Google повторяет рекомендации по контенту, созданному искусственным интеллектом — пишите контент для людей

На фоне всей шумихи вокруг генеративного искусственного интеллекта в поиске сегодня Google повторил и разъяснил некоторые из своих советов по контенту, созданному искусственным интеллектом.

Короче говоря, Google не волнует, кто или что пишет ваш контент, если этот контент написан для помощи людям, а не для манипулирования результатами поиска.

Взгляд Google. Гугл написал:

«Наша ориентация на качество контента, а не на то, как он создается, является полезным руководством, которое годами помогает нам предоставлять пользователям надежные и высококачественные результаты».

– Дэнни Салливан и Крис Нельсон из команды Google Search Quality.

Далее Google объяснил, что вы можете использовать ИИ и автоматизацию для создания полезного и полезного контента:

«Автоматизация уже давно используется для создания полезного контента, такого как спортивные результаты, прогнозы погоды и стенограммы».

Google также сказал, что вы можете использовать ИИ, чтобы писать более качественный контент:

«Искусственный интеллект способен обеспечить новые уровни самовыражения и творчества, а также служить важным инструментом, помогающим людям создавать отличный контент для Интернета».

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей. Вы должны сосредоточиться не на том, как создается контент, а на том, создается ли контент, чтобы помогать людям, а не в первую очередь для ранжирования в поисковых системах. Ранее Google предоставил свои рекомендации по обновлению полезного контента:

«Система полезного контента была введена в прошлом году, чтобы лучше гарантировать, что те, кто выполняет поиск, получают контент, созданный в первую очередь для людей, а не для целей ранжирования в поиске. … Как уже говорилось, независимо от того, какой контент создается, те, кто стремится к успеху в поиске Google, должны стремиться к созданию оригинального, высококачественного, ориентированного на людей контента, демонстрирующего качества EEAT».

Кто, как и почему. Google добавил новый раздел в справочную документацию для людей, посвященную «оценке вашего контента с точки зрения «Кто, как и почему» как способу оставаться в курсе того, что наши системы стремятся вознаграждать». Затем Google объяснил, что они имеют в виду под словами «кто», «как» и «почему».

Просто для ясности: кто, как и почему — это не требование, а руководство, предоставляемое Google, как и EEAT.

Вот как это выразил Google (цитируя изменения на странице ниже):

Кто (создал контент). Что-то, что помогает людям интуитивно понять EEAT контента, — это когда ясно, кто его создал. Это «ВОЗ» рассматривать. При создании контента задайте себе несколько вопросов, связанных с ВОЗ:

• Является ли это самоочевидным для ваших посетителей, которые являются авторами вашего контента?
• Есть ли на страницах подпись автора там, где ее можно было бы ожидать?
• Приводят ли подписи к дополнительной информации об авторе или вовлеченных авторах, предоставляя информацию о них и областях, о которых они пишут?

Если вы четко указываете, кто создал контент, вы, вероятно, согласны с концепцией EEAT и находитесь на пути к успеху. Мы настоятельно рекомендуем добавлять точную информацию об авторстве, например подписи авторов, к материалам, которые читатели могут ожидать.

Как (контент был создан). Читателям полезно знать, как был создан тот или иной контент: это «Как“ рассмотреть возможность включения в ваш контент.

Например, обзоры продуктов могут вызвать доверие у читателей, когда они узнают, сколько продуктов было протестировано, каковы были результаты тестирования и как проводились тесты, и все это сопровождается доказательствами проведенной работы, такими как фотографии. Подробнее об этом совете мы рассказываем на странице справки «Написание высококачественных отзывов о продуктах».

Многие типы контента могут иметь компонент «Как». Это может включать автоматизированный контент, контент, созданный ИИ, и контент, созданный с помощью ИИ. Обмен подробностями о вовлеченных процессах может помочь читателям и посетителям лучше понять любую уникальную и полезную роль автоматизации.

Если автоматизация используется для существенного создания контента, вот несколько вопросов, которые следует задать себе:

• Является ли использование автоматизации, включая генерацию ИИ, очевидным для посетителей посредством раскрытия информации или другими способами?
• Предоставляете ли вы информацию о том, как автоматизация или генерация ИИ использовались для создания контента?
• Вы объясняете, почему автоматизация или ИИ считались полезными для создания контента?

В целом раскрытие информации об искусственном интеллекте или автоматизации полезно для контента, где кто-то может подумать: «Как это было создано?» Подумайте о том, чтобы добавить их, когда это было бы разумно ожидать. Дополнительную информацию можно найти в нашем блоге и разделе «Часто задаваемые вопросы: рекомендации Google Поиска по контенту, созданному искусственным интеллектом».

Почему (был ли создан контент). «Почему» пожалуй, самый важный вопрос, на который нужно ответить о вашем контенте. Почему он создается в первую очередь?

«Почему» должно заключаться в том, что вы создаете контент в первую очередь для того, чтобы помочь людям, контент, полезный для посетителей, если они приходят на ваш сайт напрямую. Если вы делаете это, вы соглашаетесь с EEAT в целом и тем, что наша основная система ранжирования стремится вознаграждать.

Если «почему» заключается в том, что вы в первую очередь создаете контент для привлечения посетителей из поисковых систем, это не соответствует тому, что наши системы стремятся вознаградить. Если вы используете автоматизацию, в том числе генерацию ИИ, для создания контента с основной целью управления поисковым рейтингом, это является нарушением нашей политики в отношении спама.

Часто задаваемые вопросы. Google также опубликовал этот новый список часто задаваемых вопросов по теме контента и поиска, созданного ИИ:

• Противоречит ли AI-контент правилам поиска Google? Надлежащее использование ИИ или автоматизации не противоречит нашим правилам. Это означает, что он не используется для создания контента в первую очередь для управления поисковым рейтингом, что противоречит нашей политике в отношении спама.
• Почему Google Search не блокирует AI-контент? Автоматизация уже давно используется в издательском деле для создания полезного контента. ИИ может помогать и создавать полезный контент новыми захватывающими способами.
• Как Google Search будет препятствовать тому, чтобы некачественный AI-контент перехватывал результаты поиска? Плохое качество контента — не новая проблема для поиска Google. Мы уже много лет боремся с некачественным контентом, созданным как людьми, так и автоматами. У нас есть существующие системы для определения полезности контента. Другие системы работают над повышением оригинальности новостных сообщений. Наши системы продолжают регулярно улучшаться.
• Как Google будет реагировать на контент ИИ, который потенциально распространяет дезинформацию или противоречит консенсусу по важным темам? Эти проблемы существуют как в контенте, созданном людьми, так и в контенте, созданном ИИ. Каким бы ни был контент, наши системы ищут высококачественную информацию из надежных источников, а не информацию, которая противоречит устоявшемуся консенсусу по важным темам. По темам, где качество информации имеет решающее значение — например, информация о здоровье, гражданская или финансовая информация — наши системы уделяют еще больше внимания сигналам надежности.
• Как Поиск может определить, используется ли ИИ для рассылки спама в результатах поиска? У нас есть различные системы, в том числе SpamBrain, которые анализируют шаблоны и сигналы, чтобы помочь нам идентифицировать спам, каким бы он ни был.
• Будет ли контент с искусственным интеллектом высоко ранжироваться в поиске? Использование ИИ не дает контенту особых преимуществ. Это просто контент. Если он полезный, полезный, оригинальный и удовлетворяет аспектам EEAT, он может преуспеть в поиске. Если нет, то может и нет.
• Стоит ли использовать ИИ для создания контента? Если вы считаете ИИ важным способом создания полезного и оригинального контента, возможно, стоит подумать об этом. Если вы считаете ИИ недорогим и простым способом повысить рейтинг игр в поисковых системах, то нет.
• Должен ли я добавлять авторские подписи ко всему моему контенту? Вы должны подумать о том, чтобы иметь точные подписи авторов, когда читатели разумно этого ожидают, например, для любого контента, где кто-то может подумать: «Кто это написал?» Напоминаем, что издатели, которые появляются в Новостях Google, должны использовать подписи и информацию об авторах. Узнайте больше на нашей странице правил Новостей Google.
• Должен ли я добавлять информацию об искусственном интеллекте или автоматизации в свой контент? Раскрытие информации об искусственном интеллекте или автоматизации полезно для контента, где кто-то может подумать: «Как это было создано?» Подумайте о том, чтобы добавить их, когда это было бы разумно ожидать.
• Могу ли я указать AI как автора контента? Присвоение ИИ авторской подписи, вероятно, не лучший способ следовать нашей рекомендации разъяснить читателям, когда ИИ является частью процесса создания контента.

Может ли ИИ писать опытный контент? Я спросил Google об этом, и Дэнни Салливан сказал, что не все части контента должны демонстрировать опыт, знания, авторитет и доверие. На самом деле, не всегда возможно, чтобы каждая часть контента достигла всех оценок.

Google повторил и уточнил, что доверие является наиболее важной частью EEAT, как это было подчеркнуто в нашем обзоре новых рекомендаций по оценке качества. Google обновил эту часть этой страницы, чтобы добавить этот раздел на случай, если вы пропустили его в исправленном документе PDF.

Гугл добавил:

• «Из этих аспектов доверие является наиболее важным. Другие способствуют доверию, но контент не обязательно должен демонстрировать их все. Например, некоторый контент может быть полезен на основе опыта, который он демонстрирует, в то время как другой контент может быть полезен из-за опыта, который он разделяет».

Почему мы заботимся. Если ваша цель при использовании ИИ — найти творческие способы добавления дополнительного контекста и информации, чтобы помочь вашим читателям, это здорово. Если вы используете ИИ, чтобы найти способы индексировать больше контента Google, то это не очень хорошо.

Как Google узнает разницу? Ну с контент-фермами разобрались, как я тут описывал.

Как говорит Google, дольше, чем большинство SEO-специалистов называют себя SEO-специалистами, пишите контент для людей, и вы будете вознаграждены. Теперь то, как этот контент написан, не имеет большого значения.