Google прекращает работу с похожими аудиториями в 2023 году: что вам нужно знать

Google недавно объявил, что со следующего года будет постепенно отказываться от подобных аудиторий. Так что же это такое, что их заменяет и что вам нужно знать? Читайте дальше, чтобы узнать это, с экспертным мнением профессионала PPC Джилл Саскин Гейлс!

Оглавление

Что такое похожие аудитории?

Похожие аудитории или похожие сегменты — это версия похожих аудиторий Google. Они работают, находя людей, которые ведут себя в Интернете так же, как те, что указаны в ваших списках ремаркетинга (например, посетители веб-сайта, списки клиентов, зрители видео и т. д.), и их можно использовать во всех типах кампаний.

Когда и почему они уходят?

Google говорит, что это изменение должно помочь рекламодателям идти в ногу с изменениями в поведении потребителей и стратегиях онлайн-маркетинга, поскольку среда конфиденциальности быстро развивается. Вот график:

• май 2023 г.: Google перестанет создавать новые похожие сегменты аудитории и перестанет добавлять существующие аналогичные сегменты аудитории в кампании и группы объявлений. Кампании или группы объявлений с похожими сегментами продолжат свою работу.
• август 2023 г.: Google удалит аналогичные сегменты из всех групп объявлений и кампаний.

Что приходит им на смену?

Вот что Google (и мы) рекомендуем вам использовать вместо аналогичных сегментов:

• Для кампаний Discovery, Display и Video Action используйте оптимизированный таргетинг со сторонними аудиториями.
• Для видеокампаний по охвату или рассмотрению используйте расширение аудитории.
• Для поисковых и торговых кампаний используйте интеллектуальное назначение ставок, которое автоматически использует сигналы из ваших собственных данных.

Часть «Умное назначение ставок» не требует пояснений, и вы можете узнать больше о стратегиях назначения ставок здесь. Но часть «Оптимизированный таргетинг против расширения аудитории» немного более запутанна…

Похожие аудитории против расширения аудитории против оптимизированного таргетинга

Так в чем же разница между похожими аудиториями, расширением аудитории и оптимизированным таргетингом? Распаковываем их.

Похожие аудитории находите людей, похожих на тех, кто входит в ваши существующие сегменты аудитории (списки ремаркетинга), а это означает, что Google по-прежнему будет подчиняться вашим параметрам таргетинга аудитории.

Как оптимизированный таргетинг, так и расширение аудитории будут находить людей за пределами ваших существующих параметров таргетинга на аудиторию, но в разной степени.

Расширение аудитории расширит вашу существующую аудиторию, но не будет рисковать в сегментах, которые слишком отличаются от вашей существующей аудитории, даже если пользователи в этих сегментах могут совершить конверсию. Это расширяется, что аудитория.

Источник изображения

Оптимизированный таргетингс другой стороны, расширяет те конверсии, поэтому он найдет людей, похожих на людей, которые совершают конверсию по вашему объявлению, как бы вы ни определили конверсию: покупатели, потенциальные клиенты, заинтересованные лица и т. д., даже если они отличаются от вашего исходного профиля аудитории. Оптимизированный таргетинг был запущен в июне 2021 года.

Поэтому вполне логично, что расширение аудитории доступно только для ориентированных на охват видеокампаний (видеокампании, в которых используется цель «Рассмотрение продукта и бренда» или «Узнаваемость бренда и охват»), а оптимизированный таргетинг доступен только для обнаружения, медийной рекламы и конверсии. -ориентированные видеокампании (кампании видео действий).

Обратите внимание, что оптимизированный таргетинг автоматически включается на уровне группы объявлений для этих типов кампаний. Здесь вы можете освежить в памяти все типы кампаний Google Ads.

Советы экспертов по оптимизированному таргетингу

Я поговорил об этом с тренером по Google Рекламе Джилл Саскин Гейлс, так как она совсем недавно создала эту памятку по таргетингу на аудиторию Google Рекламы, и она делится здесь своими советами и взглядами на оптимизированный таргетинг.

Думайте об оптимизированном таргетинге как о «широком соответствии» миру аудитории.

«Это один из тех сценариев, когда, на мой взгляд, Google делает вещи намного сложнее, чем они должны быть! Большинство людей, вероятно, даже не знают, что расширение аудитории и оптимизированный таргетинг — это две разные вещи, и, честно говоря, разница не так уж важна.

Лично я считаю оптимизированный таргетинг «широким соответствием» аудитории.

Цель состоит в том, чтобы позволить алгоритмам делать то, что они умеют лучше всего, и находить возможности для повышения CPA, ROAS или любого другого показателя, для которого оптимизирована ваша стратегия назначения ставок (т. е. оптимизированный таргетинг)».

Включите оптимизированный таргетинг прямо сейчас

«Я рекомендую включить оптимизированный таргетинг для всех подходящих кампаний, использующих похожие сегменты, как только вы сможете это сделать. Это даст вашим кампаниям время на изучение и оптимизацию (ха!), пока не стало слишком поздно.

Оставьте его на неделю или две, а затем проверьте отчеты по аудитории на вкладке «Аудитории», чтобы увидеть, насколько эффективны ваши сегменты по сравнению с оптимизированным таргетингом.

• Если они похожи, оставьте их обе включенными.
• Если оптимизированный таргетинг работает значительно лучше, чем ваша аудитория, оставьте его включенным и пересмотрите выбор аудитории.
• Если оптимизированный таргетинг работает значительно хуже, чем ваша аудитория, отключите его».

Не используйте оптимизированный таргетинг в кампании ремаркетинга

«Помните, что вы никогда не захотите использовать оптимизированный таргетинг в кампании ремаркетинга, потому что, по определению, ремаркетинг показывает рекламу людям, которые уже связаны с вашим бизнесом, тогда как оптимизированный таргетинг найдет людей, которые не обязательно участвуют в вашем ремаркетинге. список.»

Говоря об этом, вы можете проверить еще некоторые ошибки ремаркетинга, которых следует избегать здесь.

Вперед и вверх

Мы закончим это последней строкой от Джилл: начните использовать оптимизированный таргетинг прямо сейчас!

«Мы, специалисты по Google Рекламе, недавно адаптировались ко многим большим изменениям, от изменений в том, как работают типы соответствия ключевых слов, до введения Performance Max. Хотя оптимизированный таргетинг, возможно, не был в верхней части вашего списка желаний Google Ads, пришло время начать его тест-драйв, если вы еще этого не сделали».

Спасибо за эти указатели, Джилл!