Google удаляет формулировку в справочном документе, называя скрытые данные запроса Search Console «очень редкими»

Недавнее исследование Патрика Стокса, консультанта по продуктам Ahref, показало, что почти половина всех кликов, зарегистрированных в Google Search Console, были скрытыми или анонимными запросами. При просмотре некоторых отдельных сайтов мы увидели, что на некоторых сайтах в Google Search Console сообщается только 15% запросов, но в среднем исследование Ahrefs показало, что Google скрыл 46,08% всех данных запросов.

В результате Google в пятницу обновил свой справочный документ, убрав слова о том, что анонимные запросы «очень редки». Google также сообщил нам, что они уточнили свои ограничения данных для этих отчетов в этом справочном документе.

Данные. В ходе исследования был изучен 146 741 веб-сайт и около 9 миллиардов кликов, а общее количество кликов по URL-адресу сравнивалось с кликами по запросам, указанным в Google Search Console. Выяснилось, что Google скрыл 46,08% всех данных запросов, или, как это называет Google, классифицировал их как анонимные запросы.

Вот точечная диаграмма 146 741 веб-сайта, показывающая, какой процент запросов был анонимизирован в отчетах Search Console.

Проверьте свои данные. Stox сделал очень полезный отчет Data Studio, где вы можете увидеть, сколько запросов скрыто для сайтов, которые вы отслеживаете в Google Search Console. Сделайте собственную копию отчета и добавьте данные из Google Search Console в качестве источника. Вот шаги, изложенные Stox:

• В правом верхнем углу нажмите на три точки, а затем нажмите «Создать копию».
• В раскрывающемся списке «Новый источник данных» выберите источник данных GSC для интересующего вас сайта.
• Если сайт недоступен, выберите «Создать источник данных». Найдите «Search Console» и нажмите на нее.
• Нажмите на свойство GSC, которое вы хотите использовать> нажмите «Показ сайта»> нажмите «Интернет». Затем в правом верхнем углу нажмите «Подключиться».
• В правом верхнем углу нажмите «Добавить в отчет».
• Нажмите «Копировать отчет».

Когда я смотрю на свой сайт Search Engine Roundtable, я вижу, что Google показывает общее количество кликов 1 016 076, но показывает данные запросов только для 547 382, ​​что составляет 46,13%. Этот сайт, Search Engine Land, показывает число 43,94%. А наш дочерний сайт, MarTech, скрывает около 70% запросов.

Google обновляет справочный документ. Я спросил об этом Google, и в ответ на это исследование и фактические данные Google обновил свой справочный документ из:

“Очень редкие запросы (называемые анонимными запросами) не отображаются в этих результатах, чтобы защитить конфиденциальность пользователя, делающего запрос».

К:

“Некоторые запросы (называемые анонимными запросами) не отображаются в этих результатах, чтобы защитить конфиденциальность пользователя, делающего запрос».

Я выделил жирным шрифтом обновленную терминологию, где Google изменил ее с «очень редко» на «некоторые».

Не 100% новый. Google в 2018 году начал скрывать анонимные данные запросов из соображений конфиденциальности. Google тогда сказал: «Анонимный запрос — это запрос, отправленный [by] всего несколько пользователей».

Компания заявила, что количество запросов, удаленных из общего количества отчетов, зависит от сайта. «На некоторых сайтах будет очень мало уникальных запросов; другие сайты будут иметь большую долю анонимных запросов», — сказали в Google.

Таким образом, Google сказал, что некоторые сайты могут видеть «большую долю анонимных запросов». И Google определяет анонимные запросы как уникальные, а не как редкие, за исключением обновления, внесенного в документ Google, как упоминалось выше.

API. Кроме того, важно отметить, что существуют ограничения на количество строк данных, возвращаемых API Google Search Console и пользовательским веб-интерфейсом Google Search Console. Обычные пользователи Google Search Console API, вероятно, знакомы с этим, и здесь это было частично объяснено как часть свойства rowLimit.

Когда наши запросы исчезли. Когда Google Analytics перестала отображать данные запроса, т. е. ситуация не предоставлена, Google посоветовал нам получить данные безопасным для конфиденциальности способом через Google Search Console. Это было еще в 2011 году, за несколько лет до того, как Google скрыл данные запросов в Search Console также из соображений конфиденциальности. Кроме того, как упомянул Дэнни Салливан, бывший редактор Search Engine Land и нынешний представитель Google Search, ведутся споры о том, что Google показывает рекламодателям данные запросов, но не бесплатные органические списки. С тех пор, в 2020 году, Google Реклама начала ограничивать некоторые данные поисковых запросов (в частности, без кликов) для рекламодателей.

Почему мы заботимся. Как маркетологи, мы продолжаем терять более ценные данные, чтобы помочь нашему бизнесу добиться успеха в Интернете. Правда в том, что мы живем в мире, в котором больше внимания уделяется конфиденциальности, планка конфиденциальности продолжает расти. Нам необходимо продолжать адаптировать и использовать данные, которые у нас есть, чтобы помочь нашему бизнесу расти в Интернете.

Первые дни данных онлайн-маркетинга, вероятно, давно прошли, и мы, вероятно, будем рассказывать нашим детям и внукам об удивительных и, вероятно, шокирующих (для них) областях, на которые мы смогли нацелить наши рекламные кампании.

Нам нужно адаптироваться и подготовиться к еще меньшему объему данных для наших маркетинговых кампаний в будущем, как бы нам это не нравилось.

Об авторе

Барри Шварц, пишущий редактор Search Engine Land и член команды разработчиков SMX-мероприятий. Он владеет RustyBrick, нью-йоркской веб-консалтинговой фирмой. Он также ведет Search Engine Roundtable, популярный поисковый блог по очень сложным темам SEM. За Барри можно следить в твиттере.