Google выпускает обновление обзоров продуктов за сентябрь 2022 года

Google выпустила пятую версию обновления обзоров продуктов Google 20 сентября около 4 часов утра по восточному времени, эта версия называется «Обновление обзоров продуктов за сентябрь 2022 года». Пару недель назад Google сказал нам ожидать этого обновления, что необычно с точки зрения того, что оно появилось так скоро после самого последнего обновления обзоров продуктов, которое было обновлением обзоров продуктов за июль 2022 года.

Это пятое обновление обзоров продуктов, обновление алгоритма ранжирования поиска, направленное на ранжирование контента, связанного с обзорами продуктов, в Интернете, который является наиболее полезным и полезным для пользователей, выполняющих поиск. Первое обновление обзоров продуктов было выпущено 8 апреля 2021 г., второе — 1 декабря 2021 г., третье — 23 марта 2022 г., четвертое — 27 июля 2022 г., а пятое — 27 июля 2022 г. выпущено 20 сентября 2022 г. Новое обновление называется обновлением отзывов о продуктах за сентябрь 2022 г.

Google объявил об этом обновлении на Твиттер ссылка на страницу обновлений Google здесь.

Обновление обзоров продуктов Google. Обновление обзоров продуктов Google направлено на продвижение контента отзывов, который выходит за рамки большей части шаблонной информации, которую вы видите в Интернете. Google заявил, что будет продвигать такие обзоры продуктов в своих результатах поиска.

Google не наказывает напрямую обзоры продуктов низкого качества, которые содержат «неполный контент, который просто резюмирует кучу продуктов». Однако, если вы предоставите такой контент и обнаружите, что ваш рейтинг понижен, потому что другой контент продвигается выше вашего, это определенно будет похоже на наказание. Технически, согласно Google, это не является штрафом против вашего контента, Google просто вознаграждает сайты с более проницательным обзорным контентом с рейтингом выше вашего.

Технически, это обновление должно влиять только на обзоры продуктов, но не на другие типы контента.

Развертывание. Это развертывание займет «Сегодня мы выпустили обновление обзоров продуктов за сентябрь 2022 года для обзоров продуктов на английском языке», Google сказал. На развертывание этих и основных обновлений обычно уходит несколько недель, так что это не должно удивлять. Вы должны ожидать, что большая часть волатильности рейтинга произойдет на более ранних этапах этого развертывания. На развертывание обновления от июля 2022 года ушло всего пять дней.

Что затронуто? Google сказал, что это обновление может в будущем повлиять на тех, кто «создает обзоры продуктов на любом языке», но Google сказал, что первоначальное развертывание будет «обзоры продуктов на английском языке». Google добавил, что они видели «положительные эффекты» от этого обновления в прошлом, и поисковая компания «планирует открыть поддержку обзоров продуктов для большего количества языков» в будущем.

Обратите внимание, что эти обновления могут быть очень большими, почти такими же большими, как основные обновления, но июльское обновление не получило широкого распространения.

Сентябрьское обновление ядра не сделано. Google знает, что обновление ядра за сентябрь 2022 года еще не сделано, но написал в Твиттере: «Для сведения: обновление ядра за сентябрь 2022 года еще не полностью завершено, но в основном оно сделано. Мы ожидаем, что он будет полностью завершен в течение недели и будет опубликован на нашей странице обновлений, когда это будет сделано». Google также объяснил, как вы можете теперь, если на вас повлияло основное обновление по сравнению с обновлением отзывов о продукте:

Google написал: «Если вы видите изменение и задаетесь вопросом, связано ли оно с основным обновлением или обновлением отзывов о продукте:

• Если вы производите обзоры продуктов, то, вероятно, это связано с этим.
• Если нет, то это может быть связано с обновлением ядра».

Предыдущий совет по обновлению обзоров продуктов. «В целом основное внимание уделяется предоставлению пользователям контента, который обеспечивает глубокий анализ и оригинальные исследования, контент, написанный экспертами или энтузиастами, которые хорошо разбираются в теме», — говорится в сообщении Google об этом обновлении. Этот совет аналогичен упомянутым выше основным рекомендациям по обновлению, но здесь приведен список «дополнительных полезных вопросов, которые следует учитывать при обзорах продуктов». Google рекомендует, чтобы ваши обзоры продуктов охватывали эти области и отвечали на эти вопросы. Делайте обзоры продуктов…

• Выражать экспертные знания о продуктах, где это уместно?
• Показать, как продукт выглядит физически или как он используется, с уникальным контентом, выходящим за рамки того, что предоставлено производителем?
• Предоставить количественные измерения того, как продукт измеряется в различных категориях производительности?
• Объясните, чем продукт отличается от конкурентов?
• Укажите сопоставимые продукты для рассмотрения или объясните, какие продукты лучше всего подходят для определенных целей или обстоятельств?
• Обсуждать преимущества и недостатки конкретного продукта на основе его исследования?
• Опишите, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям в принятии решения о покупке?
• Определите ключевые факторы принятия решений для категории продукта и как продукт работает в этих областях? Например, обзор автомобиля может определить, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений и оценивают эффективность в этих областях.
• Опишите ключевые варианты разработки продукта и их влияние на пользователей сверх того, что говорит производитель?
• Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и усилить достоверность вашего обзора.
• Включите ссылки на несколько продавцов, чтобы дать читателю возможность совершить покупку у выбранного им продавца.

Google также ссылается на свое сообщение в блоге, опубликованное ранее в этом году, под названием «Предоставление покупателям лучшей информации о продукте».

Google добавил три новых пункта новых советов для этого третьего выпуска обновления обзоров продуктов:

• Актуальны ли обновления обзоров продуктов для ранжированных списков и сравнительных обзоров? Да. Обновления отзывов о продуктах применяются ко всем формам отзывов. Лучшие практики, которыми мы поделились, также применимы. Однако из-за более короткого характера ранжированных списков вы можете захотеть продемонстрировать опыт и усилить достоверность более кратким образом. Ссылка на соответствующие результаты и включение оригинальных изображений из тестов, которые вы провели с продуктом, может быть хорошим способом сделать это.
• Есть ли рекомендации для обзоров, рекомендующих «лучшие» продукты? Если вы рекомендуете продукт как лучший в целом или лучший для определенной цели, обязательно поделитесь с читателем, почему вы считаете этот продукт лучшим. Что отличает продукт от других на рынке? Почему продукт особенно подходит для рекомендуемой цели? Не забудьте включить подтверждающие доказательства из первых рук.
• Если я создаю обзор, который охватывает несколько продуктов, должен ли я создавать обзоры для продуктов по отдельности? Может быть эффективным составление высококачественного ранжированного списка сопутствующих товаров в сочетании с подробными обзорами отдельных продуктов для каждого рекомендуемого продукта. Если вы пишете и то, и другое, убедитесь, что в ранжированном списке достаточно полезного контента, чтобы он стоял сам по себе.

Не основное обновление. Google также ранее заявлял, что обновления обзоров продуктов — это не то же самое, что основные обновления. Это отдельное обновление, которое они называют обновлением обзоров продуктов. Компания сообщила нам, что это отдельно от регулярных основных обновлений Google. Тем не менее, Google добавил, что совет, который он изначально давал для основных обновлений, «о создании качественного контента для них, также актуален здесь». В дополнение к этому совету Google предоставил дополнительные рекомендации, относящиеся к этому обновлению.

Почему мы заботимся. Если ваш веб-сайт предлагает контент с обзорами продуктов, вы захотите проверить свой рейтинг, чтобы увидеть, повлияло ли это на вас. Ваш органический трафик Google улучшился, уменьшился или остался прежним?

В долгосрочной перспективе вы захотите убедиться, что в будущем вы вкладываете гораздо больше деталей и усилий в контент обзора продукта, чтобы он был уникальным и выделялся среди конкурентов в Интернете.

Кроме того, те, на кого повлияли предыдущие базовые обновления, которые были введены в работу, могут быть вознаграждены этим обновлением обзоров продуктов за сентябрь 2022 года.

Об авторе

Барри Шварц, пишущий редактор Search Engine Land и член команды разработчиков SMX-мероприятий. Он владеет RustyBrick, нью-йоркской веб-консалтинговой фирмой. Он также ведет Search Engine Roundtable, популярный поисковый блог по очень сложным темам SEM.