Итоги международной выставки Реклама-2022 | Новости

Отраслевое мероприятие рекламной индустрии России и стран СНГ, уникальное по количественному и качественному составу участников и посетителей, представило весь комплекс технологий и услуг по производству и заказу рекламы на одной площадке: от контента и продвижение на производство оборудования и материалов для изготовления всех видов рекламных носителей для наружной и внутренней рекламы, навигации и сувенирной продукции.

Выставка прошла при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), под патронажем Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, с участием ведущих отраслевых союзов и ассоциаций.

На экспозиции площадью более 2600 кв. м свои лучшие образцы продукции продемонстрировали 140 известных компаний из России и Китая: «Зенон», «Смарт-Т», «Бигпринтер», «Папиллонс», «Форд», «РуссКом», «ЛРТ», «Технографика», «Роспринтер». и другие.

Станки для обработки различных видов материалов представили компании Lasercut, Torden, Векпром, Станком, Ками, Челленджер, наружные рекламные конструкции — светодиодные дисплеи: Di. Медиа», «Даймонд Лэд», «Айс Восток», «Ледкапитал» и другие.

В этом году увеличилось количество новых экспонентов из России – производителей и поставщиков, составивших 36% экспонентов в 2022 году.

Экспоненты демонстрировали все виды визуальных рекламных коммуникаций, оборудование для гравировки, резки, маркировки, вышивальное оборудование для брендирования текстиля.

Посетители и гости выставки ознакомились с сувенирной и полиграфической продукцией, реализованной на бумаге, металле, пенопласте и дереве, пообщались с людьми, работающими в сфере дизайна и рекламы, узнали, как проекты, созданные на компьютере, можно воплотить в жизнь.

Алексей Вялкин, генеральный директор ЗАО «Экспоцентр»:

– В «Экспоцентре» большое внимание уделяется продвижению и демонстрации новейших научно-технических разработок, инновационных технологий, а также поддержке отечественных изобретателей, молодых ученых, внедрению их разработок в производство. Для этого мы пытаемся применять новые форматы работы. Это, в первую очередь, создание «стартап-зон» на выставках, которые формируются при поддержке таких институтов развития, как «Сколково», а также Минпромторга России, отраслевых союзов, ассоциаций и университетов. В частности, сегодня совместно с Высшей школой экономики в рамках выставки «Реклама» мы представляем «стартап-зону» для студентов этого вуза, которые продемонстрируют свои разработки и инновационные продукты.

Студенты, посетившие выставку, были приглашены на несколько экскурсий на производство, чтобы расширить свое представление о профессии и познакомиться с ней непосредственно в процессе работы.

Совместно с Высшей школой экономики в рамках выставки «Реклама» Центр образования и науки был представлен студентам этого вуза, которые продемонстрировали свои разработки и инновационные продукты.

«Реклама-2022» собрала более 16 000 уникальных посетителей, из которых 77% — специалисты.

Мероприятия деловой программы выставки «Реклама-2022» вызвали большой профессиональный интерес.

Программу открыл XI Международный форум «Рекламная матрица», организованный совместно компаниями «Империя» и ЗАО «Экспоцентр». В центре внимания мероприятия были решения для специалистов рекламного рынка, работающих в текущей ситуации отрасли в 2022 году, и перспективы развития отрасли.

На форуме выступили более 70 экспертов, аналитиков, маркетологов, представителей заказчиков – отделов маркетинга и рекламы российских и зарубежных компаний, которые поделились опытом взаимодействия и поиска оптимальных решений при размещении или выполнении рекламных заказов.

За два дня форум посетили более 900 делегатов: руководители рекламных, брендинговых, маркетинговых и интернет-агентств, типографий, производителей полиграфической продукции, интернет-маркетинга, рекламных отделов российских и зарубежных компаний, производителей POS-материалов.

Форум состоял из четырех отраслевых конференций, на которых обсуждались конкретные решения по взаимодействию заказчиков рекламы и участников рекламного рынка России.

Форум открыла конференция «Стратегические вызовы рекламного рынка в период жестких санкций: аналитический и нестандартный подходы».

Стратегическая сессия «Тектонические сдвиги в рекламном мире: какие стратегии помогают противостоять российскому рекламному континенту» прошла с участием Николая Коро (НИЦ бренд-менеджмента и бренд-технологий), Игоря Березина (Гильдия маркетинга), Анны Луканиной (Ассоциация Брендинговых Компаний России), Анастасия Сидорина (РОМИР) и другие специалисты.

Участники сессий рассмотрели ключевые ситуации на рекламном рынке и основные тренды: «Вектора развития рекламно-производственного направления как костяк рекламного рынка», «Трансформация рынка Out Of Home в условиях жесткой Западные санкции», «Технологии коммуникации с потребителем в новых условиях», «PR, PROMO и BTL каналы и инструменты 2022-2023», «Дизайн, визуальный и продающий контент 2023».

Во второй день форума состоялись конференции «Промо и сувенирная продукция: новые технологии производства в условиях ограничений ПКК» и «День ЦИФРОВОГО маркетинга. Новые технологии продвижения товаров и услуг в Интернете. В ходе сессий эксперты затронули темы «Брендинг территории 2023: уникальность объектов, приносящих прибыль ПКК», «Новый взгляд на старые сувениры: свежий дизайн, каналы продаж, производство», «Больше, чем промо: POS материалы для эффективных продаж», «Импортозамещение в DIGITAL: какие инструменты использовать в продвижении и как это делать грамотно?», «Все ли новое — это хорошо забытое старое? Уход платформ Western DIGITAL как шанс на прорыв в нативные социальные сети.

Одним из ключевых событий выставки «Реклама-2022» стала стратегическая сессия «Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы», организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и АО «Экспоцентр».

Модератором мероприятия выступил Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков.

Темами для обсуждения стали «Рекламный рынок в современных условиях: вызовы, тенденции, прогнозы» и «Приоритеты законодательного регулирования рекламного пространства».

Речь шла о возможностях продвижения бизнеса в ближайшее время.

Президент АКАР, Член Правления СРО АМИ РС Сергей Пискарев:

– Международные бренды уходят, а человеческие потребности остаются. Отечественные производители могут занять освободившиеся ниши за счет расширения производства и запуска новых продуктов, а для этого им необходима серьезная коммуникационная поддержка, без которой невозможно построить сильные бренды. А сильные бренды означают сильную экономику.

Заместитель генерального директора ЗАО «Экспоцентр» Владимир Губернаторов рассказал о текущей ситуации в выставочной отрасли:

— Выставка, как элемент деловых коммуникаций, испытывает те же вызовы, тенденции и новые проблемы, которые ощущает на себе весь рынок коммуникаций. Кроме того, мы также зависим от последних изменений в законодательстве о рекламе. В результате выставка «Реклама-2022» потеряла часть основных участников, но их заменили другие. В этом году на выставке 50 новых участников.

Выступления президента Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Бориса Омельницкого, президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), генерального директора Progression Group Елены Леоновой, директора по развитию ООО «Альтер Эго Промоушен» Алексея Вязовцева, соавтора — председатель Издательского комитета РАКИ, первый заместитель генерального директора издательского дома «Аргументы и факты» Марина Мишункина и другие ведущие эксперты отрасли.

Участники обсудили новые подходы к коммуникациям, эффективные стратегии продвижения для рекламодателей из различных сегментов экономики, а также возможности отрасли в условиях масштабного импортозамещения технологий и другие важные темы.

На круглом столе «Как изменился рынок производства визуальной рекламы с начала года?» Речь шла об изменении отношений с заказчиком, диверсификации бизнеса как выходе из кризиса. Спикеры представили анализ и управление объемами продаж, рассказали о материалах, оборудовании и технологиях в новых реалиях, о том, как решаются кадровые вопросы в текущих экономических условиях. Форум организован Ассоциацией производителей средств визуальной рекламы и информации «ВИЗКОМ» и ЗАО «Экспоцентр».

Заказчики рекламы в медиаиндустрии приняли участие в Форуме «Новые вызовы – новые возможности! Современные технологии в рекламной индустрии. В рамках форума прошли лекции, презентации и два круглых стола: «Как современные технологии изменили подход к производству аудиовизуального контента. Применение технологии виртуального производства. От рекламных роликов до прямых эфиров» и «Как новые вызовы каждый день расширяют возможности производства контента. Перспективы технологического развития креативной индустрии в новых реалиях». Форум провели представители студии XOVP (eXtraOrdinary Virtual Production) при поддержке АО «Экспоцентр».

Своим опытом использования технологий Virtual Production в работе с заказчиками поделились режиссер-постановщик Павел Тимофеев, арт-директор студии XOVP Константин Королев, соучредители студии XOVP директор Юрий Ярушников и продюсер Андрей Ерешко.

Большой интерес у специалистов вызвала конференция «Цифровая печать и декорирование текстиля», организованная «Экспоцентром» и журналом «Цифровой текстиль». На мероприятии обсуждались последние тенденции в производстве цифрового текстиля, актуальные бизнес-практики, а также текущая ситуация на рынке.

Лидеры рынка и представители ведущих компаний, которые уже несколько лет занимаются технологиями текстильной печати, рассказали о своих новых проектах, современных решениях для текстильного производства, а также об актуальных практиках ведения бизнеса и текущей ситуации на рынке.

Андрей Макачев, генеральный директор Smart-T, рассказал о трудностях, с которыми приходится сталкиваться компаниям в период кризиса и перемен. Ирина Колосова, менеджер по продукту Проекта 111, отметила, что падение спроса и отклика наблюдается во всех сферах рынка — это и пресса, и телевидение, и интернет. Единственный сегмент, которому удалось выжить и даже укрепить свои позиции, по ее мнению, — это мерч и подарки. Как запускать новые продукты в условиях неопределенности, рассказала Елена Ларина, владелец и директор Fancy Armor. Она считает, что цифровая печать на текстиле имеет большое преимущество при запуске и тестировании новых продуктов.

Участники конференции пришли к выводу, что выход на рынок цифровой текстильной печати дает рекламным и производственным компаниям возможность диверсифицировать и активно развивать свой бизнес.

В рамках выставки «Реклама-2022» прошел Всероссийский слет отечественных производителей сувенирно-презентационной продукции «Сила мастеров». Организаторы: Международная ассоциация презентационных продуктов (IAPP) и ЗАО «Экспоцентр».

Выставка «Реклама» прошла на высоком уровне и подтвердила свой статус авторитетной международной площадки для профессионального диалога представителей власти и рекламного сообщества.

Ждем вас на 30-й международной выставке «Реклама-2023», которая пройдет с 23 по 26 октября 2023 года в ЦВК «Экспоцентр» в рамках «Российской промышленной недели-2023».