Является ли это фактором ранжирования Google?

Как маркетологи, мы любим цифры и показатели. Они помогают нам отслеживать прогресс. Они говорят нам, где мы находимся и как далеко мы должны идти.

SEO продолжает оставаться туманной задачей и движущейся целью. Основное внимание уделяется ранжированию отдельной страницы по конкретному запросу.

Но имеют ли веб-сайты общую репутацию в Google?

Было бы неплохо, если бы Google вознаграждал постоянно высококачественные веб-сайты на основе оценки, которую вы можете улучшить?

Если вы ищете [website quality score]вы найдете много споров о том, существует ли он, и если да, то как вы можете оптимизировать свой веб-сайт для него.

Но есть ли у Google органический показатель качества для веб-сайтов? И влияет ли это на ваш рейтинг?

Есть вопросы о других факторах ранжирования? SEJ отвечает на все из них в Руководстве по факторам ранжирования Google.

Утверждение: показатель качества веб-сайта является фактором ранжирования

Эта тема может запутать пару вещей, которые здесь играют роль.

Что мы знаем:

Google Ads использует показатель качества. Показатель качества — это число от 1 до 10, которое Google присваивает объявлениям PPC на основе трех факторов:

1. Ожидаемый рейтинг кликов (CTR): вероятность того, что ваше объявление будет нажато при показе.
2. Релевантность объявления: насколько точно ваше объявление соответствует намерению пользователя при поиске.
3. Опыт целевой страницы: насколько актуальна и полезна ваша целевая страница для людей, которые нажимают на ваше объявление.

Поскольку они описываются одними и теми же словами, легко спутать показатели качества Google Ads и органического качества. Помните, что реклама и обычный поиск работают в разных системах.

Google не использует показатель качества Google Ads в органическом ранжировании. Мы говорим о другой идее с гораздо меньшим количеством информации, подтверждающей ее.

Итак, вопрос:

Использует ли Google показатель качества, который оценивает весь веб-сайт числом?

Мы знаем, что Google считает EAT (Экспертиза, Авторитетность и Надежность) важной руководящей концепцией для каждого веб-сайта, который публикует контент.

EAT — это не фактор ранжирования, а способ описания того, как выглядит высококачественный контент.

Если Google оценивает качество каждого фрагмента контента, учитывает ли он общее качество домена?

И если да, то не могли бы вы количественно оценить это с помощью оценки в стиле PageRank?

Подумайте об этом так: я собираюсь опубликовать пост. Вероятность того, что он будет ранжироваться на таком веб-сайте, как Search Engine Journal, выше? [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

Это горячо обсуждаемая идея авторитета домена (не путать с авторитетом домена, метрикой Moz, рассмотренной в другой главе) — что некоторые домены имеют неотъемлемое SEO-преимущество перед другими.

Органический показатель качества на уровне веб-сайта будет означать, что отдельная страница может ранжироваться выше или ниже в зависимости от того, как алгоритмы рассматривают весь домен, а не только эту страницу. Тонкая или некачественная страница может получить поддержку от качественного веб-сайта.

Есть ли у Search Engine Journal, The New York Times или Wikipedia преимущество в автоматическом ранжировании по сравнению с более мелкими конкурентами?

Может ли это быть связано с неким органическим показателем качества, который Google присвоил им? Или у Google есть другие методы определения того, с каких доменов пользователи хотели бы получать результаты, исходя из их популярности среди других пользователей?

Доказательства того, что показатель качества веб-сайта является фактором ранжирования

В 2010 году Google подала патент на оценку свойств веб-сайта путем разделения отзывов пользователей. В описании есть раздел, конкретно относящийся к показателю качества веб-сайта.

«В некоторых реализациях показатель качества веб-сайта выводится на основе комбинации нескольких распределений агрегированных данных отзывов пользователей, где каждое распределение агрегированных данных отзывов пользователей получается в соответствии с другим параметром раздела.

Например, в дополнение к показателю IR документа с лучшими результатами запроса другим параметром раздела, относящимся к качеству веб-сайта, является длина запроса (например, количество терминов в поисковом запросе). Запросы, которые не являются ни слишком короткими, ни слишком длинными, как правило, дают результаты, хорошо соответствующие запросу (т. е. не слишком общие и не слишком конкретные).

Следовательно, если клики по документам на веб-сайте концентрируются в разделах, связанных с высоким диапазоном IR, и в разделах, связанных с запросами, содержащими всего два-три слова, то весьма вероятно, что веб-сайт имеет высокий качественный.»

По сути, Google может определить оценку на основе взаимодействия пользователя с конкретным веб-сайтом. Измерение взаимодействия с пользователем может, в конечном счете, помочь в ранжировании.

Влияние некачественного контента

В 2011 году Майкл Высомерски, технический писатель Google, дал отзыв о последнем на тот момент изменении алгоритма Google. Этим обновлением была Google Panda, которая в значительной степени затронула сайты с некачественным контентом. Он сказал, в частности:

«… для веб-мастеров важно знать, что низкокачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом. По этой причине, если вы считаете, что это изменение затронуло вас, вам следует оценить все содержимое вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц в вашем домене. Удаление низкокачественных страниц или их перемещение в другой домен может улучшить ваш рейтинг для более качественного контента».

Означает ли это, что Google может использовать показатель качества, составленный из некоторого набора сигналов, для обнаружения некачественных веб-сайтов? И приводит ли эта оценка только к падению рейтинга низкокачественного контента, но никогда не к повышению рейтинга высококачественного контента?

Многие специалисты по поисковой оптимизации, в том числе Джефф Фергюсон, утверждают, что Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Есть доказательства, подтверждающие эту теорию. Но если это правда, то как некачественный контент на части веб-сайта может повлиять на ранжирование всего сайта?

Патент Google на показатель качества сайта

В 2012 году Google подала патент на показатель качества сайта.

Патент включает в себя следующее:

«Эта спецификация описывает, как система может определить оценку для сайта, например веб-сайта или другого набора ресурсов данных, с точки зрения поисковой системы, которая представляет собой меру качества сайта.

Оценка определяется по количеству, указывающему на действия пользователя при поиске и выборе определенных сайтов и ресурсов, найденных на определенных сайтах.

Оценка качества сайта для конкретного сайта может быть определена путем вычисления отношения числителя, который представляет интерес пользователя к сайту, отраженный в пользовательских запросах, направленных на сайт, и знаменателя, который представляет интерес пользователя к ресурсам, найденным на сайте в качестве ответов. на запросы всех видов.

Показатель качества сайта может использоваться в качестве сигнала для ранжирования ресурсов или для ранжирования результатов поиска, которые идентифицируют ресурсы, найденные на одном сайте, относительно ресурсов, найденных на другом сайте».

Тот факт, что у Google есть патент на что-то, не дает четких доказательств того, что он использует патент в алгоритмах поиска. Но это показывает, что они заинтересованы в разработке оценки на основе пользователей, которые запрашивают определенные сайты в поиске.

Количественная оценка качества

Во время работы Google SEO в 2021 году Джон Мюллер ответил на вопрос о том, можно ли измерить качество сайта или выразить его в виде показателя.

«Я не думаю, что это поддается количественной оценке в том смысле, что у нас есть что-то вроде показателя качества, который вы могли бы иметь для рекламы, когда дело доходит до веб-поиска.

У нас есть множество различных алгоритмов, которые пытаются понять качество веб-сайта, так что это не просто число, что-то в этом роде».

Однако он добавил, что в будущем в Search Console может появиться показатель качества.

«Время от времени я общаюсь с командой качества поиска, чтобы узнать, есть ли какая-то метрика качества, которую мы могли бы показать, например, в Search Console.

Но это очень сложно, потому что мы могли бы создать отдельную метрику качества для отображения в Search Console, но тогда это не та метрика качества, которую мы на самом деле используем для поиска, так что это… почти как введение в заблуждение.

И если бы мы показывали именно ту метрику качества, которую мы используем, то, с одной стороны, это немного открывает возможности для злоупотреблений, а с другой стороны, командам намного сложнее работать над улучшением внутри компании. этот показатель.

Вот такой сложный баланс.

Я не знаю… в какой-то момент, возможно, у нас все еще будет некоторая мера качества в Search Console».

Показатель качества Google как фактор ранжирования: наш вердикт

Хотя Google намекнул на возможность использования метрики для измерения качества сайта в будущем в Search Console, на сегодняшний день не было никаких подтверждений органической оценки качества сайта.

Патент на оценку качества сайта, поданный в 2012 году, может служить доказательством того, что Google может внедрить показатель качества в качестве фактора ранжирования в будущем.

Комментарий Вышомьерски — интригующий намек на то, что что-то в этом роде может быть задействовано в алгоритмах Google.

Если веб-сайты могут пострадать от низкокачественного контента, кажется справедливым предположить, что им поможет высококачественный контент.

Однако Мюллер отверг идею количественной оценки, по крайней мере, на данный момент.

Мы исключили, что Google использует показатель качества Google Ads для ранжирования. Но лежащие в его основе принципы — намерение, релевантность и полезность — можно легко применить к оптимизации для органического поиска.

Без прямого подтверждения мы не можем назвать показатель качества веб-сайта определенным фактором ранжирования Google.

Но это может быть возможно в будущем.

Во втором выпуске Google Ranking Factors: Fact Or Fiction от SEJ рассматриваются все мифы и правда о факторах ранжирования. В электронной книге есть ответы, если у вас есть дополнительные вопросы о том, что является или не является фактором ранжирования.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal