Является ли удобство для мобильных устройств фактором ранжирования Google?

Так ли важна мобильность в поиске? Имеет ли значение, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

На мобильные устройства приходится 60% использования Интернета во всем мире, что когда-то было немыслимо в эпоху настольных компьютеров.

В свое время для Google не имело значения, совместим ли сайт с мобильными устройствами. Мобильная совместимость считалась приятной функцией, но не необходимостью.

Мобильный поиск рос по мере того, как смартфоны и планшеты становились все более распространенными, что заставило Google пересмотреть свою оценку удобства для мобильных устройств как фактора ранжирования.

Это привело к событию, известному как «mobilegeddon», которое сигнализировало о том, что мобильный поиск больше не является чем-то запоздалым.

Так ли это страшно, как звучит? И является ли сегодня удобство для мобильных устройств фактором ранжирования?

В этой главе будут рассмотрены утверждения и разъяснено влияние удобства для мобильных устройств на ранжирование в поиске.

Узнайте больше о факторах ранжирования в подробной электронной книге SEJ: Факторы ранжирования Google: факт или вымысел.

Претензия: удобство для мобильных устройств как фактор ранжирования

Многие эксперты по SEO говорят, что веб-сайты, которые подходят для мобильных устройств, выигрывают от повышения рейтинга по сравнению с сайтами, оптимизированными только для настольных компьютеров.

Это утверждение связано с большим процентом поисковых запросов, выполняемых на мобильных устройствах, и пониманием того, что Google стремится обслуживать страницы с лучшим пользовательским интерфейсом.

Поскольку большинство пользователей выполняют поиск на мобильных устройствах, наилучшее взаимодействие с пользователем может быть обеспечено за счет предоставления результатов, которые работают как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах (это часто называют адаптивным веб-дизайном).

До того, как мобильные устройства стали доминирующим способом поиска в Google, пользователи часто попадали на страницы, не оптимизированные для их смартфонов или планшетов.

Сейчас редко можно выполнить мобильный поиск и попасть на страницу, не оптимизированную для смартфона.

Это потому, что удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования?

Или в Интернете просто больше сайтов, удобных для мобильных устройств?

Вероятно, это комбинация того и другого.

Вот что говорят доказательства.

Доказательства того, что удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования

Понятно, что пользователи разочаровывались в посещении страниц, на которые они не могли легко ориентироваться.

Google столкнулся с проблемой качества поиска.

Веб-мастерам могут потребоваться годы, чтобы сделать свои сайты совместимыми со всеми устройствами без какого-либо стимула. Они могут вообще не утруждать себя этим.

Google не может заставить сайты стать мобильными, и было бы несправедливо угрожать сайтам карательными мерами за устаревший дизайн.

Вместо этого Google пошел другим путем, вознаграждая домены, которые сами по себе реализовали удобный для мобильных устройств дизайн.

Когда Google запустил то, что официально называется «обновлением для мобильных устройств», он заявил:

«Как мы уже отмечали ранее в этом году, сегодня мы начинаем глобальное развертывание нашего мобильного обновления. Мы повышаем рейтинг страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах мобильного поиска.

Теперь пользователям будет легче находить высококачественные и релевантные результаты, где текст читается без касания или масштабирования, целевые элементы касания расположены на соответствующем расстоянии, а на странице нет невоспроизводимого контента или горизонтальной прокрутки».

Год спустя, в 2016 году, Google объявил, что усилит сигнал ранжирования для мобильных устройств:

«Сегодня мы объявляем, что, начиная с мая, мы начнем развертывание обновления результатов мобильного поиска, которое усилит эффект сигнала ранжирования, чтобы помочь нашим пользователям находить еще больше релевантных и удобных для мобильных устройств страниц».

Google разработал обновление для мобильных устройств, чтобы повлиять на результаты мобильного поиска.

Когда пользователь выполнял поиск на настольном компьютере, количество сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, не повышалось.

Чтобы еще больше подчеркнуть важность, которую Google придает адаптивному мобильному дизайну, в 2020 году поисковая система приняла новую форму индексации, которая исключает поисковый робот на рабочем столе.

Мобильная индексация теперь является стандартом. Это означает, что алгоритмы используют версию страницы для мобильных устройств вместо версии для ПК.

Несмотря на то, что удобство для мобильных устройств со временем становится фактором ранжирования, Google напоминает нам, что намерения пользователей являются более сильным сигналом.

Страница, не оптимизированная для мобильных устройств, по-прежнему может занимать высокие позиции в результатах мобильного поиска, если она лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь.

«И помните, цель поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом — поэтому, даже если страница с высококачественным контентом не оптимизирована для мобильных устройств, она все равно может хорошо ранжироваться, если на ней есть отличный релевантный контент».

Тем не менее, Google советует в своей документации по передовым методам индексации Mobile-first:

«Хотя для включения вашего контента в результаты поиска Google не обязательно иметь мобильную версию ваших страниц, это настоятельно рекомендуется».

Преимущества рейтинга, полученные сайтами, оптимизированными для мобильных устройств, стимулировали внедрение адаптивного веб-дизайна в более широком масштабе.

Наш вердикт: удобство для мобильных устройств — подтвержденный фактор ранжирования

Удобство для мобильных устройств является подтвержденным фактором ранжирования Google.

Например, если веб-страница отображает меньше информации на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах, у Google не будет столько контекста, который можно было бы использовать для ранжирования.

Если ваш сайт менее удобен для мобильных устройств, чем для ПК, это может отрицательно сказаться на рейтинге в поиске.

Адаптивный мобильный дизайн является ключевым компонентом хорошего пользовательского опыта. Это тоже не мнение. Он встроен прямо в обновление алгоритма работы с страницами Google, которое они также выпустили в 2020 году.

Как следует из названия, обновление страницы вознаграждает посетителей контентом, с которым они могут легко взаимодействовать и перемещаться. Он включает в себя следующие факторы:

• Мобильное удобство использования.
• HTTPS.
• Основные веб-жизненные показатели.
• Никаких навязчивых межстраничных объявлений.

Справедливо заключить, что веб-сайты находятся в невыгодном положении с Google, если они не оптимизированы для мобильных устройств.

Компании с устаревшим дизайном веб-сайтов должны серьезно подумать об обновлении, чтобы оставаться конкурентоспособными в Google. Если вам нужна помощь в начале работы с мобильным сайтом, вам может помочь электронная книга SEJ Mobile SEO.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal