Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

Это новое змеиное масло Google SEO?

Адвокат Google по поиску Джон Мюллер (John Mueller) — в редком случае раздражения — сказал, что любому совету по SEO, в котором упоминается «ссылочный вес», нельзя доверять. Это или нет?

Я задавался вопросом о контексте и сомневался, правда ли это. Есть разные мнения.

После того, как Барри Шварц поделился новостью в LinkedIn, завязалась оживленная дискуссия. Даже основатель Moz и SparkToro Рэнд Фишкин вмешался в комментарии, сказав: «Возможно, сок ссылок все-таки реален. Может быть, вы все должны написать об этом больше!»

Когда он отказался от ссылочного веса, Мюллер отвечал на вопрос об исходящих ссылках. По сути, он проигнорировал первоначальный вопрос и ответил исключительно на нежелательное упоминание о «ссылочном соке».

Хотя Мюллер обычно нейтрален в своем тоне, на этот раз он был близок к разглагольствованию в Твиттере:

  • «Все, что говорит о «ссылочном весе», следует игнорировать».

В этом нет ничего нового. Он просто повторяет то, что высказывал в прошлом более одного раза.



Вот аналогичная цитата из его Твиттер-аккаунт еще в 2020 году:

  • «Я бы забыл все, что вы читали о «соке ссылок». Скорее всего, все это устарело, неверно и/или вводит в заблуждение».

Так неужели ссылочный вес такой отвратительный термин? Похоже ли это на «змеиное масло», которое до сих пор предлагают SEO-специалисты? Давайте посмотрим на более широкую картину.

Есть причина, по которой индустрия SEO на протяжении многих лет имела плохую репутацию. Метафорическое змеиное масло продавалось по-разному, и многие веб-сайты пострадали от ошибочных советов или тактики SEO.

Пресловутое «змеиное масло» — синоним вводящих в заблуждение обещаний чудесного исцеления от всех видов болезней — часто сравнивают с SEO.

Даже в 2022 году мы видим, что в Твиттере и других социальных сетях передается гораздо больше #seohorrorstories, чем вдохновляющих историй успеха. Сами SEO-специалисты, а не только посторонние, скорее сосредоточатся на этих негативных новостях.

Конечно, индустрия SEO не единственная, кто виновен в продаже змеиного масла или распространении информации об этом.

На протяжении многих лет у меня было много клиентов, которые спрашивали меня о неэтичных методах SEO. По сей день вы должны быть очень тверды в своей этике, чтобы не попасть в нисходящую спираль теневых методов SEO. Я также регулярно получаю запросы на платные ссылки и другие подобные предложения по почте.

Когда Google начинал на переполненном и запутанном рынке поисковых систем, у него был революционный алгоритм ранжирования, который использовал так называемый «PageRank» для определения авторитетности веб-сайта. Он был назван в честь соучредителя Google Ларри Пейджа, а не (только) фактической «веб-страницы».

SEO-специалисты начали использовать множество различных сленговых терминов для PageRank, среди которых наиболее популярными были «сок Google» или «сок ссылок».

В первые годы после своего создания Google довольно хорошо работал только за счет PageRank и постоянно увеличивал свою долю на рынке.

Поисковые системы первого поколения, такие как AltaVista, Yahoo и Infoseek, легко обмануть, просто используя:

  • Наполнение ключевыми словами.
  • Скрытый текст.
  • Вводящие в заблуждение метатеги.

Как только Google стал достаточно большим, чтобы доминировать на рынке, неэтичные специалисты по поисковой оптимизации в основном сосредоточились на искусственном завышении количества входящих ссылок (также называемых обратными ссылками), чтобы Google повышал их рейтинг.

PageRank все меньше и меньше гарантировал высокое качество результатов поиска, что привело к тому, что Google со временем начал добавлять в алгоритм больше сигналов ранжирования.

По мере того, как злоупотребление ссылочным соком становилось все более частым, Google продолжал добавлять больше сигналов ранжирования, сложные технологии, такие как искусственный интеллект, и концепции качества, такие как EAT.

Мы не будем слишком углубляться в тему ссылочного веса, как это делали другие до нас. Вечное руководство от WooRank все еще стоит прочитать, чтобы получить краткий обзор. Их визуализации особенно очевидны.

Это новое змеиное масло Google SEO?

Теоретически авторитет сайта, на который ссылается сайт, распространяется более или менее равномерно на страницы, на которые он ссылается.

Но на самом деле процесс намного сложнее, и ценность ссылки зависит от многих других элементов, включая:

  • Якорный текст (
  • Количество ссылок: списки ссылок с десятками ссылок могут не иметь существенной ценности.

К 2019 году Google переключил свои сообщения, чтобы сосредоточиться на качественном контенте. Со стороны кажется, что точка опоры подразумевает, что «контент — это новая ссылка». В конце концов, один из основных SEO-документов Google, который в основном был сосредоточен на ссылках, был обновлен, чтобы в основном охватывать контент.

В течение долгого времени представители Google с осторожностью относились к акценту отрасли на построении ссылок. Вместо этого они подчеркивают необходимость качественного контента каждый раз, когда возникает вопрос.

Теперь Google имеет тенденцию придавать слишком большое значение контенту, чтобы люди больше знали о нем, и недооценивать ссылки, чтобы SEO-специалисты перестали зацикливаться на них.

В Google Search Essentials в разделе «Основные рекомендации» контент упоминается шесть раз, в том числе вверху, а ссылки упоминаются только три раза:

Это новое змеиное масло Google SEO?

На мой взгляд, мы должны рассматривать обе тенденции в перспективе и найти золотую середину.

Ссылки по-прежнему очень важны, но их влияние со временем будет уменьшаться, в то время как значение контента неуклонно растет.

Хотя разговорный термин «ссылочный вес» действительно звучит немного неряшливо, концепция, стоящая за ним (оригинальный алгоритм Google), по-прежнему актуальна и используется для определения авторитетности или ценности веб-сайта и страницы.

Это огромное упрощение уже очень сложного алгоритма Google, содержащего множество сдержек и противовесов (как резюмировал Каспар Шимански), обеспечивающего надлежащее ранжирование, менее подверженное манипуляциям.

В конце концов, вам все равно придется привлекать ссылки на свой веб-сайт, иначе другой контент аналогичного качества будет опережать вас в результатах обычного поиска. Таким образом, хотя использование термина «сок ссылок» может показаться немного устаревшим, это еще не полное змеиное масло.

Что говорят эксперты? Фишкин не единственный, кто говорит о ссылочном весе.

Брайан Лонсдейл, соучредитель Smarter Digital Marketing Ltd, утверждает:

  • «Если Google не хочет, чтобы вы что-то делали, значит, это работает».

А Пьер Зарокян, генеральный директор Submit Express / Reputation Stars, добавил:

  • «Я не куплюсь на это. Алгоритм Google основан на ссылочном весе с 1998 года».

Вы можете сказать много вещей о ссылочном соке, не звуча как торговец наркотиками в глухом переулке.

Джессика Левенсон, глобальный руководитель отдела цифровой стратегии и SEO в NetSuite и Oracle, ясно дает понять:

  • «Честно говоря, никто не должен использовать этот термин. Помимо ссылок и их назначения, это худшая фраза из всех».

Что еще вы можете сказать вместо этого? Некоторые из более профессионально звучащих терминов включают:

  • Авторитет ссылки
  • Значение ссылки
  • Эквивалент ссылки

Дэниел Фоли Картер, директор Assertive, объясняет:

  • «Я называю это ссылочным капиталом — независимо от того, что говорит Google — любой, кто работал в индустрии SEO, знает, что нужно относиться к подобным вещам с большой долей скептицизма».

Если это слишком скучно или технократично для вас, вы можете последовать совету Брента Пейна:

  • «Я использую текилу Link, это намного веселее. И я люблю текилу».

Однако, когда вы используете синоним для «ссылочного веса», помните, что эта концепция уже устаревает и не работает сама по себе, как в первые дни.

Когда я начинал заниматься SEO в 2004 году, ранжировать пустые сайты все еще было обычным делом.

Вы даже можете получить страницы с тонким контентом для ранжирования по конкурентным ключевым словам, просто направив на них ссылочный вес. В 2022 году это редкое исключение — если вообще возможно.

Как всегда, истина находится где-то посередине. В то время как Google снижает акцент на ссылках в своем алгоритме и публичной риторике, его технология все еще в некоторой степени зависит от ссылок.

До сих пор очень сложно получить видимость в органическом поиске в Google исключительно за счет контента. Но как только этот контент получает поддержку ссылок с авторитетных сайтов, вероятность того, что он попадет в топ-позиции Google, значительно возрастет.

Так как же нам добраться туда, не покупая платные ссылки или иным образом не играя в Google? К настоящему времени есть хорошо проторенный путь. Это сработало для многих специалистов по поисковой оптимизации контента.

Создайте «связываемые активы»

В течение многих лет владельцы веб-сайтов хотели покупать услуги SEO вместо того, чтобы создавать контент, который действительно мог бы приносить ссылки. Я потерял много потенциальных клиентов, когда объяснил, что не могу искусственно завышать рейтинг пустого сайта, который содержит только материалы саморекламы.

Связываемые ресурсы — это любые комплексные, ценные и уникальные ресурсы, которые могут быть рекомендованы другими издателями. Примерами могут служить подробные руководства, уникальные результаты опросов и последние новости.

После того, как вы опубликовали контент, на который стоит дать ссылку, в идеале вам нужно просто сидеть и ждать, пока люди заметят и свяжутся с вами.

Это, конечно, теория. На практике вас, скорее всего, не заметят, если у вас уже нет постоянной аудитории.

В таких случаях вы должны хотя бы упомянуть экспертов по своему контенту, у которых уже есть аудитория. Они могут помочь вам сдвинуться с мертвой точки.

Обратитесь к ‘linkaratis’

Инфлюенсеры, журналисты и отраслевые эксперты, как правило, очень заняты, и после того, как они появятся, одного упоминания в социальных сетях может быть недостаточно, чтобы привлечь их внимание.

Тогда ваш выбор — старая добрая электронная почта. Так называемые линкарати часто открыты для полезных предложений, соответствующих их интересам.

Когда вы выбираете правильных людей и сосредотачиваетесь на нескольких, вместо того, чтобы рассылать массовые рассылки сотням незнакомых людей, вы получаете некоторую первоначальную поддержку, пока другие не заметят вас естественным образом.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»