Как голосовой поиск может помочь вашему SEO?

Google Ассистент. Сири. Алекса. Кортана.

Сегодня у вас есть выбор высококачественных голосовых помощников, и все они могут делать удивительные вещи.

Одна из этих вещей — помочь пользователям найти ответы на вопросы; в основном, независимо от того, что кто-то обычно обращается к поисковой системе, голосовые помощники могут найти ресурс и прочитать его вслух.

Сегодня нет ничего нового в том, что голосовой поиск предоставляет бизнесу феноменальные возможности SEO.

В конце концов, если эти популярные голосовые помощники читают ответы на вопросы людей, то есть шанс, что они могут прочитать контент вашего сайта как некоторые из этих ответов!

И цифры тоже подтверждают это:

• В США 40,2% людей используют голосовой поиск.
• 71% людей предпочитают использовать голосовой поиск, а не физически вводить поисковый запрос в Интернете.
• По данным Google, 27% населения мира используют голосовой поиск на мобильных устройствах.
• 58% людей использовали голосовой поиск, чтобы найти информацию о местных предприятиях.

Итак, голосовой поиск — это настоящий институт, и он никуда не денется.

Однако придержите своих лошадей, потому что ваш веб-сайт не будет отображаться в ответах голосового поиска только потому, что на нем есть контент.

Есть элементы, которые вы должны понять об оптимизации для голосового поиска, прежде чем вы сможете начать использовать его для своей стратегии SEO.

Что такое голосовой поиск?

Для начала давайте ответим на основной вопрос о том, что вообще такое голосовой поиск.

Голосовой поиск позволяет людям использовать голосовые команды на своих смарт-устройствах для поиска онлайн-ресурсов.

Он работает так же, как компьютер или смартфон, за исключением того, что вы используете свой голос для поиска, а не для ввода текста.

Интеллектуальное устройство использует искусственный интеллект для обработки языка, обращения к соответствующей поисковой системе и предоставления пользователю наилучшего результата.

Голосовой поиск используется для всех видов запросов, от прямых вопросов и ответов до маршрутов до шуток.

А голосовой поиск все время совершенствуется. В случае с Google это во многом связано с использованием поисковой системой обработки естественного языка.

Обработка естественного языка (или НЛП) — это то, что позволяет машине Google не только читать, но и интерпретировать поисковые запросы так, как это сделал бы человек.

С помощью НЛП Google понимает поисковые запросы семантически, то есть все лучше понимает, что было имел ввиду поиском, а не только то, что было сказано.

Вы можете видеть преимущества для людей, которые используют голосовой поиск для доступа к интернет-ресурсам с помощью своего голосового помощника, но как насчет преимуществ для бизнеса?

Как голосовой поиск может помочь вашему SEO?

Если вы только изучаете, что такое голосовой поиск, колеса могут начать вращаться в отношении того, как он может помочь стратегии SEO вашего бизнеса.

Но давайте обсудим реальность этого, если все еще немного неясно.

Для каждого голосового поиска голосовой помощник будет читать результат вслух.

Теперь, когда вы просматриваете маршруты, голосовой помощник просто даст вам то, что вам нужно.

Но когда у вас есть настоящий запрос — вопрос о том, кто кто, как что-то работает или почему что-то происходит — ваш голосовой помощник обратится к органическому контенту за ответом.

Это ваш шанс проявить себя, потому что контент, который читает голосовой помощник, может быть вашим собственным!

Ответ, как правило, таков, каким будет избранный фрагмент на обычной странице результатов поисковой системы (SERP).

Это означает, что любой контент, находящийся сверху, получает дополнительную награду в виде того, что его читают пользователи как наиболее авторитетный ресурс, отвечающий на этот вопрос.

И, поскольку SEO — это создание вашего бизнеса в качестве надежного авторитета в вашей конкретной рыночной нише, то появление в чьем-то голосовом поиске определенно должно быть вашей целью, если вы хотите расти с помощью SEO!

Таким образом, все сводится к оптимизации голосового поиска.

Здесь нужно учитывать несколько моментов; Чтобы появляться в голосовом поиске, вам нужно сделать не одну вещь.

Итак, давайте перейдем к тому, как оптимизировать присутствие вашего бизнеса в Интернете для голосового поиска.

Два способа настроить голосовой поиск

Я думаю об оптимизации для голосового поиска двумя основными способами: получение правильного контента и получение правильной информации о NAP вашего местного бизнеса.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в голосовом поиске как органический результат, или если вы хотите, чтобы информация NAP вашего бизнеса отображалась в пакете карт, вы должны знать людей, которые ищут вещи, а также то, что они хотят.

Давайте рассмотрим, что на самом деле означает каждый из этих пунктов.

Оптимизация органического контента

Итак, вы хотите, чтобы контент вашего сайта отображался для голосовых вопросов, таких как «самый простой рецепт жареного картофеля», «как фотограмметрия используется при автомобильных авариях» или «почему у далматинцев пятна?»

Общий способ думать об этом состоит в том, чтобы ваш контент напрямую касался того, что хотят люди — фактическое намерение вопроса.

Что это значит?

Возьмем далматинский вопрос.

Если вы ведете блог о собаках, исследуете этот вопрос, основанный на ключевых словах, и хотите, чтобы он отображался в качестве ответа голосового поиска, когда люди ищут его, вот что вам нужно сделать.

Сделайте вопрос заголовком поста в блоге.

Google присваивает большой вес органическому поиску H1 или заголовку страницы.

В первом абзаце этого поста напишите прямой ответ кратким, но исчерпывающим образом. Еще одно предложение после этого для дальнейшего объяснения тоже не повредит.

Затем напишите остальную часть поста, заполните все детали и добавьте богатые элементы, такие как изображения и инфографика.

Представление вступления как ответа, который будет читать помощник, может иметь большое значение для появления голосового ответа.

Если вы хотите, чтобы вас считали самым авторитетным ответом в Интернете, и вы хотите, чтобы голосовой помощник представил ваш ответ как лучший, есть и другие вещи, которые вы можете сделать.

Например, вы можете добавить в сообщение структурированные данные блога, чтобы помочь Google понять ваш контент.

Структурированные данные также особенно полезны для продуктов и рецептов. Эта разметка поможет Google понять тонкости страницы, которую вы хотите продвигать, и ваш контент может отображаться в голосовом поиске.

Всегда помните тот факт, что люди, как правило, используют для голосового поиска более длинные и естественные фразы. По этой причине вы должны исследовать и использовать эти ключевые слова с более длинным хвостом в своем контенте.

Основываясь на том, насколько специфичны эти ключевые слова, вы сможете узнать, кто является персоной для этого контента. Кто они и чего добиваются?

Знание вашей аудитории поможет вам создать контент, и эта небольшая дополнительная мысль может иметь значение для получения желаемого ответа голосового поиска.

Оптимизация информации о местном бизнесе

Кроме того, есть все местные искатели, которые хотят найти место, похожее на ваше, в своем районе или узнать, кто вы, и хотят узнать о вас больше.

В этих случаях вы хотите показываться в пакете местных карт, когда люди вводят голосовой запрос «пиццерии рядом со мной».

Вы также хотите, чтобы голосовой помощник давал правильную информацию, когда люди спрашивают о «рабочих часах компании X» или «адресе компании Y».

Здесь можно сказать несколько вещей.

Во-первых, отображение в пакетах локальных карт, будь то с помощью голосового или традиционного поиска, связано с максимальной оптимизацией вашего бизнес-профиля Google.

Это означает включение часов, адресов, фотографий, услуг, ссылки на веб-сайт — и обзоры, обзоры, обзоры!

Получение хороших отзывов от довольных клиентов — один из верных способов добиться успеха в местном бизнесе.

Это помогает людям понять, что у них будет хороший опыт работы с вашей компанией. Это также показывает Google, что это бизнес, который люди считают полезным, поэтому он будет продолжать показывать его поисковикам.

Кроме того, поскольку именно на мобильных устройствах происходит голосовой поиск, обязательно оптимизируйте мобильную версию своего веб-сайта, чтобы любой, кто хочет узнать больше, имел хороший опыт на вашем сайте.

Сейчас самое время подумать о голосовом поиске

Голосовой поиск — не новая технология, но как удобный способ получить ответы на вопросы его популярность растет — и если вы еще не оптимизировали его, сейчас самое время.

Ничто из этого не означает, что его легко обнаружить в голосовом поиске.

Вероятно, многие из ваших конкурентов работают над тем же.

Но если вы сфокусируетесь на выборе ключевых слов, их назначении и идеальном образе пользователя, вы дадите своему бизнесу лучший шанс продемонстрировать себя с помощью стремительно развивающейся технологии органического поиска.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Производство Perig/Shutterstock