«Муз ТВ» (входит в группу компаний «Медиа1») в начале нового сезона запустил в эфир интерактивный проект с еженедельным розыгрышем билетов на масштабные концерты артистов канала — «Муз-тур». Каждую неделю победитель акции получает два билета на мероприятие, перелет в город проведения шоу и обратно, личную встречу с кумиром. Команда проекта рассказала Составу о том, как проект создавался на стыке ТВ и диджитала, что увеличило лояльную аудиторию Муз-ТВ.
Задачи
У нас было четыре основных задачи:
- Увеличение продолжительности просмотра телеканала.
- Создание мощного информационного повода и посыла для внешней рекламной кампании в начале летнего сезона.
- Позиционирование канала во внешней коммуникации как главного музыкального канала страны, центра музыкальной индустрии, звезд, ключевых событий шоу-бизнеса.
- Привлечение трафика на сайт.
Евгения Левченко, директор по маркетингу телеканала Муз-ТВ:
У нас была задача увеличить продолжительность просмотра телеканала. Держите зрителя у телевизора и предложите дополнительную интересную мотивацию в начале сезона, возможно, призами. Согласно нашим многочисленным исследованиям, аудитория не доверяет крупным и ценным призам по данным фокус-групп (исследование Mediascope, проект TV Index, качественное исследование, февраль-март 2021 г. Оценка зрительского восприятия бренда Муз-ТВ).
Нужно было предложить что-то доступное для всех и актуальное для канала, то, чему доверяет зритель Муз-ТВ. Сила канала в его музыкальном и околомузыкальном наполнении, а главное, в доступе к звездам шоу-бизнеса. Муз-ТВ является информационным партнером многочисленных концертов и шоу по всей стране, поэтому мы решили поделиться этим «доступом» со зрителями и дать шанс абсолютно каждому стать VIP-гостем ключевых событий музыкальной индустрии, а не только в столичном регионе. Так у нас появилась идея розыгрыша билетов на концерты, официальными партнерами которых мы являемся. При этом нужна была простая механика и прозрачный подсчет результатов.
Совместно с отделом стратегического маркетинга и цифровой трансформации медиа1 во главе с Рубеном Оганесяном мы внедрили механику с QR-кодами, которая достаточно просто интегрируется в эфир. Результаты фиксируются в системе и на лендинге проекта в личном кабинете каждого участника.
Механика
Зрителям необходимо внимательно следить за трансляцией Муз-ТВ, поймать и отсканировать как можно больше уникальных QR-кодов со звездой — героем недели акции в течение недели. Имена артистов и даты розыгрыша билетов на их выступления объявляются в эфире и в социальных сетях. Каждый отсканированный код фиксируется на сайте канала на странице проекта, где вы можете следить за своей статистикой в личном кабинете.
Победителем становится участник, собравший наибольшее количество QR-кодов в конце недели. Он отправляется в музыкальный тур. География концертов – вся Россия, на кону многотысячные билеты и стадионные шоу звезд: Баста, Егор Крид, Сергей Лазарев, Клава Кока, Звери и Руки Вверх! группы. Остальные топ-5 получают модные сувениры от канала.
полученные результаты
Мы исполнили мечты более десятка зрителей. На концерты «Руки Вверх!» прилетели победители прошедших девяти недель проекта из Балаково, Ижевска, Мелеуза, Кумертау, Симферополя и других городов. в Екатеринбург, Ольги Бузовой и Басты в Москву, где каждый из победителей встречался со звездами за кулисами и видел закулисье мероприятия.
Рост показателей телесмотрения был зафиксирован уже на старте рекламной кампании Муз-Тура за неделю до начала акции: за первые три недели увеличилась средняя доля телеканала в женской аудитории 18-30 лет. на 27% и составил 2,39%. Продолжительность просмотра канала увеличилась на 10 минут: с 44 до 54 (исследование Mediascope, Муз-ТВ, Россия 100+, сравнение периода за неделю до начала акции 28 марта — 17 апреля и 18 апреля — 08 мая 2022 г.).
- По итогам 10 недель проекта зрители отсканировали QR-код в прямом эфире более 100 тысяч раз. Количество уникальных пользователей, пришедших на сайт из воздуха, составило более 58 тысяч человек.
- В среднем зрители сканировали QR-коды со звездочками более 1,5 тысяч раз в день.
- Пиковое значение сканов достигло 2381 сканов. Цифра была зафиксирована в течение недели розыгрыша билетов на концерт Басты. Кроме того, неделя акции «Руки Вверх!» — 2134 скана (18 июня, розыгрыш на концерт в Санкт-Петербурге).
География самых активных зрителей, принявших участие в проекте, составила более 50 городов.
Публика оказалась самой азартной:
- Москва — 23 799 сканирований;
- Екатеринбург — 12 995 сканирований;
- Санкт-Петербург — 10 953 скана;
- Казань — 5676 сканирований;
- Краснодар — 4847 сканирований;
- Самара — 3936 сканирований;
- Новосибирск — 3518 сканирований.
Таким образом, мы обеспечили приток уникальных пользователей на сайт, увеличили базу контактов лояльных зрителей, с которыми можно продолжать строить общение, информировать о событиях через рассылки и другие инструменты.
Проект стал основой для проведения внешней масштабной рекламной кампании в регионах на наружных СМИ и в СМИ (радио, интернет-СМИ) с участием звезд розыгрыша. С одной стороны, кампания была направлена на стимулирование участия в кампании, и, как следствие, просмотра канала, с другой стороны, в проекте подчеркивалось позиционирование Муз-ТВ как авторитета в музыкальной индустрии, что дает возможность каждому оказаться в центре ключевых событий шоу-бизнеса. и даже заглянуть за кулисы.
В связи с повышенным интересом мы планируем продлить спецпроект до конца года и вскоре объявить еще одну афишу Музыкального тура. Впереди у зрителей розыгрыши на концерт в Москве и Санкт-Петербурге: группа «Звери» в честь 20-летия коллектива, «Руки Вверх!» на «Газпром Арене», а также шоу Сергея Лазарева, Клавы Коки и Егора Крида.
Состав творческой группы
Телеканал «Муз-ТВ»
Генеральный директор: Захар Бабин
Автор идеи, директор по маркетингу: Евгения Левченко
Директор по связям с артистами: Алабама Полорская
Руководитель отдела эфирного продвижения: Алина Леонова
Начальник отдела продвижения вещания: Никита Сарычев
Департамент стратегического маркетинга и цифровой трансформации «Медиа1»
Директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации: Рубен Оганесян
Руководитель разработки: Дмитрий Гусаков
Главный редактор сайта: Денис Попков
Креативный руководитель Муз-ТВ: Ирина Тарунова
SMM-ведущий «Муз-ТВ»: Сергей Асташов
SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний.
Специальная подборка для Вас