Как использовать HARO для обратных ссылок и PR (бесплатный шаблон презентации)

Независимо от того, есть ли у вас новый бизнес или уже существующий, существует множество различных способов заявить о себе нужным людям. У вас есть основные стратегии, такие как SEO, PPC, социальные сети и многое другое, а также есть более нишевые тактики в рамках этих стратегий, которые могут быть чрезвычайно эффективными, если вы знаете, как их правильно использовать.

Одной из таких тактик является платформа Help a Reporter Out (HARO), которая может помочь вам передать свой опыт, повысить узнаваемость бренда и улучшить SEO с помощью обратных ссылок.

Как же так? Читайте дальше, и я покажу вам:

• Что такое HARO и как это работает
• Как это может помочь вам создать обратные ссылки и повысить узнаваемость бренда
• Как правильно отвечать на запросы HARO

Что такое ХАРО?

Help a Reporter Out (HARO) — это платформа от Cision, на которой журналисты, предприятия и частные лица размещают запросы с просьбой предоставить информацию, статистику и точки зрения, которые им нужны для статей, которые они пишут. Затем эксперты могут ответить на эти запросы, а журналист может процитировать их в статье и часто будет давать обратную ссылку на свой сайт (если применимо).

Пример запроса в HARO

Журналисты могут приходить из известных изданий, что делает HARO отличным средством для создания ссылок, что имеет решающее значение для SEO, а также для повышения узнаваемости вашего бренда и освещения в СМИ. Эта платформа на самом деле настолько эффективна, что в последние годы появилось множество сервисов по созданию ссылок HARO, предлагающих получать высококачественные ссылки от ведущих СМИ (конечно, по высокой цене).

Как настроить учетную запись HARO

Чтобы настроить учетную запись HARO, перейдите на веб-сайт HARO и создайте профиль. Вам нужно будет указать свое имя, адрес электронной почты и некоторую основную информацию о вашем опыте и отрасли.

Затем настройте свои предпочтения, чтобы просматривать запросы, относящиеся к вашей области знаний, и определите предпочтительную частоту уведомлений по электронной почте.

Как отвечать на запросы HARO (шаблон)

Чтобы получить обратные ссылки с помощью HARO, нужно отвечать на правильные запросы в нужное время и правильным образом. И это то, через что я собираюсь провести вас сейчас.

Вот базовый шаблон, который я рекомендую:

Некоторые вещи, которые вы заметите:

• Обращайтесь к ним по имени.
• Поблагодарите журналиста за уделенное время.
• Скажите, что вы готовы продолжить/дать интервью (не волнуйтесь, журналисты практически никогда этого не сделают, но лучше попросить)
• Заранее скажите спасибо. По какой-то причине эта электронная подпись ассоциируется с наибольшим количеством положительных ответов.

Но, конечно же, презентация HARO — это нечто большее, поэтому в следующем разделе я дам несколько ключевых советов.

Советы по использованию HARO для обратных ссылок и PR

Ниже вы найдете мои лучшие советы по ответам на запросы HARO таким образом, чтобы представить ваш бизнес в лучшем свете, получить обратные ссылки и PR, а также развить отношения с журналистами.

1. Проверьте рейтинг домена СМИ

Рейтинг домена, также известный как авторитетность домена, — в зависимости от используемой вами SEO-платформы — является выражением SEO-ценности вашего веб-сайта. Когда вы хотите создать обратные ссылки, чем выше DR бэклинкера, тем больше это поможет вам увеличить свой.

При этом проверка DR рассматриваемого СМИ поможет вам определить, стоит ли питчинг этому журналисту вашего времени.

Используйте такой инструмент, как бесплатная проверка авторитетности сайта Ahrefs.

2. Отвечайте только на релевантные запросы

Каждый день публикуются сотни запросов HARO, поэтому вам следует отвечать только на те, для которых у вас есть соответствующий опыт (кстати, опыт теперь является частью формулы EEAT Google!). В приведенном выше примере вы можете видеть в требованиях, что Синтия ищет аналитиков потребителей, поэтому, если вы являетесь одним из них, проводили исследования в этой области или имеете соответствующую степень, вы можете идеально подойти.

3. Покажите свои учетные данные

На этой ноте сразу же дайте понять, что вы являетесь для них качественным и надежным источником. Сразу же укажите свои полномочия и соответствующий опыт. И не стоит недооценивать силу собственного авторитета. Вам не нужно быть Илоном Маском, чтобы получить ссылку из The New York Times!

4. Ответьте в течение 30 минут

Время имеет решающее значение для журналистов, поэтому очень важно проявлять инициативу в своих ответах. Большинство запросов на HARO имеют крайний срок подачи, но лучший совет — постараться ответить первым. Журналисты часто ищут быструю цитату, чтобы вставить ее в свои статьи и пресс-релизы. Они хотят удобства, а не истории жизни.

Поиграйте с этим и попробуйте ответить на запрос в течение 30 минут. Быстрые ответы выигрывают ссылки HARO!

Источник изображения

5. Сделайте его измеримым и/или цитируемым

Журналисты отнесутся к вам гораздо серьезнее, если вы сможете сослаться на тематические исследования и статистику, подтверждающую ваш вклад. Например, вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточение внимания на продажах B2B важно», попробуйте: «Сосредоточение внимания на продажах B2B может привести к 138% прибыли в годовом исчислении».

Кроме того, быть цитируемым. Попробуйте визуализировать свой ответ в статье Forbes. Подходит или звучит неуклюже? Цитируемые отрывки умны и запоминаемы, но кратки и по существу. Ясность и лаконичность вашего текста облегчат журналистам выбор вашей презентации среди других.

6. Не отвечайте, пока не получите ответ

Если вы не получили ответа, журналист, вероятно, удалил вашу презентацию, потому что вы не обладаете необходимой квалификацией, а время имеет решающее значение. Не продолжайте преследовать их. Это будет сигналом для журналиста, что вы просто отчаянно нуждаетесь в обратных ссылках и/или освещении в СМИ, и они будут избегать вас в будущем.

7. Не ждите, что каждая презентация будет успешной

На HARO показатель успеха между 5-10% довольно распространено. Некоторые специалисты могут сделать это немного выше, но никто не получит освещение в СМИ и сильную обратную связь для каждого шага.

Оставайтесь позитивными и последовательными в своих предложениях HARO. Вы даже можете делегировать это одному из ваших сотрудников, если это необходимо. Но, пожалуйста, не сдавайтесь после написания нескольких питчей!

Дело не в количестве ссылок, которые вы создаете, а в качестве ссылок и в качестве отношений! Какой мой следующий совет.

8. Сосредоточьтесь на отношениях

HARO — это не улица с односторонним движением. это дать и брать. Сосредоточьтесь не на создании обратных ссылок, а на построении отношений с журналистами. Поделитесь статьей со своей сетью и свяжитесь с журналистами, чтобы поблагодарить их, сообщить им, что вы поделились ею, и предложить помощь с новыми статьями.

9. Отслеживайте свой успех

Как вы знаете, не все ссылки создаются одинаково. Контекст, релевантность и авторитет — все это влияет на то, как поисковые системы определяют ранжирование веб-сайта.

Создайте электронную таблицу, чтобы отслеживать свои успехи. Это может быть просто «Название публикации» и «Да/Нет», а может быть немного сложнее (например, этот).

Это поможет вам измерять, оптимизировать и масштабировать ваши усилия по созданию ссылок.

10. Подпишитесь на оповещения Google

Аналогичным образом, рекомендуется подписаться на оповещения Google, чтобы получать уведомления каждый раз, когда вы получаете новую ссылку. Кроме того, обязательно регулярно выполняйте поиск по сайту и проверяйте инструменты SEO, чтобы найти новые обратные ссылки.

Это может помочь вам определить закономерности и тенденции в типах обратных ссылок, которые вы получаете, например темы, стиль презентации и т. д.

Отсюда вы можете принимать гораздо больше основанных на данных решений о построении ссылок HARO и о том, может ли он вписаться в вашу долгосрочную стратегию SEO.

11. Используйте это как более крупную стратегию обратных ссылок

Точно так же, как разные обратные ссылки имеют разный уровень ценности, существует много разных способов создания ссылок помимо HARO.

Другие способы создания обратных ссылок включают гостевые публикации, нишевый контент, статистические публикации, инфографику, синдикацию контента и лид-магниты, такие как бесплатные инструменты. Диверсификация ваших усилий поможет вашему профилю обратных ссылок расти естественным образом, с разнообразным анкорным текстом и по нескольким каналам.

Начните создавать обратные ссылки с HARO

HARO outreach — один из лучших способов для бизнеса повысить узнаваемость бренда, генерировать реферальный трафик и, самое главное, создавать высококачественные обратные ссылки. Кроме того, очень приятно видеть, что о вашем бизнесе рассказывают в СМИ. Следуйте этим советам и передовым методам HARO, и вы сможете испытать это на себе!

Об авторе

Мэтт Ширли — основатель Splinter Economics. Он стремится дать рекомендации во всех областях бизнеса и маркетинга, но у него есть слабость к SEO.