Национальная тема — инструмент яркий, но его использование в промо должно быть грамотным и обоснованным. В нашем случае условия совпали идеально, и новая концепция эфирных промо МТРК 
Мир (межгосударственная телерадиокомпания) можно назвать и летним трендом, и следующей темой года, и ярким отражением специфики компании.
Больше, чем промо
В этом году компании исполняется 30 лет, и все акции проходят более масштабно и с новыми возможностями. Нестандартная задача: сделать оригинальный промо и одновременно социокультурный проект, который объединит основные ценности компании с актуальной повесткой дня, поможет укрепить межэтнические отношения и познакомить аудиторию с другими культурами. Такой подход особенно важен в контексте темы года. В России — Год народного творчества и культурного наследия народов России, в СНГ — Год народного творчества и культурного наследия.
Павел Корчагин, генеральный продюсер МТРК «Мир»:
МИР говорит на разных языках и знакомит зрителей с разными культурами, можно сказать, по праву рождения: 11 филиалов в странах СНГ и в Грузии, яркий многонациональный коллектив, профессионализм, страсть к своему делу и бесконечная любовь к истории и традициям. Пожалуй, лучше нас никто не расскажет о многообразии национальных культур и дружбе народов.
Национальный колорит всегда отражался в образовательных программах каналов МИР и МИР 24, а также в контенте на цифровых ресурсах телерадиокомпании. На «Радио МИР» ставят песни исполнителей из Беларуси, Казахстана и других стран вещания. Поэтому усиление национального акцента в рекламных акциях вполне естественно.
Место и время для успешного старта
Отличный повод начать — «Сабантуй». Московский Сабантуй вернулся через два года и стал одним из самых ожидаемых и красочных летних фестивалей. МИР не только выступил информационным партнером, но и запустил ярчайшую тематическую площадку. Иммерсивно-исторические фотозоны, мастер-классы по народным промыслам и, конечно же, самый вкусный и познавательный кулинарный мастер-класс по приготовлению беляша. Все секреты знаменитого татарского блюда раскрыла лично ведущая телеканала «МИР» Гузель Камаева.
Этнографично во всем: от встречи гостей татарскими и башкирскими песнями до аккордеона до росписи фрисби восточными узорами. Рядом мастер-класс по изготовлению кукол-оберегов и тематические фотозоны. Аниматоры в национальных костюмах предложили всем желающим примерить татарский или башкирский наряд. Популярность фотозоны превзошла все ожидания. Несмотря на 30-градусную жару, гости были в объемных и теплых нарядах. Более того, кому-то так понравилось, что после мероприятия организаторы не пересчитали костюмы.
Тематическая зона МТРК «Мир» на «Московском Сабантуе» расположилась на 375 кв.м и стала самой популярной среди посетителей. Всего фестиваль посетили более 250 тысяч человек. В мастер-классах МИР приняли участие около 3000 человек. Абсолютный успех в аудитории подтверждает и освещение новостных сюжетов о событии на канале «МИР»: по данным Mediascope, доля выпуска новостей от 2 июля превысила среднюю долю телеканала почти в три раза и составила 3,29%. В соцсетях результат тоже высокий: около 12 тысяч просмотров постов в Telegram, около 3,5 тысяч во Вконтакте, почти 9 тысяч просмотров на YouTube и в самой популярной социальной сети СНГ в Одноклассниках, всего посты набрали 30,6 тысяч просмотров. .
Одна концепция, два крупных фестиваля выходного дня
Через неделю проект получил сразу две площадки для продолжения: Фестиваль народного гостеприимства «Дружба народов» на ВДНХ и День семьи, любви и верности в Царицыно. Концепция та же, содержание новое, в соответствии со спецификой фестивалей.
В Царицыне акцент был смещен в сторону семейных ценностей и традиций. Рядом с основной сценой разместилась тематическая фотовыставка традиционных свадебных нарядов народов стран СНГ и Грузии. Другие площадки телеканала «МИР» предлагали активный и яркий семейный отдых: скакалки, банджи-баскетбол, командные соревнования, настольные игры и аквагрим. На праздник пришли почти 50 тысяч человек, около 2000 человек приняли участие в играх и конкурсах от телеканала «МИР».
Особенно ярко национальная тема прозвучала на двухдневном фестивале Дружбы народов на ВДНХ. Зона МТРК «Мир» стала одной из главных площадок фестиваля. В центральном павильоне ВДНХ прошли мастер-классы по народным промыслам: были украшены тюбетейки, расписаны национальными узорами миски и фризби, изготовлены аксессуары из кожи. За два дня фестиваля в мастер-классах приняли участие более 3000 человек.
Рядом, в иммерсивно-исторической фотозоне, гости могли примерить национальные костюмы стран СНГ и Грузии и сделать интересное фото. Всего посетителям праздника «МИР» было доступно более двадцати вариантов различных костюмов, каждый из которых подробно и с вниманием к деталям был описан организаторами сайта.
Первые две недели июля для «МИР» прошли под знаком национальных традиций, дружбы и культурного разнообразия. Национальная тема нашла большой отклик у зрителей.
Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения телерадиокомпании «Мир»:
В наш юбилейный год мы решили подчеркнуть свою уникальность, сделав промо еще ярче за счет красочной палитры культур народов стран СНГ и Грузии. И они не подвели: живые эмоции и искренний отклик посетителей тому подтверждение. К нам выстраивались очереди, к нам приходили семьями во все дни фестивалей, а те, кто посетил нашу площадку в Царицыне, на следующий день приезжали на ВДНХ за новой порцией впечатлений от телеканала МИР.
В мастер-классах и мероприятиях телеканала на трех площадках приняли участие более восьми тысяч человек, а потенциальный охват посетителей всех фестивалей, по словам организаторов, превысил 300 тысяч. По данным Mediascope, доля выпуска новостей от 10 июля составила 2,43%, что выше средней доли телеканала на 50%. Накопленный охват новостных сюжетов о событиях 9 и 10 июля составил 2 158 551 человек. Социальные сети также сумели вызвать интерес аудитории. Охват публикаций о фестивале «Дружба народов» в Telegram составляет 9,1 тыс. просмотров, во «ВКонтакте» — 3,5 тыс. просмотров, в «Одноклассниках» — 13,1 тыс. просмотров. Публикации о Дне семьи, любви и верности собрали 2,5 тысячи просмотров в Telegram, 2,8 тысячи просмотров во Вконтакте и 8,2 тысячи просмотров в Одноклассниках.
Для творческих индустрий и медиасферы национальная тематика имеет большой потенциал. Глобализация вызвала обратную реакцию: общемировая тенденция последних лет – рост интереса к национальным культурам и стремление людей к сохранению традиций и самобытности. «МИР» идет дальше, и не только знакомит разные культуры, но, прежде всего, объединяет народы, поддерживая атмосферу дружбы и единства во всем ее многообразии.
Конечно, промо с этническим акцентом не универсальны, но для ТРК «Мир» это идеальное совпадение собственных ценностей и специфики компании, запроса аудитории и современных тенденций. С учетом этих факторов в кратчайшие сроки была создана действительно яркая и уникальная промо-кампания. Лучшая формула, чтобы напомнить о себе в год празднования 30-летия компании.
Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас