Стратегия SEO

Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

По мере того, как поисковые системы развиваются, чтобы понимать язык более изощренно, отношения становятся все более важными в SEO. Семантический поиск никуда не денется, поэтому пришло время обратить внимание на связи и ассоциации, чтобы вывести ваш SEO-контент на новый уровень.

Использование сущностей в вашем контенте может помочь вам создавать более качественные произведения.

Связывание этих страниц, руководств и разделов вашего веб-сайта вместе может помочь еще больше увеличить отношения и добиться выдающихся результатов.

Итак, как вы можете начать?

Терминология, которую вам нужно знать

  • Обработка естественного языка (NLP): процесс понимания текста и речевых слов, как это делает человек. Это отрасль информатики ИИ, которая помогает машинам интерпретировать и понимать истинное значение слов. Google использует NLP, чтобы лучше понимать наши поисковые запросы и предоставлять наилучшие результаты по этим запросам.
  • Сущности: Google определяет сущность как вещь или понятие, которое является «единственным, уникальным, четко определенным и различимым». Эти объекты идентифицируются и помечаются, помогая поисковым системам понять их значение на основе их связи с другими объектами.
  • Семантический поиск: процесс предоставления пользователю наилучших возможных результатов по его запросу на основе истинного значения этого запроса. Поисковая система использует язык и отношения сущностей, чтобы понять цель поиска и контекст этого запроса, и выдает результаты, основанные на фактическом значении, а не на совпадении ключевых слов.

Как все это связано?

НЛП и понимание сущностей — это ключи к успешной работе семантического поиска.

Если бы у Google не было хорошего понимания того, как мы на самом деле используем и понимаем язык, он мог бы легко неправильно интерпретировать определенные поисковые запросы.

Точно так же неправильная маркировка сущности может привести к некоторым запутанным результатам поиска.

Как люди, мы устанавливаем эти связи естественным образом из-за контекста, в котором мы их испытываем. ИИ должен изучать эти связи на основе контекстных сигналов.

За последние годы обновления Hummingbird, BERT и теперь MUM от Google направлены на более сложный семантический поиск. (Вы можете узнать больше об использовании Google ИИ в поиске здесь.)

Имея все это в виду, пришло время углубиться в многочисленные аспекты использования отношений, чтобы получить лучшие результаты SEO.

1. Содержание

Написание отличного контента для семантического поиска выходит далеко за рамки простых ключевых слов. Он должен содержать соответствующие сущности и учитывать отношения между ними.

Почему сущности важны в SEO-контенте?

Сущности важны для SEO-контента, потому что они связаны отношениями. Эти объекты и отношения, которые их связывают, — это то, что Google использует для определения смысла и контекста в любой части письменного контента.

Все эти вещи и понятия связаны с другими вещами и понятиями.

Некоторые из этих отношений очень сильны, другие слабее.

Некоторые объекты широко используются в тексте в Интернете во множестве различных контекстов, а другие редко используются в определенных обстоятельствах.

Эти сущности понимаются графом знаний Google.

Для хорошо узнаваемого объекта, такого как Эмпайр Стейт Билдинг, вы можете увидеть действительно богатую графическую панель знаний, которая включает основную информацию, адрес, часы работы, часы занятости, обзоры и даже последние новости.

empire state building knowledge graph 351x600 - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

Это могло бы помочь ответить на целый ряд запросов пользователей еще до того, как они их задали.

Семантический поиск учится на всех этих соединениях, чтобы определить информацию, которая будет наиболее релевантной для запроса пользователя.

Итак, почему это должно иметь значение для SEO?

Если вы хотите, чтобы Google отображал ваш контент как один из лучших результатов по определенному набору запросов, очень важно включить объекты с наиболее сильными отношениями к этим запросам.

Это требует глубокого понимания темы и задействованных взаимосвязей сущностей.

Как я могу использовать отношения для написания лучшего SEO-контента?

Когда мы понимаем, насколько важны объекты в поиске, легко понять, почему рассмотрение того, какие объекты относятся к темам, о которых мы пишем, жизненно важно для обслуживания запросов пользователей.

Если вы хотите написать более качественный контент, вам необходимо тщательно изучить задействованные сущности и отношения.

Например, если бы вы писали о теории эволюции, ваш контент был бы недостаточным, если бы в нем не упоминались Чарльз Дарвин, естественный отбор, люди, история и предки.

На самом деле, вы можете увидеть множество этих объектов, связанных с темой, используя поиск изображений Google:

google images theory of evolution 800x229 - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

Это довольно упрощенный пример для иллюстрации идеи, а написание отличного контента требует гораздо большего количества нюансов. Скорее всего, будут тысячи разных слов, фраз и сущностей, которые будут иметь отношение к вашей общей теме.

Важно искать фразы, которые часто совпадают с вашей основной темой, наряду с терминами частичного соответствия. Это помогает установить контекст для вашего контента с помощью индексации на основе фраз. Эти связанные фразы невозможно найти с помощью классических методов исследования ключевых слов.

Итак, вот как вы можете найти информацию, необходимую для создания NLP-дружественного контента.

В этом могут помочь различные инструменты, такие как:

  • Внутренние ссылки
  • Серфер SEO
  • Фраза
  • Семруш
  • Чешуйчатый орех
  • Утром

Эти инструменты очень просты в использовании. Все, что вам нужно сделать, это настроить редактор или проект, используя выбранное вами ключевое слово (или набор тесно связанных ключевых слов).

Инструменты выполняют большую часть тяжелой работы, предоставляя вам список терминов, фраз или сущностей для включения в вашу копию. Некоторые даже подсказывают вам, как часто вы должны их использовать.

Вы можете использовать эти рекомендации для написания своего контента, используя любые связанные термины, которые вы можете естественным образом вплести. Часто термины НЛП также упорядочены по влиянию, поэтому вы можете уделить больше внимания тем из них, которые находятся в верхней части списка.

Вы также можете просмотреть текст, который уже хорошо ранжируется по теме, с помощью инструмента Google NLP. Проверьте вкладку «Сущности», чтобы найти важные сущности по теме:

nlp tool entity salience - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

Это может помочь вам выбрать любые объекты, которые вы, возможно, пропустили. Вы можете использовать этот же процесс для проверки заметности определенных сущностей в вашем собственном контенте после того, как вы его написали.

Хорошей новостью является то, что семантический поиск направлен на то, чтобы понять намерения человека и предоставить релевантные результаты.

Подход разговорный, поэтому ваш самый мощный инструмент — это ваша человечность.

Тщательно изучите свою тему, напишите, чтобы служить реальным людям, и вы, естественно, должны включить многие из соответствующих сущностей и их отношения.

2. Основные страницы и тематические группы

Правильное получение каждого отдельного фрагмента контента — это только одна часть головоломки.

Следующая задача контент-стратега или SEO-специалиста — рассмотреть и максимизировать взаимосвязь между различными темами и контентом.

Так же, как каждый термин и сущность, каждая часть контента охватывает тему, связанную с другими темами. Эти отношения могут быть сильными или несущественными.

Что такое тематическая кластерная стратегия?

Стратегия тематического кластера максимизирует контекстуальные отношения между страницами и частями контента, объединяя их вместе, чтобы усилить их силу. Он включает в себя серию вспомогательных страниц, которые подробно рассматривают области, ссылаясь на часть основного контента, который широко охватывает центральную тему.

Тематические кластеры улучшают путешествие пользователя, поскольку они облегчают людям поиск связанной информации. Они предоставляют богатые и актуальные ресурсы и упаковывают их в зависимости от своих взаимоотношений друг с другом.

Как найти тематические кластеры?

Хотя легко найти связанные темы и вопросы по теме с помощью таких инструментов, как AnswerThePublic и AlsoAsked, одна из самых больших проблем заключается в том, как структурировать эти вопросы.

Где заканчивается статья и начинается другая? Что составляет важную часть тематического кластера, а что стоит особняком?

Начните с группировки похожих вопросов, и вы сможете быстро сформировать основу статьи. Объединение запросов, предлогов и других поисковых терминов по общим темам даст вам серию различных идей контента, которые станут частью более крупного кластера.

Наиболее определенные группы тем должны стать очевидными благодаря критическому мышлению. После того, как вы составили список идей для статей, вам нужно рассмотреть взаимосвязь между ними.

Существует несколько различных типов кластеров контента, таких как:

  • Пошаговые руководства. Руководство, которое слишком длинное для одной статьи, например руководство по техническому SEO, можно разделить на несколько подробных частей для создания кластера контента. Это создаст линейную связь между частью 1, частью 2 и т. д.
  • Ежемесячные календари: каждая ежемесячная запись будет составлять часть тематического кластера. Это также будет выглядеть довольно линейно, и пользователи будут переходить от одной части к другой.
  • Тематический набор: группа вещей с общей сущностью, которые хорошо сочетаются друг с другом. Например, набор рецептов, каждый из которых включает определенный ингредиент, или группа тематических исследований, охватывающих определенную отрасль. Отношения между ними могут быть более сложными, но они по-прежнему образуют правильный набор.

Все они показывают четкие отношения, которые образуют действительно сильный кластер. Они также выиграют от всеобъемлющей основной страницы, чтобы разместить их всех и связать широкую тему воедино.

Если у вас есть идеи тематического кластера, но отношения между ними не сразу ясны, создайте карту того, как они связаны друг с другом. Если вам сложно установить связь между одной темой и другой, вероятно, это не подходит для вашего кластера. Любой бесхозный контент должен быть удален или рассматриваться как часть другого тематического кластера.

Эти отношения станут вашей внутренней стратегией ссылок. Контекстные ссылки используются Google в качестве системы отсчета, поэтому важно использовать соответствующий анкорный текст при ссылках на другие части вашего тематического кластера.

Почему основные страницы такие мощные?

Страницы-столпы действительно эффективны, потому что они показывают глубину и широту знаний по определенному предмету. Если вы выполняете их хорошо, они помогают продемонстрировать ваш опыт, потому что вы постоянно публикуете высококачественный контент по теме и демонстрируете, что понимаете взаимосвязь между этими темами.

Вот авторитетная основная страница на сайте Search Engine Land, которая объединяет целый ряд связанных статей, актуальных вопросов и сущностей для создания ведущего ресурса по широкому спектру ключевых слов SEO. Это намного эффективнее, чем одностраничная статья о SEO, потому что она помогает направить читателей к другим связанным темам и помогает ответить на следующий вопрос, который у них может возникнуть, а не отправлять их обратно к поиску снова.

3. Веб-сайт

В идеале, ваши основные страницы должны охватывать все широкие темы, важные для вашего сайта в целом. Получение этого права может показаться действительно сложным.

Так с чего же начать?

Какой контент я должен размещать на своем веб-сайте?

Если вы начинаете с нуля и не знаете, какой контент разместить на своем веб-сайте, попробуйте начать сверху вниз. Спросите себя, каков самый широкий уровень того, что представляет ваш веб-сайт.

Затем рассмотрите все темы высокого уровня, которые вы собираетесь осветить. Возможно, у вас уже есть эта структура с помощью навигации по веб-сайту, в зависимости от типа сайта, над которым вы работаете, и на каком этапе разработки вы находитесь.

  • Для сайтов электронной коммерции изучите все, что люди хотят знать о ваших основных категориях продуктов.
  • Для сервисных или корпоративных веб-сайтов рассмотрите возможность подробно ответить на вопросы о ваших основных областях обслуживания и отрасли.
  • Для сайтов публикации рассмотрите основные темы, которые вы будете освещать, и создайте подробный план узлов и спиц, чтобы подробно осветить их.

Если вы хотите использовать отношения для улучшения SEO, очень важно сохранять актуальность. Не отклоняйтесь слишком далеко от основных тем и убедитесь, что каждая страница связана с другими страницами вашего сайта.

Как стать авторитетом в теме?

Максимизируйте отношения, и делайте это хорошо. Чтобы стать настоящим авторитетом, вам необходимо регулярно публиковать высококачественный контент, связанный с вашей основной темой, и связывать связанные фрагменты контента. Когда вы начинаете хорошо ранжироваться по целым кластерам связанных ключевых слов, вам становится легче ранжироваться по связанным темам.

Если вы делаете это достаточно часто и достаточно хорошо, вы можете создавать собственные семантические связи. То, что мы пишем, — это подпитка машинного обучения, поэтому, если ваш бренд последовательно связан с определенными фразами, вы сами будете укреплять семантические связи между вашим собственным брендом и этими фразами.

Это может относиться и к несвязанным упоминаниям, если авторитетный сайт говорит о вас в правильном контексте.

Пример из реальной жизни

Я решил использовать инструмент кластеризации ключевых слов, чтобы найти реальный пример бренда, который имеет сильные семантические связи с темой.

В Великобритании, если я ищу «женские платья» в инструменте кластеризации ключевых слов, я могу найти множество кластеров, охватывающих типы платьев, а также некоторые кластеры ключевых слов с брендами, например «платья Monsoon». Это показывает нам, что бренд «Муссон» уже имеет достаточно сильную смысловую связь с термином «женские платья».

keyword clustering womens dresses - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

И хотя сами Monsoon не ранжируются на странице 1 для «женских платьев», их раздел платьев достиг высот видимости по целому ряду ключевых слов, которых нет у их конкурентов.

example visibility topic clusters - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

Компания Monsoon создала разнообразные страницы, чтобы извлечь выгоду из широкого набора связанных поисковых запросов, увеличив их охват за счет учета взаимосвязи между их страницами, а не просто сосредоточения внимания на рейтинге одной страницы для широкого термина.

Качество + релевантность + контекст

Семантическая стратегия охватывает все основные принципы SEO-контента.

Написание эффективного SEO-контента на самом деле заключается в распознавании взаимосвязей между словами, темами и страницами, но когда вы работаете на детальном уровне, об этом легко забыть.

Мощная стратегия позволяет максимально использовать эти отношения для получения результатов, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Claire Brain 338x338 - Как использовать отношения для повышения уровня вашего SEO

Клэр Брейн — руководитель отдела копирайтинга SEO-команды Boom Online Marketing. Клэр имеет 16-летний опыт работы в индустрии цифрового маркетинга, специализируясь на SEO в течение 7 лет. Она управляет учетными записями клиентов SEO как B2B, так и B2C, а также возглавляет команду SEO-копирайтинга.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Кнопка «Наверх»