Стратегия SEO

Как использовать помощник Google по разметке структурированных данных

Если вы углубитесь в самую суть, каждая стратегия поисковой оптимизации (SEO) имеет одну и ту же цель: убедить Google, что ваша веб-страница является лучшим ответом на запрос пользователя.

Есть много тактик, которые вы можете и должны использовать для достижения этой цели, но это и есть цель.

И по мере того, как мозг Google становится все более сложным, он может отображать все более подробные и полезные ответы.

Например, если вы хотите забронировать рейс из Чикаго О’Хара в Лос-Анджелес, Google теперь может показать вам варианты в расширенных фрагментах на страницах результатов поиска.

Аналогичным образом, если вы управляете концертной площадкой, вы можете добавить код, известный как структурированные данные, на свой веб-сайт, который будет побуждать Google отображать ваши события, когда они имеют отношение к веб-поисковикам.

Если вы не знакомы с термином «структурированные данные», не беспокойтесь — есть много SEO-специалистов и веб-маркетологов, которые им не знакомы.

В этой статье мы исправим это, а также дадим вам советы по использованию Помощника по разметке структурированных данных, чтобы легко добавить его на свой сайт.

Что такое структурированные данные?

Как определено в этом посте, структурированные данные — это информация (данные), который организован (структурированный). Организованная информация это в основном то, что структурированные данные.

Для целей SEO структурированные данные — это особый тип форматирования, который дает Google информацию о значении страницы.

Следуя стандартизированному словарю, описанному Schema.org, он используется в нескольких поисковых системах, включая Google, Bing, Yahoo и Яндекс.

Структурированные данные могут использовать синтаксис, например, JSON-LD, RDFa и Microdata.

Почему структурированные данные важны?

Есть несколько причин, по которым веб-страницы используют структурированные данные.

Во-первых, это упрощает навигацию как для сканеров поисковых систем, так и для пользователей.

Это связано с тем, что он предоставляет информацию, которая затем может отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP) в виде расширенных фрагментов, каруселей видео и других специальных функций и улучшений результатов поиска.

Это приводит к более быстрой индексации поисковыми роботами и повышает видимость вашего сайта в поиске. Это также может помочь повысить рейтинг кликов, повысить конверсию и привлечь больше трафика голосового поиска.

В статье для Search Engine Journal Уинстон Бертон, старший вице-президент по поисковой оптимизации глобального поискового и маркетингового агентства Acronym, подробно описал результаты добавления структурированных данных на веб-сайт клиента.

Без использования других стратегий оптимизации клиент увидел 400-процентный чистый рост органического трафика с расширенными результатами и 140-процентный рост показов для центра ответов компании.

Даже если это статистический выброс, он все же подчеркивает огромный потенциал использования структурированных данных.

Для чего используются структурированные данные?

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое структурированные данные и почему они важны, давайте рассмотрим некоторые способы их использования.

В апреле 2022 года во время встречи Google Search Central SEO в рабочее время специалист Google Search Advocate Джон Мюллер подробно рассказал о структурированных данных и их использовании.

Если у вас есть 30 минут свободного времени, смотреть стоит. Если вы спешите, часть, имеющая отношение к текущей теме, начинается в 27:19. Или, что еще лучше, прочтите репортаж Роджера Монтти об этом здесь.

В этой видеовстрече Мюллеру задали вопрос о том, как выбрать лучший формат для структурированных данных.

Его ответ заключался в том, что дело не столько в том, какой формат использует страница, сколько в том, какие расширенные результаты доступны для страницы.

Структурированные данные очень универсальны и предоставляют предприятиям множество возможностей использовать их для привлечения кликов. Некоторые из них, которыми вы, возможно, захотите воспользоваться, включают:

Панели знаний

Используемые для вещей, которые являются частью Графика знаний Google, они обеспечивают краткий обзор информации по теме.

Пример панели знанийСкриншот из поиска Google, июнь 2022 г.

Как бизнес, вы можете использовать панели знаний, чтобы предоставить пользователям краткую информацию о вашей торговой марке, логотипе и номере телефона, среди прочего.

Расширенные фрагменты

Иногда их называют расширенными результатами. Это дополнительные данные, которые Google показывает пользователям в дополнение к обычным результатам поиска. Это может включать в себя такие вещи, как музыка, события или рецепты.

Пример расширенных сниппетовСкриншот из поиска Google, июнь 2022 г.

В коммерческих целях здесь можно показывать отзывы. Он также может выделять такие вещи, как продукты, адреса и специальные предложения.

Размещенные карусели

Обычно на мобильных устройствах это показывает несколько «карточек» с одного и того же сайта.

Не путать с обычными каруселями, которые могут включать изображения, видео и другие данные, взятые с нескольких сайтов, размещенные карусели используют контент только с одного «хост-сайта».

В настоящее время Google поддерживает следующие типы размещенных каруселей:

  • Образовательный курс.
  • Кино.
  • Рецепт.
  • Ресторан.
Пример каруселиСкриншот из поиска Google, июнь 2022 г.

AdWords

Если вы используете автоматизированную рекламу Google как часть своей стратегии PPC, вы можете использовать структурированные описания, чтобы предоставить клиентам больше информации.

Например, вы можете использовать их для предоставления информации о линейке продуктов, включенных функциях или предлагаемых услугах.

Пример AdWordsСкриншот из поиска Google, июнь 2022 г.

Но прежде чем волей-неволей вставлять структурированные описания на свои веб-страницы, вы должны знать, что они подпадают под стандартные правила Google Ads и должны соответствовать ряду требований, полный список которых можно найти здесь.

Начало работы со структурированными данными

К настоящему моменту вы должны увидеть преимущества, которые могут предложить структурированные данные, поэтому давайте посмотрим, как добавить их на свой веб-сайт.

Самый простой способ добавить структурированные данные на свою веб-страницу — использовать инструмент выделения данных Google.

Чтобы использовать это, просто откройте инструмент и выделите данные, такие как имя, дата, местоположение и т. д. с помощью мыши.

Google учтет эту информацию при следующем сканировании вашего сайта и представит данные в расширенных фрагментах на страницах результатов поиска.

Вы также можете вручную размечать элементы на веб-страницах HTML. Звучит пугающе? Это не. Вам просто нужно иметь небольшие практические знания в области кодирования.

Для вашего удобства мы подготовили пошаговое руководство, которое поможет вам в этом процессе:

  1. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.
  2. Нажмите на вкладку «Веб-сайт».
  3. Выберите тип страницы, которую вы размечаете (например, объявления о вакансиях, рестораны, страница вопросов и ответов, местные предприятия и т. д.)
  4. Введите URL-адрес существующей страницы или необработанный HTML-код страницы.
  5. Нажмите «Начать отмечать».
  6. Выделите части страницы, которые вы хотите включить в расширенные фрагменты, и укажите их в раскрывающемся списке.
  7. Заполните необходимую информацию. Для события это включает название события, место и дату.
  8. После завершения добавления тегов нажмите кнопку «Создать HTML» и выберите выходной формат. JSON-LD — предпочтительный формат Google, хотя вы также можете выбрать микроданные.
  9. Скопируйте код или скачайте его. Если вы используете JSON-LD, вставьте сгенерированный код в тело существующей страницы. Если вы выберете Microdata, замените свою страницу сгенерированным HTML.

Некоторые другие вещи, чтобы отметить:

  • Чтобы протестировать сгенерированный код, скопируйте и вставьте его в тест Rich Result, который покажет вам все отсутствующие поля, которые необходимо заполнить.
  • На одной странице может быть несколько элементов, но Google рекомендует, чтобы все они были одного типа, например, все фильмы или все объявления о вакансиях.
  • Все страницы, для которых вы хотите отображать расширенные фрагменты, должны быть общедоступны и не должны быть скрыты за экранами входа в систему.
  • Google может потребоваться несколько недель, чтобы просканировать вашу новую страницу, но как только это произойдет, она может быть показана в расширенных фрагментах.

Являются ли структурированные данные сигналом ранжирования?

А теперь вопрос на 10 000 долларов: поможет ли разметка структурированных данных вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче?

К сожалению нет.

Внимательно изучив эту тему, журнал Search Engine Journal обнаружил, что, хотя она предлагает много преимуществ, нет прямых доказательств того, что Google использует разметку схемы для определения поискового рейтинга.

Тем не менее, поскольку это помогает поисковым системам легче понять содержание вашего веб-сайта, это может помочь вам появиться в релевантных запросах, из которых вы, возможно, были исключены в прошлом.

Ключевые выводы

Трафик всегда был главным в цифровом маркетинге. А использование структурированных данных на вашем веб-сайте — отличный способ привлечь посетителей.

Это не только улучшает внешний вид вашего контента в результатах поиска, но и может помочь вашему сайту быстрее индексироваться.

Расширенные результаты (особенно положительные отзывы о продуктах) также могут значительно повысить показатель кликабельности и среднее время нахождения на странице.

Если ваша страница используется в избранном фрагменте, она будет отображаться в верхней части поисковой выдачи.

В дополнение к увеличению видимости, расширенные фрагменты используются для ответов на запросы голосового поиска. Это означает, что вы будете единственным результатом для любого, кто использует Siri или Alexa для запроса.

Последняя причина, по которой вы должны использовать структурированные данные на своем веб-сайте, заключается в том, что они дают вам больший контроль над вашей информацией.

Вы определяете, как Google понимает ваш бренд, и позволяет вам контролировать, как определяется ваша информация.

Структурированные данные — полезный инструмент в вашем наборе инструментов. Это не работает для каждого сайта и любого типа контента, но если вы находитесь в области, где это полезно, вам нужно это использовать.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: НикоЭльНино/Shutterstock


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»