Социальные сети по-прежнему остаются для компаний важным способом связи со своими клиентами.
Благодаря постоянному развитию, чтобы оставаться актуальным, появились Instagram Reels, чтобы конкурировать с популярностью TikTok.
Так что же это такое и чем оно отличается от TikTok или Instagram Stories?
В этой колонке мы рассмотрим, как работают ролики в Instagram, рассмотрим примеры брендов, использующих их правильно, и поделимся советами, которые помогут вам максимально эффективно использовать ролики.
Что такое ролики в Instagram?
Instagram Reels — это функция, аналогичная другим параметрам социальных сетей, которая позволяет пользователям создавать короткие видеоролики, чтобы привлечь их целевую аудиторию.
В Reels вы можете редактировать и объединять видеоклипы для создания развлекательных видеороликов с использованием загруженного контента, фильтров, текста, аудио и инструментов редактирования.
Instagram Reels приобрел популярность благодаря опции «Remix this Reel», которая позволяет пользователям записывать свое видео рядом с видео другого пользователя.
Это создало трендовые моменты и поощряет сотрудничество и взаимодействие с сообществом последователей.
В отличие от историй в Instagram, ролики не исчезнут в течение 24 часов.
Они также следуют алгоритму обращения к интересам пользователей.
Instagram рекомендует пользователям просматривать популярные ролики, аналогичные странице «TikTok for You», предлагаемой в приложении их конкурента.
Это повышает вовлеченность, поскольку пользователи легко получают доступ к видео и просматривают его, помогая вам органически увеличивать количество подписчиков и создавая эффект домино для повышения рейтинга вашего бренда.
Какую пользу они могут принести вашему бизнесу?
Давайте посмотрим, как бренды могут использовать Instagram Reels для повышения вовлеченности и узнаваемости благодаря своему присутствию в социальных сетях.
Используйте тенденции, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию
Несколько минут просмотра Instagram Reels быстро выявят текущие тенденции среди пользователей.
Это могут быть аудиоклипы, ремиксы видео или фирменные треки, которые воспроизводятся в фоновом режиме.
Прыжок в тренд может помочь вашему видео получить больше просмотров и позволит вашей команде вставить ваше сообщение или продукты в контент, который уже популярен среди пользователей.
Создавайте аутентичный контент
Чтобы привлечь целевую аудиторию, найдите баланс между тем, чтобы видео выглядело как профессионально подобранное видео, и выглядело как реклама.
Аутентичный контент — это ключ к вовлечению, которое в первую очередь привлекает пользователей на такие платформы, как Instagram.
В то время как передача вашего сообщения и таргетинг на потенциальных покупателей важны, создание интереса к вашему продукту и формирование подписчиков также имеет смысл.
Подумайте о том, чтобы рассказать об опыте клиентов и сотрудников в этих коротких видеороликах.
Покупатели более чем когда-либо осведомлены о брендах, которые они поддерживают.
Подчеркивание вашей приверженности принципам устойчивого развития, социальной справедливости и защиты окружающей среды может повысить лояльность клиентов.
Социальные сети помогают рассказать потенциальным клиентам, что представляет собой бренд и что он может предложить.
Создание репутации также является ключом к эффективным роликам.
Взгляните на этот ролик от Hasbro, в котором рассказывается о том, как дети открывают новую игрушку.
Короткое видео показывает распаковку, за которой следует монтаж клипов, на которых дети наслаждаются продуктом.
В сочетании со слоганом и призывом к действию для родителей это эффективное объявление, которое не похоже на рекламу.
Это больше похоже на ПСА.
Видите, как счастливы эти дети?
Вот как вы можете получить такой же опыт у себя дома.
Помимо аутентичного контента от пользователей продукта, также популярны закулисные ролики.
Люди, естественно, тяготеют к видео, предлагающим эксклюзивный взгляд на контент, который средний покупатель не видит.
Puma предлагает доступ к хранилищу Puma на своих барабанах, в котором представлены продукты, которых раньше не видели.
Эти видеоклипы разбиты на сегменты, вызывают интерес, предлагают взглянуть на несколько продуктов и набирают около 23 000 просмотров.
Сбалансируйте развлечения с образованием
Большинство пользователей Instagram просматривают приложение, чтобы развлечься, а не обязательно делать покупки или находить специальные предложения.
Компании должны учитывать, кто прокручивает и их мотивы.
Создание развлекательных роликов важно для получения просмотров и повышения узнаваемости бренда.
Катушки также были отличным местом для обучения пользователей.
Рассмотрите свою конкретную нишу и продукты, которые предлагает ваш бренд.
Есть ли возможности для дальнейшего обучения продуктам, их использованию, уходу за ними и т. д.?
Учебники могут быть особенно привлекательными на этой короткометражной видеоплатформе.
Home Depot предлагает ролики с советами и простые проекты «сделай сам», которые они собирают с помощью Instagram Reels.
Пример того, как обновить душ, набрал почти 53 000 просмотров.
Обзор продуктов и новых выпусков
Использование Instagram Reels для продвижения продуктов может принести пользу брендам, поскольку они создают короткий увлекательный контент, в котором освещаются новые выпуски.
Дебют новых продуктов может создать более аутентичную рекламу, и зрители не будут чувствовать, что на них нацелилась реклама.
В следующем ролике от Dyson рассказывается о новом продукте с помощью короткого видео, показывающего, как его использовать, с описаниями в виде текста.
Описание побуждает зрителей следить за брендом и дает краткие сведения о продукте.
Это короткий и простой, более 73 000 просмотров, эффективный способ представить свои продукты клиентам.
Показать предложения/акции/предстоящие события
Ролики также могут сообщать о доступных предложениях и рекламных акциях вашего бренда.
Это может быть особенно выгодно во время сезонных распродаж, побуждая потенциальных покупателей совершать покупки после просмотра вашего сообщения.
Sephora предложила короткое простое видео с блеском для губ в рекламе «Купи два, получи один бесплатно».
Он короткий, по существу, и его просмотрели более 200 000 раз.
Благодаря этой простой рекламе зрители не чувствуют, что просматривают рекламу.
Вместо этого они чувствуют, что узнают больше о продукте с оговоркой о сделке, когда читают слоган.
Это не выглядит как реклама, что отражается на количестве просмотров.
Последние мысли
Как и в любой кампании в социальных сетях, поиск своего уровня комфорта при создании контента требует времени.
Интеграция Reels в ваш рекламный план не составляет труда, особенно для компаний, у которых есть подписчики в Instagram.
Короткие видеоролики — отличный способ добиться максимального эффекта, потому что вы можете настроить их в соответствии с целями вашего бренда.
С помощью встроенных инструментов редактирования и руководств по использованию Instagram бренды могут легко создавать контент и делиться им с тысячами людей, уже просматривающих платформу.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Роман Самборский/Shutterstock
Специальная подборка для Вас