Как написать эффективное SEO-описание работы

Знаете ли вы, что заставляет SEO-специалистов стремиться подать заявку на открытую вакансию и что заставляет их нажимать «назад» быстрее, чем электронное письмо с запросом на гостевую публикацию?

Я делаю. На SEOjobs.com я уже почти год просматриваю тысячи описаний вакансий для открытых вакансий SEO. Некоторые были плохими, многие были в порядке, но немногие были отличными.

Сегодня мы делаем первый шаг к решению всего вышеперечисленного. Больше никаких оправданий для некачественных должностных инструкций. Вы узнаете, как находить хороших кандидатов в хороших компаниях.

5 самых больших ошибок в должностных инструкциях SEO

Знаете ли вы, почему люди просматривают ваше описание и отказываются подавать заявку? Вы можете быть удивлены тем, что отключает потенциальные приложения, прежде чем поговорить с ними.

Ниже приведены несколько моментов, которые не нравятся SEO-специалистам в описаниях вакансий, основанных на моих опросах Linkedin и Twitter, которые получили более 500 ответов. ответы.

1. Отсутствие прозрачности заработной платы

Мы понимаем, что не каждая компания может платить максимальную цену. Тем не менее, если вы не публикуете диапазон зарплат и надеетесь, что вы сможете привлечь кандидатов в процессе собеседования обещаниями «у нас семейная культура» и «у нас есть разливное пиво», это больше не сработает.

Прозрачность оплаты имеет свои преимущества помимо соблюдения требований. Согласно недавнему опросу LinkedIn, до 91% соискателей заявили, что включение диапазонов заработной платы в объявление о вакансии влияет на их решение подать заявку.

Поделитесь своим диапазоном заработной платы, независимо от того, что это такое. Если вы знаете, что вы неконкурентоспособны, вы можете дополнительно использовать остальную часть описания, чтобы объяснить, почему соискатели все равно должны рассматривать вас.

В то время как мы все должны оплачивать наши счета, многие заявители заинтересованы в полном компенсационном пакете, включая льготы.

Совет

Предоставление чрезвычайно расплывчатого диапазона заработной платы может оказаться хуже, чем полное отсутствие диапазона заработной платы.

Ваше первое впечатление от соискателей не должно сводиться к простому соответствию требованиям законодательства (если это требуется в вашем штате).

2. Отсутствие возможности удаленной работы

Оптимизаторы проводят большую часть своего дня за экраном компьютера.

Если и была какая-то польза от пандемии COVID-19, так это осознание того, что в большинстве случаев культура удаленной работы может быть столь же эффективной, как и работа в офисе. Это особенно верно для ролей SEO.

Совет

Гибкий график работы быстро становится ожиданием, и я разговаривал со многими SEO-специалистами, которые даже согласились бы на более низкую заработную плату за это преимущество.

Если вы не можете предложить удаленную работу, подумайте, как вы компенсируете это другими компенсациями.

3. Отталкивающая терминология

Вы вообще оптимист, если вас не называют «экспертом», «гуру», «ниндзя», «профессионалом» или «рок-звездой»?

Пожалуйста, давайте останавливаться используя их.

Существует так много способов сформулировать необходимые наборы навыков для всех ролей, от позиции начального уровня до вице-президента по SEO.

Совет

Знаете ли вы, что подобная терминология может считаться гендерным языком?

4. Требования к образованию

Ни одно высшее учебное заведение не предлагает специальную степень по поисковой оптимизации.

Ожидание, что вашему будущему специалисту по поисковой оптимизации нужны как бакалавриат, так и ученая степень, сильно ограничит ваш круг кандидатов.

Те, кто соответствует всем вашим требованиям к высшему образованию, скорее всего, потребуют максимальной компенсации.

Совет

Пересмотрите свои требования к образованию в пользу реального и проверенного опыта SEO.

Сосредоточьтесь на проверке знаний ваших кандидатов в области SEO, как и на любой другой технической должности.

4. Требование к многоканальному набору навыков (в отличие от желательного)

Вы убрали требование иметь степень магистра в области астрофизики для вашей открытой роли SEO, это большой шаг вперед.

Теперь нам нужно решить, что ваша должность SEO требует, чтобы люди были не только эффективны в поисковой оптимизации, но и также одинаково опытен в платной рекламе, партнерском маркетинге, почтовом маркетинге, социальных сетях и, по крайней мере, имеет бронзовую медаль в фигурном катании на последних зимних Олимпийских играх.

Дает ли вам опыт многоканального маркетинга какие-то преимущества, когда речь идет о канале органического поиска? Конечно!

Но это навыки, которые следует выявить в процессе собеседования и которые помогут отличить хорошего кандидата от отличного.

Совет

Упоминание о том, что дополнительное внимание будет уделено кандидатам с опытом работы в многоканальном маркетинге, вероятно, увеличит число ваших кандидатов.

Введение этого требования только уменьшит количество кандидатов, которые в противном случае могли бы полностью соответствовать требованиям для этой роли.

---

---

Обзор описания работы SEO мирового класса

Из тысяч описаний вакансий, которые мы рассмотрели, одно описание работы от команды Upgrow продолжает выделяться для меня.

Я сохранил список вакансий (несмотря на то, что его больше не нужно заполнять) просто для того, чтобы поделиться с людьми, которые ищут отличный пример.

Прежде всего, давайте проверим, проходит ли эта вакансия «тест на отвращение» (всего, что мы изложили выше, чтобы избежать):

✅ Прозрачность базового оклада.
✅Возможность удаленной работы.
✅ Четкие требования к опыту и образованию.
✅ Отдает приоритет каналу SEO, но имеет преимущество для Т-образных маркетологов.
❌ Минус один балл за использование «воина-волшебника». (Мы не все идеальны!)

Что делает эту должностную инструкцию особенной?

В этом описании работы есть несколько компонентов, которые выходят за рамки стандартного списка вакансий.

Вы поймете, почему добавление всего лишь нескольких из этих дополнений может изменить ваше SEO-описание на фоне конкурентов.

Иерархия команды

Разве не было бы здорово понять, какое именно место занимает должность «старший менеджер» в этой компании в ее иерархии?

В этом списке вакансий объясняется не только то, что ожидается от этой роли, но и то, как она работает на пяти разных должностях в компании.

Подходит ли мне эта роль?

Представьте, если бы вы могли избежать нескольких раундов собеседований, чтобы выяснить, что часть работы просто не подходит?

В этой должностной инструкции описаны качества людей, которые находят работу в этой компании прекрасной, а также некоторые качества, которые могут сделать ее неподходящей.

Прозрачный процесс найма

Если вы похожи на большинство людей, вы прошли через процессы найма, которые состоят из одного собеседования и предложения/отсутствия предложения. С другой стороны, вы, возможно, прошли 4-5+ собеседований, чтобы получить предложение или не получить предложение.

Этот список вакансий делает все возможное, чтобы описать весь процесс найма, начиная с онлайн-заявки и заканчивая предложением о работе / процессом адаптации.

Поможем всем выиграть

Должностные инструкции написать нелегко, но найти новую работу тоже непросто.

Если вы потратите время на то, чтобы сформулировать, чего требует должность, но прозрачно с ожиданиями и целями компании, это только облегчит найм.

Посмотрите еженедельную публикацию Search Engine Land на тему «Последние вакансии в поисковом маркетинге» для получения дополнительных примеров списков вакансий в области поискового маркетинга или если вы хотите отправить свои собственные.