Контент маркетинг

Как обрабатывать повторяющийся контент в масштабе предприятия

Дублированный контент может стать препятствием для эффективности SEO и может помешать вашей поисковой стратегии достичь определенных целей.

Это также бесполезно для поисковиков, в результате чего поисковые системы, такие как Google, определяют другой контент как лучший ответ.

Поисковые системы могут отфильтровывать страницы из первых результатов поиска и включать определенные страницы, которые могут быть нежелательными для вашего сайта.

Дублирование контента не обязательно означает, что кто-то украл или скопировал ваш контент без разрешения (хотя такое случается).

На уровне предприятия у вас могут быть дилеры, аффилированные лица или другие лица, которые продают ваши продукты с использованием вашего контента.

Сайты, являющиеся частью одной и той же корпоративной модели, или представляющие продукты или услуги от одного и того же создателя или производителя, могут иметь точно такой же контент, как и ваш.

Даже если вы не занимаетесь спамом или злонамеренными действиями, вам нужна стратегия обработки дублирующегося контента на вашем сайте и на других сайтах.

На корпоративном сайте вы не можете позволить себе роскошь просто обновить страницу или две или написать несколько пользовательских тегов для решения проблем.

Корпоративные сайты со сложностью потенциально тысяч страниц, продуктов, услуг, местоположений или регулируемого контента сталкиваются с рядом проблем.

Хорошая новость заключается в том, что существуют определенные способы обработки дублирующегося контента в масштабе предприятия.

1. Рекомендации по использованию контента

Если вы владеете контентом или создаете его, а также у вас есть другие лица, которые продают, рекламируют или лицензируют ваши продукты или услуги, вам необходимо максимально контролировать использование контента.

Скорее всего, вы разрешите дилерам, поставщикам и аффилированным лицам использовать описания и детали для поддержания целостности бренда.

Однако для того, чтобы ваш сайт сохранял наибольший авторитет и рейтинг, вам нужны политики в отношении того, какой контент можно использовать, а какой нет. И, в некоторых случаях, вам потребуются правила или рекомендации по атрибуции.

Важно сделать все, чтобы свести к минимуму контент, который вы намеревались сделать частью уникального контента родительского бренда, от «заимствования» или использования.

Это не означает, что другие не могут его использовать, но четко определите, что является бесплатным использованием, что требует указания авторства, а что запрещено.

2. Аудит

Знайте, какой контент на вашем сайте дублируется от страницы к странице и в других местах в Интернете. Есть несколько отличных инструментов для обнаружения и сообщения о дублирующемся контенте в наборах инструментов SEO и автономных инструментах, таких как Copyscape.

Войдите в регулярный процесс и рутину внутреннего аудита сайта, а также веб-аудита на предмет дублированного контента, чтобы вы могли найти что-нибудь новое.

Это позволяет вам определить любое использование (в соответствии с пунктом выше), которому не разрешено пытаться управлять или перемещаться.

3. Теги динамических переменных

Сайты корпоративного уровня часто содержат тысячи страниц.

Они не поддаются ручным тегам заголовков, метаописаниям и тегам заголовков. Даже если бы они это сделали, потребовалось бы немало усилий, чтобы написать, отследить и задокументировать теги, чтобы убедиться, что они не содержат дублирования.

Для крупных сайтов электронной коммерции, сайтов по привлечению потенциальных клиентов и брендовых сайтов, на которых есть продукты, сообщения в блогах, технические спецификации, а также большие разделы и базы данных пользовательского контента, важно создать динамический набор тегов.

Раньше это означало, что SEO-специалист работал с разработчиком над написанием формул для создания тегов на основе информации из базы данных. Большинство современных сайтов имеют системы управления контентом, позволяющие тегам иметь динамические переменные и синтаксис.

Используйте динамические теги и переменные в своих интересах, чтобы масштабировать содержимое тегов и заголовков, чтобы убедиться, что они индивидуальны и максимально релевантны и специфичны для содержимого страницы.

4. Оцените глобальное содержимое шаблона

Чем больше заголовка, нижнего колонтитула и другого глобального содержимого страницы, включая навигацию и вспомогательную навигацию, у вас есть на каждой странице, тем более уникальное основное содержимое вам понадобится.

Это важно, если вы стремитесь к тому, чтобы не более 20 % плюс-минус дублированный контент на странице.

Это особенно важно на страницах, которые не содержат большого количества копий или не являются страницами с длинным содержанием.

Копия заголовка, текст в ссылках и копия нижнего колонтитула, которые одинаковы на каждой странице или в определенных разделах или типах контента, забываются.

Если вам не нужно указывать каждую ссылку на каждой странице мегаменю, не делайте этого.

Если вам не нужно размещать огромное заявление об отказе от ответственности в нижнем колонтитуле каждой страницы, не делайте этого. Ищите способы свести к минимуму глобальное содержимое и знайте, что если вам нужно иметь его много, вам потребуется больше основного содержимого, чтобы компенсировать его.

5. Масштабируемая копия

Это может быть самым сложным методом исправления или предотвращения дублирования контента на предприятии. Масштабирование копии может занять много времени и быть сложным.

Привлекайте заинтересованные стороны, и если вы можете это сделать, я настоятельно рекомендую это сделать.

Я работал с сетью ресторанов, у которой было около 100 заведений по всей стране, и это потребовало некоторого времени и усилий, но мы смогли достичь точки, когда каждая страница ресторана на сайте содержала как минимум 80% уникального контента.

Кроме того, мы смогли расширить страницы на разделы с уникальным контентом.

Это изменило правила игры и помогло нам достичь высоких позиций в локальном и традиционном поиске на разных рынках. Мы могли бы даже конкурировать с несколькими ресторанами на одном рынке, занимая первые места в рейтинге и избегая фильтрации Google.

Если возможно, работайте с создателями контента, франчайзи, копирайтерами, дизайнерами UX и разработчиками, чтобы творчески найти способы создания уникального текста и контента для каждого места.

Когда дело доходит до продуктов и электронной коммерции — начните с категорий или линеек продуктов, чтобы доказать ценность.

Используйте блоки динамического контента (по аналогии с динамическими тегами, упомянутыми ранее), чтобы учитывать более подробный текст на странице по мере того, как продукты становятся более конкретными и техническими.

6. Пользовательский контент

Помимо масштабирования контента внутри внутренних ресурсов, я рекомендую также искать способы включения пользовательского контента.

Это может включать в себя извлечение обзоров (если они отображаются как контент на странице), отзывов, часто задаваемых вопросов, форумов и другого контента, который помогает компенсировать дублирование контента со страницы на страницу, а также предоставлять новую, уникальную копию по теме этого конкретного тема страницы.

Это может создать возможность для масштабирования с меньшим количеством внутренних ресурсов, если нет острой необходимости в модерации, юридической проверке и других шагах контроля, которые ложатся бременем на операции на уровне предприятия.

7. Канонические теги

Иногда канонические теги могут быть последним средством, а иногда и первой линией действий. Они могут стать отличным решением для корпоративных сайтов, обрабатывающих дублирующийся контент.

Однако они требуют более глубокого понимания их использования и рисков, связанных с неправильной логикой и реализацией.

Канонические теги должны быть стандартом для любых ситуаций, в которых происходит нумерация страниц (в отличие от ленивой загрузки, AJAX и ситуаций с бесконечной прокруткой, которые по-прежнему могут включать каноническое использование и иметь свои риски при индексировании).

В любой ситуации, когда вы намеренно дублируете контент на своем сайте, используйте канонические теги, чтобы указать на страницу, которую вы больше всего заботите о том, чтобы занять видное место в рейтинге.

Это ваш способ агрегировать ценность ссылок и видимость для одной страницы, четко осознавая ситуацию с дублирующимся контентом.

Наличие одной страницы на видном месте по сравнению с неправильной (которая вам не нужна) или отсутствием ни одной страницы, безусловно, является преимуществом.

Когда дело доходит до страниц на других сайтах, вы также можете ссылаться на оригинал в разных доменах, чтобы обеспечить надлежащее упоминание и атрибуцию.

Даже если вы не можете получить каноническую реализацию, по крайней мере, попытайтесь получить ссылку на источник в качестве авторства.

Вывод

Управление контентом и стратегия на корпоративном сайте имеют уникальные проблемы, связанные с масштабом, размером и охватом связанных компаний или организаций, которым разрешено использовать одну и ту же копию или иметь отношения, которыми не всегда можно управлять.

Используя динамические, технические стратегии и стратегии масштабирования на основе копирования, вы можете свести к минимуму количество дублированного контента или управлять им таким образом, чтобы вы могли контролировать ситуацию и страницы, которые получают ценность.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Евгений Зимин/Shutterstock

Кнопка «Наверх»