Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

Как определить, что вы пострадали от обновления алгоритма

Новость о выпуске обновления алгоритма Google может обеспокоить практиков SEO. Изменения в поисковом ландшафте неизбежны, и мы, оптимизаторы, всегда должны быть готовы к ним.

Когда вы видите изменения в производительности своей поисковой выдачи, первое, что вы можете сделать, это выяснить, действительно ли на вас повлияло обновление алгоритма.

Хотите знать, связаны ли шаблоны, которые вы видите, с обновлением или с чем-то совершенно другим?

В этой статье я поделюсь исчерпывающим списком данных и событий, которые можно включить или исключить. Используйте это в качестве своего руководства, чтобы у вас были все ответы, которые вам нужны для собственных знаний, или чтобы успокоить тех, кому вы отчитываетесь, прежде чем они даже спросят вас, что случилось.

Следующий совет относится к любому обновлению, будь то обновление ядра или новый аспект оценки ранга.

1. Проверьте первоисточники информации  

Всякий раз, когда вы впервые узнаете о существовании последнего обновления, я рекомендую обратиться к надежному первоисточнику информации, чтобы из первых рук получить разъяснения об обновлении и его характеристиках.



В случае обновления Google об этом часто будет официально объявлено и объяснено на странице обновлений поискового рейтинга Google.

Я также рекомендую следить за людьми, которые пишут о содержании или разрабатывают изменения, например, Дэнни Салливаном , представителем Google по связям с общественностью по поиску, или Джоном Мюллером , сторонником поиска Google.

Если обновления больше связаны с производительностью или Core Web Vitals, вам следует подписаться Эдди Османи , старшего инженера-менеджера Google Chrome.

Начав с правильных первоисточников информации, вы сможете установить некоторые реальные характеристики того, для чего предназначено обновление, и часто какие могут быть результаты, если ваши страницы не соответствуют этому.

2. Объективно оценивайте свою деятельность

Постарайтесь быть максимально объективным, особенно если это ваш собственный сайт. Не позволяйте своим эмоциональным и финансовым вложениям затмить ваши суждения.

Описывают ли первоисточники ваши страницы или тактику? Что касается обновления полезного контента, Google поделился несколькими провокационными вопросами, чтобы оценить, можете ли вы объективно считать свой контент полезным.

• Создан ли контент в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Создаете ли вы много контента по разным темам в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова искать, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили заняться какой-то нишевой тематикой без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Обещает ли ваш контент ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Теперь мы все знаем, как трудно обнаружить собственные орфографические ошибки или исправить написанное. Я бы предложил вам передать свой контент члену семьи или наставнику и посмотреть, дадут ли они честную точку зрения.

3. Проверьте, совпадают ли даты ваших аномальных моделей трафика с обновлением.

Если страницы или аспекты вашего сайта сомнительны в рамках характеристик последнего обновления, убедитесь, что:

  • Отслеживайте пакеты аналитики вашего сайта.
  • Поймите, каковы предполагаемые последствия обновления.

Во-первых, давайте разберемся, что означает «развертывание». То, как «распространяется» обновление алгоритма, не всегда означает, что вы увидите ярко выраженное негативное воздействие косы на ваш трафик, как нашествие саранчи из Ветхого Завета.

Посмотрите на этот запрос и сколько разных релизов описано в этих исторических и реальных обновлениях. Подводя итог, можно сказать, что развертывание может выглядеть с точки зрения обновления алгоритма — будь то основное или новое — следующим образом.

  • Отраслевые развертывания. Например, содержание YMYL или «Ваши деньги или ваша жизнь» в последние годы часто выделялось — и совершенно справедливо — потому что предоставление некачественной информации в этих областях может навредить пользователям.
  • Географические развертывания (особенно когда речь идет об обновлениях, связанных с контентом).
  • Неустойчивые развертывания . Например, когда удар может показаться очень резким вначале, с некоторым восстановлением, поскольку инженеры пытаются найти правильный баланс для нового алгоритма вне тестирования.
  • Постепенное развертывание , которое может становиться все сильнее и сильнее или может занимать больше времени, чтобы выйти из него. В случае полезного обновления контента процесс классификатора полностью автоматизирован, а это означает, что «сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев».

4. Проверьте другие источники трафика поисковых систем

Это может быть немного сложно, поскольку Google доминирует на большинстве рынков. Однако у вас может быть сайт, который достаточно велик, чтобы иметь надежный объем данных из Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (или объединить их вместе, чтобы сравнить Google и «другой поиск» на графике).

Если другие источники трафика вашей поисковой системы следуют тем же шаблонам данных, что и обычно, и Google — единственный, кто показывает аномальный шаблон, то это действительно хороший признак того, что это специфично для Google, и вам нужно углубиться в обновление.

Взгляните на этот совет от Джанны Бракетти-Трускава, где они напомнили нам проверить инструменты Bing для веб-мастеров и на что обращать внимание.

Linkedin SEO Tip, сообщение Джанны Брачетти-Труискава, где они подробно рассказали, почему обращение к инструментам Bing для веб-мастеров может помочь нам лучше понять, влияют ли обновления Google на наш трафик. Сообщение расширяется и содержит более полезные советы по использованию инструментов Bing для веб-мастеров.

5. Проверяйте источники данных, но не делайте окончательных выводов

Итак, вы проверяете выбранный пакет аналитики, а также данные Search Console и вторичные источники (о которых мы поговорим подробнее далее). Если вы сразу не видите начальной волатильности или заметного сдвига в любом направлении, это может быть связано с темпами развертывания. Не делайте окончательных выводов, пока не будет завершено развертывание обновления.

Кроме того, рассмотрите периоды сравнения и выровняйте шаблоны дат и страницы. Независимо от сферы вашей деятельности, большая часть трафика имеет недельный цикл, поэтому всегда рекомендуется сравнивать первую неделю внедрения с эквивалентной неделей в предыдущем году, а не с точно такими же датами.

В случае обновления полезного контента я бы посмотрел на неделю с четверга, 25 августа 2022 г., на среду, 31 августа 2022 г., и сравнил ее с четвергом, 26 августа 2021 г., со средой, сентябрь. 1, 2021.

Сложенный линейный график из GA4, показывающий пользователей обычного поиска за неделю, начинающуюся в четверг, 25 августа, сплошной синей линией, и за эквивалентную неделю, показанную синей пунктирной линией.

Вы можете видеть на этом графике, что числа следуют одной и той же плавной схеме для недельного потока. Независимо от того, поднялись вы или упали по сравнению с прошлым годом, нужно следить за аномальной моделью в текущем периоде.

Кроме того, поддержка GA4 за фактическое предложение этого периода в качестве периода сравнения. Посмотрите, как, когда вы выбираете сравнение пользовательского периода, второй предустановленный параметр — « Сравнить: Тот же период в прошлом году (соответствует дню недели)» ?

На рисунке показано, где в GA4 вы можете открыть раскрывающийся список с настраиваемой датой и сравнить: тот же период прошлого года (соответствует дню недели) — это второй предустановленный параметр.

6. Проверьте вторичные источники информации

В начале этой статьи я упомянул о важности первоисточников для первого этапа получения информации. Индустрия такая, какая она есть, последует множество спекуляций, которые могут быть вам полезны, а могут и не быть, в зависимости от того, на каком этапе вашего обучения вы находитесь.

Я говорю «предположение», поскольку для получения реального понимания требуется много данных, опыта и времени. Как только развертывание близится к завершению, рекомендуется искать авторитетные вторичные источники. В случае новых обновлений поставщики инструментов могут предоставить фантастическую информацию.

В то же время отличный вторичный источник, такой как в данном случае команда Sistrix, обладает доверием, данными и полномочиями, чтобы объявить, что через неделю почти не о чем сообщать.

Но следите за авторитетными источниками новостей, такими как Search Engine Land, Moz, Sistrix и Semrush, поскольку именно здесь люди с данными и многолетним опытом будут публиковать информацию, если и когда будет о чем поговорить.

7. Мой трафик вырос! Я «выиграл» обновление?

Когда дело доходит до (вообще говоря) линейного ранжирования, если страницы, которые предшествуют вашей, негативно повлияют на развертывание, вы «подниметесь» — как SEO Whac-A-Mole!

Это не означает, что вы «выиграли» или обязательно отлично справляетесь. Вы вполне можете быть. Но вы также не должны считать само собой разумеющимся, что этап развертывания этот принес вам пользу. Если это произойдет с нашими клиентами, наши немедленные проверки должны увидеть:

  • Есть ли заметное отсутствие у стабильных конкурентов?
  • Как выглядит перестройка? Это изменчиво? Много движений или только одного-двух высокопоставленных претендентов сейчас нет?
  • Изменился ли в последнее время макет поисковой выдачи?
  • Существуют ли какие-либо различия в расположении поисковой выдачи и совокупном рейтинге на основных рынках? (Для нас это, как правило, США и Великобритания, поскольку оба являются крупными рынками с большим объемом продаж на одном языке, что дает хорошие данные для сравнения.)

Когда мы изучаем вышеизложенное, мы смотрим на характеристики и общие черты между страницами, которых сейчас нет. Мы сравниваем наших клиентов с ними, чтобы увидеть, думаем ли мы, что существует какой-либо риск или мы, как обычно, опережаем кривую. (Это произойдет, если вы сначала оптимизируете для пользователей и позволите Google догнать вас!)

8. Мой трафик упал. Как мне убедиться, что это обновление?

Скажем:

  • Ваш трафик резко упал с самого начала внедрения.
  • Вы можете поставить галочку на вопросы, чтобы задать себе вопросы о характеристиках обновления.

В этом случае есть еще несколько способов подтвердить это с помощью данных. Но это будет варьироваться от обновления к обновлению в зависимости от характеристик. В этом недавнем примере обновления полезного контента я бы подтвердил это с помощью данных моего сайта, разделив мою аналитику следующим образом:

  • Использование регулярных выражений или фильтров для исключения страниц без содержания.
  • Если бы мой веб-сайт был брендом, я бы также посмотрел на органическую эффективность за пределами главной страницы.
  • Помните, что это конкретное обновление может оказать влияние на весь сайт, если большая часть сайта классифицируется как бесполезная, поэтому все содержимое вашего сайта может быть каким-то образом затронуто.

9. Мое движение трафика все еще колеблется – что еще может быть?

Если у вас есть аномальный шаблон органического поискового трафика, соответствующий периоду обновления алгоритма, и вы не можете с уверенностью полностью исключить обновление, вот несколько вещей, которые нужно проверить, что может объяснить шаблоны данных:

Другие СМИ

Если ваша организация среднего или крупного размера, рекомендуется проверить, какие мероприятия проводятся в других отделах маркетинга и рекламы. Телевидение, например, часто может вызвать действительно большой положительный всплеск посещений. Нам нравится использовать Google Trends с расширением Glimpse Chrome, чтобы указать здесь как шаблон, так и фактический объем.

В этом примере вы можете ясно видеть всплески количества терминов бренда, которые совпадают со спонсорством (и еженедельным выходом в эфир) в 2020 году одной из самых популярных телепрограмм Великобритании, «Субботним вечером на вынос Анта и Дека» в сделке, которая началась в конце февраля. 2020 г.

Google Trends используется с расширением Glimpse Chrome для поискового запроса «deliveroo».

Влиятельные люди в социальных сетях

Это может быть сложно отследить, если это не клик по ссылке, но примите во внимание характеристики аномальных шаблонов трафика в сравнении со ссылками на бренд от влиятельных лиц в социальных сетях.

Однажды у нас была ситуация с клиентом, который использовал определенный ингредиент в напитке и попал в тройку лучших на странице, объясняющей этот ингредиент. Используя процесс тщательного исключения, нам удалось установить, что ингредиент упоминался как полезный для здоровья очень популярным влиятельным лицом на YouTube.

Такие случаи могут быть очень трудными для решения. Но, проверив основной термин, определяющий объем, для целевой страницы в Google Search Console, вы можете использовать этот запрос в поиске на каждой из социальных платформ, чтобы узнать, сможете ли вы определить, кто, возможно, бросил вас по имени.

Спам-трафик

Возможно, это неудачное время, и вы можете увидеть всплеск трафика из-за увеличения спама. Или как вариант падение трафика из-за резкого его отсутствия.

Получите журналы вашего сервера за периоды аномальных данных и задайте следующие вопросы:

  • Это конкретная страна, которая управляет моделью?
  • Были ли изменения в вашем хосте, брандмауэре или CDN, которые могли бы объяснить внезапные аномальные падения трафика?

Также возможно, что вы потеряли значительное количество качественных обратных ссылок. (Возможно, сайт, который часто ссылается на вас, вышел из бизнеса.) Хотя трафик с него должен отображаться в рефералах, он может повлиять на рейтинг. Если у вас есть десятки тысяч ранжируемых ключевых слов, всего несколько небольших падений рейтинга по всем направлениям могут выглядеть как аномальное падение.

Обратное этому также может быть верным. Если вы проведете убийственную цифровую PR-кампанию и получите много качественных ссылок с сайтов с трафиком, это может привести к:

  • Ночной всплеск реферального трафика.
  • Увеличение спроса на бренд.
  • Повсеместные улучшения рейтинга.

, DebtBuffer испытал 1500-процентный всплеск поискового трафика, связанного с брендом, как только одна из их историй вышла в эфир недавнем тематическом исследовании . Сама история была актуальной, своевременной и разоблачала крупные энергетические компании и то, как они распределяют карты пополнения энергии в счет долгов клиентов, поэтому она вызвала большой интерес у потребителей.

Ручные штрафы

Хотя сегодня в SEO это встречается гораздо реже, вы все равно можете получить ручное действие, если Google обнаружит или определит, что вы применяете какие-либо методы, противоречащие их рекомендациям. На всякий случай проверьте Google Search Console на наличие уведомлений.

Изменение макета SERP

В этом феноменально всестороннем исследовании CTR от Sistrix самым важным выводом было: «Коэффициент кликов определяется макетом поисковой выдачи». Проще говоря, если целевая страница Google для одного или нескольких ваших ключевых слов с большим объемом изменится, это окажет эффект домино на ваши модели трафика.

Это не всегда плохо. Например, у нас есть клиент с физическим пунктом назначения. Раньше одним из самых больших драйверов трафика был «почтовый индекс [название бренда]». Используя схему для разметки структуры такого рода данных, мы теперь можем позволить Google ответить на этот вопрос в поисковой выдаче.

Это снижает ненужные затраты на сервер и дает более точную картину коэффициента конверсии для сайта, поскольку эти люди являются клиентами, которым сейчас нужно найти место проведения. Подобное изменение может иметь внезапный аномальный характер выпадения, но на самом деле в целом это положительно.

На странице результатов поисковой системы Google отображается запрос в поле поиска «почтовый индекс cliveden house». Ответ на этот вопрос четко представлен крупными жирными буквами, взятыми из списка Национального фонда; поэтому щелчок не требуется для удовлетворения намерения.
Это пример описанного выше типа избранного фрагмента, когда ответ на запрос находится в поисковой выдаче.

Как мы видим в этом примере, ответ на этот запрос четко представлен крупными жирными буквами, извлеченными из списка из Национального фонда. Следовательно, щелчок не требуется для удовлетворения намерения.

Внешние изменения

Я упомянул, как получение доступа к журналам вашего сервера и исключение изменений в стеке (CDN, брандмауэр и т. д.) может помочь понять, является ли спам фактором. Тем не менее, также стоит проверить, не произошли ли какие-либо внешние изменения, которые были восприняты положительно или отрицательно.

Надеюсь, у вашего бизнеса будет журнал изменений или какая-то форма редакционного контроля для тех, кто может вносить изменения во внешний интерфейс. Вещи, на которые следует обратить внимание, могут быть:

  • Удаление страниц: коллега из лучших побуждений удалил устаревшую публикацию вместо обновления или перенаправления?
  • Добавили ли мы на сайт вещи, которые могут замедлить его работу, что приведет к значительному увеличению времени, необходимого для того, чтобы страница полностью отобразилась и стала интерактивной?
  • Эстетика как-то изменилась?
    • Посмотрите на полный редизайн и добавление огромного баннера на главную страницу. Вещи, которые могут показаться косметическими, могут иметь краткое положительное или отрицательное влияние на то, как поисковые системы ранжируют ваши страницы, потому что эти изменения также значительно влияют на человеческое восприятие.

Выясните, было ли это обновление или что-то еще

Надеемся, что эта статья предоставила некоторую полезную информацию и некоторые аргументированные подходы, которые вы можете использовать в своей реакции на объявления об обновлениях Google.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Никола Стотт - Как определить, что вас задело обновлением алгоритма

Никола Стотт основала агентство Erudite: The SEO UX Agency более десяти лет назад, после пяти лет работы главой отдела поисковых партнеров в Великобритании в Yahoo! где она впервые нашла свою любовь ко всему поиску. Erudite стала одним из самых уважаемых SEO-агентств в Великобритании, занимающихся техническими и стратегическими вопросами, ежегодно обеспечивая клиентам более 500% рентабельности инвестиций. Профессиональное признание Стотта включает в себя включение в список BIMA Hot 100 Digital People, а также звание самого уважаемого лидера агентства Drum по результатам голосования коллег в 2018 году.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»