Как освоить оптимизацию Новостей Google, чтобы повысить видимость контента и трафик

Давайте установим рекорд прямо. Оптимизация Новостей Google предназначена не только для новостных сайтов.

Любой веб-сайт, который регулярно инвестирует в своевременный контент, может охватить заинтересованную аудиторию и привлечь качественный трафик с помощью надежной SEO-стратегии Google News.

Результаты Google News направляют издателям более 24 миллиардов кликов в месяц. Вот как получить свою долю.

Новости Google объединяют и расширяют охват историй

Новости Google — это агрегатор, который предлагает интересные местные и международные новости из многочисленных источников, распределяя контент по темам.

Я говорю «несколько заслуживающих освещения в печати», потому что то, что Google определяет как «новости», теперь расплывчато.

Издателю больше не нужно быть специализированным новостным сайтом. Вы можете войти в свой блог, если регулярно выпускаете качественный, оригинальный и своевременный контент.

Вы можете войти, не подозревая об этом, поскольку Google автоматически рассматривает любой контент в своем индексе, который соответствует политикам Google News в отношении контента, для включения.

Рейтинг в Новостях Google может кардинально изменить видимость контента. Однако таргетинг аудитории и охват могут сильно различаться в зависимости от места размещения.

Партнерские размещения

Google News Showcase — это программа лицензирования контента, в рамках которой Google платит участвующим издателям за подбор лучшего контента.

Он уникален среди продуктов Google Новостей, потому что редакционная группа издателя выбирает, какие истории показывать читателям.

Этот выбор отображается в Google Discover и на всех поверхностях Google News на панели «Источники».

Персонализированные места размещения

Google персонализирует контент для каждого отдельного пользователя на основе его интересов, источников, местонахождения и прошлых действий в Google Поиске и на YouTube. Этот алгоритм диктует, что отображается на:

• Вкладка «Для вас» в приложениях Google News для Android и iOS, а также версия для браузера на сайте news.google.com.
• «Предлагаемые источники» во вкладке новостного киоска.
• Push-уведомления приложения Google News.
• Ежедневные информационные бюллетени Google News по электронной почте.
• «Вкладка новостей» приложения YouTube на телевизорах.
• Модуль «Подписаться через Google» в поиске.

Это может привлечь очень заинтересованную аудиторию, если ваше освещение соответствует темам, интересующим пользователя.

Места размещения с учетом местоположения

Для видео Новости Google предлагают размещение в:

• Главные новости YouTube.
• Главные новости YouTube
• На полках местных новостей США.
• YouTube.com/news
• Раздел «Новости» в приложении YouTube.

В статьях Новостей Google также может отображаться:

• На YouTube в развивающейся новостной информационной панели.
• Во вкладке новости в поиске.
• Раздел заголовков приложения и сайта.
• Вниз в полные отчеты покрытия.
• Карусель местных новостей во всеобщем поиске.

Тем не менее, главный приз — занять место в карусели главных новостей универсального поиска. Это также будет отображаться, если вы зададите Google Ассистенту новостные запросы, такие как «Какие новости?»

Ни одно из этих мест размещения не является персонализированным. Все лица соответствующего возраста, использующие одинаковые настройки региона, языка и местоположения, видят один и тот же контент.

По этой причине неперсонализированные места размещения имеют более высокий потенциал воздействия. Те, кто в универсальном поиске, также могут предложить более простой способ отображения высококонкурентных поисковых запросов, чем пытаться занять первое место.

Итак, со всей этой потенциальной видимостью на линии, что вы должны сделать, чтобы обратиться к алгоритмам Новостей Google?

Это не так просто, как несколько пунктов списка

Пункты списка в руководстве «Рейтинг в Новостях Google» слишком упрощены и не дают тактического руководства.

Несмотря на то, что Google конкретизирует их в документации News Initiative, добавленная стоимость минимальна.

Однако в документах уточняется, что большая часть системы ранжирования, используемой в Новостях Google, совпадает с системой поиска Google.

Например, с юзабилити. Это все о чистом, хорошо структурированном, кросс-браузерном и кросс-девайсном совместимом коде, который обеспечивает основные жизненно важные веб-сайты.

Теперь, когда Новости Google больше не требуют AMP для карусели главных новостей, оптимизация удобства использования для Новостей Google и поиска Google практически не изменилась.

С этого момента давайте предположим, что любая точка, общая для алгоритмов Новостей Google и Поиска, является данностью, и вместо этого сосредоточимся на конкретных тактиках SEO для Новостей Google, которые выходят за рамки того, что вы уже делаете для Поиска Google.

Основы брендинга для Google News SEO

Когда дело доходит до алгоритма Новостей Google, традиционные сигналы релевантности и популярности уступают место авторитетности источника.

Думайте «EEAT по максимуму» и завоевывайте доверие с помощью этих четырех тактик.

Обеспечить сильное присутствие в Google Publisher Center

Не обязательно отправлять свой сайт в Центр издателей Google, но это дает очевидные преимущества:

• Улучшите возможность обнаружения : получите право появляться в разделе «Пресса» в Новостях Google.
• Управление брендингом : установите название публикации, категорию, язык, местоположение и визуальный стиль.
• Тематическая оптимизация . Алгоритмы Google News активно используют тематический слой Google Knowledge Graph. Publisher Center позволяет классифицировать контент по каналам разделов, чтобы продемонстрировать свои знания в определенных темах. В идеале хотя бы один из этих разделов должен быть предназначен для местных новостей.
• Расширяйте число подписчиков : читатели могут следить за вашей публикацией, что значительно повышает вероятность того, что ваш контент будет отображаться в персонализированных местах размещения. Поддержите это действие так же, как и свои учетные записи в социальных сетях, добавив кнопку отслеживания новостей Google со ссылкой на ваши публикации на сайте.
• Превратите читателей в подписчиков : используя платный доступ «Подпишитесь через Google».

Чтобы управлять порядком статей на своей странице в Новостях Google, отправляйте контент в виде канала, а не URL-адреса раздела.

Подчеркните экспертность автора

Включите авторство, связанное со страницей автора, или, по крайней мере, с полем автора, в каждую статью, отправляемую в Новости Google.

Контент должен способствовать установлению экспертных знаний и признанию авторитета в своей области. Убедитесь, что биос включает:

• Полное имя автора.
• Профессиональный выстрел в голову.
• Короткая содержательная биография из 2-3 предложений, включая соответствующий профессиональный опыт и награды.
• Ссылки на профессионально используемые аккаунты в социальных сетях.
• Ссылки на опубликованные статьи этого автора.

Чтобы получить реальное конкурентное преимущество, сотрудничайте с ключевыми членами редакционной команды, чтобы они были включены в Google Knowledge Graph.

Связь с авторами, признанными Google, повышает доверие к вашей публикации и укрепляет доверие Google к ценности вашего контента.

Обеспечение прозрачности отдела новостей

Завоюйте доверие через страницу «О нас». Это должно включать:

• Информация об издании (например, заявление о миссии, редакционная политика и стандарты, краткая история и основные достижения).
• Информация об издателе, компании или источнике финансирования.
• Информация о персонале, как редакционная, так и деловая.
• Адрес штаб-квартиры.
• Необщая контактная информация, включая адрес электронной почты и номер телефона.

Инвестируйте в сильное присутствие в социальных сетях

Влияние сигналов социальных сетей на рейтинг Google News вызывает споры.

Но, по крайней мере, бренды, стремящиеся завоевать популярность в Новостях Google, должны инвестировать в регулярные твиты, чтобы получить право на раздел «Из Твиттера» в отчетах «Полный охват» и карусель Твиттера в универсальном поиске, который появляется примерно в 35% все запросы, связанные с новостями США, согласно NewzDash.

Технические основы видимости Google Новостей

Хотя Новости Google могут включать вашу статью или видеоконтент без какой-либо специальной оптимизации, единственный способ увидеть весь потенциал канала — это иметь технические основы поисковой оптимизации Google Новостей. Это включает в себя четыре ключевых действия.

Побуждайте Googlebot сканировать быстрее

Как и любая другая поверхность Google, ваш контент не может быть проиндексирован Новостями Google без предварительного сканирования.

Но быстрое сканирование еще более важно в Новостях Google, поскольку оно работает с краткосрочным индексом и сильно искажает свежий контент. Сделать скорость индексации первостепенной для успеха.

В дополнение к основам оптимизации сканирования, быстро проиндексируйте:

• Отправка карты сайта новостей в Google Search Console и добавление URL-адреса в файл robots.txt. Убедитесь, что URL-адреса добавляются сразу после публикации и удаляются через 48 часов.
• Использование WebSub для мгновенного уведомления Google о новом контенте, в противном случае контент из каналов разделов будет обновляться только ежечасно.
• Отправка новостных видеороликов YouTube и содержания статей в виде разделов RSS-каналов, URL-адресов веб-сайтов или ссылок на профили в Google Publisher Center.
• Встраивание видео, размещенных на внешних сайтах (надеюсь, на YouTube, чтобы воспользоваться всеми преимуществами видимости) в контент на сайте с помощью <iframe> тег.

Превзойти ожидания изображения

Изображения являются ключевым фактором рейтинга кликов (CTR) в Новостях Google.

На новостных площадках Google может отображать миниатюры разных размеров или, в некоторых случаях, не отображать изображения из-за доступных соотношений сторон и разрешений изображения в статье.

Если изображение в статье некачественное, оно не будет соответствовать всем позициям.

Поэтому крайне важно, чтобы новостной контент содержал хотя бы одно изображение, отвечающее требованиям:

• Разрешение : минимум 50 000 пикселей при умножении ширины и высоты.
• Соотношение сторон : 16:9
• Формат : JPEG, JPG или PNG. WebP хорошо работает с продуктами Google, но потенциально может вызвать проблемы совместимости с другими маркетинговыми инструментами, такими как электронные письма или push-уведомления.
• Размещение : размещается на странице рядом с заголовком статьи.

Чтобы не ограничиваться качеством изображения и превзойти конкурентов, работайте над следующим:

• Обеспечение разрешения 1200 x 674 пикселей.
• Добавлены версии с соотношением сторон 4:3 и 1:1.
• Параметр max-image-preview:largeили используйте AMP, чтобы поощрять предварительный просмотр большего изображения, а не уменьшенное изображение.
• Размещение оригинальных, четких изображений.

Технология может удовлетворить определенные требования, такие как автоматическая обрезка до дополнительных соотношений сторон и предупреждающие сообщения для несовместимых форматов, но не фактическое содержимое изображения.

Не позволяйте вашей статье затеряться в море однообразия.

Выдающееся изображение может побудить читателя нажать на вашу статью, а не на статью конкурента, в результате чего алгоритмы Новостей Google сделают эту статью и другие истории более заметными.

В конечном счете, вы должны обучить свои редакционные команды тому, «почему» стоят за требованиями к изображениям для Google News SEO, потому что это влияет на видимость в Google News и за ее пределами (например, Discover, универсальный поиск и многие другие нишевые точки взаимодействия экосистемы).

Устраните любую путаницу с датами

Google заявляет, что они «не зависят от одного фактора даты, потому что все факторы могут быть подвержены проблемам».

Не оставляйте места для интерпретаций. Покажите одну, видимую пользователю дату и пометьте ее соответствующим текстом, например «Опубликовано» или «Последнее обновление».

Сделайте это на линии даты между заголовком и текстом статьи в четком формате.

03.07.2023 можно прочитать как 7 марта или 3 июля, в зависимости от вашего местоположения.

7 марта 2023 г. или 3 июля 2023 г., с другой стороны, не оставляют никакой двусмысленности.

Минимизируйте присутствие других дат на странице.

Хотя это может быть неизбежно в теле статьи, вы контролируете его в окружающих элементах, например, не включая дату публикации связанных статей.

И в качестве последнего запасного варианта добавьте структурированные данные «datePublished» или «dateModified», включая дату и время.

Помните об использовании правильного часового пояса и учитывайте переход на летнее время.

Структурированные данные для новостей

Использовать NewsArticleразметка структурированных данных (правильный выбор Articleили BlogPosting), чтобы помочь индексатору четко понять содержание и показать нужные заголовки, изображения и информацию о дате в Новостях Google.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Кроме того, при необходимости добавьте разметку для:

• Authorчтобы связать сущность вашего бренда с сущностями вашего автора и авторитетом, который они наделяют.
• NewsMediaOrganizationнад более общим Organization.
• VideoObjectчтобы помочь видео появиться на новостных поверхностях.
• Speakableесли вы ориентируетесь на англоязычный рынок США и стремитесь первыми узнавать новости, воспроизводимые через Google Assistant.
• ClaimReviewчтобы пометить опубликованные истории с проверенным содержанием, например сводки новостей, содержащие несколько анализов проверки фактов.
• FAQрасширенные результаты FAQ часто включаются в отчеты с полным охватом в Новостях Google.
• LiveBlogPostingкоторый обеспечивает наиболее близкое к реальному освещение события посредством непрерывных обновлений в течение ограниченного периода времени. Это дает красную метку «LIVE» в карусели главных новостей и может повысить рейтинг по сравнению с неживым контентом для тем последних новостей.

Основы контента для рейтинга Новостей Google

Когда у вас есть основы брендинга и технических основ, перейдите на следующий уровень с помощью методов оптимизации контента Google News.

Последовательное освещение темы

Хотя важно сообщать о новостях по мере их появления, эффективная оптимизация Новостей Google требует планирования новостей в вашем редакционном календаре.

Использование релевантных актуальных тем позволяет вам получить видимость в поисковых запросах, связанных с новостями, которые запускают карусель «Главные новости». Таким образом, исследование ключевых слов остается критически важным.

Google Trends — отличный ресурс, выходящий за рамки раздела «В тренде сейчас».

В разделе «Исследование» выберите параметр «Поиск новостей», чтобы определить темы с постоянным интересом к новостям, например, имена знаменитостей, или предсказуемые темы, такие как ежегодные события.

Планируйте непрерывное освещение тем до тех пор, пока они актуальны.

Для экстренных новостей это означает постоянную публикацию новой актуальной информации с частотой, соответствующей сюжету.

Для тем с предсказуемой долговечностью это означает публикацию или обновление статьи каждые несколько дней в течение этого периода.

Это тематическое расширение может включать новостные репортажи, интервью, авторские статьи, журналистику данных, фотожурналистику, прямые трансляции и т. д. Постоянно планируйте способы изучения новых углов.

Ограничения в ресурсах? Синдицированный репортаж предпочтительнее, чем его отсутствие.

Google требует оригинальности и обещает опубликовать публикацию, раскрывающую историю, но анализ показывает, как свежесть часто побеждает оригинальность.

Использование индексируемого синдицированного контента может привести к значительным органическим сеансам, но оно должно дополнять исходный контент, а не полностью его заменять.

И помните, слепо гоняться за актуальными темами — не лучшая стратегия. Прежде чем вкладывать ресурсы, оцените его соответствие вашим редакционным целям.

Потому что больше, чем когда-либо, издатели новостей ограничены потребностью в EEAT. Публикация, как правило, обеспечивает видимость главных новостей только по темам, которые они регулярно освещают.

Например, ESPN является авторитетом в области спорта, но если они публикуют информацию о несвязанной с ними технологической тенденции, у них не будет актуального авторитета, который можно было бы увидеть в Новостях Google.

Сосредоточьтесь на свежести

Гугл заявляет:

«URL-адреса, используемые для разделов веб-сайтов, должны регулярно ссылаться на свежий контент. Поскольку мы ищем контент менее чем 90-дневной давности, сайт нуждается в регулярных обновлениях».

Тем не менее, карты сайта XML ограничены последними 48 часами.

Быстрая выборка на поверхностях Новостей Google часто будет сильно смещена: менее 10 часов в неперсонализированных местах размещения и два дня или меньше в персонализированных местах размещения.

Понятно: чем новее контент, тем выше вероятность его появления.

Поэтому, когда вы видите, что часть контента, связанная с важными сеансами, начинает пропадать, обновите его, выполнив существенное обновление контента.

Это может включать добавление нового текста, переписывание ключевых элементов (например, заголовка или подзаголовка) или замену изображений или видео.

Чтобы быстро повторно просканировать страницу, убедитесь, что обновление вызывает обновление даты публикации на странице и даты последнего изменения в картах сайта XML, и свяжите историю с заметного места, такого как домашняя страница или страница категории.

Если вы не восстанавливаете популярность за счет повторной публикации, но знаете, что интерес пользователей к теме остается в тренде, опубликуйте новую статью под другим углом, чтобы соответствовать стремлению Новостей Google к разнообразию контента.

Но не дайте себя обмануть. Свежесть — это не только дата публикации отдельного фрагмента контента. Они также влияют на общий бренд. Об этом свидетельствуют многочисленные комментарии непосредственно из Google:

Так что регулярные релевантные публикации — это ключ к успеху.

Заголовки имеют значение

Хотя результаты поиска часто отображают <title>тег, Новости Google могут использовать его, но чаще <h1>для использования во фрагменте.

Таким образом, очень важно использовать в заголовке релевантные ключевые слова, ориентированные на сущность, и передать как можно больше информации.

По сути, относитесь к своей статье на сайте или к заголовку видео на YouTube так же, как к тегу title — зная, что они не должны точно соответствовать рейтингу, но должна быть сильная корреляция.

Google был нехарактерно точен в требованиях к заголовкам:

«Названия статей должны быть не менее 10 символов и от 2 до 22 слов» и «Заголовки не должны превышать 110 символов».

Я говорю «был», потому что в январе они убрали ограничение в 110 символов для свойства заголовка в Articleдокументация структурированных данных, в которой говорится:

«Нет жесткого ограничения по количеству символов; вместо этого мы рекомендуем вам писать краткие заголовки, так как длинные заголовки могут быть усечены на некоторых устройствах».

Вероятно, в обновлении было забыто руководство по передовой практике.

Остроумные каламбуры или длинные вводные заголовки, которые хорошо работают в автономном режиме, только запутают поисковые системы, которые в значительной степени полагаются на заголовки для определения рейтинга.

У них также меньше шансов выиграть клик, когда они напрямую конкурируют за внимание пользователя на такой поверхности, как Новости Google.

Сосредоточьтесь на том, чтобы заголовки были четкими и убедительными, используя активный залог и настоящее время для повышения CTR.

Узнайте о влиянии оптимизации Google Новостей

Только что представили публикацию? Не ждите немедленного эффекта.

Новости Google проверяют контент после первой отправки в течение четырех недель.

Как только вы войдете, начните с подтверждения того, сколько URL-адресов, отправленных в Новости Google, просканированы и проиндексированы с точки зрения статей и видео.

Эти данные доступны в отчетах об индексировании, когда вы фильтруете свою карту сайта Новостей Google.

Когда вы затем перейдете к попытке понять, как этот контент работает в Новостях Google, вы столкнетесь с проблемами.

Google не сообщает о своем влиянии по четким позициям, а разделяет отчеты по нескольким источникам или включает его в неописуемые рефереры и многие другие точки взаимодействия.

Таким образом, страницы Новостей Google не получают того признания, которого они заслуживают.

Тем не менее, используйте свои данные, чтобы понять охват темы и отточить свою стратегию.

Вывод

Не пытайтесь быть всем для всех. Сосредоточьтесь на своих редакционных специальностях, чтобы создать EEAT.

Создайте прочную техническую базу, а затем стратегически публикуйте материалы по актуальным актуальным темам, чтобы максимально использовать широкую известность Новостей Google.