Как подготовить сайт к линкбилдингу

Ссылки на ваш сайт являются одним из ключевых факторов, влияющих на его рейтинг в поисковых системах. Чем чаще другие ресурсы ссылаются на ваш сайт, тем выше его авторитет. Однако не все ссылки одинаково ценны для SEO. Существуют разные типы ссылок, которые имеют разный вес и влияние на ранжирование. Одним из самых эффективных и естественных видов являются краудлинки.

Что такое краудлинки и почему они актуальны сегодня? Краудссылки — это ссылки, которые размещаются на сайтах, где пользователи общаются в сети: форумах, блогах, социальных сетях, сервисах вопросов и ответов и т. д. Эти ссылки выглядят как рекомендации или советы реальных людей, которые упоминают ваш сайт в постах. Они очень ценны для поисковых систем, так как свидетельствуют о полезности и популярности вашего сайта среди аудитории.

Несмотря на былую популярность различных форумов, краудлинки остаются актуальными. Дело в том, что они помогают формировать естественный и разнообразный ссылочный профиль сайта, не вызывающий подозрений у поисковых систем. Кроме того, они помогают повысить узнаваемость бренда, создать положительную репутацию и привлечь новых клиентов. Кроме того, на смену форумам пришли социальные сети, маркетплейсы, сайты отзывов, которые обладают всем необходимым функционалом для линкбилдинга (линкбилдинга).

Однако для того, чтобы запустить этот процесс, недостаточно начать где-либо публиковать сообщения. Сайт должен быть хорошо подготовлен. В этой статье мы расскажем вам, какие шаги необходимо предпринять, чтобы ваш сайт был готов к линкбилдингу.

Шаг 1. Оцените конкурентов на рынке

Одной из эффективных стратегий создания ссылок для новых сайтов является копирование подходов конкурентов. Не стоит начинать ссылочное продвижение без анализа лидеров ниши, потому что это поможет понять:

• какие источники ссылок используют конкуренты и какие результаты это дает;
• какие типы ссылок (анкорные, текстовые, изображения и т. д.) и какие анкоры (точные, частичные, брендированные и т. д.) лучше всего подходят для этой темы;
• какие темы и форматы контента привлекают больше внимания и ссылок;
• какие есть пробелы и слабые места в стратегии конкурентов и как их можно использовать в свою пользу.

Для анализа конкурентов по ссылкам можно использовать различные инструменты, такие как Keys.so, Xtool и другие. Сервисы позволяют увидеть полный список обратных ссылок любого сайта, а также различные метрики качества и релевантности.

Шаг 2. Создайте привлекательное маркетинговое предложение

Маркетинговое предложение — это то, что вы предлагаете своим потенциальным клиентам в обмен на их деньги, время или контактные данные. Это может быть товар, услуга, скидка, подарок, бесплатная консультация, вебинар и т. д. Чем привлекательнее и уникальнее ваше предложение, тем больше вероятность того, что клиент выберет именно вас.

Для создания эффективного маркетингового предложения необходимо:

1. Определите свою целевую аудиторию. Кто они? Что им нужно? Что их беспокоит? Какие у них проблемы? Как вы можете им помочь? Чем вы отличаетесь от конкурентов? Ответьте на эти вопросы и нарисуйте портреты ваших идеальных клиентов.

2. Подчеркните свои сильные стороны и преимущества. Что вы можете предложить своим клиентам, чего не может никто другой? Каковы преимущества вашего продукта или услуги? Какие преимущества получит клиент от сотрудничества с вами? Как вы решите его проблему или удовлетворите его потребность? Сформулируйте свое уникальное торговое предложение (УТП) — одно или несколько, отражающих суть вашего предложения и его отличие от конкурентов.

3. Сделайте свое предложение конкретным и измеримым. Чем точнее вы опишете свое предложение, тем проще клиенту будет понять его ценность и принять решение. Избегайте общих и абстрактных слов, таких как «качество», «эффективность», «профессионализм». Используйте конкретные цифры, факты, гарантии, отзывы. Например: «Экономьте до 50% на покупках косметики», «Получите бесплатную доставку при заказе от 1000 рублей», «Увеличьте продажи на 30% за 3 месяца».

4. Добавьте элементы срочности и дефицита. Люди склонны откладывать решения на потом, если не чувствуют необходимости действовать сейчас. Вы можете использовать методы срочности и дефицита, чтобы побудить их к покупке. Срочность — это ограничение по времени для вашего предложения: «Только сегодня», «Последний день распродажи», «Спешите до конца часа». Дефицит – это ограничение количества товаров или мест на мероприятие: «Осталось 3 штуки», «Всего 10 мест», «Больше не будет». Эти приемы создают ощущение упущенной возможности и подталкивают к быстрому решению.

Шаг 3. Пользователь должен понять, куда и зачем он пришел

Целевая страница — это страница на веб-сайте, на которую попадает пользователь после перехода по ссылке. Цель лендинга — заинтересовать пользователя вашим предложением и подтолкнуть его к действию: заказ товара, подписка на рассылку, заполнение формы и т. д.

Чтобы лендинг был эффективным и привлекал трафик, он должен быть адаптирован к потребностям и ожиданиям целевой аудитории.

Вот несколько советов, как это сделать:

1. Определите цель и гипотезу целевой страницы. Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли? Сформулируйте четкую и конкретную цель и гипотезу для вашей целевой страницы. Например, цель — увеличить продажи курса фотографии. Гипотеза — если мы предложим бесплатный вебинар с полезными советами по фотографии, мы сможем привлечь больше заинтересованных людей и повысить конверсию в покупку курса.

2. Создайте привлекательный заголовок и подзаголовок. Заголовок — это первое, что видит пользователь на вашей целевой странице. Она должна быть яркой и интересной для него. Он должен отвечать на вопрос: «Что я получу с этой страницы?». Подзаголовок — это дополнение к заголовку, которое более подробно раскрывает суть вашего предложения. Он должен отвечать на вопрос: «Почему мне должна быть интересна эта страница?» Например, заголовок «Научитесь делать профессиональные фотографии на свой смартфон». Подзаголовок: «Посетите бесплатный вебинар от опытного фотографа и получите скидку 50% на полный курс фотографии для начинающих. Спешите, места ограничены!

Шаг 4. Сформируйте ТЗ на линкбилдинг, исходя из недостатков конкурентов и ваших преимуществ

ТЗ на линкбилдинг — это текст, в котором описаны цели, задачи, стратегии и требования к процессу наращивания ссылочной массы для сайта. ТЗ помогает согласовать ожидания заказчика и исполнителя, а также контролировать качество и эффективность работ.

На основании анализа конкурентов, проведенного на первом этапе, мы можем составить ТЗ на линкбилдинг, в котором указываем:

• цель линкбилдинговой кампании (например, повысить видимость сайта по ключевым запросам, увеличить посещаемость или конверсию);
• бюджет кампании и сроки;
• список ключевых слов для продвижения;
• список желаемых источников ссылок (с учетом доверия, релевантности и тематики);
• типы и количество ссылок для получения (с учетом диверсификации анкоров и типов ссылок);
• требования к содержанию ссылок (объем, уникальность, стиль, ключевые слова и т. д.);
• методы отслеживания и оценки результатов кампании (используемые инструменты, показатели успеха, отчетность).

Также в ТОР можно указать свои преимущества перед конкурентами, которые можно использовать для привлечения внимания и ссылок. Например:

• уникальное предложение или выгода для клиентов;
• опыт или авторитет в своей области;
• отзывы или рекомендации известных людей или организаций;
• оригинальный или полезный контент, которым можно поделиться или встроить;
• социальная активность или вовлечение аудитории;
• наличие партнеров или спонсоров;
• участие в мероприятиях или акциях.

Заключение

Подводя итог всему вышесказанному, можно сказать, что процедура линкбилдинга является одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование и ранжирование сайта в поисковых системах за счет формирования естественного и разнообразного ссылочного профиля.

Однако мало просто начать публиковать ссылки на свой сайт везде, где вас за это не забанят. Также необходимо тщательно подготовить ресурс к этому процессу, ведь помимо обычной ссылочной базы на сайт переходят люди, заинтересованные в товаре или услуге. Поэтому, чтобы получить максимальную выгоду от линкбилдинга, следует детально продумать стратегию, предварительно проанализировав конкурентов. На основе полученных данных создайте цепляющее маркетинговое предложение и адаптируйте под него лендинг. Только после этих действий можно создавать ТЗ и искать исполнителя для публикации сообщений на сторонних ресурсах.

Таким образом, вы не только сможете укрепить позиции своего сайта в поисковой выдаче, но и получить потенциальных клиентов, заинтересованных в предлагаемых товарах и услугах.