Цифровой маркетинг подвержен активным изменениям: старые драйверы роста часто теряют свою эффективность, представители электронной коммерции вынуждены экспериментировать и искать новые способы продвижения. Поскольку каналы CPA по-прежнему остаются слепым пятном для некоторых маркетологов и владельцев бизнеса, вопрос «Где же слон?» (включен в 
Кокоч Групп ) запустил сервис подписки CPA. Данила Дидик, директор по развитию бизнеса, рассказал «Составу», в чем его особенности и как перейти на инструмент с минимальными затратами.
Панацея для интернет-бизнеса
К середине 2022 года концентрация на одном направлении маркетинга стала неэффективной и слишком затратной. Почему это происходит? Во-первых, из-за возросшей конкуренции в сфере интернет-торговли. За последние 10 лет количество коммерческих сайтов в Рунете выросло в 5,5 раза. Во-вторых, на рынок вышли крупные игроки: зарубежные интернет-магазины и маркетплейсы.
Теперь владельцам интернет-бизнеса не стоит зацикливаться на одном направлении цифрового маркетинга. Например: когда-то мощная SEO-оптимизация, работавшая эффективно и самостоятельно, сегодня может выступать только как дополнительный канал продвижения в электронной коммерции. Чтобы успешно конкурировать и получать клиентов, нужны омниканальные рекламные коммуникации.
Суть CPA как метода привлечения новых клиентов заключается в том, что владельцы бизнеса нанимают специалистов, которые возьмут на себя продвижение товара или услуги в сети. При этом оплата производится только за целевые действия, например, за платные покупки. В конечном итоге рекламодатель получает увеличение продаж, рост аудитории и оптимизацию маркетинговых вложений. CPA-сети существуют для удобного и эффективного ведения бизнеса в CPA.
Как и все новое, CPA-сети вызывают сомнения у маркетологов и владельцев бизнеса. Превращать свои товары и услуги в предложения может быть страшно из-за незнания специфики работы с каналом, появления дополнительных затрат и включения в рекламную коммуникацию новых участников.
В свою очередь, платформы CPA-маркетинга стремятся обеспечить рекламодателю комфортный старт с новым цифровым каналом и снизить финансовый порог входа. Это возможно благодаря внедрению новых услуг и форматов сотрудничества. «Подписка на CPA» от сети партнерских программ «Где слон?» стала такой услугой.
«Где слон?» — CPA-сеть с 12-летней историей и более 60 тысяч партнеров. Ей доверяют такие крупные бренды, как Алиэкспресс, Ашан, Skillbox, МТС, Яндекс Маркет и многие другие. Компания считает своей миссией дать возможность воспользоваться преимуществами партнерского маркетинга как можно большему количеству представителей. электронная коммерция.
«Подписная» модель сотрудничества и Netflix
Подписки плотно вошли в нашу жизнь на обычном пользовательском уровне. Как конечные пользователи, мы ценим, когда оплата за услугу производится равными частями с известной нам периодичностью.
Этот тип взаимодействия между клиентом и продуктом был популяризирован Netflix. Зритель не платит за каждый фильм или сериал и не покупает определенное их количество. Но он отдает фиксированную сумму каждый месяц и пользуется всеми возможностями сервиса.
CPA-сеть «Где слон?» решили адаптировать аналогичную модель для B2B, позволив владельцам электронной коммерции протестировать все преимущества CPA-канала.
Благодаря подписке:
- запуск CPA-канала стал намного дешевле и быстрее;
- Исходя из выбранного тарифа, клиент может либо контролировать все процессы самостоятельно, либо передать обслуживание канала CPA частичному аутсорсеру.
SaaS-решение CPA Subscription позволяет запустить собственную партнерскую программу и контролировать все сопутствующие процессы. За небольшую абонентскую плату рекламодатель получает поддержку на всех этапах работы, от технической интеграции до внедрения предложения в систему и его развития.
Решение SaaS — это модель лицензирования программного обеспечения по подписке. SaaS означает программное обеспечение как услуга — программное обеспечение как услуга.
Модель подписки в CPA-канале имеет две альтернативы: вести кампании самостоятельно и делать это по старинке. Это плюсы и минусы каждого подхода.
Self-slon — это бюджет и быстрый вход в партнерский маркетинг
Стоимость данного тарифа начинается от 5 тысяч рублей. в месяц, а при достижении определенного оборота партнерской программы абонентская плата полностью аннулируется. С этим тарифом рекламодатель получает весь основной функционал партнерской сети: размещение в каталоге офферов, рассылки в базу вебмастеров, техническую поддержку. А в результате сотрудничества с CPA-сетью – постоянный приток целевых клиентов и продажи в интернет-магазине или сервисе.
Self-slon подойдет как опытным специалистам, знакомым с CPA-маркетингом, так и тем, кто только начинает осваивать новый канал. У первого может быть бюджетное ограничение и желание полностью контролировать канал. Второе — это готовность самостоятельно во всем разобраться и протестировать новый источник продаж без стандартной абонентской платы.
Full-slon — все включено в мире партнерского маркетинга
Вариант с абонентской платой от 15 тыс. руб. включает все преимущества «самостоятельного тарифа» и добавляет к ним услугу персонального менеджера. Он окажет всестороннюю поддержку и разработает предложение.
В чем преимущества тарифа? Рекламодатель сэкономит свое дорогое рабочее время, если отдаст полноценный CPA-канал партнерской сети, а сам оценит эффективность размещения и при необходимости подключится к процессу повышения ставок или работы с вебмастерами. Тот, кто только начинает разбираться в CPA-канале, будет защищен от ошибок и получит все преимущества размещения, доверив его профессионалам.
Кроме того, подписчикам Full-slon доступны все преимущества программы лояльности «Тон». В нем рекламодатель получает баллы за достижение желаемого оборота трафика, а затем обменивает их на услуги по развитию бизнеса. Ну и конечно же в тарифе Full-slon к списанию абонентской платы при достижении определенной суммы ежемесячного счета добавляются бесплатные услуги по программе лояльности.
Как начать
Алгоритм запуска оффера в рамках SaaS-решения в партнерской сети «Где слон?» просто и прозрачно.
- Оферта проходит предварительную модерацию и согласование условий.
- После выяснения юридических и финансовых нюансов подписывается договор.
- Этап технической интеграции. Настройка системы отслеживания для передачи данных о совершенных целевых действиях.
- Перенос всех оговоренных условий в систему и подготовка личного кабинета.
- Прямой запуск программы.
Вывод
Развитие новых цифровых каналов требует от владельцев бизнеса инициативы и ответственности в принятии решений, готовности окунуться в новую сферу и непредвзято оценить результат. CPA позволяет перейти от привычных и порой устаревших рекламных инструментов к чему-то новому и, как показывает практика, эффективному.
Модель подписки входит в пространство B2B и становится популярной среди владельцев бизнеса электронной коммерции. Пришло время, когда к ней пришел партнерский маркетинг. Если вы хотите протестировать новый формат продвижения для своей компании, пишите на sales@gdeslon.ru.
Скачать: презентация (pdf, 262,58 кБ)
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас