Контент маркетинг

Как получить больше потенциальных клиентов от юридической фирмы, обновив свой контент

Search Engine Journal часто упоминает ценность «обновления контента», особенно в отношении SEO.

Идея заключается в том, что вместо того, чтобы позволить старому контенту умереть, вы можете вдохнуть в него новую жизнь, чтобы генерировать больше трафика и вести в будущее.

Та же концепция применима и к контент-маркетингу юридических фирм. Только подход может быть немного другим.

Создание, оптимизация и обновление легального контента связано с уникальными проблемами, но обновление контента может быть очень эффективным.

Вот как правильно оптимизируйте свой юридический контент чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для вашей юридической фирмы.

Когда обновлять контент вашей юридической фирмы

Люди используют Google, чтобы находить ценный и актуальный контент, удовлетворяющий их поиск.

Если контент на вашем веб-сайте устарел, они, скорее всего, будут искать другой источник.

В юридической сфере особенно важна свежесть и точность вашего контента.

Вот несколько признаков того, что пора обновить юридический контент:

  • Мало обратных ссылок – Ваш контент не создает новых обратных ссылок с других веб-сайтов, как показывают инструменты SEO (например, Ahrefs).
  • Неработающие ссылки – Старые статьи или страницы ссылаются на страницы (на вашем веб-сайте или в другом месте), которые больше не работают, и возвращают ошибку 404.
  • Снижение органического трафика – Согласно вашим данным Google Analytics, ваш органический трафик на ваши страницы или сообщения уменьшается.
  • Плохая социальная активность – Когда ваш контент публикуется в социальных сетях, он получает мало лайков, комментариев и репостов.
  • Устаревшие источники – Вы ссылаетесь на законы, исследования или статьи, которые больше не действуют или которым не менее пяти лет.
  • Не вечнозеленый – Ваши статьи не «вечнозелены» и нуждаются в регулярном обновлении, чтобы оставаться актуальными.
  • Изменение подхода – Ваша юридическая фирма изменила свой подход, услуги или философию, что еще не отражено в вашем контенте.
  • Падение рейтинга ключевых слов – Ваши существующие веб-страницы или статьи больше не занимают высокие позиции (на третьей позиции или выше) по вашим целевым ключевым словам и нуждаются в повторной оптимизации.
  • вне тренда – Вы опубликовали информацию о «трендах», которые устарели и нуждаются в дополнении новым содержанием или полном удалении.

Обновите юридический контент, чтобы получить больше потенциальных клиентов

Если вы столкнулись с какой-либо из вышеперечисленных проблем, вероятно, пришло время обновить маркетинговый контент вашей юридической фирмы.

Обновление вашего контента — отличный способ извлечь выгоду из существующего контента, улучшить SEO и привлечь больше потенциальных клиентов из юридических фирм.

Вот несколько способов обновить юридический контент и привлечь больше потенциальных клиентов для вашей фирмы.

1. Аудит содержания вашего сайта

Веб-сайт и блог вашей юридической фирмы играют важную роль в донесении ценности до потенциальных клиентов, привлечении онлайн-трафика и превращении посетителей в потенциальных клиентов.

Имея это в виду, лучше всего начать с аудита контента веб-сайта вашей юридической фирмы.

Сначала настройте и войдите в Google Search Console и откройте Результаты поиска отчет.

Установите флажки для Всего кликов, Всего показов, Средний CTRа также Средняя позиция.

Затем переключитесь на «Страницы», чтобы увидеть список URL-адресов на вашем веб-сайте, генерирующих клики, показы и рейтинг ключевых слов.

Из этого отчета вы можете увидеть, какие страницы работают лучше, а какие хуже.

URL-адреса на шестой позиции или ниже, вероятно, являются хорошими кандидатами на обновление.

Вы можете экспортировать этот отчет и начать отслеживать страницы или сообщения, которые вы обновляете.

С точки зрения SEO, некоторые улучшения могут включать:

  • Обновление заголовка страницы (тег title) включить ключевое слово focus.
  • Включая ключевое слово focus для страницы в мета-описании.
  • Добавление основных и дополнительных ключевых слов по всему телу.
  • Обновление любого устаревшие или битые ссылки.
  • Добавление нового, свежего контента на страницу.
  • Добавление изображений, видеоили другие типы носителей.

Эти улучшения могут привести к повышению эффективности SEO (рейтинга) для этих страниц или статей.

Просто обязательно отслеживайте показы, клики, рейтинг и CTR в Google Search Console.

2. Проведите анализ пробелов в контенте

«Анализ пробелов в контенте» — это модная фраза для просмотра контента ваших конкурентов, которого нет на вашем сайте. Это хороший способ найти новые возможности для контента или улучшить существующий контент.

В правовом поле может быть очень высокая конкуренция, поэтому анализ того, что ваши конкуренты делают хорошо, и использование этого для информирования вашей стратегии может иметь решающее значение.

Войдите на Semrush.com или в выбранный вами SEO-инструмент, чтобы провести анализ пробелов в контенте.

Большинство инструментов попросят вас ввести свой домен, а также домены ваших ближайших конкурентов (мы рекомендуем выбрать ближайшую зону обслуживания/конкурентов с географической привязкой).

Затем отчет покажет общие или «неиспользованные» ключевые слова между вашим сайтом и сайтами ваших конкурентов.

Затем вы увидите, что ваши конкуренты ранжируются по сравнению с вашим сайтом.

Имея этот отчет, вы можете выявить URL-адреса из Google Search Console (см. Шаг 1) и определить, должны ли определенные вами ключевые слова сопоставляться с какой-либо из этих страниц.

Если это так, вы можете продолжать вносить эти улучшения SEO.

Если у вас нет страниц или сообщений, соответствующих «неиспользованным» ключевым словам, это могут быть хорошие темы для новых страниц или сообщений.

Если они имеют отношение к вашему бизнесу, подумайте о том, чтобы добавить их в свой календарь контента или стратегию ведения блога.

3. Сканирование внешних ссылок

Инструмент SEO Screaming Frog позволяет бесплатно сканировать до 500 URL-адресов на вашем веб-сайте, чтобы выявить существующие на странице или технические проблемы SEO.

Это также может помочь вам найти существующие и неработающие внешние ссылки.

Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей, поскольку они направляют пользователей на страницы, которых больше не существует.

Используя Screaming Frog для изучения ошибок 404, вы можете найти возможности для обновления этих ссылок и направления пользователей на живые страницы.

Кроме того, если вы выборочно проверите многие внешние ссылки на своем сайте, вы можете найти ссылки на устаревшие источники, такие как старые юридические журналы, законы, тематические исследования и т. д.

Все они должны быть обновлены, чтобы ссылаться на актуальную и актуальную информацию на авторитетных веб-сайтах.

4. Создайте ссылки на свой юридический блог

Обратные ссылки важны для SEO, потому что они направляют авторитет (и часто реферальный трафик) на ваш сайт.

К сожалению, многие юридические фирмы забывают активизировать свои усилия по созданию ссылок, как только их контент выходит в эфир.

Если на вашем веб-сайте есть отличный контент, который остался незамеченным, возможно, пришло время усилить его с помощью обратных ссылок.

Это можно сделать с помощью различных методов, в том числе:

  • Обращение через Help a Reporter Out чтобы предложить юридическую экспертизу и запросить ссылки на ваш сайт.
  • Обращение к юристам в вашей сети чтобы попросить их дать ссылку на ваши статьи или страницы.
  • Добавление «ссылаемых ресурсов», таких как электронные книги и PDF-файлы к вашему контенту, чтобы побудить других издателей ссылаться на вас.
  • Размещение гостевых статей в авторитетных юридических изданиях чтобы показать ваш контент и (в идеале) получить обратную ссылку.

Обратные ссылки могут творить чудеса в повышении авторитета и репутации вашего сайта.

Изучите другие методы построения ссылок юридической фирмы, чтобы улучшить SEO вашей фирмы.

5. Превратите тематические исследования в статьи

У многих юридических фирм есть потрясающие тематические исследования, которые либо живут глубоко в папке, либо размещены на странице их веб-сайта.

Но эти тематические исследования могут упустить возможность привлечь дополнительный трафик.

Вы можете обновить этот существующий контент, превратив свои тематические исследования в более длинные статьи.

Это дает вам возможность оптимизировать поисковые запросы (если применимо) и завоевать потенциальных клиентов.

Например, если вы являетесь юристом по групповым искам, который недавно помог клиентам выиграть дело об отзыве детской кроватки, вы можете написать более длинную статью об этом деле, опасности отзыва детской кроватки, о том, как подать иск об отзыве детской кроватки и т. тема («Вспомнить детскую кроватку») имеет более 300 000 органических запросов в месяц.

Это помогает привлечь дополнительный трафик и предлагает потенциальным клиентам больше информации о том, что вы делаете и как вы можете им помочь.

Кроме того, вы можете цитировать настоящие цитаты реальных клиентов, чтобы завоевать доверие аудитории.

6. Перепрофилируйте старый контент в соцсети

Для написания и усвоения легального контента может потребоваться время, особенно для длинных статей.

А социальные сети — это место, где зачастую не хватает внимания и жажды быстрого и резкого контента.

Теперь вы можете обновить свой контент для социальных сетей, не вкладывая много усилий в контент-маркетинг.

Вот пример:

  • У вас есть статья в блоге под названием «Как подать на развод в Калифорнии», которая является самой эффективной статьей на вашем веб-сайте.
  • Вы копируете ценный текст из своей статьи и вставляете его поверх стокового изображения (это можно сделать с помощью таких инструментов, как Canva.com).
  • Вы делитесь этим изображением в Facebook, LinkedIn, Twitter и Instagram.
  • Теперь вы взяли один фрагмент контента и превратили его в четыре маркетинговых актива.

Более того, вы можете предвидеть перепрофилирование своего контента каждый раз, когда создаете новый фрагмент контента.

Например, видео в Facebook Live может стать загрузкой видео на YouTube, которое вы можете встроить в статью блога, а затем отправить в свой список адресов электронной почты.

Все мы знаем, сколько работы уходит на маркетинг юридической фирмы.

Упростите контент-маркетинг, используя существующий контент в своих интересах, перепрофилируя его и используя для привлечения новых потенциальных клиентов.

Как обновление контента приносит юридическую фирму

Итак, мы много говорили о том, как обновить старый контент, но как это перевести на новые лиды?

Ну а каждая порция контента — это новая возможность привлечь дополнительный трафик.

А привлекательный, свежий контент повышает коэффициент конверсии и, следовательно, ваши шансы превратить пассивного читателя в потенциального клиента.

Улучшение рейтинга ключевых слов в старых статьях может помочь вам привлечь больше органического трафика, который направит пользователей к вашим контактным формам.

Больше контента в социальных сетях может направлять пользователей к вашему профилю, а затем к вашему почтовому ящику или номеру телефона.

Кроме того, регулярное обновление контента помогает вам проявить творческий подход.

Вы можете встраивать различные типы контента, электронные книги, контактные формы, мультимедиа и многое другое, чтобы побудить пользователей совершить действие и связаться с вашей компанией.

Воспользуйтесь преимуществами обновления контента

Отличный контент имеет решающее значение для SEO-дружественного веб-сайта юридической фирмы.

Конечно, тенденции меняются, и старые статьи устаревают, поэтому регулярно обновляйте их.

Будь то ваш веб-сайт или контент в социальных сетях, существуют почти безграничные возможности для улучшения старого контента.

Оптимизация ключевых слов, добавление мультимедиа, преобразование старого в новое и повторное использование тематических исследований — все это способы заставить старый или устаревший контент работать на вас.

Кроме того, это дает вам больше шансов превратить пользователей в потенциальных клиентов юридической фирмы.

Итак, если вы хотите открыть новый бизнес, обновление контента может стать следующим лучшим шагом для вашей юридической фирмы.

Дополнительные ресурсы:


Дополнительные ресурсы: Просто танцуй/Shutterstock

Кнопка «Наверх»