Как получить избранные сниппеты Google: 9 рекомендаций по оптимизации

Рекомендуемый фрагмент по-прежнему является одним из самых желанных объектов недвижимости в поисковой выдаче. Они позволяют вашему сайту быстро подняться на вершину результатов поиска, даже если «традиционное ранжирование» поместило бы ваш сайт в конец первой страницы.

Моя команда и я добились больших успехов в оптимизации избранных фрагментов на протяжении многих лет. В конце концов, мы разработали наши внутренние схемы того, что лучше всего подходит для достижения этих вожделенных должностей.

Ниже приведены стратегии, которые мы используем для оптимизации результатов избранных фрагментов.

Что такое избранный фрагмент?

Рекомендуемый сниппет — это краткое изложение текста из двух-трех предложений, которое появляется в верхней части Google. Избранные фрагменты напрямую отвечают на запрос пользователя в результатах поиска. Получение избранного фрагмента может привести к увеличению трафика для данной страницы.

Оптимизация избранного фрагмента

Выполните следующие шаги, чтобы оптимизировать для избранных фрагментов:

• Добавьте заголовок «Что есть».
• Используйте структуру предложения «есть».
• Полностью определите тему.
• Соответствуйте формату избранного фрагмента.
• Не используйте название вашего бренда.
• Не используйте язык от первого лица.
• Масштабирование избранных фрагментов.
• Расставляйте приоритеты, когда вы входите в первую пятерку.
• Повторяйте свои оптимизации.

Похоже, что избранный фрагмент работает по более упрощенному алгоритму, чем «основной» алгоритм Google. На избранный фрагмент гораздо больше влияют простые настройки на странице, которые четко определяют тему для пользователей.

Избранные фрагменты и голосовой поиск

Кроме того, помните, что одна из целей расширенного сниппета — стимулировать голосовой поиск.

Google считывает избранные фрагменты, когда пользователи выполняют голосовые запросы на мобильных устройствах или устройствах Google Home. Это означает, что избранные фрагменты всегда должны иметь смысл в этом контексте.

При оптимизации для избранных фрагментов имеет смысл спросить себя: «Как бы звучал мой ответ, если бы он был прочитан при голосовом поиске?»

Типы избранных сниппетов

Вы могли заметить, что есть несколько видов избранных фрагментов. Знание каждого типа важно для понимания того, как структурировать контент, чтобы оптимизировать его.

Ниже приведены наиболее распространенные типы избранных фрагментов.

Параграф

Наиболее распространенный тип избранного фрагмента, абзац состоит из двух или трех предложений текста, взятых из <p>HTML-элемент.

Список

Маркированный или нумерованный список обычно извлекается из <ol>или же <ul>HTML-элемент.

Стол

Таблица информации, взятая из <table>HTML-элемент. Это наименее распространенный тип избранного фрагмента.

Как оптимизировать для избранных фрагментов Google

На протяжении многих лет одна из вещей, которую я смог отточить, — это оптимизация для избранного фрагмента.

Я разработал набор правил, которым нужно следовать при оптимизации клиентских страниц для этой функции SERP. Вы можете узнать больше о каждом правиле ниже.

1. Добавьте заголовок «Что есть?»

Чтобы начать оптимизацию избранного фрагмента, вам нужно найти место в своем контенте, чтобы добавить тег заголовка «Что такое». Это сигнализирует Google, что ваш предстоящий текст может быть полезен в качестве избранного фрагмента.

Бесчисленные примеры страниц получают избранный фрагмент с использованием этого формата заголовка. Мы видели хорошие показатели успеха при воспроизведении этой стратегии для наших клиентов.

В идеале вы должны добавить этот заголовок как можно ближе к началу вашего контента. Если я пишу сообщение в блоге, я обычно добавляю его прямо под вводным абзацем. Это часто отличное место для его добавления, потому что оно хорошо сочетается с контентом, позволяя вам включить его в верхнюю часть страницы.

Например, вот отличный пример от TechnologyAdvice. Мы видим, что они включают этот раздел прямо под своим «Оглавлением» в верхней части страницы:

Добавление этого раздела дает Google четкое представление о том, какой текст они могут использовать в избранном фрагменте.

В результате они получили поле для ответов по конкурентному ключевому слову «программное обеспечение для управления проектами» и даже опередили Capterra, что сложно сделать в SaaS SEO.

2. Используйте структуру предложения «есть»

При оптимизации для рекомендуемого фрагмента важно включать оператор «is».

Первое предложение должно начинаться со структуры: «[Ключевое слово] это…»

Ниже приведены некоторые примеры результатов, полученных с помощью расширенного фрагмента:

• «Методология Agile — это тип процесса управления проектами, в основном используемый для разработки программного обеспечения…»
• «Программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) — это программное обеспечение, которое автоматизирует и управляет жизненным циклом клиента в организации».
• «Рентабельность инвестиций (ROI) — это показатель эффективности, используемый для оценки эффективности инвестиций или сравнения эффективности ряда различных инвестиций».

Наш анализ страниц, получающих избранные фрагменты, постоянно показывает, что в тексте используются операторы «is».

По нашему опыту, эта структура контента действует как «триггерная фраза», позволяющая Google легко находить релевантный текст для избранного фрагмента.

Чтобы повысить ваши шансы на получение места в избранном фрагменте, убедитесь, что ваше первое предложение соответствует этому формату. Используя оператор «is», вы должны увидеть, что более высокий процент ваших оптимизаций приводит к победе в избранном фрагменте.

3. Полностью определите тему в 2-3 предложениях

Это, на мой взгляд, самое важное правило.

Избранные сниппеты должны предоставлять пользователям как можно больше информации по теме как можно быстрее.

Это означает, что контент, который вы оптимизируете, должен максимально полно описывать тему в двух-трех предложениях. Для этого правила крайне важно быть кратким.

Вот несколько общих рекомендаций, которым мы пытаемся следовать, когда пытаемся дать краткое определение избранных сниппетов.

• Первое предложение должно определять тему.
• Второе и третье предложения должны описывать 2-3 обязательных факта по теме.
• Избегайте использования каких-либо посторонних формулировок в вашем определении.

Вот отличный пример из Investopedia:

Это соответствует описанной выше схеме: сначала описывается тема, а затем предоставляются два факта, которые необходимо знать о ней.

• Судебно-бухгалтерская экспертиза — это особый бухгалтерский метод для раскрытия преступлений.
• Он используется для предоставления суду доказательств финансовых нарушений.
• Судебно-бухгалтерская экспертиза широко используется в страховой отрасли.

Также обратите внимание, что в тексте не используются лишние слова в определении. Это коротко и по делу.

4. Сопоставьте формат избранного фрагмента

Как объяснялось ранее, различные типы избранных фрагментов включают в себя:

• Абзацы (наиболее распространенные).
• Маркированные и нумерованные списки.
• Таблицы (наименее распространенные).

Это правило простое. Какой бы тип избранного фрагмента вы ни увидели в поисковой выдаче, сопоставьте его в своем контенте.

Например, если вы видите фрагмент избранного абзаца, появляющийся для термина, для которого вы хотите оптимизировать, вам нужно найти место, чтобы добавить/изменить два или три предложения текста.

Однако, если появится маркированный список, вам нужно будет добавить аналогичный список к содержимому вашей страницы.

5. Никогда не используйте название своего бренда в тексте избранного фрагмента.

Это ошибка, которую мы видим постоянно.

Компания правильно соблюдает правила 1–4, но использует некоторый язык, который делает результат неприемлемым для рекомендуемого фрагмента. Названия брендов являются одним из примеров такого языка.

Помните, что избранные сниппеты способствуют голосовому поиску. Устройства, такие как Google Home, будут напрямую читать пользователям то, что находится в избранном фрагменте. Это означает, что содержание должно иметь полный смысл в данном контексте.

Например, предположим, что Wegmans пытался оптимизировать сниппет «польза авокадо для здоровья» и использовал следующее предложение:

• «Авокадо от Wegmans имеет множество преимуществ для здоровья, поскольку является отличным источником рибофлавина, витамина С и калия».

При чтении голосовым помощником это может сбивать с толку, поскольку пользователь искал общие преимущества, применимые ко всем авокадо, а не только к тем, которые продаются Wegmans.

Замена названия бренда общим языком повысит вероятность того, что контент получит избранный фрагмент.

Идеальная оптимизация может выглядеть примерно так:

• «Авокадо имеет много преимуществ для здоровья, так как является отличным источником рибофлавина, витамина С и калия».

6. Не говорите от первого лица

Как и в предыдущем правиле, использование языка от первого лица может быть ошибкой из-за разветвлений голосового поиска.

Допустим, в приведенном выше примере текст на странице, оптимизированный для избранного фрагмента, выглядит следующим образом:

• «Наши авокадо очень полезны для здоровья. У нас есть авокадо, которые являются отличным источником рибофлавина, витамина С и калия».

Опять же, представьте, если бы это предложение было прочитано голосовым помощником. Пользователь может задаться вопросом:

• Кто такие «мы», о которых идет речь?
• Эта информация относится только к их продукту?

Похоже, что информация может относиться к определенному типу авокадо и не относиться к еде в целом.

Ограничение такого типа фраз также может помочь вам повысить шансы на получение избранного фрагмента.

7. Масштабируйте избранные фрагменты, когда это возможно

На протяжении многих лет мы наблюдали интересное поведение с маркированными списками избранных фрагментов.

Например, вы можете видеть, что поиск по термину «продуктовые франшизы» дает следующий избранный фрагмент ниже.

Однако при просмотре страницы конкретного маркированного списка нет. Вместо этого страница настроена как стандартная страница категории электронной торговли.

То, из чего Google, по-видимому, извлекает избранные фрагменты, на самом деле является отдельными списками продуктов на странице категории, и весь выбранный текст выглядит в формате H3.

Пример показывает нам, что в некоторых результатах Google очищает информацию тега заголовка для отображения в виде избранных фрагментов. Это дает интересную возможность, поскольку избранные фрагменты можно масштабировать с помощью настроек HTML.

Мы рекомендуем изменить HTML на страницах категорий со стандартных тегов абзаца на теги H2 или H3 для некоторых клиентов. Это может послать более сильные сигналы, которые могут масштабировать оптимизацию избранных фрагментов по всему миру.

Потратьте время, чтобы просмотреть, откуда Google извлекает избранные фрагменты ваших конкурентов. Если вы видите общие элементы HTML, рассмотрите возможность настройки ваших глобальных шаблонов, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы вызвать избранный фрагмент.

8. Расставьте приоритеты возможностей, в которых вы входите в пятерку лучших

Предыдущие исследования показали, что позиция в рейтинге имеет значение для получения избранного фрагмента. Проще говоря, чем выше ваш рейтинг, тем больше у вас шансов получить его.

Исследование Ahrefs показало, что результаты, занимающие первое место, имеют 30,9% шансов получить расширенный фрагмент. Позиции 2 и 3 имели шансы 23,5% и 15,9% соответственно.

Хотя эти данные могут отличаться после дедупликации, они по-прежнему имеют четкие выводы для SEO-специалистов.

Чем выше ваш сайт в «стандартной» выдаче, тем выше вероятность создания расширенного сниппета.

При расстановке приоритетов ищите ключевые слова, по которым вы уже входите в топ-5 результатов.

9. Повторяйте оптимизацию

Вы выполнили описанные выше действия.

Вы написали фантастический контент на странице, который четко описывает тему под специальным заголовком «Что есть» в верхней части страницы.

Вы также должны были держаться подальше от любой торговой марки или терминологии от первого лица.

Вы запускаете оптимизацию в производство и ждете, пока Google переиндексирует ваш контент.

Когда Google, наконец, проиндексирует ваши новые изменения, ваша страница все еще не генерирует избранный фрагмент.

Сейчас не время прекращать оптимизацию. Вместо этого повторите свой подход и попробуйте еще раз. Для многих избранных фрагментов, которые мы получаем, может потребоваться несколько итераций.

На этом этапе я обнаружил, что, используя описанный выше процесс, вы достигаете цели на 80%.

Если ваш результат по-прежнему не получает избранного фрагмента, небольшие корректировки, как правило, работают хорошо.

Ищите возможности лучше определить тему, используйте еще более краткие формулировки или попробуйте выделить различные факты (см. Правило 3).

Начните с незначительных корректировок и переходите к более серьезным, если вы все еще не видите желаемых результатов.

Вы часто обнаружите, что избранный фрагмент можно получить после нескольких раундов взаимодействия, чтобы усовершенствовать язык.

Зарабатывайте избранные фрагменты и повышайте видимость в поисковой выдаче.

Надеемся, что эти рекомендации помогут вам при оптимизации избранных сниппетов.

Помните, крайне важно:

• Используйте оператор «есть».
• Полностью определите тему в двух-трех предложениях.

Следуя приведенным выше правилам, вы сможете значительно увеличить количество избранных фрагментов, которые вы можете получить для своего сайта.