Как провести аудит контента шаг за шагом

Это факт, что даже лучшие авторы контента и оптимизаторы поисковых систем иногда выбрасывают новый контент.

По какой-то причине и несмотря на все ваши усилия, не все, что вы публикуете, станет хитом.

Иногда, несмотря на все ваши усилия, он будет погребен, не будет ранжироваться в результатах поиска и, по сути, не будет способствовать достижению ваших общих целей.

Не стирайте вещи, над которыми вы усердно работали, и не оставляйте их для медленного исчезновения.

Вместо этого используйте эти менее чем удачные фрагменты контента, чтобы выяснить, где вы ошиблись, примите меры, чтобы исправить это, и используйте эти новые знания для создания более сильного нового контента.

Но прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно знать, какие из ваших веб-страниц неэффективны. А для этого нужен контент-аудит.

Если вы не знаете, как это сделать, не волнуйтесь.

В этой статье мы объясним, что такое аудит контента и почему он важен, а затем дадим вам пошаговые инструкции по проведению собственного аудита.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это процесс систематической инвентаризации и оценки публикуемого в настоящее время контента вашего веб-сайта.

Часто это будет напрямую связано с усилиями SEO, поскольку цель состоит в том, чтобы иметь контент, который не только содержит важные ключевые слова, но и отвечает на определенные поисковые запросы.

Контент, который вы можете проверять, имеет множество форматов и может включать:

• Интернет страницы.
• Целевые страницы.
• Сообщения в блоге.
• Описания продуктов.
• Видео.
• Слайд-колоды.
• белые бумаги.

Если вы никогда раньше не проводили аудит контента, это может показаться сложной и скучной задачей.

Не волнуйтесь – все не так плохо, как вы себе представляете. Но прежде чем мы углубимся в процесс, давайте поговорим о том, почему он важен для организаций всех типов и размеров.

Зачем вам нужен аудит вашего контента?

Ничто не застраховано от течения времени, включая ваш контент.

От геоцентризма до того, кто открыл Америку, вещи, которые когда-то считались неопровержимыми фактами, постоянно становятся неверными. И если уж на то пошло, век интернета ускорил этот процесс.

Именно поэтому важны регулярные аудиты контента. Они помогут поддерживать ваш контент в актуальном состоянии и улучшат ваш рейтинг в поисковых системах, отвечая на следующие вопросы:

• Каков ваш существующий контент?
• Является ли этот контент ценным?
• Как люди его находят?
• Как это работает?
• Это все еще точно?

Ответы на эти вопросы помогут вам обеспечить высокое качество вашего контента, а также помогут вам оставаться в соответствии со своей стратегией контент-маркетинга.

Как провести аудит контента

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно регулярно проверять свой контент, давайте перейдем к основам того, как это сделать.

Шаг 1: поставьте перед собой цели

С аудитом контента связано много работы, поэтому, чтобы убедиться, что вы не тратите впустую свое время и энергию, важно начать с четко определенных целей в отношении того, чего вы хотите достичь.

У вас должна быть хотя бы одна цель, которая будет движущей силой аудита, а затем определите показатели, с помощью которых будет измеряться успех. Это могут быть такие вещи, как:

• Улучшение результатов SEO для отдельных страниц или всего вашего сайта.
• Увеличение вовлеченности и/или конверсии.
• Удаление устаревшего или лишнего контента.
• Улучшение стандарта существующих частей контента.
• Принятие решения о новой организационной структуре вашего сайта.

Шаг 2: Соберите и классифицируйте контент

После того, как вы определили, чего вы надеетесь достичь, пришло время поработать над инвентаризацией того, что вы опубликовали.

Во-первых, определите, какие типы контента вы собираетесь просматривать, и соберите их URL-адреса.

Вы можете сделать это вручную с помощью электронной таблицы Excel или Google Sheets или использовать онлайн-инструмент, такой как HubSpot, Semrush или Screaming Frog.

( Совет: если ваш сайт больше нескольких страниц, вы, вероятно, захотите использовать инструмент аудита контента.)

Когда у вас есть электронная таблица с контентом, на который нацелен ваш аудит, пришло время классифицировать его. (Примечание. Некоторые онлайн-инструменты могут сделать это за вас.)

Вы захотите отслеживать следующее для каждого фрагмента контента в отдельной таблице аудита сведений о контенте:

• URL.
• Автор.
• Какая команда произвела его? Команда по контенту, социальная команда, SEO-команда и т. д.
• Время: сколько времени ушло на создание всего контента?
• Заголовок.
• Дата.
• Тип контента: пост в блоге, инфографика, тематическое исследование и т. д.?
• Контентная цель: в чем смысл создания контента: обратные ссылки, трафик, конверсии и т. д.?
• Количество слов.
• Комментарии.
• Акции: разбейте это по социальным сетям и в целом.

Это позволит вам быть организованным, поскольку вы определяете, какие существующие части в порядке, а какие необходимо обновить или удалить. То, как вы структурируете эту информацию, будет определяться вашими целями.

Вы также можете указать, какие продукты или услуги поддерживает этот контент, ключевые слова, на которые он ориентирован, и количество слов.

Шаг 3: Отслеживайте показатели и анализируйте данные

Теперь, когда мы создали костяк нашего аудита, пришло время глубоко погрузиться в его работу.

Вы ищете осязаемые KPI, которые позволят вам оценить работоспособность и производительность вашего сайта.

Часть данных о содержании вашего аудита должна сопровождаться собственным удобным документом Excel, как этот, который я создал.

Проведите прошлый аудит

Прежде чем мы перейдем к данным, вы должны отследить и проверить свой прошлый контент.

Знание того, как работает опубликованный вами контент, поможет вам оценить, какой контент вам нужно создавать в будущем, а какой не создавать.

Эта часть аудита вашего контента займет много времени, по крайней мере, вначале.

Вам нужно будет решить, как давно вы хотите начать аудит контента, а затем собрать все URL-адреса контента за этот период времени.

Я рекомендую вернуться как минимум на год назад и собрать данные о том, как ваш контент работал годом ранее.

Однако сбор всех URL-адресов вашего прошлого контента не обязательно должен быть ручным процессом.

К счастью, многие инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics или инструмент аудита контента Semrush, могут быстро инвентаризировать ваш контент на основе данных вашей карты сайта. Они могут предоставить вам список URL-адресов контента для аудита.

Подготовьтесь к текущим проверкам

После того, как вы собрали и добавили весь прошлогодний контент в свой документ Excel, вы можете еженедельно повторять это аудиторское действие для нового контента.

Будет намного проще отслеживать ваш контент и регулярно проверять его, когда вам нужно будет возвращаться только на одну неделю назад для ввода данных.

Добавьте данные из следующего раздела в свой документ Excel и загружайте самые последние цифры и статистику каждую неделю.

Со временем обратите внимание на любые резкие изменения.

Иногда контент, особенно вечнозеленый контент, может занять месяцы, прежде чем он действительно станет популярным.

Метрики для отслеживания

Вот показатели, которые вы хотите отслеживать для аудита данных контента:

Комментарии

Правильно модерируемый раздел комментариев может добавить ценный пользовательский контент в ваши сообщения в блоге и статьи.

Если одной из целей вашего контента является создание сообщества на вашем веб-сайте, вам нужно знать, какие типы контента и темы вызывают обсуждение.

Используйте атрибут ссылки UGC, чтобы убедиться, что вы соответствуете требованиям Google к разметке ссылок.

Если вы не разрешаете комментарии в своем блоге, проверьте наличие комментариев к вашим сообщениям в социальных сетях о вашем контенте.

Социальные акции

Некоторые маркетологи отмахиваются от социальных сетей как от показателей тщеславия. Тем не менее, отслеживание популярности вашего контента в социальных сетях может помочь вам обнаружить темы, которые, скорее всего, заинтересуют определенную социальную аудиторию.

Например, компании, которые знают, что большая часть их конверсий поступает из Facebook, хотели бы создавать контент, популярный среди аудитории Facebook.

Анализ того, какие посты имели наибольшее количество репостов на Facebook в прошлом, — это хороший способ узнать, какие темы могут преуспеть в будущем.

Органический трафик

В идеале ваш контент будет получать много органического трафика.

Если вы не получаете органический трафик, это может быть потенциальным красным флагом.

Возможно, что-то не так с:

• Ваша контент-стратегия.
• Как вы распространяете контент.
• Тип контента.
• Сам контент.

Регулярно оценивая показатели органического трафика в своем аудите, вы будете знать, когда можно похлопать себя по спине, а когда нужно начать все сначала.

Показатель отказов

Посетители веб-сайта заходят на ваши веб-страницы и уходят, не взаимодействуя с вашим контентом?

Если Google Analytics не может обнаружить прокрутку, клики или другие взаимодействия с вашим контентом до того, как пользователь уйдет, это считается отказом.

И если у вас высокий показатель отказов, это может быть признаком плохого контента.

В идеале ваш контент — это шлюз, который ведет пользователя от поиска к вашему веб-сайту, развлекает или информирует его, а затем направляет его к большему контенту в зависимости от его потребностей.

Длительное время на странице в сочетании с низким показателем отказов сигнализирует о «прилипчивом» контенте, который держит пользователей достаточно заинтригованными, чтобы они продолжали читать больше вашего контента.

Не знаете, что такое хороший показатель отказов?

Диапазон от 26% до 45% является средним для сайтов розничной торговли и электронной коммерции, тогда как сайты B2B попадают в диапазон от 25% до 55%. Для блогов это число может достигать 90%.

То, что приемлемо для вас, будет зависеть от вашей ниши.

Обратные ссылки

Добавьте обратные ссылки — но только хорошие обратные ссылки, которые дают нам большой импульс и доверие, пожалуйста!

Вам нужно отслеживать обратные ссылки, которые регулярно создает ваш контент, по двум важным причинам:

• Ваши обратные ссылки будут меняться со временем. В первый день, когда вы публикуете новый контент, вы можете получить две-три обратные ссылки. Пусть пройдет неделя, и, может быть, сейчас появилось 10-12 обратных ссылок. Через год у вас может быть 589 обратных ссылок на один фрагмент контента по мере его продвижения, обнаружения и распространения.
• Не все обратные ссылки хороши. Конечно, 589 обратных ссылок могут звучать хорошо, но не в том случае, если 500 из этих обратных ссылок потенциально опасны для вашего сайта, ведут к спаму, оплате или ведут к плохому сайту. Вы можете рассмотреть возможность удаления этих неестественных обратных ссылок.

Время на странице

Если ваш контент представляет собой длинную запись в блоге из 2500 слов, а среднее время на странице составляет 18 секунд, что-то не так.

Эта метрика сообщит вам, если ваш контент просто не подходит для вашей аудитории, или если это так, и вам нужно создать больше контента, сосредоточенного на таких же темах.

уникальные посетители

Мы хотим, чтобы наш контент просматривал как можно больше уникальных посетителей, и чтобы увеличить количество просмотров контента.

Чем больше просмотров, тем больше шансов на окупаемость инвестиций (ROI) от такого контента, как конверсии, взаимодействие, перепосты и обратные ссылки.

Страниц за сеанс

Сколько страниц просматривает пользователь после просмотра вашего контента?

На какие страницы они идут?

Сообщение в блоге о лучших зимних пальто может побудить пользователя щелкнуть ссылки в сообщении блога и поискать на вашем веб-сайте различные пальто. Они могут даже совершить покупку, что является конечной целью любого бизнес-маркетинга.

Новый Против. Вернувшиеся пользователи

Вы привлекаете новую аудиторию этим контентом?

Вернувшиеся пользователи — это здорово. Постоянные клиенты еще лучше.

Но мы также должны стремиться привлекать новых пользователей нашим контентом. В идеале вы хотите увидеть хорошее сочетание обоих.

Источники трафика

Узнайте, откуда приходит ваш трафик, определив основные источники трафика.

Если большая часть трафика вашего контента поступает из Facebook, размещайте больше контента на своей странице в Facebook.

Если из ваших рассылок по электронной почте почти ничего не приходит, возможно, пришло время реструктурировать их.

Конверсии

Если ваша цель для нового элемента контента — получить 100 конверсий в первом квартале (скажем, подписка на электронную рассылку новостей), вам нужно добавить столбец и отслеживать количество конверсий, полученных от этого фрагмента контента. .

Возможно, в первую неделю всего две конверсии, и вы начинаете совсем сомневаться в содержании.

Пусть пройдет два месяца, и продолжайте одитировать каждую неделю. Вы можете заметить, что теперь контент произвел 140 полных конверсий, не только достигнув вашей цели, но и превзойдя ее.

Постоянный аудит помогает придать цифрам, которые вы видите, ценный контекст, что позволяет вам принимать более разумные решения, основанные на данных.

Дополнительная информация для отслеживания

Если вы хотите добавить дополнительные сведения о своем контенте, вот несколько идей о том, что отслеживать.

SEO-заголовок и мета-описание

Добавьте столбцы в свою электронную таблицу для этих полей SEO для каждой части контента.

Это поможет при оптимизации вашего контента в будущем, если вы увидите все SEO-заголовки и метаописания, которые вы использовали, в одном месте.

UTM-параметры

Отслеживайте конкретные рекламные кампании для каждого элемента контента, регистрируя любые настраиваемые параметры UTM, которые вы использовали для отслеживания своего контента.

Они могут пригодиться, когда вы создаете параметры UTM для нового контента или ищете данные о прошлом контенте в Google Analytics.

ведет продажи

Если в Google Analytics настроены события конверсии, вы можете увидеть, какие целевые страницы приносят наибольший доход.

Посетите отчет «Страницы и экраны» в разделе «Вовлеченность», чтобы узнать, какие страницы вашего веб-сайта приводят к конверсиям.

Это даст вам представление о типах контента и темах контента, которые положительно влияют на рентабельность инвестиций.

Метрики электронной почты

Насколько хорошо ваш контент работал, когда вы делились им со своим списком адресов электронной почты?

Если взаимодействие с электронной почтой является важной целью для вашего контента, вам нужно отслеживать количество открытий, кликов и переадресаций, чтобы увидеть, какой контент работает лучше всего.

Перепрофилированный контент

Вы взяли коллекцию постов и превратили их в электронную книгу или наоборот? Следите за контентом, который вы переназначили.

Объедините метрики из основного контента и дополнительных фрагментов связанного контента, чтобы увидеть, как перепрофилирование приносит пользу вашей контент-стратегии.

Верхний рейтинг ключевых слов

Остался ли определенный фрагмент контента в верхней части поисковой выдачи по своей целевой ключевой фразе?

Обратите внимание на лучшие рейтинги ключевых слов и их продолжительность, чтобы определить, какие типы контента имеют долгосрочные результаты поиска, а какие — краткосрочные.

Охват влиятельных лиц

Вы работали с кем-нибудь из инфлюенсеров, чтобы рассказать о вашем контенте? Обратите внимание на лидеров мнений, которые генерировали больше всего трафика или социальных репостов для контента.

Возможно, вы захотите снова поработать с ними в будущем для подобных типов контента.

Шаг 4. Предпримите действенные шаги и разработайте новую контент-стратегию

К настоящему времени у вас должна быть вся информация, необходимая для определения того, какой контент работает, а какой нет. Теперь пришло время использовать эту информацию для создания плана по ее улучшению.

Добавьте еще один столбец в электронную таблицу, чтобы указать, какие действия необходимо предпринять для каждого фрагмента контента. Это может включать удаление, обновление, перезапись или повторное использование.

Определите приоритет для каждого действия. Удаление содержимого выполняется быстро и обычно легко.

Обновление может состоять из незначительных обновлений фактов или ссылок. С другой стороны, капитальный ремонт может стать масштабным мероприятием.

Возможно, вам будет полезно добавить в электронную таблицу столбец приоритетов, чтобы отслеживать самые срочные дела.

Поскольку ваш контент-аудит должен включать в себя горячие темы и успешные публикации, это также идеальное время для разработки новой контент-стратегии.

Определите, как и почему будет использоваться ваш маркетинговый контент, а также как он поможет вам достичь конкретных целей.

Для получения дополнительной информации о создании собственной контент-стратегии нажмите здесь.

Резюме: часто проверяйте содержимое

Аудит контента — не самая гламурная часть маркетинга, но абсолютно необходимая.

Помните, что то, что работает сегодня, может не работать завтра, а ваши самые эффективные продукты могут быстро устареть.

Чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей тяжелой работы, вам следует регулярно проводить аудит контента.

Это лучший способ следить за общим состоянием вашего сайта. Это также поможет вам увидеть новые возможности и достичь своих целей.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита