Слишком много организаций по-прежнему публикуют контент без четких целей и ключевых показателей эффективности.
Чтобы организации могли выйти за рамки «просто публикации контента», им необходимо принять другое мышление.
Им необходимо проанализировать свою прошлую работу, критически мыслить и запросить доступ к данным о производительности, которые они могут использовать для оценки эффективности контента с точки зрения трафика, обходов и сгенерированных ссылок.
Я знаю, что вы можете подумать: «Подождите, вы намекаете на то, что команды по контенту запрашивают данные файла журнала?»
Да, но я сделаю для вас кое-что лучше: я хочу, чтобы группы контента начали запрашивать информацию о файлах журналов в реальном времени.
Для тех, кто знаком с традиционным, трудоемким анализом файла журнала, позвольте мне сказать вам, что это другое.
Времена изменились, и теперь команды по контенту могут использовать ценные аналитические файлы журналов.
Давайте изменим это мышление с помощью четырех шагов, описанных ниже.
Шаг 1: Контент-команды начинают мыслить критически
Редко контент-команды говорят: «Я хочу, чтобы контент был обнаружен поисковыми системами в тот же день, просканирован в течение трех дней после публикации, проиндексирован в течение недели и обеспечил 200 органических посещений и двух потенциальных клиентов в месяц через три недели после публикации».
К сожалению, многие организации по-прежнему просто публикуют X единиц контента в месяц, потому что «мы всегда так поступали» или «нам нужен свежий контент, чтобы поддерживать нашу эффективность SEO».
После публикации они быстро переходят к следующему произведению. И в конце месяца они достигли своей цели, опубликовав четыре части контента, и «готово».
Они не учитывают, сколько времени потребовалось поисковым системам для сканирования недавно опубликованного или обновленного контента, сколько времени потребовалось для индексации и сколько времени потребовалось, прежде чем статья начала ранжироваться и привлекать органический трафик.
И это ужасный позор.
Почему?
Потому что маловероятно, что этот старый способ ведения дел действительно двигает иглу.
Конечно, все очень заняты, и я уверен, что это пойдет на пользу, но контент никогда не будет соответствовать своему потенциалу. Это пустая трата денег.
Не поймите меня неправильно. Я понимаю, почему это происходит.
Это сочетание выполнения того, что сработало (или могло сработать) в прошлом, и отсутствия централизованного места, где контент-команды могут найти всю информацию, необходимую им для эффективного анализа производительности своей работы.
Критическое мышление означает, что контент-команды задают себе следующие вопросы:
- Почему статья X начала привлекать значимый органический трафик почти сразу после публикации? Почему так быстро проползли? Это подхватила пресса? Это стало вирусным в социальных сетях?
- Наблюдаем ли мы сильно разное поведение при сравнении эффективности контента в разделе сайта A и в разделе B? Он чаще пересматривается? Если да, то почему?
- В разделе А намного больше внутренних и внешних ссылок? Есть ли у него более эффективный контент в целом?
Где они могут найти ответы на эти вопросы?
Шаг 2. Получение результатов анализа файла журнала
Заполучить файлы журналов было, как известно, сложно. Есть всевозможные проблемы.
Во-первых, они могут быть недоступны. Даже если они все еще доступны, их сложно получить из-за бюрократической волокиты, связанной с проблемами PII (личная идентифицирующая информация).
Вы увидите, что в большинстве случаев это медленный и болезненный процесс. Есть причина, по которой большинство организаций проводят традиционный анализ файла журнала только один или два раза в год.
Здесь на помощь приходят сети доставки контента (CDN), такие как CloudFlare, CloudFront и Akamai.
В настоящее время многие сайты используют CDN для обеспечения быстрой загрузки сайтов как для посетителей, так и для поисковых роботов.
И прелесть CDN в том, что они предоставляют файлы журналов в режиме реального времени, и вы можете легко получить журналы и убедиться, что они не содержат никаких данных PII.
Шаг 3: Предоставьте командам по контенту легко усваиваемую информацию
Файлы журналов также содержат ценную, не техническую информацию для контент-команд, даже если их информационные потребности отличаются от технических SEO-команд.
Контент-командам нужны легко усваиваемые идеи, ориентированные на контент, и они нужны им в режиме реального времени, потому что они вносят изменения в течение всего дня и касаются большого количества различного контента.
Это должна быть прогулка в парке, чтобы они могли ответить на такие вопросы, как:
- Просканировал ли Google эти недавно опубликованные страницы? А как насчет этих страниц, которые мы недавно обновили?
- Как часто Google сканирует страницы в разделе X веб-сайта? Как это соотносится с разделом Y?
- Сканировал ли Google страницы с неправильными тегами заголовков? Или в то время, когда они содержали битые ссылки?
Знание того, какое поведение при сканировании демонстрируют поисковые системы, имеет важное значение для повышения вашей эффективности SEO, поскольку (повторное) сканирование страниц — это первый шаг в конвейере сканирования, индексации и ранжирования Google после обнаружения.
Когда контент-команды смогут ответить на приведенные выше вопросы, они смогут начать соединять точки и узнают, как их работа повлияла на поведение поисковых систем на сайте.
Они даже могут рассчитать и улучшить:
- Среднее время сканирования.
- Среднее время индексации.
- Среднее время ранжирования.
- Среднее время до трафика.
Уменьшение масштаба также дает отличный вклад в прогнозы SEO-трафика!
Шаг 4. Сопоставление информации с инвентарем контента
Последняя часть головоломки — сопоставление этих полезных сведений с вашим инвентарем контента, который также отслеживает все ваши изменения в контенте.
И мы хотим держаться подальше от того, чтобы собирать все это вручную в электронных таблицах — вам нужен постоянно обновляемый перечень контента, к которому автоматически привязываются сведения из вашего файла журнала.
Готовые решения предлагают все это, или вы можете создать свое собственное решение.
Оба в порядке. Важно то, что вы расширяете возможности своей контент-команды!
Профессиональный совет: вы даже можете интегрироваться с API проверки URL-адресов Google Search Console, чтобы определить, проиндексирован ли контент!
Подведение итогов
Когда контент-команды задают все правильные вопросы и размышляют о своей работе, и у них под рукой есть все необходимое для ответов на эти вопросы и размышлений, все их усилия будут иметь большое значение.
Вы увидите, что работа над улучшением SEO-эффективности сайтов стала намного доступнее для всех участников. Это будет веселее, и руководство, скорее всего, купится быстрее.
Расширьте возможности своей контент-команды и удивитесь их вкладу в SEO-эффективность сайта!
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: KonG/Shutterstock
Специальная подборка для Вас