Новости трендов

Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

После того, как ваши технические, контентные и информационные стратегии будут готовы, вы должны быть на пути к успеху в цифровом маркетинге.

На этом этапе вы должны оптимизировать свой веб-сайт для удобного просмотра страниц, создать много контента, основанного на сущностях, и получить входящие ссылки, обеспечивающие вам рейтинг и трафик.

Теперь вам нужно предоставить своей команде нужные данные, чтобы помочь вам продолжать расти и формировать свою стратегию цифрового маркетинга.

Настройка панелей мониторинга

К счастью, множество инструментов могут помочь организовать данные, необходимые для роста трафика.

kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

Вот некоторые данные, на которые вы можете посмотреть:

1656516016 351 kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных
  • Общие KPI: Количество сеансов, показов, кликов и конверсий вашего сайта увеличивается или уменьшается?
  • Рейтинг ключевых слов: Сколько ключевых слов находятся в топ-1-3, 4-10, 11-20 или в топ-100 Google? Какие ключевые слова набирают или теряют популярность? Какова примерная стоимость трафика для этих ключевых слов? Какие ключевые слова получают наибольший объем и конверсию?
  • Страницы в тренде вверх/вниз: Какие страницы имеют большой объем трафика? Какие страницы теряют трафик? Эти страницы можно оптимизировать и расширять, добавляя более оптимизированный контент и внутренние ссылки.
  • Ключевые слова с ударной дистанцией: Какие ключевые слова входят в топ-20? Как только вы определите их, рассмотрите возможность добавления внутренних и внешних ссылок на эти страницы и выполните SEO на странице, чтобы поднять эти ключевые слова выше в поисковой выдаче.
  • Оптимизация контента: Какой контент вы можете добавить на страницы с тенденциями вверх или вниз? Введите целевое ключевое слово для страницы и используйте вопросы из поля «Люди также задают вопросы» Google, чтобы улучшить свой контент.
  • Демография аудитории: Google Analytics включает в себя множество отчетов об аудитории, включая возраст, пол, интересы, географический таргетинг, устройства и многое другое. Используйте эти данные для создания профилей своих персонажей и целевых ключевых слов для каждого персонажа и этапа покупки.
  • Атрибуция: Это отражает путь покупателя. Понимание того, откуда приходят потребители, какие страницы они посещают и куда они переходят после ухода с вашего сайта, может помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.
1656516016 446 kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

Эксперименты по оптимизации

Важно изучить ваши данные и разработать действенные планы на основе ваших выводов.

Некоторые способы использования ваших данных:

  • Оптимизировать статьи теряют тенденцию, улучшая SEO на странице или добавляя больше семантически связанного контента.
  • Создавайте внутренние и внешние ссылки на страницы и/или ключевые слова, которые находятся в тренде вверх или вниз.
  • Пишите больше контента для конкретной целевой персоны и стадии покупки.
  • Сосредоточьте свои усилия на каналах и партнерствах, которые приносят трафик и рефералов.
1656516016 489 kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

Каждый раз, когда вы обновляете страницу, создаете новый контент или добавляете ссылки, вы должны создавать аннотацию, чтобы определить, привели ли внесенные изменения к положительному росту.

Если вы продолжите создавать контент и создавать ссылки, не проверяя свою аналитику и данные, вы можете потратить драгоценное время и ресурсы.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Теперь у вас есть весь этот замечательный трафик, как вы можете улучшить коэффициент конверсии и превратить больше посетителей в клиентов?

Идеальный способ — провести A/B-тестирование и оптимизировать конверсию.

Вам нужно будет настроить программное обеспечение, которое предоставит пользователям два варианта вашего сайта. Затем вы можете отследить, у какой когорты были лучшие конверсии.

1656516017 672 kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

Различные инструменты помогут вам провести это исследование:

Убедитесь, что вы постоянно проводите тесты и обновляете свои целевые страницы и статьи. Если у пользователей будет хороший опыт на вашем сайте, это окажет положительное влияние на ваш SEO.

Как только вы почувствуете, что поняли свою стратегию, Google выпускает обновление алгоритма, которое вызывает переворот в вашем трафике и рейтинге.

Отслеживание тенденций поможет вам оставаться в соответствии с рекомендациями Google.

Некоторые тенденции, на которые вы можете обратить внимание:

  • Сосредоточьтесь на голосовых и вопросительных запросах. По мере развития интеллектуальных устройств, таких как часы, очки и носимые устройства, взаимодействие с поисковой системой может все чаще осуществляться с помощью голоса. Вы всегда должны использовать вопросы в качестве ключевых слов и оптимизировать голосовой поиск.
  • Упор на качество, а не на количество. На основе приоритетов сканирования. Создавайте меньше фрагментов контента, но убедитесь, что эти фрагменты обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем. Продвигайте свои статьи, чтобы создавать ссылки так же часто, как вы публикуете, чтобы скорость роста ваших ссылок соответствовала коэффициенту публикации вашего контента.
  • Оптимизируйте объекты, а не ключевые слова. По мере того, как Google лучше понимает обработку естественного языка, а их алгоритмы машинного обучения становятся все более изощренными, они могут понимать страницы по смыслу, а не только по ключевым словам. Времена оптимизации страниц под один запрос прошли. Вместо этого мы видим акцент на построении страниц по темам и включении вариантов темы.
  • Акцент на сигналах взаимодействия с пользователем, особенно скорость. Google представил Core Web Vitals, чтобы разбить элементы скорости загрузки сайта, от «Как быстро загружается страница» до «Как быстро пользователи видят первую вещь на странице»? Как быстро страница становится интерактивной? Как быстро страница становится полностью функциональной?
  • Индексирование и приоритизация сканирования. Количество проиндексированных страниц растет в геометрической прогрессии, и Google переходит от индексации всего к индексированию качественного контента. Они отдают приоритет сканированию доверенных и авторитетных страниц.
  • Создание ссылок. После их общего сдвига в сторону авторитета становится все более важным получать упоминания в СМИ и из надежных источников. Если все ваши друзья говорят, что вы лучший шеф-повар, все знают, что это может быть предвзятым. Однако, если люди, которые вас не знают, говорят, что вы лучший шеф-повар, это имеет больший вес и ценность. Особое внимание уделите получению авторитетных ссылок, которых еще нет у ваших конкурентов.

Отслеживание показателей вашего сайта, ключевых показателей эффективности и тенденций в поиске поможет вам постоянно пересматривать и обновлять свою SEO-стратегию.

Это единственный способ оставаться актуальным и актуальным.

Убедитесь, что вы создаете информационные панели, которые позволяют вам проверять эффективность ваших кампаний и быстро реагировать на изменения в производительности вашего сайта.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

kak rasshirit vozmozhnosti vashej strategii seo i cifrovogo marketinga s - Как расширить возможности вашей стратегии SEO и цифрового маркетинга с помощью данных

Марсела Де Виво — ветеран отрасли с более чем 20-летним опытом работы в области цифрового маркетинга. Марсела путешествует по миру, рассказывая о SEO, маркетинговых стратегиях, основанных на данных, а также об автоматизации и оптимизации рабочих процессов. Марсела владеет агентством цифрового маркетинга Gryffin в Калифорнии.


Аналитическая информация для руководителей и специалистов SEO, SMM. Продвижение сайта в Яндекс, Google, Вконтакте и других социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных компаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных компаний. Все для PR-менеджера.

Кнопка «Наверх»