Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

События сегодня

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

Этим летом в агентстве заниматься любовью Годовщина. На протяжении 10 лет занимается работодателями, создавая и развивая бренды компаний как работодателей. Эксперты отмечают, что каждый проект, реализованный за это время, стал для них любимым. Однако накануне важной даты makelove решил отобрать 10 самых показательных кейсов, по которым можно проследить развитие индустрии.

#1 Яндекс Hello Board

Бешеная гонка HR за ИТ-специалистами, по сути, началась не так давно — пять лет назад. Яндекс был в числе первых компаний, решивших запустить громкую имиджевую коммуникацию для ИТ-сообщества. Было важно привлечь внимание специалистов по JavaScript и доказать, что устроиться на работу в Яндекс не так недостижимо, как кажется.

В ходе исследования наша команда нашла несколько идей от JS-разработчиков, которые легли в основу идеи. Внутренний конфликт аудитории в том, что разработчики делают важную работу, но ее результат не всегда заметен, им не хватает известности и признания. makelove предоставил разработчикам возможность стать видимыми на всю страну и вывести свое сообщение на страницу главной поисковой системы России. Так соискатели получили свой момент славы, а рекрутеры Яндекса получили контакты новых кандидатов.

№ 2 МТС Fountain Challenge

Со временем «ИТ-тенденция» стала более сегментированной по профилям, навыкам и регионам. Более того, одного только цифрового опыта стало недостаточно, и появился запрос на phygital проекты — смесь физического и цифрового. Заметным в этой нише стал проект для МТС, с помощью которого компания транслировала новый, технологичный образ и собирала контакты молодых ИТ-специалистов в Краснодаре.

MTS Fountain Challenge — первое в России соревнование по программированию фонтанов. Любой студент-технарь краснодарского вуза мог взломать фонтан и заставить его танцевать под свою дудку. Участники регистрировались и выполняли тестовое задание на сайте, а затем лучшие участвовали в очном хакатоне, где могли создать шоу с любимой песней для городского фонтана. Мы воспроизвели пять лучших решений у самого большого фонтана Европы в рамках местного праздника, где наградили победителей.

Бренд работодателя Leroy Merlin № 3

Еще одна растущая тенденция последних лет — переход от разовых проектов к долгосрочному сотрудничеству брендов и агентств. Таким образом, классическая маркетинговая концепция сохранения бренда, то есть сохранения целостного имиджа бренда одним агентством от проекта к проекту, перешла в брендинг работодателя. Сегодня стратегическое партнерство является приоритетом на рынке.



Это именно то, что сделал makelove с Леруа Мерлен. Для DIY-ритейлера наша команда разработала первый в России бренд работодателя, а затем, после изменения глобальной бизнес-стратегии, создала обновленную креативную платформу. Культура DIY легла в основу новой идеи: вы создаете будущее своими руками! В общении бренд мотивировал аудиторию действовать, а главное думать наперед.

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

Бренд работодателя Drinkit № 4

Бренд работодателя важен только для крупных корпораций? Вот и нет! Понятная суть бренда и четкая польза от работы приносят пользу даже малому бизнесу, например стартапам. Между тем их становится все больше на рынке, компании масштабируются, поэтому стартапы все активнее нуждаются в сотрудниках.

Первым стартапом среди клиентов makelove стал Drinkit. Входит в фудтех-систему Dodo Brands и развивает собственную сеть цифровых кофеен в России. Агентство создало бренд в формате реалити-шоу, где каждый этап работы транслировался в социальных сетях, от брифинга до медиаплана. Работая с Drinkit, команда makelove поняла, что находится в авангарде бизнеса, а это значит, что им не нужно иметь дело с установленными правилами. Поэтому проект получился смелым, идейным и немного мечтательным.

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

Бренд работодателя и продвижение бренда НЛМК № 5

За каждым хорошим проектом стоит хорошая аналитика. Данные и исследования, серьезная стратегическая работа вышли на первый план в рекламных проектах. При разработке и продвижении бренда работодателя металлургической компании НЛМК мы использовали различные методы: опросы, кабинетные исследования, анализ рыночных матриц и конкурентов, семиотический анализ и многое другое.

Объединив все данные, мы сформировали суть бренда – «Стальной фундамент вашего будущего». Ведь все проекты и цели НЛМК будут актуальны даже спустя годы, ведь компания создает настоящее не просто так, а на будущее. «Создание настоящего будущего» — эта идея стала визитной карточкой бренда и легла в основу айдентики. На этапе коммуникационной стратегии идея была адаптирована под каждый сегмент целевой аудитории и подкреплена надежными RTB.

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

№ 6 Nymix Integral Brand

Интегральный бренд — это растущая тенденция, появившаяся в 2020-х годах. Это единый бренд, одинаково полезный как для увеличения продаж (маркетинговый бренд), так и для привлечения сотрудников (бренд работодателя). На стыке появляется продукт, позволяющий оптимизировать ресурсы и сделать коммуникацию еще более целостной. Наша команда создала один из первых интегральных брендов для Nimix.

Nimix — онлайн-сервис, объединяющий заказчиков и подрядчиков, цель которого — сделать условия работы прозрачными и справедливыми для обеих сторон. Основными страхами самозанятых в России остаются ненадежность проектной работы и грубость или обман со стороны заказчиков. «Нимикс» может гарантировать спокойствие и уверенность всем пользователям сервиса. Так родилась идея «Работай тихо».

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

№7 М.Видео-Эльдорадо Дрон Экозона

В инновационных отраслях социальная и экологическая ответственность компании приобретает все большее значение для сотрудников. Конечно, уровень зарплаты и разнообразие проектов по-прежнему являются решающими при выборе работы, но появляется нечто более важное, чем деньги и комфорт — глобальная миссия. Компании все чаще транслируют принципы ESG, и соискатели все чаще обращают на них внимание. Например, 74% ИТ-специалистов поддерживают экоактивизм.

Исходя из этого, мы запустили Drone Ecozone — первый в России социальный IT-проект от высокотехнологичного ритейлера «М.Видео-Эльдорадо», в котором разработчики вписали свое имя в историю и действительно помогли природе. Наша команда дала им возможность пролететь над охраняемыми территориями России, не выходя из дома, а затем превратить их фотографии с дрона в отпечатки для благотворительной продукции. Эта нестандартная коллекция разработана совместно с брендом молодежной уличной одежды Zaporozhets Heritage.

№8 Продвижение бренда ОМК

Еще одна заметная тенденция — брендинговые проекты становятся все более сложными, многокомпонентными и комплексными. Каждое задание превращается в полноценную кампанию, а стратегические цели становятся важнее тактических. В makelove процесс создания и продвижения брендов-работодателей также постоянно меняется, детализируется, и показательным примером стала кампания 360° для ОМК.

Кампания основана на масштабных исследованиях на всех предприятиях металлургической компании и сути созданного на их основе бренда – «Дайте друг другу силы совершенствоваться». Что в итоге? Энергичный бренд работодателя с фирменным почерком «Развитие взаимно», запуск «Школы послов» для внутренней аудитории, а для внешней – конкурс нейминга и модная коллаборация с творческим объединением «Кружок» и художником Рома Бантик.

9-й международный бренд работодателя Cortlex

Глобализация напрямую влияет не только на процессы, но и на общение. Если раньше бренды работодателей традиционно адаптировались к каждому локальному рынку, то сейчас компании все чаще обращаются к международным брендам. Они объединяют разные континенты единой корпоративной культурой и смыслом, значимым в любой стране мира. Агентство Cortlex разработало вдохновляющий международный бренд работодателя.

Одним словом для описания культуры Corlex будет «собственность». Именно это ценностное предложение было указано в брифе от клиента. Однако у каждого человека свои владения, как характер или почерк! На основе этого makelove разработала креативную платформу «Собственное владение», где сравнила лидерские качества сотрудников с качествами известных людей и даже с неожиданными объектами, такими как статуя Давида Микеланджело.

Как развивается бренд работодателя — 10 случаев любви

№ 10 Кампания «Ценности Корзинки»

С началом пандемии и связанных с ней страхов отношение сотрудников к работе резко изменилось. Удаленная работа, увольнения, нестабильность и стресс — все это создало потребность в новых внутренних коммуникациях. Intracom стал основным инструментом не только для сплочения команды, но и для донесения важных новостей, продвижения актуальных ценностей и повышения лояльности.

В случае с сетью супермаркетов «Корзинка» из Узбекистана мы реализовали кампанию, которая знакомит сотрудников с ценностями и учит применять их в своей работе. В ходе изучения культурного контекста выяснилось, что в стране очень чтут кулинарные традиции, еда здесь является важным социальным ритуалом. Поэтому созданная креативная площадка была посвящена вкусам, где корпоративные ценности сопоставлялись с ингредиентами для приготовления блюд. Акция с ключевой идеей «Работа со вкусом» проходила в интранете «Корзины» и длилась три месяца.

На какие тренды будет реагировать следующий кейс? Мы можем много фантазировать на этот счет: будем бороться с выгоранием и сверхурочными работами, или создадим идеальный гендерный баланс в команде, или продвинем бренд среди профессионалов редкой криптоспециальности… Какой бы ни была новая задача, мы уверены, что решением станет прогрессивный и динамичный — это будет будущий родной. Как и агентство макияжа.


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»