Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

События сегодня

Как «Самолет» и «Клиенты» запустили цифровой сервис «Самолет Плюс»

Создание цифровой платформы — важный фактор роста и трансформации бизнеса. Такой сервис агрегирует сразу большое количество продуктов группы «Самолет», позволяя выйти компании на новый уровень. Агентство Клиенты помогли запустить новый бренд, разработав для него айдентику и рекламную кампанию. Участники поделились подробностями совместного проекта с Sostav.

Цели и задачи

Самолет Плюс — новый цифровой сервис от группы компаний «Самолет», одной из федеральных корпораций в сфере proptech (от англ. Property and Technology — технологии в строительстве и недвижимости) и девелопмента. В «Самолет Плюс» вы можете найти полный спектр услуг для жизни: поиск новостроек и вторичной недвижимости, дизайн и ремонт квартир, рынок мебели, финансовые и юридические услуги. Все это доступно пользователям как онлайн, так и офлайн в офисах по всей России.

Основные цели проекта были сформулированы следующим образом: отделиться от других маркетплейсов услуг, выстроить связь с материнским брендом, чтобы использовать его силу и установившееся доверие, а также придать новому бренду собственный характер.

Решение

Личность

Команда агентства опиралась на простую жизненную истину: в семьях часто возникают сложности и споры из-за того, что у каждого свои желания и предпочтения. В то же время решиться на серьезные изменения всегда сложно, и непонятно, с чего начать. хотелось бы, чтобы в квартире была большая детская комната плюс минимальный платеж по ипотеке; купить мебель плюс сделать ремонт и дизайн; иметь дома школу плюс страховку.

Так была определена роль бренда: «Самолет Плюс» — это удобный сервис на всю жизнь, который заботится о людях и предлагает простые, экономящие время решения в ответ на их сложные потребности.



Александр Черкасов, арт-директор The Clients:

Работа над проектом заняла около девяти месяцев — так мы его чуть не родили. Мы предложили около 15 новых вариантов фирменного стиля. Были идеи от самых успешных до самых смелых (динамическая айдентика). В результате продуктивной работы с командой заказчика появился классный, легкий и несколько простой стиль. И это хороший признак взрослого бренда.

В логотипе нового сервиса к логотипу «Самолет» добавили табличку со словом «Плюс». Тарелка здесь доминирует и сразу привлекает внимание. Слово «Плюс» пишется курсивом — так подчеркивается смелость и стремление вперед.

Айдентика состоит из строк, которые соединены словом «плюс», что еще раз напоминает нам о том, что сама услуга представляет собой совокупность различных услуг и преимуществ. Стиль содержит значки, которые используются в текстовых макетах и ​​в качестве элемента интерфейса. Фотостиль также является важным элементом айдентики. В макетах изображения используются в качестве небольших окон для поддержки значков.

При таком композиционном решении стиль выглядит цифровым, а фотографии становятся точками притяжения внимания. Использование фотоизображений, табличек и значков позволяет бренду гибко и разнообразно использовать возможности коммуникации с аудиторией.

Соотношение светлых, пастельных тонов – розового, салатового и голубого – создает легкое и дружелюбное настроение. Они передают уверенность, воздушность, легкость и свободу. При этом синий цвет сохраняется, что позволяет не терять преемственность с родительским брендом.

На основе стиля, разработанного The Clients, студия Николая Ярина создала концепцию оформления офисов продаж. В интерьере использованы фирменные цвета, много зелени и мебель мягких округлых форм, подчеркивающая дружелюбие бренда. Согласно гайдлайнам уже начали открываться офисы в Москве и других городах (до конца года планируется открыть 163 точки), а также концепция использовалась для декораций при съемках рекламных роликов.

Продвижение

Серия рекламных роликов построена на гиперболизации понятных жизненных ситуаций, происходящих с героиней. Вместе с ней зрители переживают разные моменты ее жизни, в каждом из которых ее поддерживает «Аэроплан Плюс».

Команда называет такие ситуации «повседневными мемами». Например, любовь с первого взгляда («вы только что встретились глазами в автобусе, но уже начали придумывать имена будущим детям») или когда дети слишком быстро взрослеют («только отвернулись, а ребенок уже учусь в университете и учу тебя жизни»). А внезапность этих моментов подчеркивается с помощью монтажа, музыки и других эффектов.

Зрителям было важно понять, что «Самолет Плюс» — это прежде всего цифровая площадка. Поэтому прямо поверх кадра появляются минималистичные иконки, отражающие суть услуг, приходящие на помощь героине. А ролевая игра в конце каждой истории отправляет вас в будущее, добавляя юмора и показывая, что Airplane Plus поможет с любой задачей и будет рядом долгие годы, онлайн или оффлайн, что бы ни случилось.

Ольга Биндорева, руководитель креативного направления группы компаний «Самолет»:

Запуская «Самолет Плюс», мы ставили перед собой амбициозную цель — улучшить качество жизни людей по всей стране. Мы предлагаем решение самых востребованных и важных задач для наших клиентов в одном месте — на цифровой платформе, как онлайн, так и офлайн.

Для нас было важно, чтобы в основе федеральной кампании были простые и понятные широкой аудитории образы, а также легкость, подчеркивающая, что «Самолет Плюс» находит решения проблем в любой жизненной ситуации.


Состав творческой группы:

Самолет Плюс (клиент)

Директор по маркетингу: Роман Сенчихин
Руководитель креативного направления: Ольга Биндорева
Руководитель отдела дизайна и креатива: Тебекина Анастасия
Художник-постановщик: Алена Пикуль
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Анна Церетели
Руководитель информационно-пропагандистского отдела: Марита Клиншанс

Клиенты (агентство)

Дизайн: Лидия Капыш, Александр Черкасов, Дарья Батамирова, Елена Савина
Креатив: Саша Божко, Иван Дергачев, Ксения Лазарева, Екатерина Трохина, Мария Чечелова

«За границей» (постановка)

Режиссер: Александр Иринархов, Тата Крылова
Оператор-постановщик: Арсен Саргсян
Художник-постановщик: Денис Токарев
Генеральный продюсер: Иван Яковенко
Исполнительный продюсер: Андрей Шипигин
Продюсер: Надежда Плахтий
Второй режиссер: Павел Комаров
Режиссер съемочной группы: Михаил Тулумджан
Менеджер локации: Олег Талисман
Художник по костюмам: Анна Артамонова
Художник по гриму: Наталья Булдакова
Ассистент художника-постановщика: Наталья Токарева
Художник по реквизиту: Екатерина Ланеева
Фокус-пуллер: Николай Шинкаренко
Оператор-постановщик: Сергей Саргсян
Осветитель: Николай Вахрамеев
Постпродакшн продюсер: Екатерина Гусева
Композитор/саунд-дизайн: Филипп Эйдинов
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Графика: Графическая студия BigBagFilms / Графическая студия Playd / Графическая студия BlueCheese
Уборка: Графическая студия BigBagFilms
Кастинг-директор: и Нина Сизова
Backstage фотограф: Наран Эдлеев

актеры

Взрослые: Светлана Вишнякова, Виталий Федоров, Николай Варенцов, Сергей Ершов, Наталья Захаренкова.
Дети: Софья Николаева, Вероника Зверева

 


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»