Как сделать аудит контента максимально безболезненно

Аудит контента — это акт инвентаризации вашего контента , чтобы понять его на двух уровнях:

• Как это работает вместе в целом (вид с высоты птичьего полета).
• Как работает каждая деталь по отдельности (вид из-за сорняков).

Это задача, которой многие боятся, но вы не должны потеть.

Аудит контента — это не неизбежное зло, а скорее разумный и стратегический способ проанализировать ваши прошлые усилия по созданию контента и получить четкое представление о том, как они помогают (или мешают) достижению ваших целей.

Короче говоря, это очень необходимый винтик в механизме работающей контент-стратегии, и это несложно сделать, если вы знаете, как это сделать.

Существует семь основных шагов для проведения аудита контента:

• Ставьте четкие цели.
• Сузьте фокус: выберите тип контента для аудита.
• Библиотека игрового контента (собирайте, систематизируйте и классифицируйте).
• Детектив воспроизведения контента (аудит и анализ).
• Оцените свои выводы и составьте план.
• Принимать меры.
• Измените свою контент-стратегию на основе полученных результатов.

Давайте поговорим о каждом из них.

Как провести аудит контента за семь шагов

Считайте это своим контрольным списком аудита контента.

Первое, что вам нужно сделать, прежде чем погрузиться в собственный аудит контента?

Выясните свои цели — что вы надеетесь получить от всего этого?

1. Ставьте четкие цели

В конечном счете, аудит контента помогает вам понять, как работает ваш контент и как вы можете улучшить его для достижения ваших конкретных целей. Поэтому постановка этих целей до того, как вы начнете, очень важна.

Подумайте: чего вы надеетесь достичь с помощью аудита контента? Вот некоторые общие цели:

Цель 1. Улучшите SEO, чтобы привлечь больше трафика и лидов.

Правильно оптимизированный контент будет лучше ранжироваться в Google, что принесет больше трафика и приведет на ваш сайт.

Это означает, что для достижения этой цели вам необходимо проанализировать свой контент, чтобы убедиться, что для каждой части существуют определенные стандарты оптимизации, например:

• Метазаголовок и описание.
• Размещение ключевых слов.
• Структурированный контент с заголовками, оптимизированными под ключевые слова.
• Изображения с alt-тегами.
• Внутренние и внешние ссылки.
• Можно ли по-прежнему выигрывать по ключевым словам (сложность ключевых слов, объем поиска, конкуренция).

Вам также нужно будет оценить каждую часть, ее место в Google (если вообще) и составить план по ее обновлению, переписыванию, сохранению или удалению в зависимости от ее эффективности и того, как это вписывается в вашу стратегию.

Цель 2: повысить вовлеченность, чтобы ваш контент читали

Вовлекающий контент лучше способствует укреплению доверия и лояльности и лучше конвертируется. Чтобы улучшить взаимодействие с вашим контентом, ваш аудит должен быть сосредоточен на том, как читатели взаимодействуют с вашими страницами и как вы можете улучшить их удобство использования.

Посмотрите на такие показатели, как:

• Движение
• Социальные акции
• Комментарии
• Скорость страницы
• Показатель отказов (имея в виду, что высокий показатель отказов может вводить в заблуждение — чтобы получить более точное представление о том, что делают посетители, сравните этот показатель в контексте с соответствующими показателями, такими как время на странице)
• Состояние ссылок (есть ли неработающие ссылки? Неверные? Достаточно ли у вас внутренних ссылок?)
• Конверсии (действуют ли люди после вовлечения?)

Цель 3. Повысить коэффициент конверсии, чтобы увеличить количество регистраций, подписок и продаж.

Улучшение показателей конверсии вашего контента — это вопрос выяснения того, какие части конвертируются хорошо, а какие нет, а также рассмотрения функции и удобства использования вашего контента.

Кроме того, вам нужно убедиться, что у вас есть контент для каждого этапа пути покупателя. Аудит контента поможет вам выявить любые пробелы, которые необходимо заполнить.

Некоторые из данных, которые вы можете просмотреть с этой целью, включают:

• Просмотры страниц.
• Среднее время на странице.
• Показатель отказов.
• Коэффициент конверсии.
• Призывы к действию (качество, релевантность и количество).
• Правильно ли работают формы и другие интерактивные элементы.

2. Сузьте фокус: выберите тип контента для аудита

Затем подумайте о сужении вашего аудита до определенного типа контента сайта. Это сделает задачу более управляемой. Например, сосредоточьтесь только на содержании блога, только на основном содержании веб-сайта или исключительно на страницах продуктов или услуг.

Тип контента, который вы проверяете (или хотите ли вы провести полный аудит каждого отдельного типа), зависит от размера вашего веб-сайта, ваших индивидуальных потребностей как бизнеса/организации, а также от того, проводит ли аудит один человек, а не команда люди.

Если вы решите сделать это по типу, после завершения аудита вы сможете проверить другие типы, выполнив те же действия в будущем.

3. Библиотекарь игрового контента (собирайте, систематизируйте и классифицируйте)

Пришло время подтолкнуть вашего внутреннего библиотекаря к жизни. В следующей части вам понадобится ее внимание к деталям и организаторские способности.

После определения целей и типа контента пришло время собрать URL-адреса контента, который вы будете проверять, и систематизировать/классифицировать их, чтобы вы могли проанализировать, насколько хорошо они работают.

Хотя вы определенно можете собирать и упорядочивать URL-адреса вручную в электронной таблице (хорошие варианты — Google Sheets, Airtable и Excel), на этом этапе пригодится инструмент аудита контента. Хороший соберет для вас URL-адреса вместе со связанными данными, такими как обратные ссылки, социальные сети, количество слов и многое другое. Если у вас большой сайт, это сэкономит вам массу времени и нервов.

Несколько достойных инструментов аудита контента, которые делают все это, включают инструмент аудита контента Semrush и Screaming Frog SEO Spider. (Имейте в виду: эти инструменты в значительной степени зависят от вашей карты сайта для выполнения своей работы. Если у вас ее нет, вы можете создать ее с помощью другого бесплатного инструмента, такого как XML-Sitemaps.)

Однако, если вы проводите аудит вручную, вам нужно искать данные, связанные с каждой частью, в нескольких местах (например, Google Analytics и PageSpeed ​​Insights для показателей, WordPress или ваш календарь контента для ключевых слов, слова счетчик, метаинформация и т. д.).

Наконец, не забудьте классифицировать свой контент, чтобы его было легче анализировать. Вот некоторая информация, которую вы можете включить в свою таблицу в зависимости от ваших целей:

Базовая информация:

• URL-адрес
• Последнее обновление
• Автор
• Количество слов
• Тип содержимого

Метаданные и информация о ключевых словах:

• Фокусное ключевое слово
• Сложность ключевого слова
• Объем поиска
• Мета-описание
• Мета-заголовок/H1

Метрики:

• Просмотры страниц
• Социальные акции
• Обратные ссылки
• Средняя позиция в Google
• Время на странице
• показатель отказов
• Скорость страницы

4. Детектив воспроизведения контента (аудит и анализ)

А вот и забавная часть всего этого начинания (да, оно существует!).

Наденьте шляпу детектива в стиле Шерлока Холмса и достаньте увеличительное стекло.

После того, как вы собрали данные, пришло время проанализировать, что перед вами, и собрать воедино идеи и возможности для действий и улучшений.

На этом этапе полезно дополнительно классифицировать контент в зависимости от ваших целей. (Кстати, если вы работаете с электронной таблицей, цветовое кодирование — отличный способ визуализировать каждую категорию.)

• Неудовлетворительные результаты по контенту. Какие части не работают так, как вам хотелось бы?
• Контент-победители — какие части бьют его из парка?
• Тонкий контент . Какие статьи слишком короткие и не удовлетворяют теме, к которой они относятся?
• Устаревший контент. Какие части устарели или неактуальны?
• Отсутствующая информация . В каких частях отсутствует ключевая информация, например, мета-описание, заголовки, оптимизированные по ключевым словам, призывы к действию или правильные ссылки?

5. Оцените свои выводы и составьте план

После того, как вы просеяли свой контент и дополнительно классифицировали его на основе его производительности, состава или оптимизации, пришло время решить, что делать с каждым из них, и зафиксировать запланированное действие в своем аудите.

У вас есть четыре варианта: обновить, переписать, сохранить или удалить .

Вот несколько примеров того, как дополнительно классифицировать ваш контент для будущих действий:

Обновите/настройте , если:

• Часть получает недавний трафик, но имеет некоторые устаревшие аспекты или области, которые вы могли бы переписать/улучшить.
• Статья в основном актуальна, но содержит несколько устаревших статистических данных.
• Это хороший контент, но в нем отсутствуют некоторые метаданные или SEO-возможности, которые могли бы помочь ему лучше ранжироваться.

Перепишите , если:

• Часть тонкая и плохого качества, но нацелена на отличную возможность ключевого слова для вашего бизнеса.
• Тема актуальна, но произведение не растет в производительности уже как минимум 6-8 месяцев. (Большинство экспертов рекомендуют подождать не менее 3-6 месяцев, чтобы увидеть результаты от контента, но это зависит от того, какие результаты вы ищете. Это может занять до года в зависимости от ваших целей!)

Сохранить , если:

• Часть контента работает хорошо (она привлекает приличный или стабильный трафик, хорошо конвертируется, или если люди остаются, чтобы прочитать ее и взаимодействовать с вашим сайтом).
• Материал актуальный, качественный и правильно оптимизированный, но неэффективный — возможно, ему просто нужно больше времени, чтобы подняться в рейтинге Google.

Удалить , если:

• Контенту 2-3 года, он неактуален, слаб, не получает трафика, плохо написан или плохо оптимизирован.
• Содержание включает в себя все вышеперечисленное и нацелено на ключевое слово, которое выходит за рамки вашей области (например, оценка сложности ключевого слова слишком высока, конкуренция включает в себя крупные бренды с гораздо большим авторитетом и т. д.).

6. Действуйте

К настоящему моменту вы завершили аудит контента, который включает в себя огромное количество информации. Пришло время действовать.

Начните с назначения приоритета каждой части контента. Например, возможно, одна часть, предназначенная для обновления, прямо сейчас получает массу трафика. Это было бы хорошей причиной поместить его выше в списке приоритетов, чтобы вы могли воспользоваться дополнительным поступающим трафиком.

Или, возможно, вы хотите начать с самых простых и быстрых действий (таких как исправление нескольких неработающих ссылок или добавление мета-заголовков к частям без них) и перейти к более крупным задачам (например, к частям, которые нужно полностью переписать). Узнайте больше об обновлении контента.

7. Измените свою контент-стратегию на основе своих выводов

Проведение аудита контента — это, по меньшей мере, обучающий опыт. С этой целью не забывайте анализировать и размышлять над этим, когда закончите. Вы можете сделать несколько основных выводов, которые сможете использовать в своей контент-стратегии в будущем.

Спроси себя:

• Насколько сложно было собрать ресурсы вашего контента и связанные с ними данные? Стоит ли инвестировать в инструменты, чтобы в следующий раз было проще?
• Не могли бы вы лучше документировать процесс создания контента, например, в календаре контента?
• Достаточно ли хорошо вы отслеживаете и измеряете эффективность своего контента, или вы столкнулись с некоторыми серьезными сюрпризами во время аудита?
• Как вы могли бы лучше отслеживать и измерять в будущем?
• Были ли в вашем контенте зияющие дыры? Не могли бы вы изменить свою стратегию, чтобы заполнить эти пробелы?
• Есть ли у вас в настоящее время стратегия и процесс обновления старого контента или вы можете его создать?

Обратите внимание, как тесно переплетен аудит контента с контент-стратегией. У вас нет контент-стратегии? Он нужен вам, чтобы обеспечить согласованность вашего контента, достижение целей, отслеживание производительности и поддержание порядка.

Стратегия часто определяет разницу между выигрышными и проигрышными усилиями по созданию контента. Он есть у 62% самых успешных контент-маркетологов, и он помогает им достигать основных целей бренда, ведущих к успеху.

Вывод: не ставьте лошадь впереди телеги, если у вас еще нет контент-стратегии (или она еще не задокументирована). Проводите аудит контента только в том случае, если у вас есть планы его создать или он у вас уже есть.

Регулярно повторяйте аудит контента для достижения наилучших результатов.

После того, как вы проведете аудит контента, вам никогда не придется проводить его снова. Верно?

…Верно?

Неправильный. Аудит контента следует повторять не реже одного раза в год, если не чаще (обычно раз в квартал).

Почему? Если вы все делаете правильно, ваша экосистема контента должна постоянно расширяться, как и вселенная.

Кроме того, базовые стандарты контента, подобные тем, которые Google устанавливает для ранжирования, тоже постоянно меняются. Если вы не проводите аудит своего контента и постоянно вносите изменения, обновления и настройки там, где это необходимо, он станет неактуальным и бесполезным как для потребителей, так и для вашей прибыли.

Лучший совет?

Разработать и внедрить контент-стратегию. Проводите регулярные аудиты контента, чтобы убедиться, что все ваши страницы последовательно работают, чтобы помочь вам достичь ваших целей. Наблюдайте, как к вам приходит еще больший успех.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---