Как сделать конкурентный анализ для локального SEO

Когда дело доходит до локального SEO, много шума.

От последних отраслевых разговоров до нюансов конкретного веб-сайта, список стратегических задач может быстро переполниться задачами, которые не учитывают общую картину.

Однако ни одна из этих задач не имеет значения, если вы игнорируете конкурентов.

Конкурентный анализ для местного SEO может выявить:

• Кто занимает лидирующие позиции.
• Почему они достигли этого рейтинга.
• Где они решили нацелить свою стратегию.
• Какой уровень усилий они вложили в ранжирование.
• Когда вы, возможно, сможете опередить их.

Если вы понимаете усилия и подход, используемые теми, кто хорошо ранжируется на местном уровне, вы сможете преуспеть даже в самых конкурентных поисковых средах.

Определение ваших местных конкурентов

Конкуренты на местном SEO требуют иного подхода, чем конкуренты на национальных рынках.

В национальной SEO-кампании конкуренты обычно ориентируются на сотни или тысячи ключевых слов. На местном уровне большинство конкурентов обычно ориентируются на что-то в диапазоне от 20 до 100 ключевых слов.

Местное SEO обычно имеет меньше ключевых слов, потому что оно определяется его физическим сообществом.

Местное SEO предназначено для поддержки сети малых предприятий, франшиз и физических товаров и услуг. В отличие от национального SEO, здесь нет SaaS, облачной архитектуры или ведущего национального веб-сайта электронной коммерции.

Местные дилеры, практикующие врачи и предприятия предлагают услуги или товары, которые клиенты получат в своем сообществе. Продукты и услуги этих предприятий ограничены параметрами местного населения. Если местный бизнес предлагает ремонт гаражных ворот, спрос ограничен количеством людей, нуждающихся в ремонте гаражных ворот в этом сообществе.

Поскольку локальное SEO ограничено физическим сообществом, обнаружить конкурентов несложно. Определите 5-10 основных ключевых слов и посмотрите, кто занимает первое место.

Однако конкурентный анализ для локального SEO быстро усложняется, когда для бизнеса существует более одного места. Каждая локация ставит уникальные задачи.

Хотя анализ локальной конкуренции учитывает меньшую часть ключевых слов, сложность локального поиска влияет на эти ключевые слова.

3 шага к проведению конкурентного анализа для локального SEO

Конкурентный анализ для локального SEO рассматривает видимость поиска по ключевым словам в контексте трех факторов локального ранжирования:

• Сравните близость.
• Оцените оптимизацию бизнес-профиля Google (GBP).
• Проанализируйте контент на странице.

1. Сравните близость

Вы находитесь дальше от центра города, чем ваши основные конкуренты? Имеет ли значение эта информация о вашем местоположении? В конце концов, вы не можете перемещать локации ради SEO.

Понимание вашего местоположения в контексте местоположения вашего конкурента важно, потому что близость может ответить на вопрос, почему они занимают первое место.

На изображении ниже при поиске по ключевому слову «адвокат защиты в Канзас-Сити», очень желательному ключевому слову для адвокатов защиты в Канзас-Сити, первое место в рейтинге занимает юридическая фирма, расположенная в 0,2 милях от центра города Канзас-Сити. Бизнес № 2 расположен в 5 км от центра города.

Быстрый поиск по ключевому слову может указать, повлияет ли близость на вашу кампанию. Проверьте расстояние между проверенным местоположением и центром города, чтобы получить первое место в рейтинге GBP (т. е. вашего конкурента) в Local Pack. Затем сравните расстояние вашего конкурента с расстоянием между вашим проверенным местоположением и центром города.

Если вы работаете в зоне обслуживания (SAB), то ваши конкуренты, скорее всего, также являются SAB, а это означает, что вы не сможете проверить расстояние между их адресом и центром города. В этих сценариях вы все равно должны отметить расстояние между подтвержденным местоположением и центром города.

Если вашему веб-сайту в будущем будет сложно достичь роста локального рейтинга, близость может ограничивать прогресс. Иногда ваш проверенный адрес будет слишком далеко от целевого местоположения для ранжирования, что означает, что вам может потребоваться изменить целевое местоположение.

Во время конкурентного анализа для локального SEO достаточно быстрой проверки близости конкурентов, чтобы понять, насколько важна дистанция на вашем конкретном рынке. Однако из этой первоначальной проверки вы можете определить, что более глубокое понимание вашей близости поможет сформулировать вашу стратегию.

Если более полный анализ близости поможет, рассмотрите возможность проведения полного аудита близости в качестве следующего шага. Например, вы можете рассмотреть возможность полного аудита близости, если вы смотрите на расстояние, фунты стерлингов и стратегию на странице, но все еще не можете определить, почему конкурент занимает хорошие позиции. Аудит близости — это более глубокий анализ всех факторов, влияющих на ранжирование на основе близости на конкретном рынке.

2. Оцените оптимизацию фунта стерлингов

В локальном SEO бизнес-профиль Google является звездой шоу. Все борются за место № 1-3 в Local Pack. Конкуренты обычно обращают наибольшее внимание на GBP в своей локальной стратегии SEO, потому что этот профиль появляется непосредственно в верхней части результатов поиска.

Оцените следующие факторы ранжирования среди листингов ваших конкурентов в фунтах стерлингов и сравните свой собственный профиль:

• Имя
• Основная категория
• Другие категории
• Отзывы

Название, основная категория и отзывы отображаются непосредственно в профиле, но для просмотра дополнительных категорий в фунтах стерлингов компании потребуется такой инструмент, как GMB Everywhere. Это ключевые факторы ранжирования в бизнес-профиле Google, но также важно посмотреть, сколько конкуренты инвестировали в дополнительные функции GBP:

• Описание
• Фото
• Вопросы и ответы
• Товары
• Услуги
• Сообщения

Если конкуренты ранжируются исключительно из-за отзывов и близости, то несколько корректировок ваших категорий в GBP могут улучшить ваш рейтинг Local Pack. Но если конкурент № 1 в рейтинге доработал свой профиль до мельчайших деталей и публикует сообщения каждую неделю, то, вероятно, потребуются значительные усилия, чтобы превзойти его в рейтинге.

В конечном счете, бизнес-профиль Google предназначен для предоставления пользователям как можно большего количества информации о бизнесе. Рейтинги — это здорово, но информирование клиентов о вашем бизнесе — это надежная практика по всем каналам связи.

3. Анализируйте контент на странице

SEO на странице — важный сигнал ранжирования для Local Pack. Итак, как же выглядит веб-сайт этого конкурента №1? Нажмите кнопку «Веб-сайт», представленную непосредственно в локальном пакете, чтобы начать.

Анализируя веб-сайты конкурентов, вы обычно видите два типа сайтов, связанных с фунтами стерлингов:

• Домашняя страница для бизнеса в одном месте.
• Страница местоположения для бизнеса в нескольких местах.

Контент на домашней странице часто структурирован иначе, чем контент на странице местоположения:

Домашняя страница	Страница местоположения
Сервисные страницы в навигации	Все услуги, указанные на странице
Деловая информация высокого уровня	Информация о местоположении
Большой объем обратных ссылок	Обычно меньше обратных ссылок
Оригинальный контент	Контент может дублироваться между местоположениями

Просмотрите домашнюю страницу вашего конкурента или страницу местоположения, чтобы определить, сколько усилий требуется для вашего веб-сайта. Сколько ваш конкурент вложил в свой веб-сайт и/или страницу своего местоположения?

Вот несколько вопросов, которые следует рассмотреть для домашней страницы или страницы местоположения, связанной с GBP.

Вопросы по домашней странице:

• В навигации много сервисных страниц?
• Выглядит ли веб-сайт современным/удобным для мобильных устройств?
• Есть ли на веб-сайте награды, отзывы или отзывы клиентов?
• Используются ли на веб-сайте оптимизированные теги заголовков?
• Есть ли на главной странице видео, вопросы и ответы или другой отдельный контент?

Вопросы о странице местоположения:

• Обсуждаются ли на странице местоположения местные услуги?
• Является ли контент исходным для этой страницы местоположения?
• Существует ли CTA, который пользователи могут легко просматривать и с которым можно взаимодействовать?
• Используются ли на странице местоположения оптимизированные теги заголовков?
• Как остальная часть веб-сайта ссылается на эту страницу местоположения?
• Содержит ли страница контент от местных поставщиков (видео, биографии и т. д.)?

Эти вопросы ни в коем случае не являются исчерпывающими, но они являются хорошей отправной точкой и могут помочь вам понять уровень инвестиций и стратегию веб-сайта конкурента.

Сбор информации и просмотр общей картины

Вы собрали информацию о близости конкурента, фунтах стерлингов и веб-сайте. Теперь пришло время проанализировать эту информацию и разработать локальную SEO-стратегию.

Вот пример того, что мы можем узнать о конкуренте № 1 в рейтинге «Хьюстонский стоматолог».

№1 в рейтинге конкурентов	наше местоположение
0,5 миль от центра города	2 мили от центра города
812 отзывов о фунтах стерлингов	435 отзывов о фунтах стерлингов
Основная категория: Стоматолог	Основная категория: косметический стоматолог
Публикации еженедельно на GBP	Время от времени публикует сообщения о GBP
GBP ссылки на домашнюю страницу	GBP ссылки на страницу местоположения
Домашняя страница включает видеоконтент	Нет видеоконтента на странице местоположения
15 служебных страниц	На странице местоположения упоминаются 2 услуги

В приведенном выше примере конкурентного анализа для локального SEO мы видим, что наш бизнес нуждается в нескольких улучшениях, чтобы конкурировать за первое место в рейтинге, от обновления категории в фунтах стерлингов до рассмотрения видеоконтента.

Лучшая локальная SEO-стратегия уникальна для своего рынка.

На этом рынке есть конкуренты, которые вложили разное количество средств в оптимизацию контента, ссылки и даже физическую недвижимость. Хотя всегда будет список задач по SEO, анализ конкурентов может помочь определить, какие задачи окажут наибольшее влияние.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---