Как SEO и контент-маркетинг работают вместе

SEO и контент-маркетинг прекрасно сочетаются друг с другом. Они просто работают.

Для достижения наилучших результатов вам не следует заниматься контент-маркетингом без учета того, как в него вписывается SEO.

И наоборот, вы не должны заниматься SEO, не понимая, как контент обеспечивает содержание и связь с тем, что в конечном итоге имеет значение в основе всего этого: ваша аудитория.

Когда и контент, и SEO работают вместе, вы попадете в два яблочка:

• SEO привлекает целевой и релевантный трафик из Google – не случайные люди, которым все равно, что вы делаете или продаете, а скорее потенциальные клиенты, которые могут присоединиться к вашей аудитории и в какой-то момент конвертироваться. Это настолько мощно, что SEO привлекает на 1000 % больше трафика, чем обычные социальные сети.
• Контент-маркетинг укрепляет доверие, авторитет и лояльность потенциальных клиентов.. Если вы обратили внимание, большинство современных потребителей проводят тщательное исследование, прежде чем совершать покупки, и они хотят, чтобы им нравились бренды, которым они платят деньги, и которым они доверяют. 55% покупателей больше полагаются на контент при поиске и принятии решения о покупке, чем год назад.

Проще говоря, SEO и контент-маркетинг имеют невероятно симбиотические отношения. Давайте посмотрим, как они гармонируют.

Во-первых, что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это создание, публикация и распространение онлайн-контента (от блогов и видео до электронных книг и подкастов).

Этот контент не предназначен для продажи чего-либо или продвижения бренда, а скорее для обучения, развлечения или расширения возможностей потенциальных клиентов. Это со временем подпитывает их интерес, вовлеченность и доверие, поэтому в конечном итоге они стали клиенты.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс оптимизации и улучшения вашего веб-сайта (и содержимого вашего веб-сайта), чтобы он отображался в результатах поиска, где люди ищут информацию, ответы, продукты и услуги.

Нельзя недооценивать, насколько важно в наши дни появляться в поисковых системах, особенно в Google. Поиск Google, изображения и карты обеспечивают 92,96% глобального трафика. Если ваш веб-сайт и страницы занимают высокие позиции в поисковой системе, вы заработаете приличную часть этого.

Каковы основные различия между SEO и контент-маркетингом?

SEO и контент-маркетинг разные, но связанные.

Скажем так:

• SEO — это то, что приносит целевой трафик на ваш сайт, включая ваш контент.
  • SEO включает в себя набор действий, которые вы можете выполнить, чтобы оптимизировать свой веб-сайт и контент для отображения в результатах поиска.
• Контент — это то, как вы удерживаете этих людей на своих страницах, взращиваете и в конечном итоге превращаете их в клиентов.
  • Контент можно оптимизировать для определенных поисковых запросов по ключевым словам, которые связаны с аудиторией (и этапом пути покупателя), которую вы хотите привлечь.

В общем, каждый поддерживает другого.

Но как именно? Каким образом контент-маркетинг и SEO переплетаются на благо брендов, поисковых систем и пользователей, которые в них нуждаются?

Как SEO дополняет контент-маркетинг? (наоборот?)

SEO и контент-маркетинг — это во многом ситуация инь и ян. Одно улучшает другое и наоборот.

С обоими в вашей стратегии результаты будут гораздо более впечатляющими, чем при использовании одного из них.

1. SEO привлекает релевантный трафик для развития контента

Вы не пишете контент, чтобы его засосало в черную дыру интернета. Вы пишете содержание в надежде, что некоторые усталые читатели найдут его и уйдут с гигантскими моментами лампочки.

Они будут ассоциировать эти моменты с вашим брендом и вашим опытом. Это потрясающе.

Контент, который не читается, бесполезен. Если вы хотите, чтобы она способствовала успеху вашего маркетинга, вам нужны люди, читающие ее, чтобы она могла выполнять свою работу по привлечению потенциальных клиентов.

Один из лучших способов привлечь внимание к вашему контенту? Используйте тактику SEO, чтобы оптимизировать его с помощью ключевых слов, которые ищут ваши цели.

68% всего трафика сайта приходится на поисковые запросы. Это означает, что всякий раз, когда кто-то в мире открывает браузер, большую часть своего онлайн-сеанса он начинает с поиска. SEO помогает привлечь часть людей, которым вы нужны, к вашему питательному контенту.

2. SEO и контент повышают видимость и узнаваемость бренда

Хотите, чтобы больше людей ассоциировало ваше имя с ключевыми отраслевыми терминами? Начните постоянно появляться в их поиске по этим терминам с помощью SEO.

Более того, начните появляться с потрясающим контентом, который отвечает на их вопросы и облегчает их конкретные боли — только те ты может решить с помощью того, что вы знаете и что продаете (или, если вы маркетолог или SEO-специалист, то, что знает и продает ваш клиент).

Чем лучше вы это сделаете, тем выше будет ваш сайт и контент в результатах поиска. В конечном счете, попадание в пятерку лучших в органических (неоплачиваемых) результатах в Google обещает наилучшие шансы, что люди не только увидят ваше объявление, но и нажмут на него.

CTR или рейтинг кликов — это процент людей, посетивших веб-страницу и нажавших на определенную ссылку. Лучшие CTR на странице результатов поисковой системы принадлежат первым 5 позициям.

---

---

3. SEO и контент работают вместе, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

SEO и контент — это не только ранжирование в поисковой системе, а также привлечение трафика и потенциальных клиентов.

Вместе они также помогут вам обеспечить лучший пользовательский опыт для вашей аудитории на вашем веб-сайте.

SEO перегружен правилами и рекомендациями, которые регулируют:

• Как ваш сайт должен быть структурирован и оптимизирован.
• Как вы должны подходить к созданию страниц и контента.
• Как вы должны ссылаться на другие сайты и свои собственные.
• Уровень качества, к которому вы должны стремиться.
• И более.

Он также запрещает вводящие в заблуждение или манипулятивные действия, направленные на то, чтобы обмануть пользователей или обмануть систему ранжирования.

Следование рекомендациям для вашего сайта и контента не только гарантирует, что вы будете лучше ранжироваться, но и гарантирует, что ваша аудитория будет иметь хороший опыт, когда они найдут вас.

И это способствует достижению целей каждого:

• Поисковые системы хотят, чтобы пользователи находили то, что они ищут, быстро и эффективно, и они хотят предоставлять релевантные и полезные результаты.
• Бренды хотят, чтобы потенциальные клиенты, которые нашли их в Google, в конечном итоге превратились в клиентов, и шансы на это выше, если бренд обеспечивает хороший пользовательский опыт: от релевантного полезного контента до быстро загружаемого сайта с хорошей структурой.

4. Качественный SEO-контент помогает вашим страницам лучше ранжироваться

Ни для кого не секрет, что высококачественный контент поможет вашим блогам, статьям и даже вашим целевым страницам и страницам продаж подняться в поисковом рейтинге.

Качество контента, по сути, является одним из наиболее важных элементов, которые повлияют на ваш успех в поисковой оптимизации. в самое важное.

Как сказано в руководстве What Is SEO от Search Engine Land:

«Контент должен быть вашим главным приоритетом, когда вы думаете о SEO».

Ведь контент на вашем сайте:

• Определяет, релевантны ли вы поисковому запросу пользователя, добавите ли вы ему ценности или потратите впустую его время.
• Влияет на то, как долго они будут оставаться на вашем сайте (будут ли они читать весь блог? Просматривать другой ваш контент? Смотреть на вашу страницу «о нас» и услуги/продукты?).
• Должны предоставить доказательства того, что они могут вам доверять.

Это важные сигналы для ваших потенциальных клиентов, и все они начинаются и заканчиваются вашим контентом и его качеством.

Не выходите из дома, пока SEO и контент-маркетинг не будут работать в тандеме.

Давайте не будем скупиться на слова здесь.

Контент-маркетинг, включенный в стратегию сам по себе, не имеет такой же силы, как когда он смешивается с SEO.

Контент без умного SEO будет получать гораздо меньше трафика, меньше прочтений, меньше вовлеченности и меньше конверсий.

SEO без качественного контента равнозначно тонкому, скучному, бесполезному веб-сайту, который никого не привлекает и ничего не зарабатывает.

Секретный соус получается, когда вы смешиваете их.

SEO привлекает трафик и ведет. SEO позволяет увидеть бренд на другом уровне. SEO гарантирует, что пользовательский опыт соответствует высоким стандартам и удовлетворяет пользователей.

Контент привлекает потенциальных клиентов и удерживает их на вашем сайте. Контент питает их интерес, доверие и лояльность. Контент заставляет их возвращаться снова и снова.

Не выходите из дома без здорового сочетания того и другого в своей стратегии.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---