Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Новости трендов

Как сезонность влияет на поисковую выдачу и что это значит для SEO

Поскольку мы приближаемся к очередному сезонному периоду, пришло время подготовить наши праздничные стратегии, чтобы максимизировать видимость клиентов для участников сделок и пикового периода покупок.

Многие из нас признают, что в течение следующего квартала мы, вероятно, увидим изменение уровня трафика, поскольку мы связываем это с сезонностью.

Это касается не всех бизнес-моделей. Тем не менее, для некоторых (за пределами спектра электронной коммерции) интерес начинает замедляться, поскольку внимание потребителей смещается в другое место, а приоритеты компаний меняются.

Одна вещь, которая не обязательно должна учитываться в ваших стратегиях SEO — как угроза и возможность — это то, как страницы результатов поиска Google (SERP) ведут себя в отношении изменений как частоты поиска пользователя, так и намерения поиска.

Почему сезонность влияет на страницы результатов поиска?

Конечная цель Google — предоставить высококачественную поисковую выдачу, которая отвечает потребностям пользователей и поддерживает запрос, представляя высококачественные результаты.

Google определяет, требует ли запрос сезонного или временного изменения того, как конкретные ценностные предложения и выгодные цели представлены в поисковой выдаче. Они могут рассмотреть:



  • Увеличилось ли количество поисковых запросов по этому запросу? (Сравнение периодов Y и X.)
  • Изменилось ли поведение пользователей в поисковой выдаче по этому запросу? (Изменения в шаблонах щелчков, прокрутке, быстрых возвратах.)
  • Увеличилось ли количество пользователей, выполняющих дополнительные запросы для его уточнения?
  • Были ли изменены дополнительные термины или стоп-слова, введенные во вторичный запрос?

Если Google обнаружит изменения в этих пользовательских шаблонах, он может начать экспериментировать с SERP и чередовать результаты и типы источников — или даже вообще ввести новые типы источников и функции SERP.

Это не что-то новое. В 2018 году Джей Ар Оукс твитнул свои наблюдения о том, как менялись рейтинги по месяцам, особенно в декабре 2017 года.

Со временем Google изучит эти шаблоны и со временем улучшит будущие корректировки SERP.

С учетом сезонности у большинства маркетологов есть почти предсказуемый шаблон данных, используемый для планирования маркетинговой деятельности, контента и обмена сообщениями на месте. Часто на этом оценка останавливается.

Многие стратегии, к которым я причастен, не делают ни шагу вперед, чтобы оценить, как изменится поисковая выдача в эти сезонные периоды. Тем не менее, это важно понимать, чтобы мы могли информировать о наших стратегиях SEO (включая тип контента и частоту публикации).


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Выявление сезонно затронутых поисковой выдачи

Многие знакомые нам результаты поисковой выдачи электронной коммерции будут иметь некоторую форму сезонности, и мы обычно можем предсказать и идентифицировать их с помощью опыта и здравого смысла.

Но что, если вы начнете замечать изменения в трафике и рейтинге определенных URL-адресов? Как вы можете определить, начинают ли ваши результаты поиска подпадать под эксперимент сезонности?

Ответ через данные. Понимание того, как выглядят ваши результаты поисковой выдачи в «обычное время», важно и исходит из:

  • Запись и мониторинг функций SERP.
  • Мониторинг типов источников (и их позиций) на странице результатов.

Несколько сторонних инструментов записывают эту информацию и сохраняют ее исторически.

Возьмем поисковый запрос [beard oil]. Это запрос с более чем одной доминирующей интерпретацией, так как я мог бы совершить покупку, исследовать различные бренды или даже исследовать различные масла.

Этот запрос уже несколько раз менялся в течение этого года. В октябре этого года он начинает показывать признаки перехода на сезонную поисковую выдачу:

март 2022 г. июль 2022 г. октябрь 2022 г.
Отзывы
Люди также спрашивают
Видео карусель
Отзывы
Дополнительные ссылки
Картинки
Люди также спрашивают
Видео карусель
Отзывы
Товарные объявления
Пакет карт
Часто задаваемые вопросы
Картинки
Люди также спрашивают
Видео карусель

По мере того, как мы приближаемся к пиковым периодам электронной торговли и все больше пользователей ищут этот термин, функции поисковой выдачи Google отдают предпочтение и вводят коммерчески ориентированные элементы с товарными объявлениями и пакетом карт (для удовлетворения тех, кто хочет покупать как онлайн, так и лично).

Мы также можем увидеть изменения в том, какие типы источников имеют наивысший рейтинг для запроса.

Итак, если мы посмотрим на 5 лучших URL-адресов рейтинга за июль 2022 года:

Рейтинг / Веб-сайт Тип источника
#1 Мужское здоровье Некоммерческая организация, информационная
№ 2 Си-Эн-Эн Некоммерческая организация, информационная
#3 Журнал GQ Некоммерческая организация, информационная
# 4 Амазонка Коммерческая организация, коммерческая
# 5 Амазонка Коммерческая организация, коммерческая

И сравним их с октябрем 2022 года:

Рейтинг / Веб-сайт Тип источника
№1 Амазонка Коммерческая организация, коммерческая
#2 Мужское здоровье Некоммерческая организация, информационная
# 3 Бренд бороды Коммерческая организация, коммерческая
№4 Доктор Сквотч Коммерческая организация, коммерческая
# 5 Плохой уход за бородой Коммерческая организация, коммерческая

Глядя на сторонние показатели, можно утверждать, что такие веб-сайты, как Dr. Squatch, не имеют такого же профиля обратных ссылок, бренда или уровня контента, как GQ. Но это другой тип источника, поэтому порог, необходимый для ранжирования, ниже.

Поскольку Google изменяет поисковую выдачу с большей коммерческой направленностью, единственное, что GQ может сделать в этом сценарии, — это попытаться вытеснить Men’s Health в качестве второго результата или подождать, пока Google определит, что требуется другой тип источника.

Это, конечно, не принимая во внимание, что в октябре 2022 года также есть пакет карт и торговые объявления, занимающие недвижимость SERP и клики.

Глядя на данные за 2021 год, поисковая выдача следовала аналогичной схеме, прежде чем вернуться к марту.

Если мы посмотрим на данные Google Trends, то сможем сопоставить эти изменения в поисковой выдаче с пиками и впадинами [beard oil] поисковых запросов в Соединенных Штатах (за исключением увеличения во время первой блокировки пандемии).

Доведение сезонных SERP до более широких заинтересованных сторон

Не все заинтересованные стороны SEO, которые получают отчеты и обновления, знакомы с тем, как работают поисковые системы. Изменения в рейтинге и трафике могут вызвать ненужные тревожные сигналы и привести к принятию неверных краткосрочных и долгосрочных решений.

Очень важно определить, подвержены ли ваши ключевые поисковые запросы, привлекающие трафик, сезонным изменениям или были ли они такими в прошлом. Убедитесь в наличии тегов или классификаций и более внимательно отслеживайте их в сезонные периоды.

Это особенно полезно, если организация, с которой вы работаете, имеет оборот VP и C-level. Они могут знать вертикаль не так хорошо, как ранее установленный человек на этой должности.

Осведомленность о том, как рейтинги и трафик могут измениться, смягчит разговоры, когда это произойдет. Это также помогает создать экономическое обоснование для различных типов контента, чтобы поддерживать узнаваемость бренда.

Это может включать стратегию, в которой бренд становится видимым через другой тип источника или смежные поисковые запросы, на которые не так сильно влияют сезонные изменения.

Инвестирование в бренд или цифровые активы за пределами вашего веб-сайта является важным фактором для создания стратегии SEO, которая может выдержать изменения Google.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Дэн Тейлор

Дэн Тейлор — руководитель отдела технического SEO в SALT.agency, британский специалист по техническому SEO и обладатель премии Queens Award 2022. Дэн работает и руководит командой, работающей с компаниями, начиная от технологических и SaaS-компаний и заканчивая корпоративной электронной коммерцией.


Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»