Из всех нелепых и возвышенных способов тратить 10 000 долларов в месяц из вашего корпоративного бюджета на SEO, наименьшая рентабельность инвестиций приходится на электронные письма с обменом ссылками, подобные приведенному ниже, где C-note может дать вам обратную ссылку на веб-сайт с авторитетом домена 80+ — потенциально выровняйте созданный вами PBN еще на 10 000 долларов.
Если вы пропустили этот намек на сарказм выше, давайте проясним, вы должны нет тратьте свой корпоративный бюджет SEO на обмен ссылками или PBN.
Вместо этого вы должны стремиться потратить свой корпоративный бюджет SEO на тактику SEO, которая приносит пользу компании и соответствует общим бизнес-целям вашей руководящей команды.
И когда дело доходит до отчетности перед вашим высшим руководством, они хотят соединить точки между вашим бюджетом на SEO и итоговой прибылью.
Мы все были там. Вы мучаетесь над созданием панели инструментов Looker Studio и включением правильных показателей. Вы отправляете по электронной почте своему боссу впечатляющий подробный отчет по SEO и надеетесь на лучшее.
Но вы изо всех сил пытаетесь четко сформулировать, как ваша корпоративная SEO-стратегия влияет на рентабельность инвестиций.
Что ж, пора заткнуть рот своими деньгами. Не позволяйте чувствам руководить вашими решениями. Вместо этого вам нужны точные, холодные данные для создания вашего корпоративного SEO-отчета, который покорит вашу руководящую команду.
Шаблон ежемесячного отчета My Enterprise SEO, чтобы ответить на все вопросы вашего босса
Вдохновившись курсом SEO MBA Тома Кричлоу и дорожной картой SEO Адама Гента, я создал этот шаблон ежемесячного отчета по поисковой оптимизации предприятия.
Этот отчет включает скриншоты всех моих дашбордов Looker Studio и Tableau.
Предостережение: я ненавижу презентационные колоды. Это гигантская трата времени. Но реальность такова, что ваш босс и босс вашего босса, скорее всего, захотят колоду. Так что дайте им то, что они хотят и что им удобно читать.
Вот как доставить ежемесячный отчет о корпоративной SEO вашему начальнику и другим отделам.
Каждый месяц я отправляю два электронных письма своим начальникам, непосредственным подчиненным и другим отделам. Основная цель этих двухнедельных электронных писем — начать строить SEO-культуру внутри компании.
Второе электронное письмо месяца, обычно 15 числа, представляет собой отчет за предыдущий месяц. Я называю 3-5 основных моментов, недостатков и следующих шагов, чтобы предоставить высшему руководству общий обзор.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
72 корпоративных SEO-показателя для включения в ежемесячные корпоративные SEO-панели.
Ниже приведен список показателей корпоративной SEO, которые я включаю во все свои информационные панели.
Важно отметить, что нет все эти показатели сообщаются моему руководству. Используйте эти показатели, чтобы помочь понять историю, которую вы хотите рассказать руководству.
Кроме того, помните, что вы являетесь руководителем корпоративной SEO, а не специалистом по данным или экспертом по Google Analytics.
Если вы работаете в компании корпоративного уровня, у вас, скорее всего, будет команда аналитиков данных, с которой можно будет вместе создавать эти информационные панели.
В первые 90 дней в качестве руководителя корпоративной поисковой оптимизации я рекомендую скопировать/вставить это в качестве начального разговора с вашей командой по работе с данными.
Все перечисленные ниже отчеты должны быть доступны для сегментации по:
- Рынок (Места)
- Устройство (мобильное, настольное)
- Фирменные, небрендовые, комбинированные
- Разбивка каталога (блог, страницы продуктов, страницы категорий, страницы поддержки и т. д.)
- Месяц за месяцем, год за годом
Органическая панель веб-сайта
Все они должны быть доступны для сегментации по органическому, прямому или реферальному трафику.
Органический обзор
- Сеансы органического трафика веб-сайта
- Сеансы органического трафика веб-сайта по сравнению с прямым и реферальным
- Сеансы органического трафика веб-сайта под брендом
- Посещения/сеансы органического трафика веб-сайта без брендов
- Пользователи с органическим трафиком сайта
- Органический трафик веб-сайта, новые пользователи
- Органический трафик веб-сайта: новые пользователи и вернувшиеся
- Страницы/сеансы органического трафика веб-сайта
- Средняя продолжительность сеанса органического трафика веб-сайта
- Показатель отказов органического трафика сайта
- Органические просмотры страниц веб-сайта нарушены
Обзор лидов
- Органический
- Сеансы органического трафика веб-сайта
- Пользователи с органическим трафиком сайта
- Органический трафик сайта ведет
- Органический трафик веб-сайта MQL
- Органический трафик веб-сайта SQL
- Регистрации органического трафика сайта
- Регистрации органического трафика веб-сайта %
- Доход от органического трафика сайта
- Прямой
- Сеансы прямого трафика веб-сайта
- Прямой трафик на сайт ведет
- Веб-сайт Прямой трафик MQL
- SQL-запросы прямого трафика веб-сайта
- Подписка на прямой трафик веб-сайта
- % регистраций прямого трафика веб-сайта
- Доход от прямого трафика сайта
- Направления
- Сеансы реферального трафика веб-сайта
- Реферальный трафик веб-сайта ведет
- Реферальный трафик веб-сайта MQL
- SQL-запросы реферального трафика веб-сайта
- Подписка на реферальный трафик веб-сайта
- Реферальный трафик веб-сайта, % регистраций
- Доход от реферального трафика веб-сайта
Обзор органического контента
- Website Organic Количество страниц, приносящих органический трафик
- Органический веб-сайт Все URL-адреса, ведущие к наибольшему органическому трафику — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более подробное изучение.
- Веб-сайт Органический Все URL-адреса, ведущие к наибольшему количеству потенциальных клиентов — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более глубокое погружение
- Веб-сайт Органический Все URL-адреса, ведущие к большинству MQL — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более глубокое погружение
- Веб-сайт Органический Все URL-адреса, ведущие к большинству SQL-запросов — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более глубокое погружение.
- Веб-сайт Органический Все URL-адреса, ведущие к наибольшему количеству регистраций — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более глубокое погружение.
- Веб-сайт Органический Все URL-адреса, приносящие наибольший доход — отображать 10 лучших, следует перечислить все URL-адреса, если требуется более подробное изучение.
- Показы веб-сайта — из Google Search Console.
- Наибольшие выигрыши в показах веб-сайтов на основе поисковых запросов, отфильтрованных по разнице показов.
- Показы веб-сайтов с наибольшим количеством проигравших на основе поисковых запросов, отфильтрованных по разнице показов.
- Клики веб-сайта
- Крупнейшие победители по количеству кликов на веб-сайтах на основе поисковых запросов, отфильтрованных по разнице кликов
- Крупнейшие проигравшие клики веб-сайтов на основе поисковых запросов, отфильтрованных по разнице кликов
- Веб-сайт Ср. Должность
- Показы веб-сайта и URL CTR по устройствам
- Топ-10 целевых страниц веб-сайта с разбивкой по показам, кликам, CTR
- Топ-10 запросов веб-сайта с разбивкой по показам, кликам, CTR и средней позиции
- Рейтинг домена веб-сайта – взято из Semrush/Ahrefs
- Рейтинг ключевых слов веб-сайта из 10 лучших в целом — сегментация по типу страницы (блог, продукт, поддержка и т. д.)
- Рейтинг ключевых слов веб-сайта с 1-го по 3-е место, с 4-го по 11-е, с 11-го по 20-е — сегментировано по типу страницы (блог, продукт, поддержка и т. д.)
- Видимость в поиске по сравнению с ключевыми конкурентами
- % видимости
- Обзор органических обратных ссылок — взято из Semrush/Ahrefs
- Рост ссылок
- Ссылающиеся домены
- Топ-10 ссылок с самым высоким авторитетом домена
Органический технический обзор
- Страницы веб-сайта с проблемами сканирования (ошибки сканирования), разбитые на перенаправления 3xx, неработающие ошибки 4xx, ошибки сервера 5xx
- Количество просканированных страниц
- Количество новых выпусков
- Общее количество проблем, разделенных на группы с высоким, средним и низким приоритетом.
- Какой процент загрузок страниц является медленным, средним или быстрым? – Пожалуйста, потяните % сравнения в годовом исчислении и ежеквартально
- Как изменилось время загрузки страницы за последний год?
- Оценка скорости домашней страницы на рабочем столе
- Рейтинг скорости домашней страницы для мобильных устройств
- Домашняя страница конкурента 1 оценка скорости рабочего стола
- Домашняя страница конкурента 1 оценка скорости для мобильных устройств
- Домашняя страница конкурента 2 оценка скорости рабочего стола
- Домашняя страница конкурента 2 оценка скорости для мобильных устройств
- Домашняя страница конкурента 3 оценка скорости рабочего стола
- Домашняя страница конкурента 3 оценка скорости для мобильных устройств
- Как сайт работает по каждой из метрик CruX?
- Топ-10 URL-адресов, сегментированных по показателю производительности, LCP, TBT, CLS, статусу
Ниже приведен список корпоративных SEO-инструментов, которые я использую для создания ежемесячных отчетов:
Бесплатные инструменты SEO для бизнеса
- Looker Studio (ранее Google Data Studio)
- Консоль поиска Google
- Гугл Аналитика
- Google Маяк
- Инструменты Bing для веб-мастеров
Платные корпоративные SEO-инструменты
- Semrush или Ahrefs (в зависимости от ваших предпочтений)
- Кричащая лягушка
- Lumar (ранее DeepCrawl, но теперь стоит минимум 10 тысяч долларов в месяц)
- Дирижер
- Supermetrics (это единственный инструмент для подключения всех ваших платформ в Looker Studio)
Корпоративные SEO-инструменты, на которые я хотел бы иметь бюджет:
- Clearscope или MarketMuse
- Систрикс
Не перегружайте руководителей высшего звена метриками SEO, которые им безразличны.
Вероятность того, что ваш начальник или кто-либо из руководителей высшего звена прочитает ваш 50-страничный отчет по поисковой оптимизации, примерно так же высока, как и вероятность того, что Том Хэнкс найдет Уилсона.
Наша работа как специалистов по поисковой оптимизации заключается в том, чтобы залезть под капот и посмотреть, как работает машина. Наша работа — диагностировать проблемы. Но наша работа не в том, чтобы объяснять, как работает мотор или почему.
Вы должны мудро выбирать показатели, которыми вы делитесь.
Прежде чем нажать «Отправить», спросите себя: «Стоит ли этот отчет SEO того?»
В конце концов, вы должны привести убедительные доводы в пользу SEO в своем отчете, иначе SEO останется позади.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Анна Кроу — сторонник соуса Frank’s Hot Buffalo (лидер с очевидными приоритетами), писатель, маркетолог и специалист по поисковой оптимизации. За последние 12 с лишним лет Анна успешно руководила программами SEO и контента для таких брендов, как Dollar Thrifty Rental, Marriott, Hilton, Hearst Magazine, Mailboat Records, Philip Morris International, Bloomin’ Brands и Brother USA и многих других. Ей нравятся буррито и щенки (в таком порядке), когда она не подрабатывает футбольным тренером.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас