Руководства есть во всем Интернете. Погуглите любое слово + «руководство», и вы, вероятно, обнаружите, что кто-то писал на эту тему, какой бы непонятной она ни была.
Но для этого есть веская причина: хорошо написанные руководства — чрезвычайно ценный контент.
Когда ваша аудитория встречает вашего гида в нужном месте и в нужное время, это может изменить ее жизнь. Ваш гид может быть краеугольным камнем или поворотным моментом в их опыте по конкретной теме.
Вы можете научить их ценным навыкам, познакомить с важной концепцией, расширить их знания или помочь понять сложный предмет.
Как вы понимаете, хороший гид может помочь укрепить доверие между человеком и брендом.
И доверие способствует удовлетворению клиентов. В конечном итоге это может привести к прибыльным действиям, таким как превращение случайного читателя в подписанного подписчика или превращение поклонника в покупателя.
Вот почему пришло время научиться создавать оптимизированные, полезные и всеобъемлющие руководства, чтобы вы тоже могли завоевать доверие своей аудитории с помощью высококачественного контента.
Что такое гид?
Руководство – это комплексный контент, цель которого – обучить аудиторию путем:
- Знакомство с темой или предметом.
- Обучение их набору понятий или идей.
- Проведение их через процесс для достижения конечной цели.
- Показывая им шаги для завершения действия.
Проще говоря, эффективное руководство научит вас в некотором роде.
Но лучшее из этого типа контента встретит вас на вашем уровне понимания, поговорит с вами на понятном вам языке и выведет вас на следующий уровень, чтобы расширить ваши знания.
Как создать гайд в ультимативном стиле
1. Понять уровень знаний вашей целевой аудитории
Чтобы написать отличное руководство, вам нужно понимать свою аудиторию и знать уровень их знаний по вашей теме.
- Что они уже знают?
- Откуда они начинаются? (Они новички? Средние? Эксперты?)
- Чего они не знают?
- Каковы их основные проблемы?
Эти моменты очень важны для понимания, потому что вы будете использовать их в качестве отправной точки для того, с чего начнется ваше руководство и что оно будет охватывать.
Непонимание уровня знаний вашей аудитории по вашей теме приведет к менее полезному руководству.
Например, начать руководство по выпечке хлеба с информации о покупке чаши для смешивания будет полезно только для настоящих новичков, у которых еще нет нужного оборудования. Это не будет полезно для энтузиастов выпечки, которые вышли за рамки приобретения инструментов.
Итак, если вы не уверены, что ваша аудитория знает или не знает о вашей теме, вам нужно провести небольшое исследование.
Когда ничего не помогает, спросите их напрямую . Разместите опрос или опрос в социальных сетях или разместите вопрос с просьбой оставить отзыв о том, что ваша аудитория хотела бы узнать о теме X.
2. Исследуйте и изложите свою тему
Теперь пришло время приступить к составлению руководства.
Я всегда начинаю с плана и записываю все, что, по моему мнению, должно быть в руководстве.
Затем я изучаю тему, чтобы увидеть, что я упустил, что другие написали об этом, и любые дополнительные лакомые кусочки, которые я должен добавить.
Например, даже будучи экспертом, вы не хотите полностью полагаться на свой мозг для конкретизации темы.
Вы можете хорошо это знать, но вам также необходимо убедиться, что вы охватили все ключевые области, которые волнуют читателей.
Начните с изучения темы в Google. Посмотрите, что освещают главные статьи, и убедитесь, что ваше руководство также включает все эти подтемы.
Например, скажем, вы пишете руководство по посадке тюльпанов. Вы обнаружите, что руководства в верхней части Google также содержат информацию о том, когда их сажать, как за ними ухаживать, а также дополнительные советы по разновидностям и посадке в контейнерах. Это означает, что ваше руководство должно быть таким же тщательным.
Если ваш план столь же исчерпывающий, как и лучшие статьи в Google, вы еще не закончили. Вам нужно идти дальше.
Включите информацию, основанную на вашем опыте (или опыте бренда). Это уникальное сочетание опыта и образования, которое будет отличать ваш контент от масс.
- Добавьте информацию, основанную на личном опыте.
- Добавьте инсайдерские знания, которых нет у большинства людей.
- Включите советы, приемы, ярлыки или советы.
- Включите полезную информацию, которой не хватает в аналогичных руководствах.
Например, в этом конкретном руководстве по посадке тюльпанов автор добавил информацию о распространенных вредителях и забавные факты. В аналогичных руководствах отсутствуют следующие части:
Помимо Google, посмотрите на другие источники информации, чтобы конкретизировать свою тему. Исследуйте книги, просматривайте интервью с экспертами или смотрите видео.
Перепроверьте, чтобы убедиться, что вы включили в свое руководство наиболее точную, актуальную и полезную информацию.
3. Разделите руководство на разделы, организованные по подтемам.
На этом этапе, пока ваш черновик еще урезан, неплохо бы привести его в порядок.
- Разделите его на разделы, каждый из которых посвящен определенной подтеме. Например, руководство по посадке тюльпанов будет разделено на такие разделы, как «когда сажать тюльпаны», «как сажать луковицы тюльпанов», «как ухаживать за растущими тюльпанами» и «сорта тюльпанов».
- Расположите разделы логически. Например, вы бы не поставили «как ухаживать за тюльпанами» над разделом о посадке тюльпанов, потому что одно естественным образом предшествует другому. (Вы не можете ухаживать за тюльпанами, которые вы еще не посадили!)
- Если ваше руководство включает какие-либо инструкции или шаги, убедитесь, что они ясны, логично изложены и легко читаемы. Пронумеруйте каждый шаг, чтобы читатели сразу поняли последовательность.
4. Используйте заголовки с ключевыми словами
Лучшие руководства имеют четко обозначенные разделы с описательными заголовками. Этот формат помогает читателям находить нужную им информацию, не просматривая абзацы без пометок, которые сливаются воедино.
Это также хорошо для SEO, особенно если вы включаете ключевые слова в заголовки разделов.
Вот пример путеводителя по Чикаго, в котором для каждого раздела используются четкие, богатые ключевыми словами заголовки:
В частности, обратите внимание, что ключевое слово «Чикаго» включено в каждый заголовок.
Представьте, если бы каждый заголовок был более общим, например «Когда поехать» вместо «Когда поехать в Чикаго». Разница в оптимизации. Последний заголовок оптимизирован, а первый нет.
Если добавление ключевого слова в заголовки разделов не имеет смысла, подумайте о том, чтобы включить вместо него связанные термины и фразы. Вы можете найти их, введя основное ключевое слово в Semrush или Ahrefs.
По крайней мере, напишите заголовки, которые помогут читателю просмотреть руководство и найти необходимую информацию.
5. Идите глубже
Руководства, как правило, имеют длинную форму по какой-то причине. Когда читатели ищут руководство по теме, они ожидают полноты.
По этой причине не бегите поверхностно по вашей теме. Углубляться.
Это означает, что вы должны попытаться включить в свое руководство примеры, описания, сравнения или определения.
- Примеры помещают вашу тему в контекст для ваших читателей. Он показывает им реальное применение того, о чем вы говорите.
- Описания дают читателям сенсорные детали, которые могут расширить их понимание. Например, вы можете описать, как что-то выглядит, чувствуется на вкус или пахнет, чтобы помочь вашей аудитории лучше представить это.
- Сравнения дают дополнительный контекст, сравнивая то, с чем ваша аудитория может быть не знакома, с тем, с чем она знакома .
- Определения также закладывают основу для понимания темы или сложной концепции. Определив их простым языком, вы сможете настроить читателя на получение максимальной отдачи от остальной части вашего руководства.
Вы можете использовать некоторые из этих техник или все сразу — это действительно зависит от вашей темы.
Например, в руководстве по приготовлению сложного десерта вы можете описать, как он должен выглядеть и иметь вкус, чтобы помочь вашей аудитории понять успешный конечный продукт.
Точно так же в руководстве по наблюдению за птицами вы можете помочь своей аудитории идентифицировать конкретный вид птиц, сравнив его с похожим видом и отметив ключевые различия.
Хорошее объяснение предмета — это форма искусства, поэтому потратьте время на то, чтобы сделать это правильно, чтобы создать максимально полезное руководство для вашей конкретной аудитории.
6. Исследуйте и ссылайтесь на полезные авторитетные источники
Для этого давайте ненадолго вернемся к урокам английского в старших классах. Полезным уроком для написания руководств является важность ссылок на источники, чтобы усилить свои позиции.
Короче говоря, цитирование источников повышает доверие к вашему контенту. Включите их, и вы, по сути, скажете: «Эй, все эти другие авторитетные люди в этом вопросе согласны со мной в этом. Вот почему ты должен меня выслушать».
Даже если вы являетесь известным экспертом в своей теме, включение источников все равно показывает, что вы сделали свою домашнюю работу. Вы опираетесь на коллективное знание, которое существует по теме, а не только на ваш собственный мозг.
Более того, некоторые заявления требуют доказательств, чтобы быть заслуживающими доверия — например, если вы пишете справочник по птицам и утверждаете, что 10% видов птиц не умеют летать. Вам нужно будет доказать, что это правда, даже если вы лучший эксперт по птицам.
Итак, чтобы повысить доверие к вашему руководству, ищите возможность ссылаться на авторитетные источники по этому вопросу.
Ищите узнаваемые имена , признанные авторитетами в этой области. (Пример: в отношении медицинской информации известные авторитетные источники включают WebMD, Mayo Clinic или Американскую медицинскую ассоциацию.)
Проверьте их учетные данные и опыт на странице «О нас», если имя не очень известно.
При оценке веб-сайтов обратите внимание на различные факторы , такие как показатель DA (авторитет домена), принимают ли и публикуют ли они спонсируемый контент, как они маркируют этот контент и действительно ли сайт предоставляет достоверную информацию или они просто пытаются продать вам что-нибудь.
(Примечание: хорошим идентификатором заслуживающих доверия веб-сайтов является то, правильно ли они ссылаются на внешние источники в своем собственном контенте!)
Наряду с подтверждением вашего доверия, ссылки на другие источники могут помочь предоставить дополнительную информацию или контекст по вашей теме для читателей с заслуживающей доверия точки зрения (той, которую вы проверили для них!).
По этой причине рассмотрите возможность добавления ссылок на соответствующие сообщения в блогах, электронные книги или даже полные книги, чтобы читатель мог узнать больше.
7. Добавьте полезные визуальные эффекты
Правду говорят: картинка стоит 1000 слов. По этой причине добавление полезных визуальных эффектов в ваше руководство — отличная идея.
И, кстати, «визуальные эффекты» — это гораздо больше, чем просто несколько стоковых фотографий. Вместо этого постарайтесь найти множество визуальных материалов в разных форматах, которые действительно придадут смысл вашему руководству и прояснят концепции.
- Например, в руководстве по посадке луковиц тюльпанов могут быть полезны фотографии, демонстрирующие, насколько глубоко и на каком расстоянии друг от друга следует выкапывать посадочные ямы.
- Руководство по обучению вязанию требует видео или серии фотографий, демонстрирующих, как набрасывать пряжу на иглу.
- В руководстве по различным типам психических расстройств можно использовать инфографическую диаграмму, которая их сравнивает и противопоставляет.
- Руководство для начинающих по программному обеспечению гораздо полезнее со скриншотами процессов и шагов по использованию этого программного обеспечения.
Подумайте, какие визуальные элементы добавят ясности вашему тексту. Если бы вы читали это руководство как новичок, какие визуальные эффекты помогли бы вам больше всего?
8. Формат для удобочитаемости
Без хорошего форматирования чтение длинных руководств может быть утомительным.
В конце концов, когда вы сталкиваетесь с длинной сплошной стеной абзацев на веб-странице, каковы ваши первые мысли?
Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, захотите убежать с криком. Или вы пытаетесь прочитать несколько абзацев, но все они начинают сливаться, когда ваши глаза тускнеют, а мысли блуждают.
Если это ваше руководство, которое люди пытаются прочитать, но не могут, то это неудавшееся руководство .
Вместо этого самые успешные руководства легко читать, сканировать и пролистывать, чтобы найти нужную информацию.
Это потому, что они:
- Организованы и разделены на разделы с четкими, легко читаемыми заголовками.
- Отформатирован для онлайн-чтения с короткими абзацами и большим количеством пробелов вокруг текста.
- Легко усваивается, даже если содержание длинное, благодаря грамотному использованию маркированных и нумерованных списков.
- Не преобладают стены текста — они включают полезные визуальные эффекты, чтобы еще больше разбить текст.
9. Редактируйте и оптимизируйте
Когда ваш первый черновой вариант готов, вы можете редактировать и оптимизировать свое руководство.
Даже если у вас нет редактора, самостоятельное редактирование поможет вам обрезать контент и улучшить его.
Шаги редактирования:
- Уходи. Не пытайтесь редактировать в тот же день, когда закончите писать. Дайте себе целый день вдали от произведения, чтобы вы могли видеть его более четко.
- Изменить для потока . Убедитесь, что ваши разделы упорядочены логически и хорошо переходят от одного к другому.
- Уточните свое письмо . Упростите слишком сложные предложения, подкорректируйте грамматику и проверьте наличие орфографических ошибок с помощью инструмента редактирования.
- Настройте читабельность . Разбивайте длинные абзацы, ищите места, где вы могли бы заменить абзацы информации списками или маркерами, и решите, можно ли добавить больше визуальных элементов.
- Получите вторую пару глаз . Если у вас нет редактора, попросите кого-нибудь, кому вы доверяете, прочитать руководство, отредактировать его и оставить отзыв.
Шаги оптимизации:
- Размещение ключевых слов . Проверьте ключевое слово в заголовке (H1), основных заголовках (H2) и хотя бы в одном подзаголовке (H3). Он также должен естественным образом появляться на протяжении всего произведения вместе с соответствующими терминами. Если вы использовали его недостаточно, отредактируйте его в контенте еще несколько раз.
- Метазаголовок и описание. Ваше ключевое слово должно появиться в начале этих строк. Когда вы пишете мета-описание, подумайте, как вы можете привлечь пользователей, ищущих в Google, и опишите основные преимущества чтения вашего руководства.
- Альтернативный текст изображения . Убедитесь, что для ваших изображений определен замещающий текст и что некоторые из них содержат ключевое слово.
- Ссылки . Убедитесь, что вы сделали полезные ссылки на похожий контент на своем сайте.
5 примеров эффективных гидов
Для вдохновения и руководства ознакомьтесь с этими примерами эффективных руководств, которые хорошо включают все вышеперечисленные шаги.
Путеводитель
В этом руководстве для начинающих по Аппалачской тропе подробно описано все, что вам нужно знать, включая обзор тропы, когда начинать, что брать с собой, где спать, что есть, дополнительные ресурсы для чтения и многое другое.
Это руководство также является отличным примером того, как ссылаться на авторитетные и полезные источники в вашем контенте:
Полное руководство по влиятельному маркетингу
Это исчерпывающее руководство научит вас всем аспектам влиятельного маркетинга, включая то, как, что и почему.
Он очень всеобъемлющий и разбит на такие главы, как «Начало работы с инфлюенсер-маркетингом» и «Как работать с инфлюенсерами».
Руководство по приготовлению грибов
Это руководство — отличный пример углубленного изучения конкретной темы. Автор рассказывает о 15 видах грибов, их вкусе и способах их приготовления для получения восхитительных результатов.
Включены виды, о которых вы слышали — шампиньоны и шиитаке, а также те, которые вы, вероятно, никогда раньше не видели, такие как черные трубчатые грибы или грибы львиной гривы.
Руководство по финансовому планированию
Это руководство по финансовому планированию — отличный пример того, что мне нравится называть «обзорным» контентом.
Этот тип руководства представляет собой введение в тему для начинающих. Это помогает им понять, что это такое, его важность и с чего начать.
Это руководство не углубляется, но дает новичкам основы, необходимые им для понимания темы и, в конечном итоге, для более глубокого погружения.
Руководство по стеку технологий
Аудитория этого руководства по стеку технологий — компании-разработчики программного обеспечения, поэтому содержание создано с учетом конкретных потребностей и проблем этой аудитории.
Он также использует словарный запас, который средний человек не поймет, но поймет средний сотрудник или основатель компании-разработчика программного обеспечения.
Создавайте полезные руководства, чтобы развивать свою аудиторию
Создание руководства может быть огромным делом, но оно того стоит.
Полезное руководство принесет больше, чем поисковый трафик, если его правильно оптимизировать — оно также будет привлекать и устанавливать связи с людьми, которым нужна информация, которую вы предлагаете.
Предоставьте полезную, удобочитаемую, образовательную и полезную информацию, и ваше руководство может стать поворотным моментом в чьем-то опыте по теме.
Это мощно и может привести к большим вещам, таким как увеличение вашей аудитории и, таким образом, развитие вашего бизнеса.
Специальная подборка для Вас