Как стать копирайтером, которого не заменит никакая нейросеть

Катерина Яшина

Предприниматель, маркетинговый копирайтер. ТГ канал:

Пока нейронные сети генерируют броские картинки, тексты и программный код за пару секунд, специалисты творческих профессий все чаще вжимаются в свое рабочее кресло и ловят панические атаки печального безработного будущего.

Кого нейросети точно лишат работы, как затмить ChatGPT и остаться востребованным профессионалом своего дела с очередью клиентов на месяц вперед, расскажет предприниматель, копирайтер-маркетолог Катерина Яшина.

Не впускать новое?

Все новое волнует и внушает страх. Не кормите человеческое воображение хлебом, пусть рисуют волнующие картины упадка и безысходности. И это нормально. Например, английские луддиты начали беспокоиться о потере рабочих мест из-за прогресса в 19 веке. Они поджигали заводы и фабрики, так как боялись остаться без работы из-за появления станков, заменивших ручной труд. «Лучше быть на виселице, чем жить без зарплаты!» они думали. И каков результат?

Заводы остались. И люди продолжают над ними работать, как ни странно. Конечно, характер работы изменился. Сейчас рабочие программируют и управляют машинами, занимаются их обслуживанием. Но ручной труд полностью не исчез. Со временем все приспособились к бессонному прогрессу. Для лошади всегда будет тот, кто успел уловить тренд и приспособиться к новым условиям.

ChatGPT в South Park и другие неприятности

Согласитесь, когда вы видите ChatGPT в титрах «Южного парка» в списке сценаристов, где-то в глубине души у вас возникает встряска. А потом информацию находят в интернете, как в одном известном журнале вышла статья, полностью созданная нейросетью. С самыми крутыми картинками, конечно. Сразу возникает синдром самозванца, как в старом анекдоте: «Хочу, можно? Магнолия».

На самом деле нейросеть нужно рассматривать с позиции умного помощника, а не конкурента. Что-то среднее между роботом-пылесосом и посудомоечной машиной. Нейросеть составит контент-план, проанализирует целевую аудиторию и предоставит подборку необходимой информации. Задачи, на выполнение которых уходили часы, теперь можно выполнить за 5-10 минут. Однако результат, который выдает нейронная сеть, зависит от качества сформулированного запроса. Чем подробнее описание товара или услуги, о котором идет речь в тексте, тем меньше его придется редактировать.

Почему без редактирования? Русский язык не только мощный, но и удивительно сложный. Когда 104 исключения из одного правила, даже опытные филологи могут усомниться в правильности написания — нет-нет, и заглянут в один из десяти любимых словарей. Так что даже самая умная нейросеть в одиночку здесь не справится. И это только подсказка.

Что еще умеют нейронные сети?

Как говорится, ни единого контент-плана. Нейронные сети быстро:

• писать стихи, книги, тексты и рецензии;
• генерировать и анализировать маркетинговые идеи, стратегии и гипотезы;
• создавать изображения, музыку и видео по текстовому описанию;
• придумать слоганы и логотипы компании;
• редактировать изображения, гифки, видео;
• составлять программные коды;
• подбирать фильмы на вечер и идеи подарков по описанию человека;
• оценивать загруженность дорог и распознавать дорожные знаки;
• отслеживать активность, сон и параметры тела;
• создавать чат-ботов, приложения и игры.

И это не предел.

Не все копирайтеры одинаково полезны, иначе кто-то останется без работы

Раз все так замечательно, то можно не бояться потерять работу? Нет. Нейросеть легко заменит тех, кто пишет безэмоционально, безлично, с ошибками, не учитывает особенностей и языка целевой аудитории, боится открыто продавать. Еще немного — и этим «профессионалам» придется искать другую сферу деятельности.

К тому же сейчас культ денег «в легкости и потоке» соблазнителен как никогда. Но нигде нет очереди из заказчиков, готовых отстегнуть неприличные суммы за посредственную работу. Каждая из них имеет свою цель и задачи. И если копирайтер не в состоянии их решить, то извините. Не все гуляют в этот праздник. По крайней мере, не за чужой счет. И нейронные сети тут явно не виноваты.

Какие навыки развивать, чтобы оставаться востребованным и незаменимым копирайтером?

Копирайтинг — это больше, чем просто тексты. Это бодрящая смесь маркетинга, психологии и литературы. Поэтому те, кто постоянно прокачивает свои навыки в этих и смежных областях, всегда будут при деле.

Захватывающий дух текст получается только при полном погружении в продукт, при понимании потребностей и языка целевой аудитории. Осознание того, что каждый проект уникален, не отпускало голову ни на секунду. Уметь не только слушать, но и слышать заказчика. Ведь своим текстом вы отвечаете на вопрос «Как сделать человека лучше?», а не «Как сделать человека лучше?». Не стесняйтесь уточнять и выделять нюансы, которые помогут сделать ваш текст более полезным и привлекательным.

И да, следите за тенденциями. У каждого сайта свои «входящие» форматы. Например, некоторые люди «снимают» такие лонгриды, что где-то Лев Николаевич весьма одобрительно кивает, а где-то нужно уметь упаковать сообщение в три строчки, а то и в три слова.

Что касается нейросетей, то нужно помнить всего 3 основных момента:

• Научитесь задавать правильные вопросы. Попробуйте другую формулировку. Тут как с мужем: чтобы быть услышанным, иногда нужно подойти с нескольких сторон и попросить об одном и том же разными словами.
• Уточните детали. Это тот случай, когда лучше больше, чем меньше. Исчерпывающий запрос дает наиболее подходящий результат.
• Проверяйте информацию, предоставленную вам искусственным интеллектом. Ведь проверка фактов не его сильная сторона. Она обманывает чаще мужа своим обещанием побить полку.

Резюме в студию

Нейронные сети — отличный инструмент, который сэкономит вам много времени и усилий. Но навести красоту и добавить изюминку в текст — это только ваша работа.

И помните, что щедро оплачивается только копирайтер, чьи тексты достигают поставленной задачи. Не бойтесь узнавать новое. Старайтесь быть максимально полезными и делайте немного больше, чем от вас ожидают. Тогда ни один заказчик даже не подумает заменить вас на бездушную нейросеть. Ведь с ней нельзя обсуждать даже постоянно растущие цены на отопление.

Развивайтесь, не паникуйте и следите за тенденциями. Вот и весь секрет.