Многие недооценивают эффективность редизайна и забывают, что устаревший и медленный сайт с запутанной навигацией может быть основной причиной отсутствия продаж. Сейчас пользователи придирчивы к интернет-ресурсам и не готовы терпеть неудобства, поэтому важно, чтобы сайт имел четкую структуру, актуальный контент и современный дизайн.
В данном случае мы, агентство KPI Lab, покажем, как грамотный редизайн может увеличить поисковый трафик в 2,5 раза уже через 50 дней после запуска нового сайта. Поговорим об этом на примере нашего клиента — интернет-магазина по продаже техники Apple.
о проекте
Компания: Интернет-магазин Apple: Apple Store.
Условия сотрудничества: 15 августа — 11 ноября 2022 г.
Услуга: Редизайн сайта с разработкой SEO структуры.
Посещаемость сайта в начале и конце сотрудничества:
Был – 600 уникальных посетителей в сутки.
Стало – 1400 уникальных посетителей в сутки (рост в 2,5 раза).
Результаты кейса на одном скриншоте:
Увеличение поискового трафика за счет редизайна и структуры — в 2,5 раза за 50 дней (с 20.09. по 11.11.)
Задача, с которой обратился клиент
В августе 2022 года к нам обратился интернет-магазин по продаже техники Apple — Apple Store. Магазин в основном продает смартфоны Apple, аксессуары и компьютеры Mac, а также телефоны Samsung, Xiaomi и Honor.
Интернет-магазин создавался на OpenCart, вместо полноценной 1С использовался МойСклад, а сотрудникам приходилось каждый день выкладывать информацию в гигантских CSV-файлах и вручную править сайт. Было неудобно, поэтому первой задачей было перенести сайт с OpenCart на 1С-Битрикс и интегрировать с 1С. Это помогло бы автоматизировать работу с ценами и наличием товаров.
Кроме того, у Apple Store уже был SEO-трафик, и по многим коммерческим запросам он был в ТОПе. Важно было не потерять этот трафик при переходе на новый сайт. В итоге через 50 дней мы увеличили его в 2,5 раза.
Как мы построили рабочий процесс?
Решили сменить платформу на 1С-Битрикс (мы являемся сертифицированным партнером этой системы и работаем с ней 11 лет) и интегрировать с 1С, привести в порядок внешний вид, обеспечить хорошую скорость загрузки и корректное отображение сайта на мобильных устройствах.
Также мы предложили и согласовали комплекс SEO-работ по редизайну сайта: анализ конкурентов, коммерческих факторов, составление разветвленной структуры сайта и перенос SEO-настроек со старого ресурса.
Для ускорения процесса мы не делали индивидуальный дизайн сайта, а выбрали готовое решение в маркетплейсе 1С-Битрикс. Визуал не так сильно влияет на продажи в интернет-магазинах — гораздо важнее наличие удобного каталога, поиска и карточек товаров. Нужно было решить технические проблемы сайта, проработать новую структуру, на этом мы и сосредоточились.
План работ по проекту:
- Анализ конкурентов.
- Анализ коммерческих факторов.
- Создание структуры.
- Технические работы на сайте.
- SEO перенос.
- Проверка сайта перед выпуском.
Прогресс
Одной из основных задач было создать правильную структуру интернет-магазина, так как от нее больше всего зависят позиции и посещаемость. Прежде чем приступить к редизайну, необходимо было создать «скелет», на который мы бы «нанизывали» контент сайта.
Чтобы структура была максимально полной и подробной, мы провели аудит конкурентов, выявили недавних лидеров роста, проанализировали их структуры и коммерческие факторы — только так можно подготовить базу для качественной работы.
1. Анализ конкурентов
Конкурентный анализ нужен, чтобы понять, какие сайты наиболее привлекательны для поисковых систем в отрасли и уже находятся в ТОПе, и что мы можем у них позаимствовать.
SEO-специалист анализирует конкурентов интернет-магазина, имеющих высокую заметность в тематике. Из всего списка он выбирает тех конкурентов, у которых в последнее время растет трафик.
На данном этапе нас интересуют не популярные бренды, такие как М.Видео или Эльдорадо, а менее известные интернет-магазины, которые успешно продвигаются и конкурируют с такими гигантами в определенных областях.
Orange выделяет тех конкурентов, у которых недавно наблюдался рост трафика
В итоге SEO-специалист выделил 6 конкурентов, которые в последнее время неплохо растут. И уже после общего аудита конкурентов переходит к анализу коммерческих факторов.
2. Анализ коммерческих факторов
На этом этапе анализируются элементы сайта, которые представлены наиболее успешными конкурентами в SEO. Специалист смотрит, какие шапка и футер у них на сайтах, какие блоки присутствуют на главной странице, как выглядит каталог, миниатюра и карточка товара конкурентов. Все данные заносятся в сравнительную таблицу.
Анализ коммерческих факторов конкурентов
Таблица содержит сводные данные по различным коммерческим факторам. Те КФ, которые уже есть на готовом решении, выделены зеленым цветом, а те, которых нет — красным, либо не выделены. На основании этой таблицы принимается решение о добавлении новых КФ. Готовые решения хороши тем, что в них уже есть все или большинство коммерческих факторов.
3. Создайте структуру
А теперь переходим к самому интересному — созданию структуры для Apple Store, того самого «костяка», который нужен для отличного SEO. Вот как мы это собрали.
Мы создали каталог с разделами для каждого бренда (Apple, Samsung, Xiaomi, Honor) и выделили бывшие в употреблении iPhone отдельно. Позже появились разделы Планшеты, Mac, Аксессуары, Гаджеты, ПК, Бытовая техника и Консоли. Большая часть работы была выделена на раздел Apple, так как именно «яблочные» смартфоны доминируют в интернет-магазине.
Фрагмент конструкции
В раздел Apple мы добавили все модели смартфонов (SE, 13 Pro Max, 13 и т.д.). Для каждой модели мы сделали подборку вариантов по таким критериям, как объем памяти и цвет. Например: iPhone 13 Pro Max Gold / iPhone 13 Pro Max Blue; iPhone XS Max 64 ГБ / iPhone XS Max 256 ГБ.
Разбивка модели смартфона по памяти и цветам + отдельный кастомный подбор для каждого смартфона
Также мы сделали отдельные кастомные подборки для каждой модели смартфона (за редким исключением) с ее характеристиками: размером экрана, цветом, длительностью воспроизведения видео.
Также мы сделали сводку по всем смартфонам Apple. Например, смартфоны с экраном AMOLED, с IPS, водонепроницаемые, айфоны мужские/женские, айфоны б/у в разбивке по цвету, по объему памяти, по диагонали экрана.
Общий пользовательский выбор всех смартфонов Apple
Есть такие коллекции и на другой технике Apple — на планшетах, маках, аксессуарах и гаджетах, а также на продуктах других брендов (Samsung, Honor, Xiaomi).
Был проведен колоссальный объем работы, ведь в интернет-магазине были тысячи товаров, а структура сайта насчитывала более 1200 элементов (разделов, категорий, коллекций).
4. Технические работы на сайте
Мы подобрали готовое дизайнерское решение для сайта от Aspro, сделали визуальную настройку и подключили к 1С. Лицензия была выбрана «Бизнес», так как на сайте несколько складов и типов цен.
Сайт интегрирован с Битрикс24. Заявки и заказы из разных городов распределялись по конкретному менеджеру, отвечающему за город, что значительно упрощало их работу. На сайте стали отображаться актуальные данные о ценах и наличии товаров, загруженных в 1С.
5. Внедрение структуры и SEO-перенос
Затем мы приступили к SEO-миграции. Товары были загружены на сайт через 1С, структуру каталога клиент также создал в 1С — на основе подготовленной оптимизатором структуры. Для сохранения позиций мы корректно перенесли описания моделей и разделов в аналогичные места, а также URL и метатеги.
Было важно максимально сохранить структуру URL. Там, где это сделать было невозможно, мы сделали карту редиректов. Учитывая, что на сайте несколько тысяч товаров, и мы все делали вручную, работы было довольно много.
6. Проверка сайта перед релизом
Перед развертыванием нового сайта мы сделали все необходимые проверки, чтобы сделать переезд максимально плавным. Несмотря на размах проекта, релиз удался. После перехода со старого сайта на новый было обнаружено и исправлено несколько ошибок 301.
Результат: увеличение поискового трафика в 2,5 раза.
20 сентября мы запустили новый сайт взамен старого и увидели сильный рост поискового трафика. За 50 дней посещаемость выросла в 2,5 раза: с 600 до 1400 посетителей в день. Это исключительно заслуга работы по расширению структуры и SEO-подготовке.
Увеличение поискового трафика за счет редизайна — 2,5 раза за 50 дней (20.09.-11.11.)
Но это цифры только за 50 дней. Продолжаем работать над SEO. Посмотрим, как выглядит ежедневный график поискового трафика за все время нашей работы (с 20 сентября по 21 декабря).
Рост поискового трафика с 20.09. до 21.12. 3 раза, от 600 до 1750 посетителей в сутки
Как мы видим, дневной трафик увеличился в 3 раза — с 600 до 1750 посетителей в сутки. А если посмотреть по месяцам, то рост трафика с сентября по декабрь 2022 года составил более 5 раз (с 7785 до 43393 уникальных посетителей в месяц).
Быстрый рост трафика из месяца в месяц: с 7785 (сентябрь) до 43393 (декабрь) уникальных посетителей
Также сайт попал в ТОП-10 по многим высокочастотным запросам в нише в интересующих клиента регионах.
Результаты выдачи в Яндексе в ТОП-3 и ТОП-10:
Около 400 запросов попали в ТОП-10 Яндекса
Google выдает в ТОП-3 и ТОП-10:
Около 60 запросов попали в ТОП Google
Такие результаты мы получили благодаря грамотной работе по редизайну сайта, а именно созданию структуры, техническим работам и SEO подготовке.
Заключение
В данном случае мы показали, как в короткие сроки с помощью редизайна можно значительно увеличить поисковый трафик на сайт — причем в достаточно больших объемах.
Мы рассказали о том, как техническое обновление сайта, создание структуры и грамотная работа над SEO могут вдохнуть в сайт новую жизнь и увеличить посещаемость в разы. Если вы считаете, что вашему сайту нужен редизайн, советуем не откладывать!
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас