Стратегия SEO

Как увидеть результаты поиска Google и рейтинги для разных местоположений

Каждый раз, когда кто-то вводит запрос в Google, поисковая система применяет сложное уравнение, чтобы точно определить, что ищет ищущий.

В этот прогностический алгоритм включены всевозможные факторы, но одним из важных является местоположение искателя. Google очень четко заявил об акценте, который он делает на локальном поиске.

И это здорово, если вы соседская мама и папа, обслуживающий небольшой географический район.

Но что произойдет, если у вас есть несколько местоположений? Или если вы работаете в национальном или даже международном масштабе? Можете ли вы по-прежнему ранжироваться так же высоко, как конкуренты, которые являются локальными для искателя?

Чтобы получить ответы на эти и другие вопросы, читайте дальше.

Почему результаты поиска различаются в зависимости от местоположения?

Причина, по которой Google учитывает местоположение в своем рейтинге, довольно очевидна, если подумать: во многих случаях местный означает более релевантный.

Например, если вы мечтаете о мокко-латте, поиск в Google, который направит вас в кофейню на другом конце страны, не очень поможет; даже результат из другого конца города не так полезен, как тот, что за углом.

Возможности поиска Google очень точны, используя несколько источников, чтобы оценить, где вы находитесь. В зависимости от того, что доступно, он учитывает:

  • Местоположение вашего устройства (с помощью местоположения Wi-Fi, триангуляции мобильного телефона или GPS, который может точно определить ваше местоположение с точностью до 20 метров).
  • Ваши отмеченные места (т. е. названия, которые отображаются рядом с маркерами на Картах Google).
  • Домашний адрес, связанный с вашей учетной записью Google.
  • Предыдущие действия в продуктах Google.
  • Ваш IP-адрес.

Работая вместе, они позволяют Google определить, где вы находитесь и что находится в пределах вашего локального радиуса поиска. А это означает, что вы и кто-то, кто живет в другом квартале, могут получить разные результаты поиска по одному и тому же запросу.

Теперь учтите, что 25% людей нажимают на самый первый результат поиска, а подавляющее большинство никогда не уходит с первой страницы, и вы можете начать понимать, почему ранжирование на местном уровне имеет решающее значение.

Для этого ваша локальная поисковая оптимизация должна быть на высоте, особенно если ваш бизнес зависит от физического трафика.

Но как узнать, работает ли ваш? Вы можете сесть в машину и объехать весь город (или страну), выполняя поиск в разных местах, чтобы проверить свой рейтинг, но это займет целую вечность.

К счастью, Google позволяет вам увидеть свой рейтинг, не вставая со своего рабочего места. Вот как это сделать:

Добавьте локальный параметр к вашему поиску

Google предоставляет удобный способ проверить локальный пакет карт в определенных местах. Просто выполните поиск в Google, а затем добавьте «&near=название города» в конце URL-адреса в строке поиска.

Например, давайте представим, что вы занимаетесь SEO для кофейни с филиалами на северо-западе Тихого океана, но живете вы в Канзас-Сити. Давайте назовем этот воображаемый бизнес «Дрожание».

Вы хотите посмотреть, как Jitters выглядит на фоне конкурентов в Сиэтле, поэтому вы переходите в Google и вводите [coffee shops near me].

Когда откроется страница результатов, перейдите в конец длинного URL-адреса и добавьте «&near=Seattle».

Нажмите Enter, и вуаля: вы выполнили локальный поиск на расстоянии 1800 миль.

Добавьте локальный параметр к вашему поискуСкрин из поиска [coffee shops near me]Google, июль 2022 г.

Измените региональные настройки

Вы можете вручную изменить свои региональные настройки, если вам нужно представление результатов поиска более высокого уровня для данного местоположения.

Это дает вам результаты поиска на уровне страны, а не предоставляет результаты с вашего IP-адреса или других источников.

Для этого нажмите Настройки в правом нижнем углу Google.com и выберите Настройки поиска. Это отправит вас на страницу настроек поиска (очевидно).

Измените региональные настройкиСкриншот с сайта Google.com, июль 2022 г.

Прокрутите вниз, и вы увидите список настроек региона.

Выберите регион, который вы хотите использовать для поиска, и сохраните настройки. Теперь вы увидите результаты поиска из выбранной вами страны.

Продолжая наш пример с кофейней, предположим, что Jitters только что открыла кафе в Лиссабоне. Вы выберете «Португалию» в качестве своего региона, что позволит вам проверить рейтинг новой португальской кофейни.

Примечание. Если вы не добавите локальный параметр, описанный ранее, к URL-адресу поиска, вы по-прежнему будете видеть результаты в зависимости от вашего текущего местоположения.

Управляйте своим рабочим и домашним местоположением на Картах Google

Одной из замечательных особенностей локального поиска Google являются его возможности машинного обучения.

Он автоматически определяет места, которые вы часто посещаете, включая ваш дом и работу. И поскольку он понимает ваши привычки в поездках на работу, он может сэкономить вам много времени и предоставить вам более релевантные поисковые запросы.

Конечно, это не идеально. Иногда он не осознает, что вы уволились с работы на фабрике по производству крекеров несколько месяцев назад. Но настроить рабочее и домашнее местоположение несложно.

Откройте Карты Google, нажмите Менютогда Ваши местаи выберите Места. Выбирать Работа или дом и введите адрес. Нажмите Сохранятьи все готово.

Теперь вы можете выполнять локальный поиск из любого места, добавив модификатор [near home] или же [near work] на ваш запрос.

Удалить историю местоположений в элементах управления действиями вашей учетной записи Google

Некоторые люди находят это немного похожим на Большого Брата, но Google отслеживает ваше местоположение, даже если вы не используете активно определенный продукт из поисковой системы.

Он делает это, потому что использует историю вашего местоположения, чтобы повысить точность.

Например, если он отмечает, что вы неоднократно посещаете тренажерный зал боевых искусств, он с большей вероятностью ответит на вопросы о боксе сайтами, посвященными кулачному бою, а не блогами о картонных коробках.

Это полезно во многих отношениях, но может усложнить процесс просмотра результатов поиска из разных мест.

В 2020 году Google объявил, что удалит историю местоположений пользователей через 18 месяцев, но если вы не можете ждать так долго, удалить ее или отключить службу будет легко.

Перейдите в раздел «История местоположений» своей учетной записи Google, и вы можете включать и выключать его.

Если вы хотите использовать историю местоположений на одном устройстве, но не на другом, вы можете изменить это на этой странице. Вы можете вручную удалить всю или часть своей истории местоположений из браузера или Google Maps.

Вы должны знать, что если вы удалите эту информацию, вы потеряете некоторые персонализированные данные, такие как рекомендации, основанные на местах, где вы были, отчеты о пробках и автоматически созданные фотоальбомы Google.

Переопределить свое местоположение с помощью инструментов разработчика Google Chrome

Если вы более технически подкованы, вы также можете проверить результаты поисковой системы, переопределив свое местоположение с помощью инструментов разработчика в браузере Chrome.

Для этого откройте DevTools, а затем откройте командную строку. Выбирать Показать датчики и нажмите Enter.

В списке «Геолокации» выберите один из предустановленных городов или выберите «Пользовательское местоположение». Если вы выберете последнее, вы можете ввести координаты долготы и широты для точного позиционирования.

Вы также можете выбрать «Местоположение недоступно», чтобы увидеть, как работает ваш сайт, когда местоположение пользователя неизвестно.

Изменить настройки местоположения на вашем устройстве

Некоторые мобильные устройства позволяют пользователям изменять свое местоположение на вкладке «Настройки». Другие требуют, чтобы вы были немного умнее.

Самый простой способ проверить результаты поиска из другого места — использовать приложение для смены GPS.

Некоторые из них доступны как в App Store, так и в Google Play. Большинство из них работают с использованием сетевого оператора для изменения вашего местоположения GPS, что позволяет вам выполнять поиск из выбранного вами местоположения.

Экспериментируйте с инструментом предварительного просмотра и диагностики Google Ads

Инструмент Google для предварительного просмотра и диагностики объявлений — отличный способ увидеть, как ваши платные объявления отображаются в местных поисковых системах, но знаете ли вы, что вы также можете использовать его для просмотра поисковых запросов Google из разных мест?

Откройте инструмент и выберите Расположение в выпадающем меню. Теперь введите желаемое местоположение. Вы можете просматривать данные по стране, городу или почтовому индексу, чтобы получить высокоуровневое или точное представление в зависимости от ваших потребностей.

Вы также можете изменить тип устройства, чтобы проверить, работаете ли вы на мобильном устройстве так же хорошо, как и на настольном компьютере.

Просмотр результатов локального поиска с помощью Valentin.app

Valentin.app — это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет вам проверять позиции в поисковых системах из определенного места без каких-либо дополнительных инструментов или источников данных.

Его очень легко использовать. Введите ключевые слова, выберите регион и язык и введите адрес.

Просмотр результатов локального поиска с помощью Valentin.appСкриншот из поиска Google, июль 2022 г.

Затем введенный вами адрес будет преобразован в геолокацию и отправлен в Google (вместе с другими вашими данными).

Затем Valentin.app открывает в новой вкладке локализованную страницу результатов поисковой системы от Google.

Используйте VPN, чтобы изменить свое местоположение

Другой способ удалить данные о местоположении из уравнения поиска — изменить настройку местоположения на вашем устройстве.

Один из самых распространенных и простых способов сделать это — использовать виртуальную частную сеть (VPN).

Давно используемые пиратами (виртуальными, а не бесшабашными) виртуальные частные сети маскируют ваш IP-адрес, перенаправляя его через защищенные серверы, расположенные в другом месте. (Обратите внимание: Search Engine Journal никоим образом не оправдывает кражу интеллектуальной собственности или нарушение закона каким-либо образом, поэтому не звоните нам, если вам нужны деньги под залог).

Конечно, у VPN есть законное применение, в том числе защита от хакеров, защита ваших данных и обход этих надоедливых блокировщиков YouTube, которые ограничивают доступ к определенным видео в вашей стране. Кроме того, это отличный способ получить результаты поиска из другого места.

Недостатком этого является то, что у большинства VPN есть только несколько IP-местоположений на выбор. Итак, если вы хотите узнать, как именно ваша кофейня занимает место в результатах поиска в Ванкувере, вам может не повезти.

Автоматизируйте с помощью инструментов проверки локального ранга

Отслеживание страниц с результатами локального поиска для бизнеса с двумя местоположениями вполне управляемо самостоятельно. Но что, если нашу воображаемую кофейную компанию купит компания, которая хочет сделать Jitters глобальным?

Вы сойдете с ума, пытаясь управлять локальным поиском в каждом из 315 офисов компании по всему миру. Не нужно беспокоиться — существуют платформы для решения именно этой проблемы.

Названные инструментами проверки рейтинга, они могут автоматизировать локальный поиск и генерировать отчеты, чтобы вы могли решить, где лучше всего применить свои усилия по SEO.

Некоторые из них, возможно, вам знакомы:

Расположение решает все

Результаты Google отличаются для разных людей в разных местах на разных устройствах. А это означает, что невероятно сложно использовать универсальный подход к поисковой оптимизации.

Поскольку Google делает упор на локальный поиск, очень важно, чтобы вы показывались людям по соседству, независимо от того, управляете ли вы одним местоположением, удаленно занимаетесь SEO или управляете веб-сайтом для бизнеса с несколькими местоположениями.

К счастью, вам не обязательно находиться в этом районе, чтобы увидеть, что местные пользователи получают на страницах результатов поисковой системы. Есть несколько способов увидеть свой рейтинг из разных мест, каждый со своими преимуществами и недостатками.

Независимо от того, какой из них, по вашему мнению, лучше всего подходит для ваших нужд, вы не можете позволить себе пренебрегать возможностью настроить SEO для целевых клиентов в определенной области.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Антонио Гиллем/Shutterstock


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»