Как вдохновить контент-команды заботиться о SEO

Когда организации начинают с SEO, они часто начинают с преданного специалиста по SEO.

Обязанности этого человека обычно широки и включают в себя ряд обязанностей.

Они часто работают вместе с контент-командами с коммерческими приоритетами, которые продвигают контент и работают отдельно от SEO-команд.

Самая большая проблема — заставить контент-команду заботиться о SEO.

Точно так же, как вам нужно, чтобы ваша команда разработчиков понимала приоритеты SEO, важно, чтобы вы вдохновляли своих специалистов по контенту на поддержку ваших целей SEO.

Вот как.

Почему контент-командам нужно заботиться о SEO

Некоторые из обязанностей нового SEO-специалиста могут включать:

• Измерение и понимание SEO и отчитываться о производительности.
• Оценка технического SEO сайта (ов) они работают и работают с командой разработчиков над решением проблем.
• Создание структурированной стратегии для SEO.
• И определение высокоприоритетных рисков и возможностей для оптимизации и создания нового контента.

Поскольку созданием и улучшением всего остального контента занимаются команды, не входящие в команду SEO, существует риск упущенных возможностей для нового контента, поверхностного понимания требований пользователей и непреднамеренной деоптимизации контента, найденного через поисковые системы.

SEO-специалисты и команды могут реагировать на высокоприоритетные риски и возможности контента, а также внедрять понимание и соображения SEO в свои процессы.

Это один из наиболее эффективных способов улучшить глубину и широту присутствия сайта в органическом поиске и максимизировать его потенциал.

Продемонстрируйте, что данные SEO-поиска — это данные о намерениях пользователя

Чтобы выяснить, как SEO и контент-команды могут более тесно сотрудничать, сначала поймите, в чем совпадают их интересы.

KPI контент-команд часто сосредоточены на показателях вовлеченности:

• Сколько пользователей зашло на сайт через их страницы?
• Сколько времени они провели на странице?
• Как содержание этой страницы повлияло на то, куда они пошли дальше?

Создатели контента должны быть точно настроены на потребности людей, для которых они пишут, чтобы максимизировать все эти области измерений.

На данный момент это клише SEO, что «никто не лжет своему окну поиска», но есть причина, по которой мы повторяем это так часто.

Данные о запросах поисковых систем помогают точно определить, что люди ищут, как они это ищут и сколько людей это ищут, а команды SEO владеют ключами ко всей этой информации.

Предоставляя контент-командам доступ к данным поиска пользователей, обе команды могут увеличить количество посещений и, что наиболее важно, повысить ценность своих клиентов.

Первоначально это часто предполагает непосредственное исследование ключевых слов, но чтобы ваша команда не стала узким местом в этом начинании, вам необходимо предоставить инструменты для проведения собственных исследований.

Научите их, как оптимизировать свой контент

Как только они узнают, что и как ищут их пользователи, ваша команда по контенту должна будет знать, как вывести свою работу на позицию, которую можно найти: на первую страницу результатов поиска.

Как бывший учитель и специалист по SEO, самый большой совет, который я могу дать, — не усложняйте.

Мы знаем, что каждая часть SEO погружается в нюансы и что ответ на каждый вопрос начинается с «это зависит».

Но ваша цель здесь состоит в том, чтобы создатели контента чувствовали себя уверенно, чтобы начать оптимизировать свою работу, поэтому придерживайтесь нескольких ключевых рекомендаций, которым легко следовать.

Они должны знать передовые методы оптимизации метаданных и структурирования фрагмента контента, а также как анализировать результаты топ-рейтинга для термина, чтобы определить идеальную длину и формат контента топ-рейтинга.

Такие инструменты, как расширения для браузера, могут упростить эту задачу, предоставляя информацию о тегах заголовков и количестве слов.

Докажите преимущества рассмотрения SEO

На этом этапе, если вы хорошо справились со своей работой, один или два члена команды по контенту, вероятно, проявили особый интерес к SEO.

Они будут теми, кто задает хорошие вопросы и последует за вами, чтобы проверить их исследования и планы.

Держите этих людей на своей стороне!

Теперь, когда команда занимается основами оптимизации контента для поисковых систем, вам нужно побудить их продолжать работу и развивать свои навыки.

Лучший способ сделать это — показать результаты.

Как уже говорилось, ключевые показатели эффективности контент-команд обычно включают трафик, поступающий на сайт через их страницы.

Доказательство того, что их усилия увеличивают эти цифры за счет использования поискового интереса, возобновит и укрепит их энтузиазм.

Кроме того, это послужит отличным примером, который побудит других последовать их примеру.

Отслеживание ключевых слов и отображение изменений в рейтинге позволит им увидеть ощутимые улучшения в своей работе, равно как и отслеживание и отчетность об изменениях в органических сеансах и кликах из Google Search Console.

Именно здесь наличие корпоративной платформы SEO доказывает свою ценность, работая с командой над созданием информационных панелей, которые курируют все данные SEO, связанные с контентом, упрощая самоконтроль и определяя достижения и области улучшения, а также включая показатели SEO в свои отчеты. понимание и отчет об успехе своей работы.

Более широкое преимущество контент-команд, использующих SEO

Наиболее очевидным и прямым следствием включения SEO-команды в свои рабочие процессы является то, что будет оптимизировано больше контента на сайте, чем было бы достижимо только командой SEO.

Это помогает сделать SEO сайта более устойчивым, поскольку его присутствие в результатах поиска будет меньше зависеть только от нескольких высокоприоритетных страниц и ключевых слов, которым у SEO-команды есть время расставить приоритеты, наряду со всеми другими своими обязанностями. .

Кроме того, поисковый интерес и понимание пользователей часто приводят к тому, что SEO-данные становятся стимулом для создания нового контента. Контент, созданный с мыслью о пользователях (и с фактическими данными для улучшения понимания того, что пользователи хотят и в чем нуждаются), часто будет иметь гораздо большее взаимодействие и взаимодействие, чем когда он основан на предположениях.

Поскольку команда осознает ценность нового подхода, SEO-показатели, скорее всего, попадут в тематические исследования и отчеты.

Это, в свою очередь, будет передано более старшим заинтересованным сторонам, повысив профиль интересов SEO за счет внутренней защиты, что может привести к увеличению профиля и поддержки, а также к увеличению инвестиций — без необходимости распространять ни одного конверта, набитого наличными.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Джейкоб Лунд / Shutterstock