Как вы должны оптимизировать свой контент?

В наши дни люди обращаются к Google практически за всем.

Будь то покупка чего-либо, подробное изучение чего-либо, получение быстрого ответа или просто времяпрепровождение, Google является основным источником информации для подавляющего большинства людей, живущих с подключением к Интернету.

Если быть точным, Google составляет 92,19% доли рынка поисковых систем.

Постоянный поиск профессионалов SEO заключается в том, чтобы их контент соответствовал поисковым запросам, на которые он отвечает.

Но как эта задача изменилась с течением времени?

Хотя на эту тему могут быть написаны книги, все согласны с тем, что поисковые запросы становятся более длинными, более конкретными и диалоговыми.

Во многих случаях часть этого сдвига, вероятно, можно объяснить ростом голосового поиска.

Многое из того, что мы видим, связано с растущей важностью оптимизации вопросов и семантически связанных ключевых слов .

Так что же все это значит?

И каковы лучшие стратегии, когда вы находитесь в окопах SEO?

Давайте обсудим.

Вопросы и семантический поиск

С момента обновления Google Hummingbird в 2013 году Google неуклонно движется к тому, чтобы предоставлять более персонализированные и полезные результаты поиска.

Вы знаете, когда вы вводите очень расплывчатый запрос в Google, и он каким-то образом понимает, к чему вы клоните? Например, когда вы разговариваете с близким другом или членом семьи?

Это семантический поиск.

Важным аспектом возможностей семантического поиска Google является точное определение понятий и объектов, представленных в запросах на основе вопросов.

Когда кто-то вводит вопрос в Google — будь то текст или голос — возможности семантического поиска работают, чтобы понять намерение пользователя с четырьмя ключевыми факторами:

• Пользовательский контекст.
• Обработка естественного языка (NLP).
• Контекст потока запросов.
• Идентификация сущности.

На какие типы вопросов отвечает Google?

Благодаря семантическому поиску Google сделал много шагов к почти безупречной способности отвечать на множество вопросов. Во многом это связано с разработками в области искусственного интеллекта, голосового поиска, схемы, НЛП и т. д.

Google обычно отвечает на три типа вопросов, а не просто предоставляет ссылки на сайты с ответами.

• Прямые ответы
• Короткие ответы
• Длинные ответы

Эти ответы обычно помещаются в Featured Snippet, также известном как «окно ответов Google» или «нулевая позиция».

Разберем особенности каждого.

Прямой ответ

Вопросы с прямым ответом обычно начинаются со слов «Кто», «Что», «Где», «Когда», «Лучший», «Лучшее», а иногда и Почему .

Эти типы вопросов обычно приводят к быстрым ответам и часто связаны с голосовыми запросами.

Например, если вы введете такой запрос, как [Когда была основана Apple?], Google будет использовать Hummingbird и семантический поиск, чтобы распознать намерение пользователя дать прямой ответ. Этот ответ будет 1 апреля 1976 года.

Основываясь на том, что алгоритмы Google считают наиболее надежным источником информации, поисковая система извлечет ответ из контента и отобразит его в избранном сниппете.

Короткий ответ

Вопросы с кратким ответом обычно начинаются со слов « почему и можно . Но, учитывая контекст, они также могут относиться к Что, Где, Кто и т. д.

На такие вопросы обычно можно ответить в абзаце, который отображается в избранном фрагменте.

Давайте спросим у Google [Почему солнце движется по круговой траектории?]

Опять же, алгоритмы Google решат, какой контент имеет здесь наиболее достоверный ответ (на основе множества факторов), и соответствующим образом предоставят ответ в избранном сниппете.

Сделаем еще один.

Вот запрос «Могут ли рыбы чувствовать боль?»

Как видите, Google предоставил ответ из 4-5 строк — опираясь на контент, который он считает наиболее достоверным.

Длинный ответ

Запросы с длинными ответами обычно больше запутывают процедуры и процессы.

Чаще всего эти длинные ответы сопоставляются с вопросами «Как и почему .

У Google есть только ограниченное пространство для работы в Featured Snippet; он не может перечислить всю процедуру от А до Я. Вместо этого он должен сокращать схему.

Например, давайте найдем [Как построить домик на дереве].

Цель этого вопроса — лучше понять все факторы, влияющие на процесс строительства домика на дереве. Намерение более или менее поверхностно.

В результате алгоритмы Google обслуживают пошаговый процесс, задействованный в этом проекте. Чтобы получить более подробную информацию, пользователю необходимо нажать на ссылку.

Другие распространенные примеры длинных фрагментов ответов относятся к практическим руководствам, рецептам, программам тренировок и т. д.

Какие типы ответов вы предоставляете?

Каждый хочет, чтобы его контент гордо размещался в избранном сниппете (или где-то на видном месте на странице 1).

Учитывая, сколько места это поле для ответов занимает в поиске Google, потенциальные преимущества привлечения внимания здесь огромны!

Чтобы попасть в окно ответов Google, вам сначала нужно иметь четкое представление о том, какой тип ответа дает ваш конкретный фрагмент контента и какие ключевые слова к нему относятся.

Например, этот интернет-магазин шин недавно опубликовал статью по ключевому слову «лучшие бренды шин», оптимизированную для вопроса «какие бренды шин самые лучшие?»

Если мы посмотрим на Featured Snippet для этого запроса, мы увидим список брендов шин, указанных в содержании под тегами H2.

В дополнение к привлечению трафика контент предоставляет пользователю возможности для фактической покупки продуктов.

С каждым элементом контента, который вы создаете, вы должны задаваться вопросом: «На какие вопросы отвечает этот контент?»

Это должно быть неотъемлемой частью того, как вы формулируете схему, а также того, как она будет направляться в более широкую картину (например, генерировать конверсии).

Как определить популярные вопросы и ключевые слова

В процессе выяснения того, какой тип ответа (ов) идеально подходит для вашего контента, вам необходимо определить популярные вопросы и объемы поиска, стоящие за ними.

Одним из инструментов, который вы можете использовать, является функция «Вопросы Ahrefs» в проводнике ключевых слов.

Введя ключевое слово фокуса, вы можете получить большой список связанных вопросов, которые будут учитываться при создании контента.

В этом гипотетическом сценарии предположим, что вы создаете часть контента для программного обеспечения CRM.

Давайте рассмотрим вопросы, связанные с ключевым словом «Программное обеспечение CRM».

Учитывая то, что мы здесь нашли, есть всевозможные вопросы, вокруг которых можно создать часть контента.

Теперь длинная исчерпывающая часть контента потенциально может помочь ответить на все три основных типа вопросов. Однако для наших целей мы сосредоточимся на одном.

Допустим, мы хотим создать часть контента, которая отвечает на вопрос с кратким ответом [Что делает программное обеспечение CRM].

Теперь, когда у нас есть вопрос, давайте посмотрим на ключевые слова, которые приводят к этому ответу.

Подумайте об этом с точки зрения пользователя, который находится в начале пути покупателя.

Если кто-то хочет просто узнать больше о программном обеспечении CRM и о том, что оно делает, какие информационные ключевые слова и фразы будут учитываться при поиске?

Основываясь на приведенном выше исследовании ключевых слов, это, вероятно, будет включать такие термины и фразы, как:

• Что такое CRM
• Управление взаимоотношениями с клиентами
• CRM значение
• определение CRM
• Примеры CRM
• Отношения с клиентами
• Управление отношениями

Это всего лишь несколько информационных ключевых слов и фраз, которые идеально подходят для ответа на главный вопрос.

Теперь, если в этом контенте есть транзакционное намерение, разумно включить следующие термины / фразы:

• Лучшая CRM
• Лучшие CRM-инструменты
• Лучшая CRM для малого бизнеса
• CRM-решения
• Цены CRM

Когда дело доходит до оптимизации вопросов и ключевых слов, вам необходимо иметь представление о знаниях пользователей до того, как они увидят контент, какие ответы они хотят получить и что они должны делать после просмотра контента.

В конечном счете, это формирует основу для проведения SEO-исследований.

Рейтинг вопросов с прямым ответом

Получить рейтинг для вопросов с прямым ответом может быть сложно.

Как и в большинстве тактик SEO, здесь нет законов, есть только теории.

Основываясь на том, что мы обнаружили, получение высокого рейтинга по вопросам с прямым ответом включает в себя следующие общие темы:

Перейти к сути

Ответьте на вопрос как можно раньше в рамках содержания. Если можете, попробуйте сделать это в первом абзаце.

Перечислите вопрос прямо из ворот

Это помогает Google правильно пометить ваш контент.

Разрабатывать

После того, как вы прямо ответите на вопрос, уточните его в последующих абзацах. Это помогает показать Google, что вы исчерпывающе отвечаете на вопрос.

Пройти лишнюю милю

Это обычно включает в себя ответы на типичные последующие вопросы.

Например, если вы ответили на вопрос «Что такое лунное затмение?» вы также можете включить ответы на такие вопросы, как «Как часто происходят лунные затмения?» или «В чем разница между лунным затмением и солнечным затмением?»

Вы хотите показать Google, что знаете ответ как можно подробнее, чтобы вас считали опытным источником информации.

Рейтинг вопросов с кратким ответом

Ранжирование по вопросам с короткими ответами во многом похоже на процесс ранжирования по вопросам с прямыми ответами.

Многое из того, что мы наблюдали, сводится к форматированию контента.

Вот пара самых больших закономерностей, которые мы заметили:

Сделайте язык очень легким для чтения

Не создавайте стену текста; разбивайте его на абзацы длиной не более 3-4 строк. Кроме того, постарайтесь не использовать большое количество делового жаргона.

Имейте в виду, что многие вопросы с короткими ответами задают люди в начале пути клиента — они просто ищут больше информации, чтобы не перегружаться.

Интегрируйте вопросы в теги заголовков

В идеале это должно выглядеть как формат вопросов и ответов.

Например, вопрос «Что делает программное обеспечение CRM?» может быть тегом H2 в начале сообщения, на который будет отвечать последующий контент.

Рейтинг вопросов с длинными ответами

Ранжирование вопросов с длинным ответом обычно требует довольно много факторов, основанных на глубине содержания.

На заметку: если на тему можно было бы лучше ответить более наглядным контентом, Google, вероятно, предложит видео. Например, если вы введете в Google запрос [Как стирать подушки], вы увидите видео.

Итак, если вы отвечаете на эти вопросы с длинными ответами, вы разумны, чтобы сосредоточиться на видео-стратегии.

Возвращаясь к получению высокого рейтинга по запросам с длинными ответами, мы обнаружили несколько закономерностей в ранжировании контента.

Сосредоточьте основной заголовок на вопросе

Вы хотите, чтобы ваш контент казался наиболее актуальным для Google.

Если вы работаете над ответом на вопрос «как создать контент-план», ваш контент должен (в некотором смысле) отражать это в заголовке.

Предоставьте пошаговый формат

Заголовки в контенте, созданном для этих типов запросов, часто имеют определенные этапы.

Вот что возникает в ответ на вопрос [как провести SEO-аудит].

Если вы посмотрите на контент, написанный Ahrefs, вы заметите, что теги заголовков в статье напрямую соответствуют шагам, перечисленным в Featured Snippet.

Используйте изображения

Изображения делают ваш контент более удобным и привлекательным — две вещи, которые любит Google!

Мы обнаружили, что самый эффективный контент использует изображения, чтобы дополнить сделанные выводы и дать более полный ответ.

Ссылки на авторитетные сайты

Google хочет вознаграждать сайты, которые предоставляют наиболее достоверную информацию на основе поискового запроса.

Что делает информацию достоверной?

Достоверные источники.

Например, если вы пишете сообщение о том, «как купить подержанный автомобиль», ссылка на авторитетные автомобильные веб-сайты, такие как Consumer Reports, Edmonds, Cars.com и т. д. (в идеале) добавит доверия к вашей статье.

Подведение итогов

Важно отметить, что каждая ситуация немного отличается, и процесс оптимизации контента не всегда идет от яблока к яблоку.

Тем не менее, ясно, что ландшафт SEO уже некоторое время смещается в сторону ключевых слов и вопросов с длинным хвостом.

Если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался (и имел шанс попасть в избранный фрагмент), вам необходимо учитывать это в своей контент-стратегии.

Надеюсь, этот пост дал вам хорошее представление о том, с чего начать.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: создано автором, август 2019 г.
Изображение в сообщении: SEMrush