какие категории сайтов больше зарабатывают на рекламе

Любой владелец сайта хочет заработать как можно больше, размещая рекламу. Возникает естественное желание узнать, на каких тематических категориях сайтов выше заполняемость рекламного блока (Fill rate), стоимость тысячи показов рекламного блока (CPM) и, самое главное, общий доход. Андрей Отдельный, продакт-менеджер RTBSape, поделился статистикой и своими наблюдениями по выкупам и доходности различных категорий.

Почему важно точно классифицировать свой сайт

Вебмастер указывает тематическую категорию своего сайта в настройках рекламной сети, которую выбрал для заработка. Не каждый веб-мастер уделяет этому достаточно внимания и понимает всю важность этой задачи. Категории часто используются рекламными сетями в качестве цели для своих рекламодателей. Это напрямую влияет на ваш доход.

Наша статистика показывает, что чем точнее и детальнее указана категория сайта, тем выше цена за тысячу показов рекламных мест на нем. Помимо категории учитываются и другие поведенческие факторы: CTR, время пребывания на сайте и показатель отказов — но об этих параметрах мы поговорим в другой раз.

В крупных рекламных сетях категории сайтов проверяются как вручную, так и автоматически, например, RTBSape разрабатывает для этого собственную нейросеть с очень высокой точностью работы. В любом случае, в интересах вебмастера максимально точно указать категорию и подкатегорию сайта: например, не просто СМИ, а СМИ/Телевидение.

Какие категории приносят наибольший доход

В конце марта и апреле 2022 года мы определили самые прибыльные категории и даже разделили их по форматам рекламы. Для разных форматов CPM заполняемость и общий доход одних и тех же категорий могут различаться.

В выборку вошли более 10 тысяч ресурсов из 40+ категорий сайтов, количество показов по каждой из которых превысило 200 тысяч в месяц.

Прибыльность форматов видео

Под форматами видео в данном случае подразумеваются коды VAST, встроенные в видеоплееры, а также видеобаннеры и полноэкранные рекламные ролики. Глядя на то, какие категории получают самую высокую цену за тысячу показов для этих форматов, следующие лидируют:

• СМИ/телевидение;
• Спорт/Экстрим;
• Культура/Кино.

CPM в этих категориях превышает средние показатели примерно в полтора раза и даже больше. Категория Культура/Кино – самая прибыльная для размещения видео форматов. При этом интересно отметить, что у него также один из самых низких показателей заполняемости, однако высокая цена за тысячу показов компенсирует это и категория по-прежнему лидирует по доходности.

Категории с наименьшим общим доходом от видеорекламы:

• Авто;
• Развлечения;
• Исследования.

При этом последние две категории, хотя и относятся к низкодоходным, имеют самую высокую заполняемость среди представленных. На прибыльность также могут влиять сезонность и внешние обстоятельства. Например, обычно в период конца весны-начала лета – время ЕГЭ – увеличивается доходность сайтов по изучаемой теме.

Наименее прибыльная категория для вебмастера с точки зрения размещения форматов видео — авто. При этом филлрейт — то есть покупка трафика — относительно неплох, но CPM в 2-3 раза ниже среднего. Вероятно, в текущем периоде это связано с уходом с российского рынка крупных игроков мирового автопрома и общим сокращением маркетинговых бюджетов.

Все это касается только размещения видеоформатов, если мы обратимся к статистике по традиционным баннерам, то увидим совсем другую картину.

Доходность баннеров

Баннеры включают статические рекламные баннеры различных размеров, в том числе адаптивные и растягивающиеся баннеры.

Максимальная цена за тысячу показов была показана по категориям:

• Хай-тек/Универсал;
• Развлечения;
• Авто.

Характерно, что категория автомобилей, показавшая наихудшие результаты по доходности от продажи видеорекламы, является одним из лидеров по доходности от баннерных форматов.

Сама по себе высокая цена за тысячу показов не гарантирует высокой заполняемости и высокой прибыльности. Хотя Hi-Tech имеет более низкую цену за тысячу показов, чем автомобиль, он лидирует по общему доходу. Это связано с высокой заполняемостью.

Но к наименее прибыльным категориям относятся:

• Развлечения/Другое;
• Справочники/энциклопедии;
• Главная/Покупки;
• Дом/квартира и коттедж.

В то же время категория развлечений также имеет самый низкий уровень заполнения. Это может быть связано с тем, что развлекательные сайты чаще всего посещают за контентом — пользователи очень редко кликают по рекламным объявлениям. Кроме того, на таких ресурсах много несовершеннолетних пользователей, и они, как правило, неплатежеспособны, а такой трафик вообще крайне сложно монетизировать. Эта аудитория мало востребована и обычно неинтересна рекламодателям.

Лидерами по заполняемости для размещения различных типов баннеров являются следующие категории:

• Общество/Универсал;
• Общество;
• СМИ/Информационные агентства.

У этих категорий заполняемость в 4-5 раз выше, чем у остальных.

Отдельно следует также отметить сайты об отдыхе и туризме — лидеры по CPM и филлрейту на полноэкранных форматах. Эта статистика верна как для десктопных, так и для мобильных форматов. Пожалуй, поп-ап красочной полноэкранной рекламы — один из основных форматов рекламы для туриндустрии.

Советы владельцам сайтов

Как видно из статистики, разница в производительности даже в схожих категориях может быть очень заметной. Кроме того, одни и те же категории могут по-разному работать при продаже разных форматов рекламного контента. Независимо от того, какими сайтами вы владеете, вот несколько общих рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать выкуп трафика и доходы от рекламы:

• Максимально точно укажите категорию ваших сайтов в настройках рекламной сети, чтобы вы могли добиться максимальной цены за тысячу показов;
• Если вы нашли свою категорию сайта в статистике выше, то можете разместить больше тех форматов, которые приносят ему максимальный доход. Например, сейчас для категории авто баннеры работают лучше, чем видео;
• Параметры CPM и fill rate важны не только сами по себе, но и в комплексе — внимательно следите за ними, чтобы понимать, какие решения принимать, чтобы зарабатывать больше;
• Старайтесь одновременно устанавливать и баннеры, и видеоформаты — так вы увеличите выкуп и доход. Однако не перегружайте сайт — рекомендуем размещать не более 1 видеоформата и 3-4 баннера на странице.