Каково влияние до сих пор?

Google ежедневно выпускает одно или два изменения в свои алгоритмы; большинство из них не заметны.

И несколько раз в год Google будет официально анонсировать «основное обновление».

Базовое обновление относится к обширным изменениям в алгоритме и системах Google, которые вызывают заметные колебания в результатах поиска.

Эта статья представляет собой актуальную сводку о влиянии основного обновления за май 2022 г. на отрасли, поисковые запросы и страницу результатов поиска.

Победители и проигравшие анализируются, чтобы предоставить дополнительную информацию и ссылки, которые помогут вашему веб-сайту оправиться от воздействия этих изменений.

Терминология основного обновления

Никто не знает точную природу основных обновлений, если Google не сообщает нам, как это было в прошлом с обновлением Speed ​​или Freshness.

Чтобы проанализировать влияние обновления ядра Google на результаты обычного поиска, мы можем рассмотреть две вещи: видимость и волатильность.

Видимость говорит нам об органическом присутствии домена в результатах поиска Google.

Когда показатель видимости увеличивается, сайт ранжируется по более часто используемым ключевым словам, которые могут привлечь клики.

И наоборот, снижение показателя видимости означает, что домен теряет ключевые слова.

Насколько увеличивается или уменьшается показатель видимости, называется «волатильностью».

Мы можем сказать, когда основные обновления влияют на веб-сайт, потому что показатель видимости резко увеличивается или уменьшается в течение определенного периода, который соответствует объявлению Google.

Помня об этих двух терминах, давайте просмотрим данные Semrush Sensor и индекс видимости Sistrix, чтобы узнать, что мы можем узнать о May Core Update 2022.

Затронутые отрасли

Маркетологи обсуждали огромные колебания и падения трафика на сайтах в начале развертывания.

Данные датчика Semrush показали, что обновление от мая 2022 года было мягким по сравнению с последним обновлением ядра в ноябре 2021 года.

Морди Оберштейн руководитель отдела SEO-брендинга в Wix, изучил данные Semrush Sensor от 1 июня и не нашел никаких признаков того, что майское обновление 2022 года нацелено на конкретные отрасли.

Я спросил Оберштейна, какие колебания указывают на то, что обновление нацелено на определенную нишу, и он ответил, что не думает, что Google ориентируется на определенные вертикали; что это не жесткое число, а скорее постоянная тенденция для типов контента в этой вертикали.

Оберштейн рекомендует людям смотреть на то, что происходит на уровне страницы, «… потому что вы не сможете диагностировать, что происходит, пока не посмотрите на конкретное (ключевое слово) изменение рейтинга».

Затронутые поисковые запросы

Во время вебинара Wix, Маркус Тобероснователь Searchmetrics, разбил волатильность рейтинга по назначению ключевого слова, используя данные датчика Semrush.

Намерение ключевого слова можно разделить на четыре основные категории:

• Информационное: Найдите ответ на вопрос или общую информацию.
• Навигация: найдите определенный сайт или страницу.
• Коммерческий: исследуйте бренды или услуги.
• Транзакционный: совершите действие или купите.
  

  Вот новый @semrush данные, которые @marcustober только что поделился во время нашего @Викс веб-семинар о волатильности рангов после основного обновления за май 2022 года…. по намерению!

  Я никогда не видел данные о волатильности рангов в такой разбивке… очень круто! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC

  — Морди Оберштейн (@MordyOberstein) 28 июня 2022 г.

На графике показаны информационные (ответы) и транзакционные (покупка) поисковые запросы, подверженные волатильности более 50 % во время обновления ядра в мае 2022 года.

Выводы Тобера совпадают с тем, кто, как мы видели, выигрывал и проигрывал в индексе видимости SISTRIX, в который мы углубимся далее.

Победители и проигравшие

Мы можем увидеть следующих победителей и проигравших на основе индекса видимости Sistrix (рейтинг ключевых слов, взвешенный по объему поиска и вероятности кликов).

Победители

Победители были определены как те, кто попал в топ-20 веб-сайтов по абсолютному изменению видимости в Великобритании.

Электронная коммерция крупных брендов

Электронная коммерция была популярной темой для разговоров в социальных сетях, и индекс видимости Sistrix UX поддерживает эту болтовню.

Фирменные розничные веб-сайты, такие как Amazon, eBay и Etsy, показаны в таблице выше как имеющие наибольшее абсолютное изменение видимости.

Они занимают больше гипотетической «витрины» онлайн.

Это расширение присутствия бренда и три обновления обзоров продуктов за последний год могут объяснить падение владельцев партнерских сайтов.

Веб-сайты электронной коммерции крупных брендов (Amazon, eBay и Etsy) опережают более мелкие сайты в реализации полной схемы продукта.

Этот вывод согласуется с волатильностью 51 % в транзакционных поисковых запросах (покупке), которую разделяет Маркус Тобер.

видео

Видеосайты, такие как YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu и Twitch, значительно выросли.

У TikTok был самый впечатляющий рост — красная линия показана ниже — с общим приростом 133%.

Это явление играет роль в том, что мы знаем о том, как развивается Интернет.

Людям нравится смотреть видео онлайн, и Google уже индексирует видео с миллионов разных сайтов.

Они могут найти видео на главной странице результатов поиска, результатах поиска видео, изображениях Google и Discover.

В мартовском выпуске подкаста «Off The Record» менеджер по продуктам Google Даниэль Маршак сказала: «Мы считаем, что такой контент может быть полезен для множества различных типов поисковых запросов, и мы экспериментировали с тем, как чаще показывайте его пользователям».

Неудачники

Проигравшие были определены как группы, в которых произошло значительное снижение индекса видимости Sistrix.

Издатели новостей и СМИ

Среди 30 проанализированных новостных сайтов Стив Пейн менеджер по маркетингу Sistrix, обнаружил общие потери для большинства новостных и медиа-издателей.

Утрата в первую очередь коснулась универсалов, которые пишут обо всем; например, новости о знаменитостях, спортивные результаты, погода, экономика и советы по карьере.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что независимый.co.uk получает значительный импульс для своего каталога /topic, в то время как конкурент dailymail.co.uk (целевые страницы без тем) терпят неудачу.

Хотя «Google знает, что, хотя у вас могут быть последние новости о «Никс», — объяснил Мальте Ландвер, бывший вице-президент по продукту в Searchmetrics, — это не означает, что люди ищут именно вас. [queries like] «тени для век»… ищете».

Справочные веб-сайты

Веб-сайты со справочными материалами, включая словари, подделки из Википедии, тексты песен и сайты со стоковыми фотографиями, оказались в числе проигравших.

Ландвер объясняет, что вы можете думать об этих страницах (справочных страницах) как о «засыпке» для Google.

Хотя страница типа определения может показаться релевантной на основе TF-IDF, Word2Vec или подобных подходов, они редко соответствуют цели поиска.

Этот вывод подтверждается тем, что Маркус Тобер обнаружил информационные ключевые слова с волатильностью 54%.

Новые функции поисковой выдачи

Возможно, вы заметили различные расширенные результаты в поисковой выдаче для транзакционных запросов в формате визуальной сетки.

Это выглядит как миниатюры изображений продукта, и когда вы нажимаете на продукт, открывается панель знаний с вариантами покупок.

Формат сетки был первоначально замечен на мобильных устройствах примерно в конце марта 2022 года, а теперь появляется и на настольных компьютерах. Вы можете проверить это самостоятельно с помощью таких запросов, как «спальный мешок» или «кисть».

Хотя эти новые функции покупок можно было увидеть за несколько дней до официального объявления об обновлении в мае 2022 года, о них важно упомянуть, поскольку они, несомненно, влияют на трафик eCom, и легко неверно определить последствия основного обновления.

Рост визуальной поисковой выдачи: что это значит для маркетологов

Основные обновления — это изменения, которые вносятся для улучшения результатов поиска Google в целом и помогают Google идти в ногу с изменяющимся характером поиска людей.

Если вы видите падение своего рейтинга, это неопровержимый сигнал о том, что вам необходимо обновить свой контент, чтобы он соответствовал текущему поисковому запросу и не отставал от обновлений в вашей отрасли.

Вот краткое изложение того, что мы видим изменения.

Результаты поиска видео: новый рубеж SEO

Спрос на видеоконтент растет. Недавнее исследование показало, что 73% людей предпочитают смотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте или услуге.

И Google это знает.

Видео уже появляются в нескольких местах в Google. И помните более ранние замечания Маршака: Google экспериментирует с тем, как чаще показывать пользователям видеоконтент.

(Хотите узнать, как помочь Google найти и получить ваш видеоконтент? Ознакомьтесь с этими 5 рекомендациями по SEO для видео.)

Визуализируйте информацию о продукте с помощью расширенных фрагментов

В исследовании майского обновления ядра транзакционные (покупные) поисковые запросы показали волатильность 51%.

Владельцы веб-сайтов электронной коммерции могут улучшить результаты поиска, добавив микроразметку.

Это помогает потенциальным покупателям, предоставляя дополнительную информацию, такую ​​как цены или рейтинги.

Например, больше людей могут нажать на результат поиска с высоким рейтингом отзывов, потому что это обеспечивает положительное социальное доказательство.

Вы можете визуализировать информацию о своем продукте, добавляя структурированные данные на страницы продукта.

Формат визуальной сетки Google Shopping

Ни для кого не секрет, что покупательское поведение резко изменилось за последние два года; продажи электронной коммерции, например, выросли на 43% в 2020 году.

Сотни миллионов людей ежедневно ищут транзакционные запросы, и Google тестирует новые способы предоставления продуктов людям, которые их ищут.

За несколько дней до официального объявления об обновлении Google за май 2022 года мы можем видеть продукты в визуальной сетке, которая открывается на панели знаний, упомянутой выше.

Если вы заинтересованы в развитии своего бизнеса с помощью этих функций, посмотрите этот выпуск SEJ Show с Дуэйн Браун участник SEJ, о том, как доминировать в Google Merchant Center.

Последние мысли

Я надеюсь, что информация об обновлении за май 2022 года окажется полезной. Если ваш веб-сайт подвергся негативному влиянию, я настоятельно рекомендую прочитать рекомендации Google о том, как оценивать ваш контент после обновления ядра.

Помните, то, что я написал выше, является гипотезой; обоснованное предположение, основанное на общедоступных данных.

Улучшилась или ухудшилась видимость вашего сайта после обновления от мая 2022 г.?

---

Рекомендуемое изображение: JaaaK/Shutterstock