Катерина Шпица и Роман Курцын снялись в промо телеканала «Русское кино» ТВ1000

Катерина Шпица и Роман Курцын снялись в мини-фильмах в рамках промоканала «Русское кино ТВ1000» — за время съемок клипов инфлюенсеры сыграли более 40 ролей. Маркетологи бренда и Custom Production реализовали для кампании идею «живых постеров», где лица медиаплатформы представляли различные жанры кино.

Сотрудничество с популярными российскими актерами началось в октябре 2021 года. Перед запуском рекламной кампании маркетологи и аналитики ТВ1000 Русское Кино провели исследование среди зрителей – подбор именно этой «кинематографической пары» длился около полугода.

Идея проекта родилась в рамках маркетинговой команды ТВ1000 Русское Кино и агентства Custom Production, с которыми телеканал сотрудничает уже много лет. В рамках реализации корпуса создатели разработали слоган «Кинеал».

С помощью технологий они оживили статичные киноафиши, а гримеры и художники по костюмам создали десятки уникальных образов для Катерины Шпиц и Романа Курцына.

Гурам Габуния, генеральный продюсер агентства Custom Production:

Настоящим вызовом оказалось придумать пятьдесят сюжетов для живых постеров, чтобы каждое видео читалось зрителем всего за 5 или 15 секунд и создавало интересную визуальную привлекательность. Я рад, что забавные слоганы, которые мы придумали для этих плакатов, например, «Расследование Федмора», «Снег взрывоопасно», «В темноте» или «Невероятно», были тепло приняты публикой, а слоган рекламной кампании «Кинеал!» и вовсе «пошел в народ».

---

---

И скорость, с которой Катерина Шпица и Роман Курцын меняли образы на съемочной площадке, достойна уважения. Им приходилось примерять по 20 ролей в день. Их способность мгновенно перевоплощаться меня искренне восхищала.

У каждого креатива есть свой мини-слоган с неологизмами «особо эффектный», «держи в шоке», «ужасно потрясающий» и «хейлинг».

Такая забавная игра неологизмов со зрителем, безусловно, привлекает внимание зрителя – им предлагается не только посмотреть фильм, но и активно включиться в действие: угадать фильм по представленному ролику и придумать другой. мини-слоган, отметили маркетологи канала.

Алексей Кроль, генеральный директор Viasat Group:

Чтобы заинтересовать аудиторию, нужно постоянно ее удивлять и развлекать. В рамках этой рекламной кампании мы не только объясняем зрителю, что на нашем канале есть совершенно разный контент – от комедий до триллеров, от российского кино до мультсериалов, но и предлагаем немного развлечься просмотром короткометражного фильма.

Сначала зритель удивляется, а потом втягивается в эту игру. Уверен, что эта рекламная кампания еще больше укрепит посыл о том, что лучшие российские фильмы только на телеканале ТВ1000 «Русское кино».

Рекламные ролики в эфире телеканала представлены в каждом рекламном блоке и разделены по хронометражу на 5,15 и 30 секунд. Каждое видео отражает определенный жанр кино, наиболее востребованный у зрителей ТВ1000 Кино России.

Кроме того, создатели сняли тематические видеоролики, приуроченные к государственным праздникам: Новому году, 8 марта и 23 февраля.

Катерина Шпица, лицо ТВ1000 Кино России:

Проект получился очень необычным и вызвал большой положительный отклик у зрителей. Все удивлялись, как один и тот же человек может выступать в таких разных обличьях. Вы не представляете, как быстро происходили перевоплощения на съемочной площадке — достойные Книги рекордов Гиннеса! С моих зубов даже сняли слепки, чтобы сделать клыки, и я надела очень необычные линзы! Нам удалось создать промо, которые хочется смотреть снова и снова.

Роман Курцын, лицо ТВ1000 Кино России:

Если вы посмотрите наши ролики для ТВ1000 Русское Кино, вы увидите мини-фильмы. Нашей задачей было показать разных киногероев, чтобы зрители узнавали их и с удовольствием смотрели любимые фильмы.

Например, мы показывали «Брат-2». Для нас было важно, чтобы атмосфера в рекламе, передаваемый образ, визуальный образ были похожи на оригинал. Вжиться в образ главного героя, передать всю его глубину — это было невероятно!

Как отметили в компании Состав, основной задачей акции было изменить внешний вид канала, повысить узнаваемость бренда и расширить его лояльную аудиторию. ТВ1000 Русское Кино вещает на рынке 16 лет и входит в топ-3 тематических каналов по накопленному охвату населения старше 4 лет. Телеканал смотрят 38 миллионов человек в городах России с населением более 100 тысяч человек. (по данным Mediascope, TV Index+, Россия 100K+, июль 2021-июнь 2022, Все 4+, Total Day, включая просмотр страны), уточнили в пресс-службе.

Катерина Шпица и Роман Курцын не только снимаются в промо телеканала, но и активно участвуют в офлайн-мероприятиях. Например, недавно актеров пригласили в качестве спикеров на сессию медиаплатформы в рамках Российской Креативной Недели. PR-отдел Viasat Group планирует провести еще несколько подобных активаций с инфлюенсерами в ближайшее время — сотрудничество с ними продлится год с возможностью продления контракта.

Состав творческой группы:

Viasat Group (клиент)

Директор по маркетингу: Артём Лысов
Руководитель отдела промо: Анастасия Цорник
PR-директор: Олеся Теплова
Ведущий PR-менеджер: Есения Бондарик

Изготовление на заказ (креатив)

Креативный продюсер: Андрей Мурашов
Генеральный продюсер: Гурам Габуния
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Режиссер-постановщик: Михаил Пархоменко
Художник-постановщик: Николай Пчелкин
Концепт-художник: Кристина Кононова
Сценарист: Дмитрий Кайдаш
Монтажер: Сергей Демидов
Звукорежиссер: Илья Писоцкий
Постпродакшн: Денис Иликов, Дмитрий Воронов, Виталий Гайдаенко, Инга Буравлева, Дмитрий Лаушкин
Ассистент режиссера-постановщика: Юлия Емельянова
Художники по костюмам: Маруся Нильсен, Ирина Потлог
Художник по гриму: Евгения Журавлева
Исполнительный продюсер: Макс Малай

Актеры:

Роман Курцын, Катерина Шпица