Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Стратегия SEO

Конкурентный анализ: подробное руководство из 9 шагов

Конкурентный анализ — одна из самых важных частей вашей работы, особенно если вы начинаете работу с новым клиентом или работодателем.

Это жизненно важный компонент успешной стратегии SEO.

Как SEO-специалисты, как мы можем выполнять свою работу, если не понимаем сути дела?

Знания, которые мы получаем в результате анализа конкурентов, делают нас намного лучше, более информированными консультантами. Это помогает нам точно определить области возможностей и угроз.

Вот некоторые из вопросов, на которые может помочь нам ответить анализ конкурентов.

Получение информации о конкурентной среде:



  • Чему мы можем научиться у наших конкурентов?
  • Почему мы считаем, что конкуренты занимают хорошие позиции?
  • Что не делают конкуренты, чем мы можем воспользоваться?

Предоставление ценной бизнес-аналитики:

  • Кто самые заметные конкуренты? Есть ли различие между «традиционными конкурентами» и «конкурентами SEO»?
  • Хорошо ли они работают для транзакционных или информационных терминов? Или оба?
  • Повышают ли конкуренты узнаваемость своего бренда?

Показать, что конкурент делает лучше вас, — один из лучших способов заручиться поддержкой заинтересованных сторон.

Нужна помощь в начале работы с конкурентным анализом? Я создал контрольный список со всем, что вам нужно, и в этой статье мы рассмотрим подробное руководство из девяти шагов по проведению собственного анализа.

Убедитесь, что вы сделали копию контрольного списка, чтобы отредактировать свою собственную версию.

Как использовать контрольный список

Я разделил контрольный список на две части:

Общедоменный анализ

Эти разделы сосредоточены на анализе уровня домена (или поддомена) и направлены на раскрытие относительной силы или производительности домена.

Например, данные обратных ссылок.

Анализ типа страницы

Эти разделы посвящены анализу конкретных типов страниц. Например, оценка UX, дизайна и контента типа страницы.

Типы страниц могут включать:

  • Домашняя страница.
  • Страницы категорий, товаров или услуг.
  • Страницы блога/руководства.

При работе с разделами типов страниц просмотрите образцы различных типов страниц для вашего сайта и ваших конкурентов.

Кроме того, убедитесь, что вы сравниваете одни и те же типы страниц для объективного сравнения.

Например, вам не хотелось бы сравнивать страницу продукта с одного сайта со страницей категории на другом сайте.

Примечания к задаче

Для некоторых пунктов контрольного списка предусмотрены примечания к задачам, помогающие в анализе.

Есть также столбцы «Возможности» и «Угрозы», которые вы можете использовать для выгрузки из памяти вещей, которые вы заметили во время анализа. Я считаю, что это отличный способ освободить место в голове и упорядочить заметки, к которым вы, возможно, вернетесь.

Теперь давайте углубимся в девять шагов проведения конкурентного анализа.

1. Определение ландшафта поиска

Эта часть анализа покажет конкурентную среду на основе предполагаемой доли трафика.

Это станет основой вашего анализа.

Что вы будете смотреть на

  • Кто ваши поисковые конкуренты?
  • Расчетная доля трафика (сегментированная по намерениям и темам).

Сбор ваших данных

Для этого раздела вам понадобится:

Требование 1. Список релевантных небрендовых ключевых слов с соответствующими объемами поиска.

Требование 2. Ключевые слова классифицированы по назначению и темам.

Если у вас нет обширного списка исследований ключевых слов и/или нет классификации по намерениям, вы можете провести небольшое быстрое и грязное исследование:

Введите свой домен в такой инструмент, как Semrush или Ahrefs.

В Semrush есть функция «Основные органические конкуренты»; в Ahrefs эта же функция называется «Конкурирующие домены».

На видео ниже показано, как ввести домен в Semrush, чтобы увидеть органических конкурентов:

  • Выберите наиболее результативных участников (достаточно 2–5 участников) . Вы будете вводить эти домены либо в Semrush, либо в Ahrefs, чтобы извлечь ключевые слова, по которым они ранжируются.
  • Чтобы ускорить классификацию намерений, извлеките ключевые слова и рейтинговые URL-адреса, которые ранжирует подпапка блога, например, exampledomain.com/blog/ (или поддомен, например, blog.example.com), для . Затем вы можете классифицировать эти ключевые слова как «информационные».
  • Введите домены еще раз, но исключите подпапки блога этот раз Эти ключевые слова можно отнести к категории «транзакционных».

Я также рекомендую настроить инструменты так, чтобы они извлекали только те ключевые слова, которые ранжируются между позициями 1-20, чтобы избежать извлечения нерелевантных ключевых слов.

Возможно, вам придется потратить несколько часов на уточнение исходного списка, чтобы убедиться, что он имеет смысл.

В Semrush есть функция, которая определяет назначение ключевых слов при их экспорте. Это также может помочь ускорить просмотр вашего списка ключевых слов.

Если вы не собираетесь часами классифицировать ключевые слова по темам, возможно, вам придется пропустить классификацию тем. Это не конец света для этой задачи.

Требование 3. Рейтинг кликов (CTR) для расчета доли трафика. Advanced Web Ranking — мой выбор для получения значений CTR.

Формула, которую вам нужно применить, чтобы получить приблизительную долю трафика:

CTR * объем поиска по ключевому слову = предполагаемая доля трафика.

Ваши данные «поискового ландшафта» могут выглядеть примерно так:

Как настроить таблицу ландшафта поиска для анализа данных.Скриншот из Ahrefs, август 2022 г.

На снимке экрана показан только один домен, но вкладка должна содержать все рейтинги, рейтинговые URL-адреса и расчетный трафик для всех проанализированных доменов, включая ваш собственный домен. Требование 4. Наконец, сегментируйте данные и создайте визуальные эффекты.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Определение лидеров по расчетному трафику . Хорошо ли они работают как для информационных, так и для транзакционных ключевых слов?
  • Понимание того, по каким темам хорошо работают конкуренты .
  • Понимание того, инвестировали ли конкуренты в информационный контент .
  • Оценка того, следует ли рассматривать какую-либо информацию как угрозу .

Чтобы добавить красок в результаты, я работал с клиентом, чей конкурент явно инвестировал в информационный контент.

На приведенной ниже диаграмме показано, что контент, по оценкам, будет генерировать значительный ежемесячный трафик.

Гистограмма, показывающая предполагаемую долю трафика для информационных ключевых слов.Скриншот из Ahrefs, август 2022 г.

Это было расценено как угроза (и возможность) и помогло повысить заинтересованность в разработке контент-стратегии.

Помните, что демонстрация того, что конкуренты делают лучше, часто является одним из лучших способов заручиться поддержкой заинтересованных сторон.

2. Профиль обратных ссылок

Эта часть анализа покажет силу сайтов конкурентов с точки зрения обратных ссылок.

Хотя обратные ссылки уже не так важны, как раньше, они по-прежнему являются основной частью алгоритмов ранжирования Google.

Что вы будете смотреть на

  • Общая сила ссылочного профиля домена.
  • Прочность ссылочного профиля главной страницы.
  • Корреляции между качеством ссылок и ранжированием на позициях 1-3.
  • Кто со временем приобретает больше доменов ссылок?

Сбор ваших данных

Majestic SEO — мой любимый инструмент для данных обратных ссылок, и, следовательно, это будет выбор инструмента для показателей, которые мы хотим проанализировать.

Однако не стесняйтесь использовать сравнительные показатели из других инструментов.

Для этого раздела вам понадобится:

Требование 1. Общий поток доверия домена и ссылающиеся домены для каждого домена, который вы анализируете.

Требование 2. Поток доверия главной страницы и ссылающиеся домены для каждого домена, который вы анализируете.

Требование 3. Средний поток доверия к URL-адресам, ключевые слова которых находятся на позициях 1–3, а число ключевых слов — на позициях 1–3.

Вам нужно будет вернуться к электронной таблице ландшафта поиска и просмотреть оценки потока доверия для каждого URL-адреса.

В Majestic есть функция массовой обратной ссылки, которая позволит вам получить данные URL-адреса Trust Flow, или вы даже можете использовать Screaming Frog для синхронизации с Majestic API.

И ваша вкладка ландшафта поиска должна иметь ранги ключевых слов для каждого домена, который вы анализируете. Исходя из этого, вы можете подсчитать количество ключевых слов ранжирования на позициях 1–3 для каждого домена.

Требование 4. Чтобы просмотреть ежемесячное получение ссылающихся доменных ссылок с течением времени в Majestic, нажмите « Инструменты » > «Сравнить домены » > «История обратных .

Интерфейс и выбранные параметры будут выглядеть примерно так:

Величественные результатыСкриншот из Majestic, август 2022 г.

Я часто выбираю Cumulative для параметра View mode , который показывает постоянно увеличивающееся количество ссылок. Это может помочь увидеть более четкие тенденции относительно того, получает ли конкретный домен ссылки более быстрыми темпами.

Убедитесь, что вы также выбрали « Исторический индекс », так как он позволит вам увидеть исторические тенденции данных о ссылках за последние годы.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Выявление тех, у кого может быть преимущество в рейтинге благодаря более сильным ссылочным профилям .
  • Необходимость инвестировать в тактическое линкбилдинг, если есть корреляция между качеством ссылок и ранжированием на позициях 1-3.
  • Оценка угрозы конкурентов, приобретающих ссылки быстрее, чем ваш сайт .

Как показано на диаграмме ниже, конкурент (синяя линия) набирал ссылки быстрее, чем мой клиент (фиолетовая линия) в течение нескольких лет.

приобретение ссылокСкриншот из Majestic, август 2022 г.

Со временем это может повредить SEO и, возможно, узнаваемости бренда.

Демонстрация этих данных помогла облегчить дальнейшие инвестиции в деятельность по созданию ссылок.

3. Узнаваемость бренда

В этом разделе рассматривается, как узнаваемость вашего бренда соотносится с конкурентами.

Важность узнаваемости бренда бесспорна; Подумайте о таких вещах, как ассоциация с брендом и отзыв.

Это также может косвенно принести пользу SEO.

Например, чем больше людей знают о вашем бренде, тем больше вероятность того, что они свяжутся с вами или будут искать ваш бренд.

Более спорная теория — прямая связь между узнаваемостью бренда и рейтингом.

В любом случае, учитывая влияние узнаваемости бренда на бизнес, полезно знать, чем вы отличаетесь от конкурентов.

Что вы будете смотреть на

  • У кого самая сильная узнаваемость бренда?
  • У кого самая сильная ассоциация продукта/услуги?

Отсюда вы можете получить представление о:

  • Если вы опережаете своих конкурентов.
  • Если ваши конкуренты сокращают разрыв или еще больше повышают узнаваемость своего бренда.
  • Если конкуренты имеют актуальное преимущество авторитета.

Сбор ваших данных

Google Trends — это предпочтительный инструмент для использования здесь.

Для этого раздела вам понадобится:

Требование 1 : добавить {название бренда} в Google Trends (например, «boohoo»).

Требование 2 : добавить {название бренда} {продукт/услугу} в Google Trends (например, «платья в стиле boohoo»).

Вы можете вручную использовать интерфейс Google Trends, чтобы получить эти сведения, и результат будет выглядеть следующим образом:

Интерфейс Google ТрендовСкриншот для Google Trends, август 2022 г.

Однако автоматизация процесса с использованием Python и API Google Trends — это то, что нужно, если вам нужно масштабировать большой набор данных.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Выявление того, что конкуренты имеют потенциальное преимущество в рейтинге по определенным темам .
  • Необходимость инвестировать в деятельность по созданию бренда, чтобы сократить (или увеличить) разрыв с конкурентами.

4. Внутренние ссылки

В этом разделе рассматривается, как сайты используют внутренние ссылки в своих интересах.

Мы все знаем о важности внутренних ссылок.

Будь то для передачи PageRank или для того, чтобы помочь Google лучше понять ваш контент, это жизненно важная часть SEO.

Что вы будете смотреть на

  • Используют ли конкуренты основную навигацию и нижний колонтитул для ссылок на стратегически важные страницы?
  • Ссылаются ли конкуренты на тематически релевантные страницы ? Например, страница категории телевизора будет ссылаться на разные типы телевизоров, разные марки телевизоров и т. д.
  • Есть ли ссылки на вспомогательный информационный контент ?
  • Использование описательного анкорного текста .

Сбор ваших данных

Это потребует небольшого ручного копания и запуска сканирования для масштабирования информации.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Улучшенные внутренние ссылки на тематически релевантные страницы.
  • Рекомендовать ссылки на информационные страницы со страниц транзакций (и наоборот), чтобы повысить воспринимаемую ценность страниц для пользователей и Google.
  • Оптимизация навигации верхнего уровня для лучшей поддержки ключевых страниц посредством распределения PageRank . Особенно актуально, если пользователи переходят на эти страницы в большом количестве.

5. Оптимизация страницы

Внутренняя оптимизация была основой SEO с самого начала и продолжает оставаться одним из самых влиятельных способов продвижения вперед.

В этом разделе будут рассмотрены элементы на странице, такие как теги заголовков.

Внутренние ссылки и контент имеют свои собственные выделенные разделы.

Сбор ваших данных

Этот раздел подпадает под анализ типа страницы.

Вы можете использовать вкладку ландшафта поиска, чтобы быстро классифицировать различные типы страниц, или вы можете использовать инструмент сканирования, такой как Screaming Frog, чтобы получить более полное представление о различных типах страниц, которые есть на сайте.

Я рекомендую использовать инструмент сканирования (режим списка или сканирование) для извлечения элементов на странице для повышения эффективности.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Рекомендуется делать теги заголовков или заголовков короче и/или описательными для страниц .
  • Тестирование CTA в тегах заголовков и метаописаниях (например, «Бесплатная доставка», «Самые низкие цены» и т. д.)
  • Необходимость описательного замещающего текста для поощрения миниатюр изображений в результатах поиска .

6. UX, дизайн и контент

В этом разделе рассматривается, облегчают ли UX, дизайн и контент сайта его понимание и навигацию.

По сути, мы хотим знать, насколько полезен и интересен пользовательский опыт сайта.

Облегчает ли пользовательский опыт выполнение действия?

Или сайт сложен для понимания и навигации – и, следовательно, с большей вероятностью приведет к возвращению в результаты поиска?

Связь между показателями вовлеченности пользователей (вспомните о прилипании и CTR) и влиянии на SEO уже давно обсуждается.

По крайней мере, справедливо утверждать, что существует непрямая связь с SEO.

Например, сайт, который обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем, с большей вероятностью получит обратную ссылку, повторные посещения и так далее.

Однако, помимо SEO, мы знаем, что сайт с хорошим пользовательским интерфейсом имеет больше шансов повлиять на итоговую прибыль.

В целом, это важная область для оценки.

Что вы будете смотреть на

  • Оценка полезности контента для пользователей.
  • Оценка того, отвечает ли контент на вопросы пользователей и удовлетворяет ли они их потребности.
  • Оценка легкости понимания и чтения контента.

Сбор ваших данных

Примечательно, что эта часть анализа является качественной и включает в себя элементы рекомендаций Google по оценке качества поиска (QRG). Это хорошее краткое изложение рекомендаций, если вы хотите узнать больше.

Этот раздел относится к анализу типов страниц, поэтому вам нужно просмотреть и сравнить страницы вручную.

Избегайте анализа содержимого блога/руководства для этой части. Важность информационного контента означает, что он достоин отдельного раздела.

Вы можете использовать вкладку ландшафта поиска, чтобы быстро классифицировать различные типы страниц, или вы можете использовать инструмент сканирования, такой как Screaming Frog, чтобы получить более полное представление о различных типах страниц, которые есть на сайте.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Подчеркивание необходимости сделать предложение ясным и легким для понимания .
  • Необходимость разбивать большие блоки текста и разделов на удобоваримые форматы.
  • Необходимость использовать релевантные, нестандартные изображения .

Один клиент использовал много стоковых изображений.

В целом это плохая практика, так как людям приходится больше работать, чтобы понять, что им предлагается, что может негативно сказаться на коэффициенте конверсии.

Это усугублялось тем, что конкуренты использовали релевантные высококачественные изображения.

Когда мы обновили изображения, чтобы сделать их более релевантными, мы создали больше миниатюр в результатах поиска и заняли больше места.

7. Содержание блога/руководства

В этом разделе вы просмотрите и сравните информационный контент, созданный конкурентами.

Информативность важна. Он может иметь ряд преимуществ, в том числе:

  • Диверсификация трафика .
  • Создание бренда . Чем больше людей заходят в блог определенного бренда или видят рейтинг своего блога в результатах поиска, тем больше вероятность того, что они будут искать бренд напрямую.
  • Пассивное построение ссылок .
  • Создание списков ретаргетинга для платных медиа.

Что вы будете смотреть на

  • UX и дизайн контента.
  • Качество контента.
  • Достоверность авторов.
  • Как синдицируется контент.
  • Эффективность контента в получении ссылок.

Сбор ваших данных

Этот раздел в основном ориентирован на качество.

Вы вручную просмотрите главные страницы блога и образцы различных материалов.

Тем не менее, этот раздел может дать прекрасную возможность объединить качественные и количественные данные, что может стать действенным способом по-настоящему донести историю, которую вы пытаетесь рассказать.

Я люблю данные так же сильно, как следующий профессионал в области SEO, но я думаю, что иногда мы можем слишком глубоко погрузиться в электронные таблицы.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Рекомендации по использованию различных типов контента (например, видео, когда это имеет смысл).
  • Улучшение UX/дизайна блога.
  • Демонстрация того, насколько полезным может быть информационный контент для создания ссылок .

Последний вывод может стать идеальной возможностью объединить качественные и количественные данные.

Например, сравнение качества UX и контента (качественное) с тем, сколько ссылок генерирует информационный контент конкурентов по сравнению с вашим собственным (количественным), может рассказать убедительную историю.

Хотя я не могу показать качественные аспекты, приведенная ниже диаграмма сама по себе рассказывает историю.

Гистограмма, показывающая количество ссылающихся доменов, указывающих на контент блога.Скриншот из Majestic, август 2022 г.

Это еще больше усилило необходимость инвестировать в информационный контент для клиента.

8. Основные веб-жизненные показатели

В этом разделе вы рассмотрите, как производительность складывается по сравнению с конкурентами.

Улучшение Core Web Vitals (CWV) было приоритетом для многих сайтов, так как оно стало основной частью обновления страницы Google.

Связь между производительностью и конверсией также хорошо задокументирована.

Что вы будете смотреть на

Данные CWV Chrome UX для вашего сайта и конкурентов по следующим показателям:

Сбор ваших данных

Существует множество руководств, подробно описывающих процесс извлечения данных CWV, включая это руководство по аудиту CWV, поэтому я не буду вдаваться в подробности.

Однако, чтобы уточнить, вам нужно будет извлечь производительность CWV как для ваших конкурентов, так и для вашего собственного сайта.

Это другой раздел типа страницы. Если вы работали с разделами UX, дизайна и контента, у вас уже должны были быть классифицированы страницы по типу.

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Размер возможности . Если вы работаете относительно хорошо (и лучше, чем ваши конкуренты), то счастливых дней! Вы знаете, что это не приоритетная область. С другой стороны, верно и обратное.
  • Выделение конкретных показателей CWV , требующих улучшения, особенно если они попадают в «красный» диапазон.
  • Необходимость проведения специального аудита CWV для предоставления рекомендаций по повышению производительности.

Еще раз повторюсь, гораздо проще заручиться поддержкой заинтересованных сторон для дальнейших аудитов, когда вы можете продемонстрировать, что конкуренты лучше работают по этим показателям.

9. Структурированные данные

В этом разделе рассматривается разметка структурированных данных, которую конкуренты используют для улучшения своего фрагмента результатов поиска.

Улучшение того, как ваше объявление выделяется в результатах поиска, — отличный способ занять больше места и повысить CTR.

Что вы будете смотреть на

Разметка структурированных данных, улучшающая фрагменты результатов поиска, например:

Сбор ваших данных

Screaming Frog снова твой друг.

Вы можете просто выбрать некоторые конфигурации, которые будут извлекать структурированные данные на страницах при сканировании ваших конкурентов.

Чтобы настроить Screaming Frog, нажмите Конфигурация » > «Паук » > Извлечение » > выберите параметры « Структурированные данные :

Как использовать информацию, полученную в этом разделе

Некоторые общие выводы включают в себя:

  • Изучение различных типов разметки структурированных данных, которые конкуренты используют для улучшения своего фрагмента результатов поиска.
  • Различные типы страниц, на которых конкуренты используют структурированные данные.
  • Отсутствие структурированных данных , используемых конкурентами.

Последний вывод часто является интересным открытием.

Это возвращает нас к тому, что я упомянул в начале статьи: чем не занимаются конкуренты, чем мы можем воспользоваться?

По моему опыту, определение способов обойти конкурентов помогло определить приоритеты внедрения структурированных данных для ключевых типов страниц для клиента.

Этого бы не произошло, если бы я не показал четкую область возможностей.

Вывод

Анализ конкурентов — это фундаментальная задача, которую вы должны выполнить, если хотите создать по-настоящему эффективную SEO-стратегию и стать лучшим консультантом для своего клиента.

Вы можете определить, какие проблемы и угрозы требуют вашего немедленного внимания, какие возможности вы можете использовать с максимальной отдачей, а также предоставить четкую бизнес-аналитику, чтобы помочь вашей команде заручиться поддержкой клиентов.

Теперь вы действительно можете приступить к работе, начать исследовать области возможностей и оказать реальное влияние на свой бренд или команду.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Теро Весалайнен/Shutterstock


Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»