Контрольный список 20-минутной рабочей недели. Достаточно ли?

Поддержание присутствия веб-сайта в поиске зависит от множества технических факторов, которые работают правильно.

Этот 20-минутный контрольный список SEO предоставляет общий обзор состояния вашего присутствия в поиске и раннее предупреждение о любых возникающих проблемах, требующих внимания.

Из всех задач SEO техническое SEO является наиболее простым с точки зрения того, что нужно сделать и как это сделать.

Полезным подходом к управлению рабочей нагрузкой является использование основной группы технических SEO-факторов для еженедельного мониторинга сайта и присутствия в поиске.

Этот список замечательно применим практически для любого человека или команды в самых разных отраслях.

Конечно, могут быть добавлены дополнительные факторы, специфичные для вашей ситуации, но эти пункты могут стать основой полезного еженедельного осмотра.

Достаточно ли 20 минут в неделю?

Я уже слышу контраргументы штатных технических SEO-специалистов: «Вы не можете даже поцарапать поверхность за 20 минут в неделю».

Я согласен.

Но смысл этого руководства в том, чтобы продемонстрировать, как отслеживать наиболее важные проблемы с высокого уровня и диагностировать, на что следует потратить больше энергии, чтобы копаться в них.

В некоторые недели 20-минутный осмотр может быть всем, что вам нужно.

В другие недели вы можете обнаружить катастрофическую ошибку канонизации и вызвать войска для штурма всех рук на палубе.

Если вы отстаете от мониторинга технического SEO, вы получите значительный прирост эффективности, следуя этому еженедельному рабочему процессу.

1. Обзор Search Console (минуты 0–10)

Нет лучшего места для начала, чем зайти в Search Console для высокоуровневого сканирования всего.

Данные прямо из Google; панель инструментов уже создана для вас, и вы уже настроили ее для своей учетной записи.

Мы ищем явные ошибки.

Мы не копаемся на страницах, чтобы анализировать движение небольших ключевых слов.

Мы ищем большие кахуна проблем.

Начните с раздела «Обзор»:

Просмотрите эти точки данных:

• В сводке производительности какие-либо резкие падения трафика являются чем-то необычным? Массивное снижение может указывать на техническую проблему SEO на всем сайте.
• Есть ли в сводке по охвату всплески «Страницы с ошибками»? Если это ваша первая проверка за долгое время, вам стоит покопаться в исторических.
• В обзорах улучшений ищите всплески вверх и вниз в таких функциях, как AMP, вопросы и ответы, удобство использования мобильных устройств и т. д. Они двигаются, как ожидалось? Если вы видите неровности, углубитесь.

Затем перейдите к разделу покрытия:

Раздел «Покрытие индекса» является ключом к пониманию того, как Google индексирует и сканирует ваш сайт.

Здесь Google сообщает об ошибках, связанных с индексированием или сканированием.

Самое главное, на что стоит обратить внимание, — это представление ошибок по умолчанию, и вам следует прочитать раздел «Подробности».

Просмотрите строку за строкой и посмотрите на колонку тенденций. Если что-то выглядит необычным, вам нужно копнуть глубже и диагностировать.

Просмотрите раздел «Карты сайта»:

 

Это предоставляет обширную информацию о ваших картах сайта и соответствующих им страницах.

Это особенно полезно, когда у вас есть несколько файлов Sitemap, представляющих разные разделы страниц вашего сайта.

Вы хотите просмотреть столбец «Последнее чтение», чтобы убедиться, что он сканировался недавно, что зависит от вашего сайта.

Затем вы захотите проверить столбец «Статус», чтобы увидеть выделенные ошибки. Запишите, чтобы принять меры, если это увеличилось с прошлой недели повышенным образом.

Проверка ручных действий:

Это большой. Если вы все делаете правильно, это редко, если вообще когда-либо, будет указывать какие-либо ручные действия.

Но стоит проверять еженедельно, чтобы успокоиться. Вы хотите найти его до того, как это сделает ваш генеральный директор.

В Search Console есть огромное количество информации, и вы можете потратить дни, копаясь в каждом отчете.

Эти высокоуровневые проверки представляют собой наиболее важные сводные информационные панели, которые необходимо проверять еженедельно.

Кратко просмотреть каждый из этих разделов и сделать заметки можно всего за 10 минут в неделю. Но изучение проблем, которые вы обнаружите, потребует гораздо больше исследований.

2. Проверьте robots.txt (минуты 11-12)

Файл Robots.txt является одним из наиболее важных способов сообщить поисковым системам, какие страницы вы хотите сканировать и какие страницы вы не хотите сканировать.

Очень важно: файл robots.txt контролирует только ползать но не индексации страниц.

Некоторые небольшие сайты имеют одну или две строки в файле, в то время как крупные сайты имеют невероятно сложные настройки.

Ваш средний сайт будет иметь всего несколько строк, и они редко меняются каждую неделю.

Несмотря на то, что файл редко изменяется, важно перепроверить, что он все еще там и что в него не было добавлено ничего непреднамеренного.

В худшем случае, например, при перезапуске веб-сайта или новом обновлении сайта вашей командой разработчиков, файл robots.txt может быть изменен на «Запретить: /», чтобы заблокировать поисковые системы от сканирования, пока страницы находятся в стадии разработки на промежуточный сервер, а затем перенесен на рабочий сайт с неизменной директивой disallow.

Убедитесь, что это не на живом сайте:

User-agent: *
Disallow: /

Но если это обычная неделя, никаких изменений не будет, и это займет всего минуту.

Каждый сайт имеет разную конфигурацию каждую неделю; вы захотите сравнить его с вашим настройка передового опыта чтобы убедиться, что ничего не изменилось по ошибке.

3. Проверьте скорость страницы в Google Analytics (минуты 13-15)

Чтобы получить общее представление о скорости страницы на вашем сайте, мы перейдем к Гугл Аналитика.

Перейти к Поведение > Скорость сайта > Обзор

Я рекомендую сравнить последние семь дней с предыдущими семью днями, чтобы получить представление о любых больших изменениях.

Чтобы углубиться, вам нужно перейти к предложениям по скорости, чтобы получить постраничное время и предложения:

Цель состоит в том, чтобы получить общее представление о том, было ли что-то не так на прошлой неделе.

Чтобы принять меры, вам нужно протестировать отдельные страницы с помощью нескольких других инструментов, которые помогут разобраться в деталях.

Много другие инструменты существуют для дальнейшего изучения и диагностики конкретных проблем со скоростью страницы.

Полезным инструментом от Google для измерения и диагностики проблем со скоростью страницы является Chrome. Маяк инструмент, к которому можно получить доступ через DevTools, встроенный в каждый браузер на базе Chrome.

4. Просмотрите результаты поиска (минуты 15–18)

Нет ничего лучше, чем погрузиться в грязь на реальных страницах результатов поисковой системы (SERP).

Лучше всего об этом сказал Джанлука Фиорелли:

Удивительно, как много SEO-специалистов редко смотрят на поисковую выдачу напрямую, а делают это только через «?» инструмента. Стыд! Посмотрите на них и вы:
1) четко видеть цель поиска, обнаруженную Google
2) посмотреть, как форматировать ваш контент
3) найти на SERPS возможности SEO pic.twitter.com/Wr4OYAcmiG

— Джанлука Фиорелли (@gfiorelli1) 23 октября 2018 г.

Хотя инструменты полезны и экономят время, не следует пренебрегать просмотром фактических результатов поиска (SERP), а не только тогда, когда инструменты сообщают о значительных изменениях.

Просто введите ключевые слова в поисковую систему и проверьте, соответствуют ли представленные инструменты тому, что вы видите в поисковой выдаче.

Это 100% нормально, что есть небольшие различия в рейтинге, потому что результаты поиска являются динамическими и могут меняться в зависимости от таких факторов, как география, история поиска, устройство и другие причины, связанные с персонализацией.

Еженедельно проверяйте поисковую выдачу, и вы будете лучше спать по ночам.

5. Визуально проверьте свой сайт (минуты 19-20)

Продолжая предыдущее явление, когда не проверяли поисковую выдачу, специалисты по поисковой оптимизации слишком часто по умолчанию используют инструменты анализа, а не проверяют веб-сайт вручную.

Да, это не так «масштабируемо», чтобы проверять веб-сайт вручную, но необходимо выявить некоторые очевидные проблемы, которые могут быть потеряны или не обнаружены в отчете инструмента.

Вы захотите быстро протестировать несколько своих главных страниц, чтобы сократить время до двух минут.

Помните, что это выборочная проверка крупных проблем, которые выделяются, а не детальный обзор предложений, грамматики и абзацев.

Начните с домашней страницы и пролистайте в поисках чего-нибудь явно сломанного. Кликайте по всему сайту, проверяя разные типы страниц и ища что-то не так.

И пока вы этим занимаетесь, взгляните на код.

Используя Chrome, перейдите к:

Developer Tools > View Page Source

Опять же, это отличная практика для еженедельной проверки высокого уровня.

Вы почувствуете себя намного лучше, зная, что смотрите прямо на то, что приносит вам деньги, и не зависите от какой-либо абстракции с помощью стороннего инструмента.

Вывод

20-минутная техническая SEO-проверка дает общий обзор общего SEO-состояния веб-сайта и дает раннее предупреждение, когда что-то не так, до того, как проблема перерастет в катастрофический сбой.

Суть в том, чтобы быстро определить, что все признаки жизнедеятельности веб-сайта (такие как сканирование и индексирование) в норме и что производительность сайта оптимальна.

Я также рекомендую периодически полный технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы получить полную диагностику и выявить более глубокие проблемы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Kite_rin/Shutterstock