Контрольный список основных круглогодичных задач

SEO — это большая дисциплина. Без структуры и планирования много времени и долларов могут быть потрачены впустую или использованы неэффективно.

Многие действия по SEO начаты и никогда не завершаются.

Прибавьте к этому тот факт, что SEO никогда не «готово», и может быть трудно начать, закончить и оставаться на пути с приоритетными стратегическими и тактическими элементами, которые могут оказать реальное влияние.

Разделив SEO на ежедневные, ежемесячные, ежеквартальные и ежегодные этапы и тактики, ориентированные на процесс, вы можете создать правильный уровень планирования, чтобы поддерживать его эффективность.

Эти действия должны быть связаны с целями и более широкой стратегией, но они предлагают отличную основу для того, чтобы убедиться, что SEO хорошо спланировано и структурировано на ежегодной основе.

Повседневная

Воспитывать себя

Быть в курсе отраслевых новостей — важнейший аспект SEO, который должен быть встроен в любой план обслуживания или текущего управления.

Это варьируется от критически важных предупреждений и обновлений, которые объявляют поисковые системы, до отслеживания лучших практик SEO и последних новостей из таких источников, как Search Engine Journal.

Большие сдвиги в отрасли трудно не заметить.

Но более мелкие и незаметные изменения могут стать преувеличенными, если вы пропустите их или передовой опыт устарел.

Не отставайте и не применяйте устаревшие тактики!

Знайте свои текущие показатели

Мониторинг ваших ключевых показателей эффективности SEO в режиме реального времени или хотя бы один раз в день особенно необходим для брендов и компаний, которые полагаются на транзакции электронной коммерции или объем потенциальных клиентов, чтобы прокормить команду продаж.

Знание того, как ваш веб-сайт работает в поиске с помощью метрик верхнего уровня, важно для распознавания любых красных флажков. Сюда могут входить:

• Конкретное или совокупное падение позиционирования.
• Падение органического трафика.
• Снижение продаж или количества лидов.

Ключевым моментом является способность распознавать проблемы, как только они возникают.

Вы должны уметь диагностировать проблемы и обращать вспять любые негативные тенденции, прежде чем они повлияют на ваши общие маркетинговые и бизнес-цели.

Отслеживая фактическую производительность, вы можете сравнивать ее с эталонными и базовыми показателями, чтобы убедиться, что вы полностью понимаете причину и следствие ваших показателей и не возникает проблема слишком долго, прежде чем вы сможете вмешаться.

Вы можете еженедельно отслеживать менее критичные KPI (любые, не требующие немедленной реакции).

Добейтесь прогресса в тактике

В надежном плане SEO или кампании должны быть изложены цели, стратегия и конкретная тактика.

Без плана, процесса или определенного подхода вы можете потратить много времени на погоню за конкретными аспектами SEO, которые могут быть малоэффективными и иметь низкий приоритет.

Ежедневный процесс должен включать в себя конкретные задачи, вехи и достижимые действия, которые работают на достижение более широкой картины.

Тактика может включать в себя то, что делается впервые в поэтапном подходе, или действия, которые в большей степени относятся к методологии полоскания и повторения.

Несмотря на это, список конкретных технических, внутренних и внешних действий должен быть определен на год, разбит на месяцы, а также на тактику и прогресс, которые можно выполнять ежедневно, чтобы не сбиться с пути.

SEO требует как масштабного мышления, так и способности решать повседневные задачи и действия.

Ежемесячно

Отчет о производительности

Помимо ежедневного или еженедельного мониторинга KPI, часто важно использовать ежемесячные циклы для более широкого отчета о производительности.

Ежемесячные контрольные точки позволяют выделить время для сравнения больших объемов выборки данных и наблюдения за тенденциями.

Ежемесячные отчеты об эффективности должны включать годовое сравнение завершенного месяца, а также любую доступную статистику с начала года.

Найдите значимые интервалы для измерения и будьте последовательны. Рассмотрение более широких временных диапазонов помогает увидеть тенденции, которые трудно расшифровать при небольших размерах выборки.

Любые истории о том, что и почему для отклонений от цели, празднование превышения целей и метрики, которые гарантируют возможные изменения в плане, имеют решающее значение для поверхности и расставляются по приоритетам с помощью панели мониторинга или моментального отчета с данными о производительности.

Резюме завершенных и продолжающихся действий

Это шанс сравнить тактику и исполнение в предыдущем месяце с планом.

• Все ли было завершено?
• Были отклонения?
• Какие препятствия или блокпосты были на пути или преодолены?

Взгляд в прошлое помогает формировать будущее.

Когда вы объединяете действия и тактики с данными о производительности, вы должны получить общую картину того, что в реальности влияет на эффективность SEO.

Запланируйте действия на следующий месяц и оцените план

Ежемесячные интервалы отлично подходят для обеспечения ответственности за выполнение задач.

Даже когда план на год спланирован, в SEO все меняется, и производительность не всегда соответствует нашим ожиданиям после того, как мы сделали что-то в первый раз.

При ежемесячном подходе к планированию в план можно вносить коррективы, например, удваивать конкретную тактику или корректировать общую стратегию для повторной калибровки.

Будучи достаточно гибким, чтобы ежемесячно оценивать эффективность и тактику, вы можете избежать чрезмерного обдумывания вещей и слишком быстрой реакции, но также не упустите слишком много времени и не потеряйте опору с тенденциями к достижению целей.

Наличие хорошего баланса запланированной тактики и действий с необходимостью гибких методов для поворота, когда это необходимо, часто является лучшим подходом, чтобы оставаться в курсе и действовать на опережение.

Ежеквартальный

Аудит технических вопросов

Предполагая, что вы рассмотрели технические проблемы в начале своего SEO-фокуса, а также отслеживаете любые, которые вызывают красные флажки в ежедневном и еженедельном мониторинге, важно проводить более широкий аудит каждый квартал.

Этот аудит должен включать обзор обнаруженных проблем в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Кроме того, сравнение с контрольными показателями и стандартами для скорости сайта, удобства использования мобильных устройств, проверки структурированных данных и аспектов, на которые не часто обращают внимание.

Аудит проблем на странице

Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на сайтах что-то происходит.

Обновление кода, обновление базы данных, обновление плагина/расширения или публикация контента могут привести к дублированию тегов, дублированию контента или даже отсутствию элементов на странице.

Важен ежеквартальный аудит проблем на странице, который можно проводить с помощью широкого спектра бесплатных и платных сторонних инструментов.

Существуют инструменты, которые даже отправляют оповещения и учитывают ежедневный процесс, если что-то изменится, например, удаление метаописания.

Несмотря на это, наличие надежного набора инструментов и процесса для ежеквартальной оценки и сравнения с предыдущим аудитом важно для обеспечения того, чтобы результаты аудита и любые необходимые исправления были отмечены и включены в тактический план.

Аудит профиля ссылок

План SEO в целом, вероятно, включает в себя некоторую форму построения ссылок.

Будь то за счет привлечения ссылок с привлекательным контентом или более целенаправленного плана исследований и охвата, это, вероятно, часть текущей тактики (или ее следует учитывать, если это не так).

Инвестиции времени и усилий в тактику делают важным иметь видимость общего профиля ссылок и прогресса.

Это может быть показатель производительности, отслеживаемый на этапе ежемесячной отчетности, но ежеквартальный аудит следует проводить более глубоко.

Оценка качества ссылок, количества ссылок, разнообразия источников, релевантности связанного контента, сравнения с конкурентами, сравнения с контрольными показателями и сравнения периодов — все это важные аспекты для обеспечения того, чтобы план работал так, как задумано в область обратных ссылок.

Кроме того, любые спам-ссылки или негативные попытки поисковой оптимизации, если их не отловить ежедневными или ежемесячными усилиями, могут быть обнаружены здесь и устранены с помощью процесса дезавуирования.

Аудит местных объявлений

Как только управление локальными списками перейдет в режим обслуживания, не будет необходимости часто вносить серьезные изменения в данные NAP (имя, адрес, телефон) или несоответствия в данных списка.

Однако это не означает, что этого не произойдет и что это можно «поставить и забыть».

Настоятельно рекомендуется проводить аудит с использованием сторонних инструментов для обеспечения точности и согласованности данных не реже одного раза в квартал.

Этот аудит может выявить проблемы, которые могут быть решены на разовой основе, а также предоставить рекомендации по эффективности и любым необходимым изменениям в содержании, обзорах и других аспектах самих списков, помимо основных данных NAP.

Если какие-либо сторонние источники данных или списки были пропущены, данные бизнес-профиля Google могут быть перезаписаны неточной информацией о списках.

Даже если ничего не изменится в вашем управлении листингами, данные могут измениться, и их необходимо отслеживать как минимум.

Ежегодно

Измеряйте производительность

При составлении годовых планов по поисковой оптимизации — и даже если это не годовые соглашения или циклы оценки — сбор данных за весь год и их оценка помогают порекомендовать стратегию и найти измеримые расчеты рентабельности инвестиций.

SEO — это долгосрочный процесс, направленный на достижение максимально возможного конкурентного положения в поисковых системах. Просмотр данных о производительности за 12-месячный период, сравнение их с предыдущими периодами, анализ эталонных показателей и отмечание успехов — ценная инвестиция времени.

Даже если у вас нет годовых бюджетов или соглашений с внешними партнерами/поставщиками, важно делать ежегодный шаг назад и рассматривать производительность и усилия как инвестиции, а не расходы.

Стратегия и тактика планирования

В дополнение к анализу годовых данных о производительности вы также должны планировать свои цели, стратегию и тактику на следующий год.

Несмотря на то, что план может превратиться в неделю технического обслуживания, наличие плана и постановка цели являются ключом к измерению прогресса.

Без плана и использования прошлых знаний и реалистичного представления о ресурсах, вкладываемых в предстоящий год, может возникнуть разрыв между ожиданиями и реальностью.

Лучше всего разобраться с этим до того, как у вас пройдут месяцы.

Вывод

У всех нас есть цели и конкретные результаты, которых мы хотим достичь благодаря нашим инвестициям и усилиям в SEO.

Вместо того, чтобы реагировать и втягиваться в дела, которые громче всех кричат, наличие структуры и организации того, как выполняется работа, может сфокусировать ваше время и инвестиции.

Будь то технические факторы, страница, контент или обратные ссылки, имея заданную частоту и структуру в своем подходе, вы можете сбалансировать как запланированные действия, так и сохранить гибкость, необходимую для реагирования в данный момент.

И следите за тем, чтобы прогресс был достигнут, а приоритеты для SEO-работы не нарушались.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Besjunior/Shuttertstock