Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

Контрольный список SEO-стратегии в 2023 году

Если вы выполнили «пункт номер ноль», то есть у вас есть SEO-стратегия, этот материал для вас.

Давайте сделаем шаг назад прямо сейчас. SEO-стратегия, как правило, не обязательно представляет собой презентацию на 30 листах. Это план, который где-то — хотя бы в голове — которого вы придерживаетесь при продвижении сайта.



Итак, какие моменты важно учитывать в SEO-стратегии.

1. Локальное SEO

Это не новое требование, но его роль не уменьшается. Тем более, что для этого нет никаких предпосылок.

Задача локального сеошника — обеспечить приток клиентов, близких к офлайн-точке. Это особенно важно для заведений сегмента HoReCa, парикмахерских, автосервисов и других подобных бизнесов, где спрос возникает спонтанно и ключевую роль играет близость к клиенту.

Чтобы учесть требования местного SEO, в стратегии должно быть несколько пунктов:

  • Регистрация компании в каталоге поисковой системы — например, на Яндекс.Бизнес.
  • Проверка отображения оффлайн точек на картах поисковика.
  • Проработка отзывов на сторонних сайтах (otzovik.com, flamp.ru и т.д.) — чтобы рейтинг был высоким, а положительные отзывы вытесняли отрицательные.
  • Оптимизация под локальные запросы. Например, создание отдельных страниц для каждого офлайн-отделения и добавление ключевых слов, включающих адреса, название района и близлежащие значимые улицы.

2. Голосовой поиск

Еще в 2021 году разработчик искусственного интеллекта Neuro.net провел исследование, чтобы выяснить, насколько популярна голосовая связь с гаджетами. Результаты уже впечатлили: 79,8% респондентов заявили, что регулярно взаимодействуют с Siri, Алисой, Марусей и другими голосовыми помощниками. Сейчас эта цифра точно не меньше, а скорее всего больше.

Таким образом, адаптация к голосовому поиску также может обеспечить видимость вашего сайта. Вот что поможет:

  • Создание раздела часто задаваемых вопросов с большим количеством вопросов и ответов.
  • Использование длинных ключевых фраз с вопросительным порядком слов — например, «какой смартфон выбрать для фотографий».
  • Написание заголовков Н1 и Н2 в вопросительной форме аналогично предыдущему пункту.

3. Использование нейронных сетей поисковыми системами

Задача нейросетей — отображать в результатах поиска, особенно по среднечастотным и низкочастотным запросам, релевантные страницы, не содержащие ключевых слов. Например, Google использует для этого систему машинного обучения RankBrain и алгоритм BERT. Подобные технологии есть у Яндекса.

Учесть эту тенденцию достаточно сложно, но все же возможно:

  • Не стесняйтесь размещать качественные, уникальные авторские статьи, даже если автор руками и ногами сопротивляется «изуродовать» свое творение ключевыми словами. Самый простой способ получить такой материал – сделать стенограмму устного выступления эксперта. Такая работа стоит сущие копейки на любой бирже контента.
  • Размещайте ссылки на свои лучшие материалы на тематических форумах и в социальных сетях. Чтобы поисковая система поняла, что ваша страница должна быть включена в рейтинг, ей нужен приток трафика для анализа поведения пользователей.

4. Оптимизирован для мобильных устройств

Несмотря на частичное падение мобильного трафика в 2022 году, его доля остается в пределах 80–90%. Поэтому вне зависимости от специфики сайта адаптация под мобильные устройства стала требованием категории «сделай или уйди с рынка».

Соблюдение этого требования несложно, хотя и трудозатратно:

  • Стыдно напоминать, что любой сайт в 2023 году нуждается как минимум в адаптивной верстке, а еще лучше в мобильной версии. Тем не менее, мы все равно включим этот пункт в список.
  • Проверяйте отчеты по устройствам в Метрике или Google Analytics не реже одного раза в квартал. Ваша задача — найти устройства, операционные системы и размеры экрана, где поведенческие показатели значительно ниже среднего. Следующий шаг — проанализировать потенциал трафика с «неработающих» устройств и, если он высок, начать искать конкретные проблемы и устранять их.
  • Проверяйте ключевые страницы сайта вручную как минимум с двух мобильных устройств — смартфона на iOS и Android. Если таких устройств нет под рукой, можно воспользоваться эмулятором.

5. Соответствие тенденциям линкбилдинга

Суть остается неизменной уже много лет: анализируем конкурентов и покупаем качественные и разнообразные ссылки в достаточном, но не избыточном количестве. Но нюансы меняются каждый год — то, что поисковые системы понимают под адекватным качеством и количеством ссылок.

Вот что мы советуем вам учитывать в 2023 году:

  • Добавление глубоких ссылок. Есть смысл купить часть ссылок, ведущих не просто на страницу, а на конкретное ее место — особенно если речь идет о краудссылках, с которых может прийти полноценный «живой» трафик. Речь идет не только об удобстве для пользователей, но и об оптимизации под требования ПС. Например, вспомните алгоритм Passage Ranking от Google, который помогает поисковой системе оценивать отдельные фрагменты контента на странице.
  • Использование ссылок Tier2 и Tier3. Для безопасной прокачки страницы есть смысл покупать часть ссылок не на нее напрямую, а на ее доноров. Это поможет еще больше увеличить вес ключевых страниц, а также защитит вас от эффекта «ссылочного взрыва».
  • Ориентируйтесь на авторитетные источники. Согласно нашим исследованиям, существует корреляция между эффективностью сайта и его позициями. Рейтинг домена Ahrefs, или DR, отражает количество построенных ссылок. В настоящее время эта метрика учитывает только ссылки dofollow. Чем выше DR, тем больше потенциал трафика.

6. Принципы ЕСАТ

В конце 2022 года к «старому доброму» ЕАТ от Google добавилась еще одна буква Е. Под ним скрыто слово опыт. Вообще говоря, PS теперь учитывает то, как учитывается реальный пользовательский опыт при создании контента — например, обзоры, обзоры экспертов и т. д.

Вот что нужно сделать, чтобы учесть новый принцип:

  • Добавляйте к контенту больше отзывов от реальных пользователей. Лучше всего брать их с обзорных сайтов.
  • Включите цитаты экспертов — как приглашенных, так и внутренних, то есть сотрудников компании.
  • Покупайте ссылки с экспертных сайтов и тематических блогеров.
  • Публикуйте кейсы.
  • Ссылка на публикации о компании в СМИ и социальных сетях.

В частности, чтобы действительно учитывать последние тенденции при составлении и реализации SEO-стратегии, одного нашего списка недостаточно. Мы отразили принципы, более-менее универсальные для любого бизнеса и любой тематики сайта. Однако к ним добавляются более узкие – специфические, например, только для интернет-магазинов или новостных порталов. Поэтому, если вы действительно хотите учитывать тенденции в своей стратегии SEO, попробуйте найти информацию о требованиях в вашей нише. Например, недавно мы публиковали исследование по экому — если у вас есть сайты в этой сфере, советуем взглянуть.


Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»