Лайкам все возрасты покорны | Анализ рынков

Команда аналитиков ВКонтакте совместно с факультетом психологии МГУ. Ломоносова исследовала социальные реакции в самой популярной российской социальной сети «ВКонтакте». Эксперты проанализировали данные о лайках за 2022 год.

Активнее на контент отреагировали женщины — они поставили 61 процент лайков против 39 у мужчин. Самая популярная возрастная группа — 16 — 24, ей поставили 34,5% реакций, почти 10% лайков — от пользователей старше 55 лет.

Почти половина откликов пришлась на пользователей из 10 крупнейших городов России. Больше всего лайков оставили пользователи из Москвы — 14,2%, Санкт-Петербурга — 10, Краснодара — 4,2, Челябинска — 3,9, Новосибирска — 3,8, Екатеринбурга — 3,3, Самары — 2,5, Нижнего Новгорода — 2,2%, Казани — 2% и Перми. — 1,9%.

Наибольшее количество лайков, в среднем за месяц, оставили пользователи в пабликах о юморе — 351 млн, творчестве — 122 млн, в городских сообществах — 98 млн, сообществах о фотографии — 79 млн, интернет-СМИ — 69 млн, пабликах о литература — 57 миллионов и кино — 52 миллиона.

Заведующий кафедрой психологической помощи и ресоциализации факультета психологии МГУ им. М.В. Ломоносова, профессор М.Ш. Магомед-Эминов:

«Мотивация и одобрение важны для человека в любой среде — как реальной, так и виртуальной. В интернете за это отвечают реакции (лайки). Фактически они стали новой условной валютой цифрового человека (человека дигиталиса). Благодаря ее активному использованию каждый из нас может выполнять в сети важнейшие с точки зрения социализации задачи — самовыражаться, вступать в диалог, выражать свое мнение и отношение. И все это максимально просто — всего в один клик.