Локальное SEO для юридических фирм: получите больше местных клиентов

Юриспруденция — конкурентная отрасль, особенно когда речь идет о SEO. Но если вы просто сосредотачиваетесь на больших ключевых словах в поисках трафика, вы можете напрасно тратить много усилий.

Местоположение связывает большинство поисков юридических вопросов или услуг. Вы хотите показываться в наиболее релевантных результатах, ориентированных на местных пользователей.

Таким образом, чтобы занять более высокое место в Google и других поисковых системах с высоким рейтингом, вы должны сосредоточиться на локальной поисковой оптимизации (SEO).

Local Pack от Google стал более конкурентоспособным, показывая меньше результатов. Хотя локальное SEO и органическое SEO — это разные стратегии, вам нужно подходить к органическому SEO с учетом местного мышления.

Эта статья покажет вам, как оптимизировать веб-сайт вашей юридической фирмы и списки компаний, чтобы лучше ранжироваться для местного SEO.

Что такое локальное SEO для юридических фирм?

Локальное SEO — это тип поисковой оптимизации, ориентированный на локальные функции SERP, такие как Local Pack. Эти функции появляются в верхней части страницы, часто рядом с картой, когда Google считает, что поисковый запрос имеет намерение, основанное на местоположении.

Органический поиск фокусируется на результатах под объявлениями и функциях SERP. Но чтобы помочь с вашими местными усилиями по SEO, также важно привнести местное мышление в ваши органические результаты.

Если кто-то ищет услугу в своем районе или использует локализованные условия поиска, такие как [best lawyer in New York]они, скорее всего, увидят результаты Local Pack.

Скриншот из поиска Google для [best lawyer in new york]август 2022 г.

Что касается юристов, они также могут увидеть объявления с результатами «Проверено Google» для ближайших поставщиков.

Результаты, проверенные Google, – это реклама поставщиков услуг, прошедших дополнительную проверку Google. Вертикали, которые используют эту функцию, включают уход за детьми, финансы, здравоохранение и право. Вы заметите, что результаты Google Screened сосредоточены на близлежащих предприятиях и отображают некоторые функции Local Pack, такие как обзоры и часы работы. Они также находятся в самом верху страницы. Если вы хотите занять желанное место, вам необходимо пройти проверку и разработать местную рекламную стратегию.

Местное SEO имеет важное значение для юридических фирм, потому что большинство юридических фирм обслуживают клиентов в определенной географической области. Если вы не обслуживаете клиентов на национальном уровне, вам, скорее всего, понадобятся лиды только от людей из вашего округа, города или штата.

Кроме того, попытки ранжирования по локализованным ключевым словам менее конкурентоспособны, чем по широким ключевым словам.

Меньше людей может искать [criminal lawyer in Dallas]. Тем не менее, также будет меньше юридических фирм, пытающихся попасть в рейтинг по этому термину, по сравнению с [best criminal lawyer] период.

Ключевые компоненты локального SEO для юридических фирм

Если вы готовы инвестировать в один из самых эффективных методов маркетинга для юридических фирм, пришло время заняться местным SEO.

Ниже мы описали основные компоненты локального SEO для юридических фирм и способы их реализации на вашем сайте, чтобы вы могли начать привлекать больше местных клиентов.

Оптимизация сайта

Первым компонентом локального SEO для юридических фирм является оптимизация веб-сайта, так как вам понадобится быстрый, функциональный и оптимизированный для SEO веб-сайт для привлечения органического трафика.

Если у вас уже есть веб-сайт, это означает, что вы должны следовать передовым методам внутренней и технической SEO для решения любых проблем на сайте.

Это может включать исправление неработающих ссылок, оптимизацию скорости загрузки вашего веб-сайта, использование целевых ключевых слов в заголовках страниц и контенте, а также создание удобной для пользователя структуры сайта.

Если вы создаете новый сайт, убедитесь, что ваш веб-разработчик понимает SEO и может создать сайт, оптимизированный для поисковых систем и людей.

Если ваш веб-сайт загружается быстро, на нем легко ориентироваться и он может быть проиндексирован поисковыми системами, у вас будет больше шансов занять место в местных результатах поиска.

Мобильный опыт

51% посещений веб-сайтов в США происходит с мобильных устройств. Это означает, что люди используют смартфоны и планшеты для поиска товаров и услуг, а затем просматривают веб-сайты на ходу.

Как владелец веб-сайта, вам нужен сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы потенциальные клиенты могли перемещаться по вашему сайту даже на маленьком экране.

Для этого вы должны создать мобильную версию своего веб-сайта с четким текстом, быстро загружаемыми изображениями и четкими кнопками призыва к действию.

Сосредоточение внимания на мобильном опыте имеет важное значение не только потому, что удобство для мобильных устройств является важным фактором ранжирования, но и потому, что оно позволяет дольше удерживать посетителей на вашем сайте.

Создание контента

Контент вашего веб-сайта сообщает посетителям, чем вы занимаетесь, как вы можете им помочь и как они могут связаться с вами.

Он также работает для привлечения органических посетителей, когда вы используете локализованные ключевые слова в заголовках, мета-описаниях и основном тексте ваших веб-страниц.

При проведении исследования ключевых слов для стратегии контента вашей юридической фирмы используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush, Google Search Console или Soovle. Они могут помочь вам найти релевантные термины для области, которую вы обслуживаете, и ваших услуг, а также вдохновить вас на создание контента.

Например, если вы предоставляете услуги по уголовному праву в Лос-Анджелесе, вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как [Los Angeles criminal lawyer] или же [criminal law attorneys in Los Angeles].

Затем вы можете использовать эти термины на странице службы «Уголовное право» или на главной странице вашего сайта.

Кроме того, вы можете публиковать информативные статьи, которые привлекают потенциальных клиентов.

С такими сообщениями в блогах, как «Что новые законы о вождении в нетрезвом виде значат для жителей Лос-Анджелеса» или «Что мне делать, если меня арестуют в Лос-Анджелесе?» вы можете работать над привлечением потенциальных клиентов в вашу фирму.

Именно здесь локальная SEO-стратегия проявляется в органических результатах. Людям, ищущим информацию, вряд ли понадобятся результаты Local Pack, чтобы они могли прокручивать до статей. Вы по-прежнему хотите, чтобы они знали, что ваши ответы имеют отношение к их местонахождению, когда они это сделают.

После того, как вы нашли ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вы должны написать информативный контент, отвечающий интересам вашего клиента. Затем, естественно, используйте целевые и связанные ключевые слова по всей странице, чтобы ранжировать эти термины в локальном поиске.

Но помните, не перегружайте свой контент ключевыми словами. Настолько, что это отвлекает от намерения вашего контента.

Бизнес-профиль Google

Как я могу повысить рейтинг своей юридической фирмы на Картах Google или в приложениях с локальными картами?

Юридические фирмы часто борются за высокие позиции в Google Maps, потому что им не хватает сильного присутствия в коде города.

К сожалению, это означает, что их увидит меньше клиентов, и они не будут отображаться в результатах поиска.

И вы, возможно, уже понимаете, что алгоритм Google Local Pack влияет на ваш локальный рейтинг SEO. Алгоритм Local Pack предоставляет потребителям высококачественную информацию из близлежащих мест. В результате вы можете увидеть меньше местных списков в результатах обычного поиска.

Чтобы получить доступ к страницам результатов поисковой системы (SERP) и Картам Google, начните с использования своего бизнес-профиля Google (GBP). GBP помогает компаниям общаться с клиентами на всех устройствах, независимо от того, хотите ли вы охватить новую аудиторию или повысить конверсию.

Начало работы с бизнес-профилем Google бесплатное, и есть несколько полей, в которых вы можете указать часы работы, услуги, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта и многое другое.

Начните с добавления фотографий и сведений о своей практике, а затем добавьте информацию о своих сотрудниках и услугах. Наконец, сообщите Google, где находится ваш офис.

После завершения периодически проверяйте, чтобы убедиться, что ваш список остается точным. GBP — это, по сути, онлайн-каталог и универсальный магазин для потенциальных клиентов, поэтому крайне важно постоянно обновлять его.

GBP также позволяет вам накапливать отзывы от прошлых клиентов, повышая репутацию вашей юридической фирмы и повышая ее местный рейтинг.

Репутация и отзывы

Положительные отзывы клиентов могут творить чудеса для повышения авторитета вашей юридической фирмы, репутации в Интернете и рейтинга в поисковых системах.

Если потенциальные клиенты ищут юриста и видят, что ваша фирма имеет самые положительные отзывы, они могут быть склонны выбрать вас среди конкурентов.

Вы можете попросить клиентов оставить отзыв в вашем бизнес-профиле Google, Facebook и других каталогах.

Наличие множества положительных отзывов может выделить вашу юридическую фирму и указать Google, что ваша юридическая фирма является законной.

Что касается отзывов и управления онлайн-репутацией, очень важно иметь стратегию для оперативного мониторинга и реагирования на онлайн-обзоры.

Онлайн-обзоры важны для потребителей и являются важным показателем того, выберут ли они ваш бизнес.

Недавнее исследование показывает, что 53% потребителей ожидают, что компания ответит на негативный отзыв в течение семи дней. Но не оставляйте положительные отзывы. На них также необходимо реагировать.

Если потребители увидят, что ваша фирма отвечает на отзывы, это может показать, что вы обеспечиваете хорошее обслуживание клиентов и что впечатление ваших клиентов о вашем бизнесе важно для вас.

Линкбилдинг и цитирование

Последним компонентом локального SEO для юридических фирм является создание ссылок, которое включает в себя привлечение ссылок с других сайтов на ваш сайт.

Поскольку ссылка с другого сайта («обратная ссылка») — это, по сути, вотум доверия с этого сайта в отношении того, что ваша юридическая фирма пользуется хорошей репутацией и является хорошим источником информации. Таким образом, привлечение различных высококачественных ссылок может улучшить ваш местный рейтинг.

Ключевым моментом здесь является привлечение ссылок с авторитетных отраслевых сайтов. Один из способов сделать это — разместить информацию о вашем бизнесе в каталогах.

Или вы можете публиковать гостевые посты на веб-сайтах и ​​интервью в отраслевых изданиях, создавая ценный контент, который естественным образом привлекает ссылки.

Кроме того, полезной стратегией может быть продвижение вашего контента, электронных книг и PDF-файлов во внешние блоги.

Это только верхушка айсберга в отношении линкбилдинга, но стоит попробовать различные стратегии, а не покупать дешевые ссылки.

Помните, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Лучшие ссылки помогут вам повысить ваш местный рейтинг и генерировать больше реферального трафика.

Ваша юридическая фирма нуждается в локальном SEO

Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время оптимизировать свой веб-сайт и списки для локального поиска. Это даст потенциальным клиентам лучшее представление о том, где вы практикуете юриспруденцию, и позволит вам привлечь новых клиентов из сообщества, которое вы обслуживаете.

Местное SEO становится все более важным для юридических фирм, стремящихся расширить свою практику.

Таким образом, имеет смысл, что фирмы должны использовать те же инструменты, которые используются другими предприятиями для создания своего присутствия в Интернете и авторитета.

Оптимизация присутствия на вашем веб-сайте увеличит трафик из местных поисков и поможет вашей фирме занять более высокое место в поисковой выдаче.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal