Локальное SEO: особенности локальной оптимизации сайта

Локальное SEO или региональное SEO — это продвижение бизнеса по запросам с региональной привязкой. Сегодня локальное SEO — мощный инструмент для малого бизнеса. Это справедливо как для глобального поиска Google, так и для локальных поисковых систем (Яндекс, Google.ru).

В зависимости от стран и региона поиска различается доля пользователей, которые ищут локальные сайты в результатах поиска для достижения своих целей.

До 97% потребителей, ищущих местную информацию, используют поисковые системы. А это значит, что если ваш сайт и профили на других сайтах не оптимизированы под локальные запросы, то вы можете упустить от 40% до 80% потенциальных клиентов.

Исследования дают разные данные. Текущие данные по миру дают цифру в 46% локальных поисковых запросов (это запросы, содержащие рядом со мной и подобные маркеры).

Кому нужно локальное SEO?

Локальное продвижение в первую очередь нужно небольшим организациям, которые продвигаются в конкретном регионе (город, район, округ, штат, населенный пункт) и имеют физический адрес.

Это могут быть такие организации, как:

• кафе, рестораны, пункты доставки еды;
• сайты ремонтных услуг, юридических и финансовых услуг;
• любые развлекательные заведения, кинотеатры, клубы, сауны;
• медицинские/косметические клиники, ветеринарные клиники, салоны красоты;
• любые офлайн-магазины, аптеки;
• сайты по аренде жилья/помещений для мероприятий и т.д.

То есть это места, которые люди обычно посещают в зависимости от их местонахождения, что ближе к дому/в центре города.

Данная акция не распространяется на:

• интернет-магазины, работающие в разных регионах, за исключением локальных магазинов в маленьком городе (кондитерские, ритуальные услуги, интернет-магазины в связке с сильным офлайн-брендом в регионе);
• организации, предоставляющие онлайн-услуги;
• информационные сайты;
• сайты, которые продвигаются по всей стране.

Из списков услуг на сайтах зарубежных SEO-компаний большая часть услуг относится именно к Local SEO.

Преимущества локального SEO

• Точечный и целевой таргетинг для определенных местоположений.
• Низкая конкуренция из-за ограниченного охвата.
• Возможность получения быстрого результата.
• Важно работать с клиентами в офлайне — оказывать хорошие услуги, просить отзывы.
• Меньше работы со ссылками — больше с отзывами и репутацией.
• Меньше точек роста для бизнеса, нужно подключать другие каналы.

Алгоритм локального продвижения

Алгоритмы продвижения стандартные, им нужно следовать.

• Анализ выпуска и конкурентов.
• Мобильная версия сайта (более 60% посетителей контактируют с местным бизнесом через мобильные устройства).
• Сбор семантического ядра с адаптацией к локальным запросам.
• Размещайте местоположение в заголовках и метатегах.
• Хорошо продуманные страницы контактов.
• Генерация страниц для локаций (городов/районов).
• Работа с Google my business и локальными каталогами.
• Создание локального контента.
• Организация перелинковки разделов и страниц.
• Микроразметка LocalBusiness.
• Четкое и конкретное USP.
• Работа с отзывами и репутацией в поисковой выдаче.

Особенности локальной оптимизации

Нет необходимости оптимизировать страницы под запросы типа рядом со мной.

Поисковые системы эффективно определяют, какие релевантные страницы ранжировать по этим запросам.

Оптимизируйте заголовки, метатеги и контент для запросов, связанных с конкретным местоположением, что работает достаточно хорошо.

Основной принцип — добавление NAP — Имя, Адрес, Телефон.

Наличие полного адреса, телефонов и названия компании — главный принцип регионального SEO.

Также нужно ориентироваться на мобильную версию сайта, пример мобильной версии:

Ссылки для локального SEO

Для локального продвижения нужны ссылки, работающие достаточно эффективно и достаточно быстро.

Источниками могут быть локальные каталоги, СМИ, блоги, тематические и отраслевые сайты.

Расширенный вариант для отдельных ниш — ссылки с различных местных организаций, университетов и колледжей, сайтов-партнеров, а также с других государственных структур, что возможно по конкретным темам, в зависимости от ценности таких ссылок.

Текстовые упоминания без активных ссылок также работают в сочетании с активными гиперссылками.

Эффективно заказывайте пакеты ссылок, чтобы быстро нарастить легкую ссылочную массу и получить быстрый эффект. Их можно заказать на сервисах (Brightlocal.com, Whitespark.ca и т.д.) или заказать у подрядчиков (наша практика работы с подрядчиками доказала свою эффективность).

выводы

• Локальное SEO эффективно используется для продвижения региональных сайтов.
• Используйте базовый алгоритм продвижения, применяйте основные принципы локального SEO.
• Анализируйте конкурентов, находите мини-фишки для оптимизации, контента и УТП.
• Ссылочные факторы играют большую роль, уделяйте им много внимания и запускайте ссылочные кампании.
• При продвижении нужно уделять много внимания мониторингу и работе с отзывами в поисковой выдаче.