Проект не ведет коммерческой деятельности и публикует материалы из открытых источников для ознакомления с актуальными технологиями.

Статьи

Metaverse открывает новые возможности для индустрии моды

В недавнем отчете исследовательской и консалтинговой компании Technavio прогнозируется, что к 2026 году метавселенная достигнет рыночной стоимости в 50,37 миллиарда долларов.

В то время как большинство люксовых лейблов и брендов по-прежнему сосредоточены на создании невзаимозаменяемых токенов (NFT) для воспроизведения физических предметов, несколько проектов начали привлекать свои сообщества в метавселенную.

Например, 5 сентября Vogue Singapore запустил первое модное сообщество Web3, известное как «Vogue Singapore’s New World». Vogue Singapore ранее проявлял интерес к NFT, токенизировав свою обложку за сентябрь 2021 года. Наташа Дамодаран, управляющий директор Vogue Singapore, сказала, что аутлет сделал еще один шаг вперед, создав виртуальный опыт, охватывающий тему новой моды. Дамодаран объяснил, что платформа позволяет сообществу взаимодействовать с различными типами контента и изображений. Она сказала:

«Новый мир Vogue Singapore теперь позволяет пользователям исследовать мир, вдохновленный сюрреализмом, и посмотреть приветственное видео со звезды обложки Vogue за сентябрь 2022 года супермодели Лины Чжан. Пользователи также могут просмотреть созданную искусственным интеллектом фотосессию под названием Bio RESONANCE, созданную художником Терри Гейтсом и дизайнером из Пекина Йимэн Ю, созданную специально для Vogue Singapore».

Metaverse открывает новые возможности для индустрии моды

Загляните в Vogue Singapore New World. Источник: Сингапурский Vogue.



Дамодаран объяснил, что метавселенная Vogue работает на Spatial.io, платформе метавселенной, которая специализируется на трехмерных пространствах. Виртуальное пространство также было разработано Polycount.io, агентством, специализирующимся на NFT.

Джанна Валинтина, глава отдела маркетинга Spatial, сказала, что метавселенная Vogue Singapore доступна через мобильные устройства, настольные компьютеры и виртуальную реальность (VR). Она добавила, что пользователи, заходящие в Vogue Singapore New World, могут создать свой собственный аватар, который затем может быть одет в два эксклюзивных предмета одежды Vogue от модельера Yimeng Yu. Пользователи могут напрямую взаимодействовать с сентябрьской обложкой Vogue Singapore, читая различные фрагменты контента, связанные с изображениями.

New World от Vogue Singapore предоставляет пользователям более привлекательный способ просмотра и чтения контента, а также позволяет брендам и сообществам создавать лучший опыт. Дамодаран отметил, что метавселенная дает лейблам возможность выйти на другие сегменты рынка, демонстрируя креативность и мастерство.

«Для Vogue это означает объединение фэшн-сообщества и знакомство пользователей с Web3, а также создание взаимодействий, актуальных на цифровых платформах», — сказала она.

Хотя концепция все еще нова, она нашла отклик у Ю, который создал два цифровых дизайна для платформы. Ю заявил, что развитие цифровых технологий и всплеск онлайн-жизни в постэпидемическую эпоху открыли новые возможности для индустрии моды. Она сказала:

«Цифровые технологии и интеллектуальное производство обновляют парадигму дизайна одежды, производственный процесс, метод показа, путь розничной торговли и пользовательский опыт в индустрии моды. Как с точки зрения дизайнерского творчества, так и пользовательского опыта, метавселенная открывает бесконечные возможности для индустрии моды».

Metaverse открывает новые возможности для индустрии моды

Кутюрный дизайн для Vogue Singapore New World от Yimeng Yu. Источник: Сингапурский Vogue.

Ожидается, что проект метавселенной Vogue Singapore получит новый этап, который начнется в октябре 2022 года.

Что касается новых возможностей, Стивен Колб, генеральный директор Совета модельеров Америки (CFDA) — некоммерческой торговой ассоциации, основанной в 1962 году и состоящей из американских модельеров, — сказал, что для увеличения влияния американской моды по всему миру CFDA решила запустить выставку в метавселенной:

«Обдумывая, как отпраздновать наше 60-летие, мы решили, что это событие должно смотреть в будущее, и выставка в Метавселенной станет идеальным способом почтить наше прошлое с прицелом на то, что произойдет дальше».

Как и Vogue Singapore, CFDA, войдя в метавселенную, надеется привлечь новую аудиторию и вызвать интерес к американской моде и дизайнерам:

«Поскольку действие выставки происходит в метавселенной, людям не нужно путешествовать, чтобы увидеть ее, они могут наслаждаться ею, не выходя из собственного дома».

На выставке CFDA Web3 будет представлена ​​ретроспектива американской моды за последние 60 лет, а также коллекция памятных NFT для аукциона в пользу фонда CFDA. Ожидается, что выставка откроется в декабре 2022 года в The Sandbox.

Это будет первый вход CFDA в Web3, хотя организация еще не запустила официальную платформу. Колб объяснил, что выставка метавселенной является «проверкой и обучением» для организации.

«CFDA начнет создавать свое сообщество Web3, сохраняя при этом свою текущую базу Web2. Это поможет нам постепенно увеличивать сообщество в метавселенной и набираться опыта», — сказал он.

Однако Акбар Хамид, основатель и генеральный директор 5Crypto — креативной консалтинговой компании, стоящей за проектом CFDA, — сказал, что объединение сообщества CFDA в метавселенной — это первое событие для мира моды.

«Это отличный способ повысить осведомленность и интерес к моде среди аудитории поколения Z, одновременно вовлекая более старшую аудиторию в метавселенную. Это также возможность привлечь создателей метавселенной к работе вместе с известными модельерами и кураторами, чтобы переосмыслить стиль и дизайн в цифровой среде», — сказал он.

Захотят ли фэшн-сообщества участвовать в метавселенной?

Поощрение сообществ, ориентированных на моду, к участию в метавселенной может стать следующим шагом для определенных проектов, но остается неясным, как отреагируют пользователи. Например, хотя Vogue Singapore New World является новаторским, его концепция может не сразу найти отклик у аудитории издания. Брайан Трунзо, глава метавселенной в Polygon Studios, сказал, что, хотя бренды в метавселенной, как правило, имеют более глубокую связь со своими потребителями, пока не ясно, как использовать инструменты Web3 для привлечения аудитории и превращения ее из потребителей в членов сообщества или в лучшем случае, суперфанаты.

Однако Джинха Ли, соучредитель и директор по продуктам Spatial, сказал, что в течение недели после запуска New World пользователи провели на платформе более четырех миллионов минут.

«Это показывает, что подавляющему большинству людей понравилось пространство во время запуска Vogue Singapore», — сказал он.

Хотя эти статистические данные заслуживают внимания, Джастин Банон, соучредитель Boson Protocol — коммерческого протокола метавселенной, ориентированного на цифровую и физическую моду, — заявил, что, как и в случае с любой новой технологией, первоначально будет период, когда пользователи будут посещать только платформу. в ознакомительных целях. Но хотя внедрение может быть медленным, Бэнон считает, что проекты, подобные тому, который инициирован Vogue Singapore, в конечном итоге повлияют на весь сектор моды и СМИ:

«Когда мы спрашиваем, захотят ли другие модные журналы войти в метавселенную в будущем, я думаю, что единственный ответ, к которому можно прийти, — да. Это новое пространство наполнено инновациями и аутентичностью, концепциями, которыми мир моды гордится с момента своего создания, поэтому метавселенная — это следующий логический шаг вперед. Я не верю, что в будущем появится хоть один модный журнал, который не охватывал бы Web3 и Метавселенную в той или иной форме».


Подборка статей по криптовалютам и технологии блокчейн. Подпишитесь на нас в социальных сетях.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»